广告策划介绍课件

广告策划介绍课件演讲人01广告学原理02广告策划流程03广告策划案例分析04广告策划实训目录广告学原理1广告定义与功能广告定义：广告是一种有偿的信息传播活动，旨在通过传播信息来影响受众的行为和观念。01广告类型：广告可以分为平面广告、电视广告、网络广告、户外广告等多种类型。03广告功能：广告具有传播信息、促进销售、树立品牌形象、引导消费、创造社会价值等多种功能。02广告创意：广告创意是广告的灵魂，是广告成功的关键因素之一。广告创意包括创意策略、创意表现、创意执行等多个环节。04广告学基本原理广告目标：明确广告的目的和预期效果01广告创意：通过创意表现广告主题和信息02广告媒介：选择合适的广告媒介进行传播03广告效果评估：对广告效果进行评估和优化04广告策划基本概念广告策划：指通过对市场、消费者、产品、竞争环境等因素的分析，制定出有效的广告策略和创意。广告目标：指广告策划所要达到的具体目的，如提高品牌知名度、增加销售额等。广告策略：指为实现广告目标而采取的具体措施，如选择广告媒体、制定广告预算等。广告创意：指广告策划中的创意部分，包括广告主题、广告形象、广告语言等。广告策划流程2市场分析与定位市场调查：了解市场需求、竞争状况、消费者行为等目标市场定位：确定产品在目标市场中的位置，明确产品特点和优势0103市场细分：将市场划分为不同的细分市场，确定目标市场02市场趋势分析：分析市场发展趋势，预测未来市场变化，制定相应的广告策略04广告创意与表现创意来源：市场调研、消费者需求、品牌特点等01创意策略：确定广告目标、创意方向、创意元素等02创意表现：通过文字、图片、视频等形式展现创意03创意评估：对创意进行评估和优化，确保创意的有效性和吸引力04广告媒体选择与投放监测与评估：投放过程中监测广告效果，并根据反馈调整投放策略，以达到最佳效果04制定投放计划：根据广告媒体的特点制定投放计划，包括投放时间、频次、预算等03选择广告媒体：根据目标受众的特点选择合适的广告媒体，如电视、报纸、网络等02确定目标受众：分析目标受众的年龄、性别、兴趣爱好等特点01广告策划案例分析3成功案例分析案例一：可口可乐的“ShareaCoke”活动案例三：耐克的“JustDoIt”广告案例二：麦当劳的“I'mLovin'It”广告案例四：苹果的“ThinkDifferent”广告失败案例分析案例一：某品牌广告创意不足，导致消费者无法产生共鸣案例二：某品牌广告投放渠道选择不当，导致广告效果不佳案例三：某品牌广告内容与品牌形象不符，导致消费者产生误解案例四：某品牌广告预算不合理，导致广告投放效果不佳01030204案例总结与启示案例一：可口可乐广告策划-成功之处：品牌形象塑造，情感共鸣-启示：广告策划应注重品牌形象塑造，引起消费者情感共鸣案例二：耐克广告策划-成功之处：体育明星代言，激发消费者运动热情-启示：广告策划可利用体育明星代言，激发消费者运动热情案例三：麦当劳广告策划-成功之处：幽默风趣，吸引消费者注意力-启示：广告策划可采用幽默风趣的表现手法，吸引消费者注意力案例四：苹果广告策划-成功之处：简洁明了，突出产品特点-启示：广告策划应简洁明了，突出产品特点，避免过度宣传广告策划实训4实训目的与要求培养团队合作和沟通能力掌握广告策划的基本原理和方法提高广告策划的实践能力和创意水平提高广告策划的审美和艺术修养实训内容与步骤确定广告目标：明确广告的目的和预期效果分析目标受众：研究目标受众的兴趣、需求和行为特点创意策略制定：根据目标受众和广告目标，制定创意策略创意执行：将创意策略转化为具体的广告作品，如文案、设计、视频等广告投放：选择合适的媒体和平台进行广告投放效果评估：对广告投放的效果进行评估，总结经验教训，为下一次广告策划提供参考实训成果与评价实训成果