2023年化妆品行业报告

本文由seu14602213pdf文档可能在WAP端扫瞄体验不佳。建议您优先选择TXT，或下载源文件到本机查看。名目一、争论目的二、争论方法三、主要觉察345777781011121212131719202020222324四、日化行业搜寻人群分析1、三大类日化用品的搜寻人群分析1.1七成以上的用户关注护肤1.41.5与消遣偏好2、日化用品品牌搜寻人群分析2.12.22.32.4更多化装品品牌和功能的关联性网民消费偏好与局部化装品品牌的相关性3、护肤品的搜寻人群分析3.13.23.3网民最看重洁面、护眼、保湿补水三类护肤品的品牌4、彩妆品的搜寻人群分析20234.14.25、美发品的搜寻人群分析66.1242629303031323234363637426.27、案例分析7.17.288.18.22023百度风云榜化装品德业报告一、争论目的一得天独厚的条件，百度建立起了浩大的网民搜寻行为数据库，并组织强有力的专业团队关信息，从而为这些行业的厂商、销售人员和广告主供给更科学的决策依据。报告的主要202311、122023－2023专业机构公开公布的行业分析报告。榜单的数据来源于过去一年百度网页检索记录。值得2023二、争论方法据清理和分析，找出数据间的相关性，并做出相应的推断和推想。搜寻引擎能海量采集用户主动需求的文字表达〔即关键词查询，势。通过日志跟踪，能把关键词与具体的需求找到相关性。我们对这些具体信息进行系统编码、严格清理和合理分析，把不同关键词检索进展穿插分析，觉察网民搜寻的群体行为，最终整合成行业报告。2023三、主要觉察概述76.8%，彩妆16.63％，美发用品的检索比例最小，占6.57%。◎护肤、美发和彩妆三类产品的搜寻重合度小，属于不同搜寻人群。◎检索彩妆的人群搜金融保险和文化消费；检索美发用品的人群也搜消费电子、金融保险、家居宠物和礼品；搜护肤品的人群消费偏好比较杂，包括旅游、消费电子、金融保险、家居宠物、食品饮料、医疗保健等，但与服饰鞋帽、运动休闲和礼品呈负相关。◎护肤与彩妆的相关性表达在对眼线、眼影、口红和散粉的搜寻中；洗发与护发有格外显著的相关性，护发与亮发相关性也比较显著。◎关注彩妆的用户宠爱方面的信息都成负相关性；检索搞笑和体育信息的人也搜美发。品牌◎年度最受关注中高档化装品品牌榜：迪奥第一。◎年度最受关注群众化装品品牌榜：欧莱雅第一。◎用户在搜寻护肤时最在意品牌，其次是彩妆，而对于美发，相对来说，用护眼和保湿补水。◎在彩妆检索中，针对面部的产品〔粉底、粉饼、散粉〕对品牌的搜寻高，但粉扑与品牌搜寻无相关性。2023◎护发、美发产品繁多，只有洗发和美发搜寻与品牌有相关性。彩妆品◎在用户最常搜寻的彩妆产品中，粉底排在了第一位，其次是睫毛膏、眼线和口红。护肤品◎在用户最常搜寻的肌肤问题中，洁面排在了第一位，其次是美白、眼部护理和祛痘。◎控油与保湿补水的相关性显著男性◎从消费偏好分析可知，男性护肤品多为男性搜，这类人也检索手机通信和服饰鞋帽，不怎么搜食品饮料和医疗保健。2023四、化装品德业搜寻人群分析、三大类日化用品的搜寻人群分析.概述海市商业信息中心日前公布的对上海局部主要百货店的化装品销售数据监测结果显示20231968%，彩妆类用品的销售占总销售的18％。也就是说，护肤与彩妆的销售额比例大致为4：1。百度数据显示，护肤与4.8:1,比较接近上海的销售额比例。比照可见，百度的关键词监测数据与实际的销售结果整体趋同。因此，百度的搜寻量可以作为化装品企业营销的同步参考指标之一。和传统的市场推测方式〔从销售额趋势分析和市场调研中猎取〕相比，百度数据日有利于相关行业人士准时调整战略战术。固然，百度数据和上海地区销售额数据存在微弱差异。这一方面是由于上海的数据只反映上海地区特征，而百度数据地域范围掩盖所有使购置，消费者出于询问目的〔比方如何祛痘，会先“百度一下”的比例较高，而对于彩妆1.各类产品检索比例：七成以上的用户关注护肤76.816.636.57〔见表一：网民对护肤品、彩2023妆品、美发用品的检索量比例〕有资料显示，近90%的中国女性都是素面朝天，这也解释了这一比例的产生缘由——对很多素面朝天的女性来说，护肤品是每天必备，而彩妆用品只是间或场合需要。因此，护肤品比彩妆品使用更频繁，也更重要。所以，网民对护肤品的搜寻频率才如此高。2表一：网民对护肤品、彩妆品、美发用品的检索量比例同搜寻人群〔〕表二：护肤品、彩妆品、美发品三类产品分别属于不同检索人群〔正负关系强检干脆最强。推想这是由于：在现实社2023皆有，并非年轻女性主导。通过穿插分析觉察，护肤、彩妆、美发三类搜寻的重合度低，属的人群更趋于既检索“美发”又检索“护肤时，反而很少检索“彩〔负相关，即对于不关心护肤的人群而言妆”彩妆的检索人群社会属性较鲜亮〔见4.1。但总体说来，女性对护肤、彩妆、美检索化妆品时，搜寻行为特征主要是集中搜某一类产品。比方，一个皮肤长粉刺的女性会较少将关注扩展到其他功能的产品上。鉴于三类产品相对独立的搜寻地图，百度风云榜认〔如同一套装或品牌下同时拥有彩妆产品和护肤产品，和〔见表二十六：彩妆产品与护肤的相关性。建议化装品企业可以参2023.网民消费偏好与检索的日化产品类型表三：网民消费偏好与日化产品的检索相关性从表三的用户消费偏好与日化产品搜寻的关系来看：◎不少关注金融保险的人群也搜彩对个人形象比较重视，对三类化装品都有不同程度的关注。◎关注家居宠物的人群也关注◎关心运动休闲和礼品的人群对于美容护肤产品严峻缺乏兴趣，这呈现了男性的某种特征〔运动和送礼〕示，服饰鞋帽、礼品和护肤品的检索，三者之间有显著的相关性。◎对食品饮料的检索与〔食品与护肤都与卫生有相关处注度低一些，尤其是对名牌产品，表现更为明显。医疗保健与各大护肤品的检索相关性最强的是美白产品，其次是护眼等，但与紧肤、抗衰、控油和祛痘无显著相关性〔见表四：护肤与保健的相关性〕02023表四：网民对护肤与保健的搜寻相关性百度风云榜建议：相关化装品企业或渠道商可通过观看潜在消费者的其他消费特点，来进展战略合作或渠道渗透。如，避开在汽车杂志投放彩妆广告〔汽车关注人群并不关心彩妆〔旅游关注人群对护肤品关注有嘉〕等。具体建议为：1〕彩妆企业或渠道商应与金融保险和文化消费类媒体进展战略合作或广告投放。2〕体或企业进展市场合作或广告投放。3〕美发企业或渠道商应与消费电子、金融保险、家居.网民消遣偏好与日化产品的检索相关性及相关营销建议从用户消遣偏好和化装品搜寻相关分析结果来看〔见表五〕◎检索彩妆的人群宠爱追品贴吧后台统计显示，贴吧的女性用户很多，尤其是年轻女性，他们宠爱在“彩妆吧”这很有帮助。贴吧上的明星吧数以千计，是一个很好的推广平台。◎搜寻护肤产品的人群与玩耍、两性、体育这三个消遣偏好都成负相关性，而这三个偏好都呈现男性的搜寻特点。这提示，在体育频道或玩耍平台进展护肤品广告投放不肯定是一个明智的选择。2023◎不少关注搞笑和体育信息的人群对美发的搜寻量也比较大，这是局部青年男性的特表五：网民消遣偏好与日化产品检索相关性、化装品品牌搜寻人群分析.概述依据消费者行为学学问，人们对品牌态度的进展过程可以用三个概念来表述：知名度、品品牌在百度上被网民检索的次数，便是网民心目中的化装品品牌知名度地图，这也可以作为相关企业对品牌潜在市场份额推断的参考。百度通过对过去一年的网民关键词检索进展统计分析，得到了2023年度最受网民关注中高档化装品品牌榜、年度最受网民关注群众化妆品品牌榜和年度最受网民关注直销品牌榜。这项统计分析仅仅统计了网民的搜寻关键词，并未统计网民最终进入的网页。同时，对网民搜寻同一品牌时、可能使用的多种不同关键词一并进展了统计〔如对迪奥的搜寻关键词可能包括“Dio”等多种，确保榜单的客观真实性。.中高档化装品品牌２．２．１ 年度网民最关注中高档化装品品牌榜：迪奥拔得头筹，网民不关心价格2023年度最关心的八大中高档化装品品牌进展数据分析觉察：◎网民对中高档品牌的检索过程中，询问的目的明显，尤其表达在迪奥Dio、兰蔻Lancom生堂〔Shiseido〕〔Clinique〕四个品牌上。20232023年度最受网民关注中高端化装品品牌榜8受弹性较大、敏感度低，在网络上期望多了解信息，建议相关企业可以在这方面多作推广。２．２．２ 中高端化装品品牌和功能的关联性百度风云榜将这十个品牌与化装产品类型进展了穿插分析，觉察：〔见表七〕◎网民对雅诗兰黛〔EsteeLauder〕的检索与护眼类产品检索显著相关。这提示，在网民心中，这个品牌的眼部产品享有较高知名度。◎兰蔻〔Lancome〕的彩妆，尤其是眼部彩妆用品〔眼影等〕比较受网民关注。◎安娜苏〔AnnaSui〕的彩妆较为受关注。◎网民对大局部中高表七：网民对中高端化装品牌的检索与产品类型相关性表七中未涉及品牌表示：网民.群众化装品品牌２．３．１ 年度最受网民关注群众化装品品牌：欧莱雅排名第一2023表八：百度风云榜——2023年度最受关注群众化装品品牌榜欧莱雅〔L’Oreal〕2023〔Olay〕和薇姿〔Vichy〕紧跟其后。十大群众品牌中国产品牌仅有两席，其余均为法国、美国、韩国、德国等外资品牌。这也从侧面反映出，自2023年我国对进口化装品关税下调后，外资品牌的大2016家走进中国市场，除投放产品外，这些国际大品牌企业还凭借资本和技术优势，收购国内化装品企业，在国内不断市场的3000多个品牌中，外资合资企业占据主导地位，其市场份额已接近80%。全国重点大3表九：2023〔灵豚网2023211〕比照以传统方式一年一次统计出的“20232023两张榜单只有三个品牌一样〔OlaMaybellin欧莱雅’Orea。对此，可以做出如下猜测：〕由于两张榜单的统计方法不同，并且2〕三个在两张榜单上同时上榜的品牌，品牌被关注的稳定性较大。3〕在百度榜单上消灭、但未A〕05B〕用户对此品２．３．２ 十大群众化装品品牌和功能的关联性百度风云榜同时将这十个品牌与化装产品类型表十、表十一〕表十：网民对群众