视觉传达设计PPT

1字体设计

第二章2字体设计按照文字形成来源大致可以分为两类：一是汉字，二是拉丁字母字体设计3汉字字体设计的基本笔形第一节4

关于汉字的基本笔形，这里，主要以宋体和黑体为例来谈。这两种字体被广泛应用于视觉传达设计和印刷品之中，因为它们工整、规范，结构严谨、笔画单纯，有—定的规律和方法可循，适合初学者学习与掌握。汉字字体设计的基本笔形5

1.宋体

宋体起源于宋代，发展完善于明代，也称为明体，又叫老宋。其特征是字形方正，横细竖粗，横划和横、竖划接折处吸收了楷书用笔的特点，都有顿角，点、撇、捺、挑、勾与竖划的粗细基本相等，尖峰短而有力。有人总结了宋体的特点：“横细坚粗，撇如刀，点如瓜子，捺如扫”。宋体是印刷字体中历史最长，应用最广的一种。近年来，宋体出现了多种粗细变化的个体，如访宋、报宋、长宋等，使宋体拓宽了应用范围，也弥补了老宋横、竖差距悬殊，粗壮有余，秀丽不足的缺点。一、宋体与黑体的特征

汉字字体设计的基本笔形6汉字字体设计的基本笔形7

1）点点有短点、长点之分。短点头尖尾圆，其形状如雨点；长点一般指偏旁三点水的下点，它由短点和提组成，短点和提依靠两根圆弧连接，提的收笔处在右上方。注意点画的最宽处不能超过竖宽。汉字字体设计的基本笔形2）横横画的左端由三条圆弧构成，中间部分为两条平行的横线，横画的收笔处为直角三角形。在一个宋体字中，横竖画的粗细比例为1：4，个别笔画多的字为l：3。3）竖宋体字中的竖画粗且挺直，不弯不曲。竖画的起笔顶端向右下方倾斜并留有一个形状如三角形的小锐角，下端收笔处为略向右上方倾斜的圆弧。汉字字体设计的基本笔形9

4）平撇平撇由三条边线构造而成，上边线略带弧度，底边线为水平线，也可以是略向右上方倾斜的曲线。5）长撇长撇的起笔与竖画的起笔基本相同，右下方也有一个小顿角，起笔之后它由两条较缓的圆弧围成一个向左下倾斜的弯曲楔形。注意长撤的弧度因字架结构的不同要有适当的变化。汉字字体设计的基本笔形10

6）提提画呈楔形，干净利落，刚劲有力，其三条边线均由直线组成，无任何装饰，有时根据字体的需要，提画下方的边线也可以略带弧线，使起笔处显得坚定有力。7）竖钩竖钩的上半部分构造与竖画相同，底部转角处取竖宽的中心点为圆心画圆。钩的上边线长度不得短于竖宽，它的右下边是与圆相切的曲线。左半部分是由两条内外弧线构成，俗称鹅头钩。汉字字体设计的基本笔形11

8)竖弯钩竖弯钩的竖画部分在左下角通过圆弧与横画相连，然后向上挑钩，依圆弧连接一个向上的鹅头钩。9)横钩横钩是横画与“钩”的组合。钩的左边线为直线，右边线为向内凹进的曲线，它由圆弧与横画连接。汉字字体设计的基本笔形12

10）弯钩弯钩是由两条起笔圆弧围成的一个“香蕉形’与下部分—个向左的鹅头钩相连接构成的。11）横折横折中的横画转向竖画的转角处留有顿角，此角由三条边线圈成，其中上部的两条连线围成一个直角，再以圆弧连接第三条边，连接处角度小于90度。汉字字体设计的基本笔形13

12）直捺捺经常和撇一起出现，因此两者的风格在绘写时要力求统一。处理捺的重点在于角度，直捺的三条边都是弧形，捺的最宽处不能超过竖宽。13）横捺横捺也称平捺，起笔处的笔形由两条弧线构成，呈香蕉状。它的中部是两条平行直线，右部由一条圆弧和两条平行直线相割而成，右部的宽度要大于中部的宽度。平撩—般在文字的最底部。汉字字体设计的基本笔形14

14）斜钩斜钩的起笔和竖画的上半部结构相同，中间部分由两条弧度相近的圆弧连接。下部是向上的鹅头钩，由弧线来完成笔形的构造。汉字字体设计的基本笔形15

2．黑体黑体笔划较粗，方黑—块，因此而得名。其特征与宋体相反，横竖笔划粗细一致，方头方尾，点、撇、捺、挑、勾都是方头的，所以也叫方体。黑体的风格没有宋体生动活泼，但是笔重有力，适合用于标题或放在醒目的位置，有强烈的视觉冲击力。汉字字体设计的基本笔形16汉字字体设计的基本笔形17

1）点点由四条弧线围成，上部宽度要略小于下部宽度。绘写时应强调点的方向性以及方中有圆的柔韧性。2）三点水偏旁的下点三点水偏旁的下点是由三条圆弧和一条直线构成，它两端宽中间。汉字字体设计的基本笔形18

3）横横由两条短弧线和两条长弧线构成。横画的起笔处和收笔处均由三条弧线围成，它们的宽度要大于由两条上下平行的水平线围成的中间部分的宽度。4）竖竖画的起笔顶端向右下倾斜，收笔处与近似球形的弧线连接，下部由三条弧线构成。汉字字体设计的基本笔形195）提提由一条直线和三条弧线围成，起笔处稍宽。6）竖钩竖钩的上部构造与竖画的上部构造相同，下部是由竖画的两条边线分别连接两个圆弧，再由一个偏左下方向的圆外割完成。注意钩端的宽度应略大于竖的宽度，以求得视觉上的平衡。汉字字体设计的基本笔形207）竖弯钩竖弯钩的上部与竖画的上部构造相同，下部右转，其宽度不变，然后以圆弧连接一个转向右上方的钩。钩的外边线由圆弧和直线构成，内边线由弧线构成。8）撇撇的笔形构造与平撇的笔形构造基本相同，只是方向倾斜得更大一些，注意撇的起笔处要比收笔处宽。汉字字体设计的基本笔形219）弯钩弯钩上半部是由三个相割圆构成的上宽下窄的圆弧并与中间竖画相连，下半部是竖画向下连接一个竖钩的下半部。10）横钩横钩是由一组平行线和撇构成的，但“撇’的直线不在右边而在左边，右边由圆弧构成。汉字字体设计的基本笔形2211）横折横折是由两组互相垂直而又距离相等的平行线构成。12）直捺直捺由四条圆弧构成，上端宽度小于下端宽度。13）平撇它的起笔留顿角，收笔处稍宽，绘写时需做到圆韧有力。汉字字体设计的基本笔形2314)横捺横捺由两条距离相等、弧度相同的弧线构成。右端是一段圆弧线，右端宽度要大于左上端宽度。15)斜钩斜钩的上部构造与竖画的上部构造相同，中部连接两条弧度相近的圆弧，下部连接一个方向向右上的钩。钩的笔形构造与竖钩的钩部笔形构造相似。汉字字体设计的基本笔形24汉字字体设计的基本笔形二、基本结构规律

汉字的结构如同建筑一样，同样有均衡、对称、和谐、节葵的变化。也像平面构成，在点、线的组合之中存在着力的呼应和对比。只有当成组的点、线按照一定的规律和视觉心理构成完美的整体时，才能产生优美和谐及富有艺术感染力的字体。

25汉字字体设计的基本笔形261．上紧下松人的眼睛有时候会产生视错觉。有人做过一个实验，在一张长方形的长片上，用眼睛找一个中心，标上己号，这个中心称为“视觉中心”，然后在四角画两条对角线，相交之处的这个点，称为“绝对中心、”(也叫做几何中心)，这时会发现，视觉中心比绝对中心要高出—些，这种现象是自然界中万有引力定律的反映。在字体设计中，这种视错觉随处可见，因此，要把中心定在视觉中心上，使字的上半部分紧凑—些，下半部分宽畅一些，这样才符合审美心理的需要。汉字字体设计的基本笔形272．横细竖粗在汉字中，横划多于坚划，在视觉上，同样宽度的横线比坚线看起来粗—些，因此，在书写上就形成了横细竖粗。最明显的是宋体，横创与竖划差距很大。黑体虽然青起来横坚笔划一致，实际上横划要比竖划稍微细一点。汉字字体设计的基本笔形283．主次分明主笔划，不起支撑作用的叫副笔划。—般来说，横坚笔划就像建筑中的梁柱，点、撇、捺、挑、勾是建筑中的门、窗等，前者占主要地位，后者占次要地位。在字体设计中，一般要先写出主笔划，后写副笔划，这样有利于安排字体的结构。另外，主笔划的变化比较少，而副笔划变化灵活，可以以此调节空间，使字体结构紧凑。汉字字体设计的基本笔形294．穿插呼应汉字中，除了少部分是不能分割的单形字体以外，其他的结构都是由各种基本笔划组成的部首，再以部首和部首结合而成的组合结构。可以分为七种：汉字的基本笔划是从书法的永字八法中延伸出来的，包括横、竖、点、撇、捺、挑、勾等，是创造优美宁体的基础。在汉字中，起支撑作用的叫1)上下结构：牟、季、李、男2)上中下结构：曼、章、莫、鼻3)左右结构：辣、棵、颇、使4)左中右结构：树、游、衔、湖5)上下左右结构：华、覆、唱、敷6)里外(全包围或半包围)结构：困、同、区、司7)穿插结构：多、少、会、有汉字字体设计的基本笔形30汉字字体设计的基本笔形31汉字字体设计的基本笔形325．均衡稳定在设计字体时，一般先要打好格子，定好字距和行距，然后在格子内绘写，以使字体看起来人小一致，整齐稳定。但是，当我们把每个字都写满了格，却发现文字还是大大小小，高高低低，这是因为字的实际整齐统一并不等于视觉上的整齐统一，所以就要求利用视错觉现象来解决大小、黑白和重心三方面问题。汉字字体设计的基本笔形33汉字字体设计的基本笔形341)大小的调整影响字体大小的因素主要有两个，一是外形，二是内白。①外形：指的是字形面积的大小。不同的外形可以产生很大的差别。正方形与同面积的以45度角倾斜的菱形相比，正方形显得小很多，菱形之所以显得大，是因为对角线连接的横坚线特别引人注目的缘故。只有把菱形稍微缩小—些，在视觉上上才显得和正方形面积相等。汉字字体设计的基本笔形35汉字字体设计的基本笔形工贡僵

川、删、酬

36②内白：汉字的笔划繁简悬殊，差别明显，对字体的大小影响很大。如果两个正方形的外框是同样大小的，内由的大小也会产生大小的差别，内白大(线条少)的显大，内白小(线条多)的显小。汉字字体设计的基本笔形372)黑白的调整汉字笔划多了显黑，笔划少显亮。如果一组字中每个字笔划都同样处理，就会出现黑一块白一块的现象，影响书面的美观性。因此，这就要求在实际粗细不同的情况下达到视觉上的粗细相同和黑白均匀。一般来说，字的线条越多越显黑，线的距离越近越显黑，线的交叉越多越显黑。针对这些情况，有五条原则可以做好粗细的调整：①少笔粗，多笔细。⑦疏粗密细。③笔划交叉处要细。④主笔粗，副笔细。外档粗，里档细。③所有笔划减细。3)重心的调整。汉字字体设计的基本笔形38汉字字体设计的基本笔形39汉字创意字体的设计

第二节40首先，打破以往传统美术字和电脑印刷字的笔形、结构，去创造出一种新型的，富有个性化的字体，其最终目的就是适应社会发展的需要。在当今这样一个高度商业化，高度信息化的时代里，那些雷同、相似，缺乏鲜明形象和个性的字体和图形是很难被消费者记住的，也就是说，不被消费者注意的设计和产品，在市场上是很难有竞争力的。所以，企业家们总是千方百计想通过设计提高产品的识别力和传播力。其次，字体设计是被消费者注意的最直接视觉元素，在这样的社会背景下，一些标新立意的创新字体已被人们高度关注，创新字体也是平面设计师必须掌握的重要课程。

汉字创意字体的设计一、创意字体设计的目的41从汉字的“字形”与“字意”上入手。汉字本身具有“形”和“意”，“形”就是字形、字态，笔划形态，每个汉字有共同的笔态，同时，每个汉字又各有不同的字形形态。

“意”字的含义，指汉字的表意功能(如象形文字)，有很多汉字都是从事物的本来面貌抽象变形而来，隐藏着很多深刻的含义。在字体设计构思时，从“形”“意”入手是最直接的手法。由“意”通过复杂的心理活动并利用形式法则创造出的可视的“形”，并通过这个“形”直接或间接地对“意”的内涵进行进一步的表现，观者通过“形”引发联想，得到“意”的内涵，这样的过程，即为以“意”生“形”，以“形“表“意”，最终目的就是开发创意的灵感。

汉字创意字体的设计二、创意字体如何构思42汉字创意字体设计按实际运用可区分为：1．创意印刷字体。这种字体文要从笔形特点、结构变化上人手，创造出全新的字形，当今参加日本国际字体大赛、中国方正字体比赛等的字体都归此类。2．企业标准字体。这种字体千要应用在企业形象视觉识别系统上，有企业中英文简称、全称标准字体，这种字体主要是以从字形、笔形变化上人手为主，但与创意印刷字体的不同之处是其字形变化不宜太大，要以容易识别，好记为主。3．品牌字体。主要应用于产品的品牌名称字体设计，以表达品牌的基本含义与笔形变化相结合为主，它与创意印刷字体、企业标准字体的不同之处在于，其可直接根据产品的特点和含义去改变笔形、结构即要有很强的冲击力，也要易于记住。汉字创意字体的设计三、汉字创意字体的分类和构思的基本特点第一、要易辨认第二、要有独特性第三、要有艺术性汉字创意字体的设计四、创意字体设计的原则44l．笔形变化汉字的笔划形状的丰富变化为设计者提供了发挥自己才智的舞台，在实际的汉字设计中，为了适应特定环境、产品特征和定位，追求特殊的个性风格，可借助汉字的宋体、黑体等印刷体的结构，对汉字的笔形笔划进行重新修改，在规整、斜度、弧度、空白、切划、分割、粗细、曲直等方面进行变形，使原来的汉字显现出特殊而新颖的新字形。笔形变化也是创意字体设计最基本最重要的手法之一，需要强调的是，在笔形变化的时候，每个字的笔形一定要统一，这样才会产生和谐的美感。

汉字创意字体的设计五、创意字体的基本表现方法452．断笔、连笔断笔和连笔在创意字体设计中运用很广泛，在设计时断连笔往往同时运用，如果运用得巧妙会产生很好的艺术效果。需要注意的是，要分析清楚每个字内部笔划的连断笔和字与字之间的连断笔，它们要相互协调、呼应，在哪个部分连笔，在哪个部分断笔，一定要自然合理，不要牵强，生硬。同时，字要以易辨为原则，作到小断、小连、小变化，以形成具有大效果的境界。汉字创意字体的设计46

3．结构、外形汉字的结构严谨，外形一般情况下都是以方块为主，但是在创意字体设计时(尤其在品牌字体书写时)完全可以打破常规的思路，因为品牌字体往往在2—4个字之间，字与字如果以同样大小的方块字排列，会给人一种古板、生硬的感觉。所以，根据产品品牌的特点和定位，在设计时可改变字与字之间的结构、形态、大小、笔划，以取得生动的艺术效果。汉字创意字体的设计47

4．空心运用空心会使字体设计产生虚实相生、黑白相接的效果。在空白字体设计时，字的结构、笔形往往并没有很大的变化，有些可能就是以普通宋、黑等印刷字体为基础，结构也是方方正正的，关键的变化是在字的笔划中间加上一道新的笔划，中间空心的形状特征是改变字形特征属性的根本。所以，在空白字设计时，要充分处理好中间的负形才是最重要的。汉字创意字体的设计48

5．虚实“虚虚实实”、“虚中有实”，虑与实的相互补充，构建出汉字字形的若隐若现，此起彼伏，打破了以往汉字给人的死板生硬的缺点。其实，汉字笔形结构本身就有虚实变化，只是不太明显，在这里我们只要稍微强调一下虚实关系，就会收到意想不到的效果。这里的虚实，其重点是放在“虚”的处理上，也就是让汉字适当含蓄化。这里“虚“的处理有以下几种常规的方法，省笔、粗细、断笔和模糊化等。汉字创意字体的设计49

6．共用相关即共用一形，指几个形共同借用一个形才成为完整的形状。轮廓成形具有二面的性质，也就是一个形同时为二字部分所共用，中国民间的“四喜娃娃”“三兔共耳”都是极为成功的共用形例子。在汉字设计时采用共用的设计手法时有一定的限制性条件，即设计的一组文字在有着同样的偏旁部首时，要合理安置这组文字其他部分与共用部分之间的关系，要做到巧妙、合理。汉字创意字体的设计50

7．字图结合由于汉字源于象形文字，所以从某种意义上讲它既是文字又是图形，是具有特定涵义和一定形态的一种文字图形。字图相互结合、相互映衬、相互补充，既丰富了汉字本身的形象，有一目了然的特性，也使图形更适合文字的形态，可以说是取长补短。这种用法在现代广告设计和标志设计中很常见，只要做到字图搭配有趣味、合理、丰富、强烈而又能辨认，就能达到易于进行信息的传播和记忆的双重效果。汉字创意字体的设计518．对比在字体变形时，要充分注意笔划之间的相互对比，尽可能打破常规写字时的“横平竖直”时的直板，完全可以逆向思维，如“横曲竖弯”，再如打破“横纲竖粗”为“横粗坚细”，这样就会产生出新颖的字体形态。当然，对比的手法很多，如大小、粗细、长短、曲直等等，要合理运用好这些对比，同时也不能对比太强烈，要做到对比中求统一，这样就协调了。汉字创意字体的设计529．表意指依据字的意义，将文字笔画作巧妙而简洁的变化，构成意象化的文字。前面讲字图结合时就讲到汉字是象形文字，即表象自然物象原来的复杂的外貌形象、特点和规律，并用简洁的笔墨形象表达出来，如“日、月、山、水、雨”等字。汉字创意字体的设计5310．综合综合是让以上几种手法相互之间既结合，又相互补充的手法。很多时候在设计字体时，这些手法会结合在一起运用，用多少种手法并不重要，重要的是要充分体现汉字本身的特点和内涵。综合，即强调多种手法要灵活运用，相互补充，不可生搬硬套，这样才会收到事半功倍的效果。l1．立体字12．书法字汉字创意字体的设计54拉丁字体设计

第三节55拉丁字母的种类繁多，千变万化。根据其形态特征和艺术加工手法，大致可分以下几类：1.装饰线体装饰线体是拉丁字母字体设计中的一种，主要是在各种字体(罗马体、哥德体、等线体和书写体等)的正体和斜体的基础上进行装饰、变化、加工而成的。它的特征是运用丰富的想像力，在艺术上作较大的自由变化，以加强文字的精神和感染力。例如以一种基本字体为基础，可以作空心、勾边、折带、重叠、连接等装饰变化，也可进行凹凸、立体、投影、形象和寓意等比较复杂的变化。它们的风格不像等线体那么严肃端正，而是比较生动、活泼、轻松，运笔多变化，充