第六章广告目标分析_第1页
第六章广告目标分析_第2页
第六章广告目标分析_第3页
第六章广告目标分析_第4页
第六章广告目标分析_第5页
已阅读5页，还剩5页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

第六章广告目标分析一.广告目标的功能1.沟通和协调的工具;2.为决策者提供一个恰当的判断标准;3.广告效果评价的依据.二.广告目标与促销目标不宜将销售目标等同于广告目标.在某些情况下,销售量或市场份额的大小确实是一个较好的可操作性广告目标;在大多数广告活动中,以销售作为广告的直接目标不可行,甚至是有误导作用的.1.广告仅仅是影响销售的众多因素之一;2.广告的作用通常要持续一个较长的时期,效果滞后;3.广告在很多情况下产生的是间接的无形影响.广告即时销售保持老顾客忠诚度吸引新顾客培育积极态度影响品牌价位未来销售(短期内很难独立判断广告影响)三.广告目标的三个层次/类型1.促销目标2.行为目标,即广告在对改变消费者的认知道和行为方面的效果;3.综合目标,即广告的综合传播效果四.影响广告目标制定的因素1.企业的经营战略2.商品的供求状况和生命周期3.不同的市场模式与广告目标(1)完全垄断市场模式;(2)寡头垄断市场模式;(3)垄断竞争市场模式;(4)完全竞争市场模式．４．广告对象与广告目标Ｅ群体（已有顾客）Ｎ群体

人人文库> 全部分类> 专业文献 > 医学资料

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论