营销策划基本流程和框架内容

营销策划的基本流程和框架内容.营销策划的基本流程和框架内容./营销策划的基本流程和框架内容.市场营销专业授课资源库《营销策划》第三单元职业活动授课方案单元名称

第三单元

营销策划的基本流程和框架内容

学时

2一、单元简介本授课单元的授课内容以下：1．营销策划的基本流程；2．创意的基根源理；3．营销策划创意的步骤；4．创意方案的构成5．营销销策划经费估量的内容和方法；6．营销策划书的构成要素二、教材使用1.使用教材：高等教育初版社《营销策划》（章金萍主编）。2．教材办理：本项目是课程中的要点内容。故在授课过程中，加入了大量的案例，以便让学生能够透彻理解和掌握本节内容。三、授课目的知识目标：能力目标：1.理解营销策划的基本流程，1．能清楚营销策划的基本流程；2.认识营销策划创意的基根源理、步骤和创2.能列出营销策划创意的基根源理、步骤和创意方案构成；意方案构成；3.熟悉并理解营销策划经费估量的内容和3.能进行一般策划方案的花销估量方法；4.能列出营销策划书的构成要素；4.掌握营销策划书的构成要素。四、相关知识1.7.营销策划的步骤、程序；8.营销策划方案的框架构成；9.营销策划书编制的原则五、授课方案（一）课程安排时间分配：90分钟授课步骤授课内容授课方法授课手段时间学生活动分配推行步骤CH010301Q1.31：营销策CH010301T、ch010301S营60分钟划的基本销策划的流程流程；（1）建立策划组织机构课件、素材倾听（2）明确策划目标讲解及PPT演示互动谈论（3）解析营销现状引导自学法稿（4）睁创始意策划案例例举启示式提问CH010302T创意的原理、师生互动CH010303T营销策划创意的步骤、CH010304T创意方案的构成市场营销专业授课资源库ch010303S:ZY星巴克瑞士火车营销案例（5）拟订策划行动方案（6）营销策划花销估量CH010305T营销策划经费估量的原则、CH010306T营销策划经费估量的内容、CH010307T营销策划经费预算的方法、CH010301A营销策划经费估量的方法：目标任务法估量、CH010302A营销策划经费估量的方法：某公司销量百分比法估量费用、CH010303A营销策划经费估量的方法：力所能及法估量花销（7）设计、编写完满的营销策划方案CH010302S营销策划案例：市场垄断推行步骤CH010301Q1.32：营销策（1）营销策划书的构成要划书构成素CH010308T要素和基（2）营销策划书的基本结本结构；构（二）内容解析

PPT演示稿教师工具箱倾听讲解知识库观看30分钟演示法师生活动、张开谈论谈论生生互动讨解析归纳论。1.授课要点：营销策划的基本流程、营销策划创意的步骤、营销销策划经费估量的内容和方法。2.授课难点：创意的基根源理、营销销策划经费估量的内容和方法3.授课要点：运用案例进行营销策划流程、策划书构成的讲解。（三）单元小结本单元以营销策划的基本流程、营销策划创意的步骤、营销销策划经费估量的内容和方法为主要知识学习内容。本单元的要点知识要点及授课过程掌控主要包括：1.要点知识：营销策划的基本流程、营销策划创意的步骤、营销销策划经费估量的内容和方法。2.授课过程掌控要点：1）老师师对学生的课堂表现提出夸耀，进一步激发学生的学习热情和自主思虑问题的意识；2）教师经过重要知识点的讲解，掌握营销策划的流程和策划书的构成：3）教师引导学生认识组建项目团队的过程也是一种特别重要的锻炼；4）对学生主动参加学习，积极思虑、谈论、积极发言的学习态度及方式恩赐必定与夸耀。市场营销专业授课资源库5）.经过谈论，指出优点和不足之处，激励学生经过团队合作追求更高的目标（四）课后作业描绘营销策划的流程框架图？每个同学搜寻一个快消品做一个网络宣传的创意方案。完成教材本节后的小实训六、授课资源及调用(一)授课资源调用在授课过程中，为支持教师的教和学生的学习、训练，以《营销策划》作为主体教材，辅之以合适的参照资料、教教案例、PPT演示文稿等资料，同时运用授课资源库中各种素材资料和大量网络信息资源，为学生自主学习供应方便，也可提高学生学习的实效性。(二)授课资源1．图片：CH010301T营销策划的基本流程：图1-17营销策划的基本流程、CH010302T创意的基根源理：图1-18创意的基根源理、CH010303T营销策划创意的步骤：图1-19营销策划创意的步骤、CH010304T创意方案的构成：图1-20创意方案的构成、CH010305T营销策划经费估量的原则：图1-21营销策划经费估量的原则、CH010306T营销策划经费估量的内容：图1-22营销策划经费估量的内容、CH010307T营销策划经费估量的方法：图1-23营销策划经费估量的方法、CH010308T营销策划书的构成要素：图1-24营销策划书的构成要素、2．文本领例：CH010301A:目标任务法估量；CH010302A:销量百分比法估量；CH010303A：力所能及法估量花销；小米手机流传营销成功“启示”。3.案例或专业视频：ch010303S:ZY星巴克瑞士火车营销案例；ch010302S:ZY小米的“期货式营销”；授课视频