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文档简介

品牌管理品牌识别体验目录CONTENTS1品牌识别初体验2品牌识别六要素PART01品牌识别初体验品牌识别初体验大家都知道《中国好声音》吧？这是浙江卫视在2012年重磅推出的一档大型励志音乐评论节目，《中国好声音》有多火爆？当年可是一举拿下了同时段收视率冠军头衔的哦。时隔多年，为什么大家还能记的住？这要归功于《中国好声音》标志性的“会转的椅子”、“一个拿着麦克风摆出V姿势的雕塑”，以及朗朗上口的节目口号。这三个元素不断在每期节目中重复出现，简单却容易记住的视觉和听觉符号，使得《中国好声音》的节目品牌，个性突出，辨识度高。品牌识别初体验其实，这些都是品牌识别的魅力，那品牌识别究竟是什么呢？品牌识别初体验BrandIdentity品牌识别是品牌的身份证品牌识别初体验品牌识别产品企业人符号一个强势品牌必然有丰满、鲜明的品牌识别。科学完整地规划品牌识别体系后，品牌核心价值就能有效落地，并与日常的营销传播活动有效对接，企业的营销传播活动就有了标准与方向。品牌识别初体验品牌识别还有很多经典的案例:提到哈根达斯，就想到冰激凌品牌识别初体验苹果电脑反映创始者的价值，将电脑变成友善的使用者品牌识别初体验顾客觉得Dell是能帮顾客完成困难任务的好帮手品牌识别初体验阿迪是“三线”耐克是“勾勾”品牌识别初体验万宝路香烟代表男子气概和粗犷PART02品牌识别六要素品牌识别六要素菲利普.科特勒属性1利益23价值4文化5个性使用者6属性属性：奔驰牌意味着昂贵、做工精湛、马力强大、高贵等利益利益：这辆车让我感到自己的重要并受人尊重价值价值：奔驰牌代表着高绩效、安全、声望等文化文化：奔驰汽车代表德国文化——高度组织化、高效率与高品质个性个性：奔驰可能会让人想到一个严谨的老板、

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