2023学年完整公开课版广告多棱镜

广告多棱镜

广告知多少考一考1、广告的定义广告是传播信息的一种方式，目的在于推销商品、劳务或说服人们接受某种观点。2、广告的分类从它的最终目的来划分，可以分为商业广告以(收费性的商业宣传来创造经济效益)和非商业广告(即公益广告，多用来向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度)两大类。广告的形式：实物广告、音响广告、装饰广告、印刷广告、广播广告、电视广告、网络广告、橱窗广告、路牌广告、车身广告、包装广告等。广告需要运用多种知识，因此广告学是一种综合的学科艺术。

广告你我他考一考·我们的目标是——没有蛀牙·读书轻松一点，考试胜人一筹·爱心妈妈，呵护全家·同一个世界，同一个梦想·晶晶亮，透心凉·只为优质生活·妈妈是最好的老师·做药就是做良心·我的地盘听我的·就在您身边·永不止步高露洁脑轻松舒肤佳北京奥运主题口号雪碧蒙牛乳业公益广告修正药业移动动感地带CCTV2安踏运动鞋高朋满座喜相逢酒逢知己千杯少（某酒广告）

我的名声是吹出来的三十六计走为上瞬间的永恒一表人材，一见钟情男添庄重女增俏夏透风凉冬御寒人类失去联想，世界将会怎样？

广告点评台评一评广告是词语的生涯。

——奥根尔维

臭豆腐的广告：臭名远扬，香飘万里

评析：通过双关和对比，突出“臭豆腐”的名声大，气味香，此外还利用矛盾法吸引人的注意。*提示：可以从语言表达的手法，效果，特色等角度评价

●雪碧广告：晶晶亮，透心凉●咖啡广告：滴滴香浓，意犹未尽●修正药业广告：做药就是做良心●电风扇广告：我的名声是吹出来的●鞋广告：三十六计走为上●相机广告：瞬间的永恒●衣服广告：男添庄重女增俏，夏透风凉冬御寒●联想电脑广告：人类失去联想，世界将会怎样？●麦当劳广告：我就是喜欢

●雪碧广告：晶晶亮，透心凉评析：短句、押韵，简洁明快，音节和谐，读来琅琅上口，使人过耳不忘；同时又介绍了产品碧透的质地，解暑消渴的功能。

●咖啡广告：滴滴香浓，意犹未尽评析：“滴滴香浓”运用夸张，突出咖啡香浓特点,让人回味无穷。叠字运用，富有音韵美。

●修正药业广告：做药就是做良心评析：简短有力的短句陈述，一个“就”字重音突出，强调了修正企业以人为本、正直的经营理念。

●电风扇广告：我的名声是吹出来的

评析：运用反语，一个“吹”字，电扇的功能尽显，逆向思维极富吸引力。

●鞋广告：三十六计走为上

评析：引用俗语，指出了鞋的重要性。

●相机广告：瞬间的永恒

评析：对比，利用矛盾法吸引人的注意，指出相机可以变瞬间为永恒的性能，富有哲理的语言，引人深思。

●衣服广告：男添庄重女增俏，夏透风凉冬御寒

评析：运用对偶句，句式整齐，声音和谐，读来琅琅上口，既介绍了产品时尚端庄的款式，有介绍了其驱暑避寒的功能。

●联想电脑广告：人类失去联想，世界将会怎样？评析：语意双关，“联想”既是人的思维，又是联想电脑品牌。反问，引人深思，指出了联想电脑对世界的贡献之大，不可或缺。

●麦当劳广告：我就是喜欢评析：直抒胸臆。表达了对麦当劳食品喜爱的强烈感情，极富感染力。

以上广告相关的语文知识对偶反问语意双关对偶引用俗语反语叠音押韵语言简练（短句）表意含情寓理●艾琳洗面奶特别适合任何皮肤●今年过节不收礼，收礼只收脑白金●“特别”是特指某一类皮肤，而“任何”指所有皮肤；前后矛盾。●前句“不收礼”后句“收礼”，前后言不由衷。其实质都是虚假广告，是对消费者的欺骗﹑蛊惑。我们应时刻警惕！某痣疮药广告：痣在必得某灭蚊器广告：默默无蚊某自行车广告：乐在骑中某洗衣粉广告：衣衣不舍某止咳药广告：咳不容缓某热水器广告：随心所浴某口服液广告：口蜜腹健某烧鸡广告：鸡不可失(志)

(闻)(其)(依)(欲)(剑)(机)(刻)●这种化用成语、俗语的方法，有其优点，即突出了商品的特点，产生较强的广告效应；但同时很容易对理解、辨别能力弱的中小学生产生误导，对于纯洁的语言文字产生负面影响。我们应坚决抵制！

内容真实概括企业理念或商品特点（商业广告），突出广告主题（公益广告）运用语文知识，语言简洁，表意准确，寓情寓理，使人易于接受，令人过目（耳）不忘广告语的学问不做总统，就做广告人。

——罗斯福

广告创作室试一试牛刀小试

为我们学校写一则广告语，使更多的家长了解我们学校，使更多的学生愿意到我们学校就读。画外音：水畅流不息，无人管问。画外音：绿草地上，一位同学在行走。画外音：光滑的墙壁上，满目疮痍。画外音：走廊的一