【安踏KID童装网络营销现状、问题及对策开题报告】

安踏KID童装网络营销现状、问题及对策开题报告选题背景随着我国互联网技术与通信技术的飞速发展，我国互联网用户规模逐年扩大。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第38次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年6月，中国网民规模达7.10亿，半年共计新增网民2132万人，增长率为3.1%。互联网普及率为51.7%，较2015年底提升了1.3个百分点。2016年6月22日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《2015年中国网络购物市场研究报告》显示，服装鞋帽类是我国网购市场的第一大类目，网购消费者活跃度继续提升，网购消费额占日常支出比例显著增加。网民数量的持续稳健增长以及消费者网络消费的意识不断增强，使得网络服装市场迅速发展。对中小服装业的发展来说，这既是一个机遇也是一个挑战。目前，我国服装网络市场快速发展，但仍尚待改善。网络营销领域女装品牌之间的竞争也日趋激烈，各品牌间的竞争从设计、质量、价格、服务等方面全方位展开，在营销方面存在的各种问题随着市场竞争不断加剧，只有做好营销方面这关键的一步，才能从激烈的竞争中脱颖而出。选题意义网络改变了人们的生活习惯和消费行为，网络环境下消费者的网络购物更趋于个性化、自主化。传统的营销方式难以适应网络经济时代营销模式的更高要求，新的消费需求促使服装企业开展网络营销。服装网络营销不仅可以满足消费者便利的需求，而且还有助于企业降低运营成本，建立更为紧密的客户关系，提供即使的客户服务，实现一对一的客户沟通，拓展销售渠道，促进销售与业务推广，提高企业效率等。服装网络营销策略的研究对提高服装企业的核心竞争力具有理论意义。本文以网络营销及服装营销相关理论的研究为基础，结合安踏kids童装的网络营销发展阶段现存的问题及所面对的严峻的市场竞争环境，提出一些具体可行的网络营销策略帮助其更好的发展，国其他服装企业尤其是中小服装企业也同样存在着同安踏kids童装网络营销策略的问题，希望本文的研究也能够对我国服装企业尤其是中小服装企业的未来发展提供参考。研究内容本文选择安踏kids童装为研究案例，希望通过对这一网店营销策略的研究，能够比较全面的把握当前服装网络营销环境及存在的营销问题，从而为服装的网络营销策略的完善提供更多的理论指导。本文首先对网络营销进行了阐述，简要介绍了安踏kids童装品牌的概况，用PEST分析了安踏kids童装的网络营销环境及用SWOT模型分析安踏kids童装网络营销的优劣势。重点探讨了安踏kids童装网络营销存在的问题如营销理念落后、品牌建设不足等以及对应的具体解决策略。研究方法本文对安踏kids童装网络营销进行分析与探讨，主要的研究方法包括：文献分析：通过查阅互联网，学校图书馆、整理网络营销的相关理论，网络营销的环境因素、竞争因素、网络营销的组合策略因素等资料，为研究本文的框架制定基础。数据分析：通过收集权威网站如：中国互联网络信息中心（CNNIC）、艾瑞咨询、易观咨询等所发布的相关数据信息对本文进行合理分析。研究框架第一章为绪论，主要介绍本文的研究背景、研究意义与目的以及研究的思路。第二章为网络营销理论，主要介绍相关网络营销理论基础，包括网络营销整合理论、软营销理论等。第三章为安踏kids童装网络营销的现状及问题，主要介绍安踏kids童装的概况，对安踏kids童装进行PEST分析及SWOT分析，并找出其营销所在的关键问题。第四章为安踏kids童装网络营销存在的具体的问题，结合安踏kids童装的实际情况，有针对性的提出相应的建议。第五章为结论参考文献[1]方东菊.浅谈网络营销[J].福建茶叶,2019.[2]程艳红.克莉丝汀企业传统营销与网络营销的整合研究[J].福建茶叶,2020,v.42;No.217(01):43-43.[3]关琳,辜祥留.武当道茶与文创产品网络营销对策研究[J].郧阳师范高等专科学校学报,2019,039(0z1):26-28.[4]祝贺,伍英剑,刘琅,等.互联网时代下贵池茶叶营销模式研究[J].青春岁月,2019,000(035):458-459.[5]韩伟.浅析茶叶企业的网络营销策略[J].新商务周刊,2019(11):134.[6]姚蒙嘉,王梦静,余凡,等.陕西省"互联网+"茶叶营销信息化服务平台的构建[J].现代农业科技,2020,No.762(04):269-270.[7]许婉若,毕贇玉,邹海凤,等.基于互联网环境下茶叶创新销售模式探析[J].商场现代化,2020,No.910(01):54-56.[8]辜惠如、陈美怡、辜倩琳、侯伟平.中国茶行业的新零售市场需求分析与发展前景展望——以"茶客加"茶叶电商服务平台为例[J].全国流通经济,2020,No.2261(29):8-10.[9]付静.互联网环境下茶叶营销策略分析与探究[J].福建茶叶,2020(9).[10]陈德庆.基于互联网金融背景下的茶叶营销策略研究[J].营销界,2020(19):52-53.[11]桂燕玲,潘东城,方成刚.茶叶网络营销现状、问题及对策[J].云南农业科技,2012(S2):160-163.进度安排2022年xx月—2022年xx月搜集查找资料，确定论文题目2022年xx月—2022年xx月确定论文题目，向老师提交论文题目2022年xx月—2022年xx月论文开题报告确定2