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第三章国际市场营销环境（下）-目标国国内环境第一节国际市场经济与人口环境第二节国际社会与文化环境第三节国际市场政治与法律环境第一节国际市场经济与人口环境一、经济环境（一）经济体制经济体制是指在一定历史阶段国家管理经济活动的具体制度。私有制经济体制和公有制经济体制市场经济体制和计划经济体制第一节国际市场经济与人口环境（二）经济发展阶段1.传统社会阶段2.起飞前的准备阶段3.起飞阶段4.成熟阶段5.高额群众消费阶段6.追求生活质量阶段第一节国际市场经济与人口环境（三）经济基础设施1.能源2.交通3.通讯4.商业基础设施第一节国际市场经济与人口环境（四）市场需求规模1.GNP2.人均收入3.个人消费第一节国际市场经济与人口环境二、人口环境1.人口数量2.人口增长3.人口结构年龄结构性别结构家庭结构4.人口分布5.人口流动第二节国际市场社会与文化环境一、社会阶层与相关群体1.家庭2.族群3.社会阶层第二节国际市场社会与文化环境二、文化差异与文化环境1.价值观念2.风俗习惯3.审美情趣4.语言文字5.教育水平6.宗教信仰7.商业惯例

1984年，一个比利时地毯商人，为了把自己的地毯打进阿拉伯市场，根据阿拉伯国家穆斯林教徒跪在地毯上做朝拜时，必须面向麦加城方向的特点，特意设计了一种地毯。这种地毯中间嵌有永远指向麦加城方向的指针，这样，教徒只要铺上了地毯，就能知道麦加城的方向所在。这一地毯一上市，就受到穆斯林教徒的广为欢迎，成了供不应求的热门货。第三节国际市场政治与法律环境一、政治环境1.政治制度（1）国家结构（2）政治体制（3）政党体系2.政治的稳定性3.政治风险（1）没收、征用与国有化（2）进口限制与外汇控制（3）价格管制与劳工问题第三节国际市场政治与法律环境二、法律环境1.法律制度2.涉及国际市场营销的法律规定（1）有关产品的法律制度（2）有关价格的法律规定（3）有关渠道的法律规定（4）有关促销的法律规定3.具有法律效力的国际公约、协定、国际惯例及仲裁机构案例：抵制日货

“抵制日货，从你我做起！你每直接或间接地购买100元日本货，你就：为日本厂家增加40元的毛利收入；为日本企业增加了20元的扩张资本；为日本政府增加了5元的税收收入；给日本的所谓自卫队增加了10颗子弹；多印6～8页的反华教科书和文件；送给小泉参拜鬼社的汽油费“。2005年4月，中国各地掀起的抵制日货口号事件背景：中日之间冲突升级导火线：1.日本要求成为联合国安理会的常任理事国2.日本修改教科书，否认南京大屠杀其他

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