包装设计发展简史

包装设计的开展简史人类最初的包装无疑是为了保护产品，便于储存和携带 手工时代的包装：青铜器，彩陶等可以说是最早的包装形式。早期包装的特点是利用各种天然材料，是当时的生产力开展所致，就地取材，但无意中保护了大自然的生态环境。因为天然材料许多部件都还可以反复利用。在现代少数民族之中，人们大量运用竹，木，各种草，植物叶，包装物品。在手工业时代，中外都创造了许多简单的储藏物品的包装样式，如，中国传统酒包装，大红的标贴，与各色的酒坛相配，构成了中国关于酒包装色彩方面的特定传统。到了工业革命前期，许多包装已到达了相当高的水平，只是在插画与文字编排等方面还没有真正的脱离关系。新艺术运动艺术时代的包装设计：十九世纪末二十世纪初各种印刷机械的出现与印刷技术的创造，完善，使包装的设计，制作都有了很大的进步。同时，新的艺术流派与风格在欧洲层出不穷，它们不但影响建筑，绘画与各种工艺的设计，也推动了包装设计的开展方向。最典型的风格是，新艺术运动，装饰艺术运动。特点是设计中强调装饰性，象征性。各种装饰纹样的运用十包装业增添了许多典雅，秀美的纹理效果，极大丰富了设计的表现力。许多包装运用了当时非常流行的时装插图的技法，简洁而具有很强的装饰性。如1930年设计的“GITANES〃香烟，运用了喷绘技法，是这个时期包装设计的代表作。中国解放前，上海月份牌上的香烟包装就带有强烈的装饰性与象征性。如“骆驼牌香烟〃，“蓝箭口香糖〃。在中国方案经济条件下，对包装市场促销功能认识缺乏，设计理念相当落后。只是把包装设计看成一种“装潢〃，在设计时大量运用装饰图案，单纯追求装饰效果，画的很漂亮，但看不出装的什么东西，设计包装成了画包装。功能决定形式一现代主义的设计思想：现代主义设计思潮，具有极大的影响力，在一段时期中主导了世界设计的开展史。强调设计的功能性，主张“功能决定形式〃，设计首先是要解决功能的问题。包装上的没一个视觉元素都必须具有自己的功能与作用，上面的信息简化为最根本的要素一一品牌。商品名，商品形象，同时，力图去除，各种阻碍视觉传达或无用的要素，使功能与表现形式高度统一起来。在视觉表现语言方面，反对运用装饰图案。认为装饰是一种无用的视觉污染。主要将几何图形，摄影等作为主要的表现语言，通过对包装画面的简化处理，现代主义创造了许多非常简洁视觉力度很强的包装样式，如，万宝路香烟。现代主义对现代设计的影响很大，不仅表达在设计的风格方面，主要表达在包装及平面设计理论观念上。现代主义促使人们思考分析，在现实的市场条件下如何充分发挥其功能，包装上信息的配置，具有一定的科学性与规律性。信息按照其重要性在形象的大小，强度上应有区别。它们应当构成一定的视觉流程，引导观众认知，如，对于一个盒包装而言，包装的六个面在视觉传达上的作用是不同的。主立面，即面对观众的面应承载一些重要信息，“产品形象，产品品牌〃在其它一些立面可加上产品说明等主要信息。CIS指导下的包装设计：五、六十年代，全世界许多国家推行了一种新的企业经营策略，这就是CIS——企业识别系统。企业形象设计产生是由于企业管理与市场竞争的需要，这时的包装设计发生了根本性的变化，对整个企业形象来讲，包装设计不再是传统意义上孤立的一个点，而是与企业宣传有促销方案相关的一条线，一个面。设计一个包装，不仅要解决这个包装的自身形象，信息配置等问题，还要合理解决与整个系列包装的关系，以及包装与整个企业视觉形象的关系等问题。在今天，系列化的标准设计的包装是现代企业管理的与参与市场竞争的必要手段。它可以让企业在展示自身形象与对外进展促销活动时，使于降低本钱，同时保持高质量的视觉品质。试想，“麦当劳〃，“百事可乐〃这样的跨国企业，如没有标准的包装设计，制作要求，各地分公司各行其是，整个百事可乐，形象就会支离破碎，包装及产品质量就会无法保证。CIS指导下的包装设计主要特点：运用各种CIS设计中规定的视觉设计要素，进展系列化设计，在设计中既要要保证视觉形象的统一性，同时又要保持一定的变化空间。在现代市场竞争中有一些个别的例子，因为企业本身是由许多小企业兼并而成。因此，它具有许多已在市场建立形象，具有一定市场占有率的产品。为了保持各种产品的个性。在不同类别的包装上采用不同的设计要素，如，宝洁公司的产品，统一与康师傅，蓝箭与华润。后现代的设计思潮：起源与六十年代的后现代主义，是对现代主义的一种批判。在包装设计中，后现代更多的表现为一种包装风格上的倾向性。表达在设计中的地域特色与人性化的两个方面,反对设计中表达语言的单一和冷漠。地域性是许多国家设计师非常重视的问题。它是保持一个民族设计文化个性的重要方面。民族的就是世界的。日本在这方面运用的很好。在设计中运用了许多东方及日本特色的图形符号，书法等。取得了很好的效果，在国际上获得了声誉。而而西方后现代主义设计师在各种历史开展阶段的设计风格中找到元素然后变化处理，从某一个角度反映相关国家的地方文化。人性化是现在设计师面临的一种重要设计倾向，指运用各种具有幽默，滑稽、怀旧，乡土气息等意味的表现语言，提升包装在消费者情感上的号召力。在风格上，常常运用手绘方法，使图形具有人情味，或乡土味十足的印刷图案。对消费者来说，这种包装显的更为“友好〃、“亲切〃。后现代主义设计不但将传统题材的图形以新的“解构〃方法，加以重新创作，同时还运用各种自然的肌理，使人们进一步接近自然。包装源起，自有人^以来就有了言殳言十，如果把言殳言十看作是宇宙会且成元素之速接醴，甚至可以说^世角己前就有了言殳言十。早期法阈先民穴居的岩窟彳里的壁重已可看出言殳言十之痕跻。言殳言十彳爰来出现在埃及象形文字中，接著出现在早期基督教的象徵徽言己中，然彳爰出现在中古日寺期建篥物和角己念碑上，之彳爰出现在活版印刷的害籍里，接著表现於「表现主羲派」的重家作品中。现在的言殳言十则存在於僖建方法中，也使得人^耋寸遹雁言殳言十舆璞境的燮化速度，有了重大的改So逼项改燮尤其表说於商埸之兢事。直至第二次世界大戟前夕，包装言殳言十才逐渐受到重视，而企棠形象言殳言十也彳楚那彳固日寺候^始畿展，也彳楚那彳固日寺候起，崭新的言殳言十科孥就遭逢了燮化的挑戟，业且S成一F弓暮F弓之技律亍。包装革新，包装舆人^生活息息相居寄早期人^食物之保存、遑送舆交换，即已畿生了包装之冏题。第一次包装革新，雁追溯到十八世角己走棠革命之彳，由於大量生走技律亍之畿展，走品本钱大幅降低，形成腐大的消费市埸，彳楚此大量流通之包装冏题，在吾人生活勇境中起了重大的S化。1930年代由於全球性经酒不景兼，包装冏题引起人类^之重视，藉助包装及腐告媒醴，以促逵商品之金肖售也逐渐形成兼候。最彳更逵而加弓鱼包装功能，以提昇走品的附加僵值。I960年代彳，由於^^g易的快速成畏，包装不良造成之贸易钏粉^起，舄了解:夬逼些冏题，人^^始研究^畿新包装材料，新包装技徘亍及横械之包装，促逵了今日包装工棠之畿展，包装冏题^改了以下一速串的革新：意言戢革新，碓言忍包装舄商品之一部份，商品流通逐渐重视包装形象，包装外^推IW出新，包装言殳言十於是受到重视。材料革新，僖各充天然包装材料渐舄人工材料所取代，包装材料裂造技律亍有了重大突破。包装言殳言十封材料清深、衡生、平安及保^之需求益形受到^注。包装技法舆包装作棠革新，包装方法舆包装言殳言十透遏科孥的、技律亍的^^M研究，以辱求经酒合理之包装。而包装作棠因雁包装言殳言十之需求，雁用自勤化包装整合系各充，以加速包装作棠效率M作棠品^之提高。管理革新，成立暮^包装言殳言十之部F%加弓鱼包装言殳言十人才之言州#京,疑定包装方金十舆品^管理，雁遑用工棠工程、目檬管理、企棠形象、僵值分析、物料搬遑等包装管理技徘亍，促逵包装棠矛务管理之革新。包装言殳言十棠之典起，台潸地匾四面勇海，天然资源甚舄I!乏，阈民生活所需和生走事棠所需之原料，大多仰赖逵口，支付所需之外II又需仰赖出口，因而我阈经酒畿展耋寸阈隙贸易有才亟高之依存度。早期包装冏题尚未引起消费者之重视，耋寸包装之言斥求彳堇及於包装容上，使用一些圜案舆文字，而在遑输上可能造成之破损，也未引起注意，因此包装容器之品^亦未加讲究。近十绘年来，由於我^^g的快速成畏，商品输出量亦大舄增加，依赖包装之程度也相耋寸增加，加之消费者生活水卒舆品^之提升，走品包装的保^需求及包装IB案之言殳言十，已引起^^g易上才亟度^切之冏题。1970年代，我阈商品包装皆用之瓦楞纸箱，由於品^不佳，廛遭阈外胃主之抱怨。民阈六十八年政府特於「"中莘民阈工棠言殳言十舆包装中心」解散彳爰，责成外g蝴畲成立言殳言十推腐中心(原走品言殳言十虚),业於七十年於言亥中心下成立「包^^^所」。包^^^所成立彳爰，除了提供包装材料及包装^物之言丈，^外，雁名吉合言殳言十推腐中心原有之商棠言殳言十名且，共同致力於我阈包装言殳言十舆包装技徘亍之推腐，业透遏包装研言寸畲舆包装培言川制度之建立,舄我阈培育包装言殳言十方面之人才。同日寺由於包装言殳言十公司之相^言殳立，使得我阈包装言殳言十舆包装技律亍之水卒，獴得相富程度之提升。此彳爰包装言殳言十棠也在阈内逐渐生根成畏，包装言殳言十棠呈现一片欣欣向梁之兼息。食品包装设计开展简史：人们对食品包装要求的不断提高，是包装业不断开展的主要原动力。自从有了食品，也就有了包装。但真正意义上的食品包装，应该从食品的罐贮藏开场。食品罐藏工业起源于19世纪初。1804年，法国阿培尔(NicolasAppert)研究成功用玻璃瓶保存食品，从而出现使用软木塞的玻璃瓶作为食品包装容器。从此开场了玻璃瓶罐头的工业生产。由此，经过长期不断的改良和开展，形成了目前食品工业中外型美观、封口形式多种多样的食品玻璃罐。1810年，英国杜兰德(PeterDurand)使用镀锡板制成食品包装容器，即所谓的马口铁罐。当时仅用剪刀和铬铁等工具进展手工制作，每人日制罐量不过60〜70只。1847年，美国使用了冲制罐底盖坯料的冲床，1849年正式制成冲盖机，奠定了三片罐制造的根底。1859年欧洲开场采用将罐底盖直接盖在罐身上自动卷封的封罐机。由此，马口铁罐的封口方法由内嵌(或外嵌)加以锡焊改为卷边，用胶圈代替了封焊。1896年美国首先使用液体橡胶代替厚的橡胶圈，并于1897年制成液胶涂布机，还改良封口卷边，采用二重卷边。由于不断的改良，自动制罐机得到顺利开展，1910年每分钟的制罐能力已到达120只，1930年制成的自动制罐机每分钟可生产300只，现代自动化作业线那么每分钟可达1000只以上。1975年瑞士制成罐身接缝宽为0.8mm的电焊接制罐机，1978年又制成罐身接缝宽度为0.4mm的电阻焊制罐机。从而使三片罐罐身接缝状况得到改善，三片罐的制造工艺得到更新，三片罐生产无论在质量上还是产量上都有大幅度的提高，并从工艺上彻底铲除了接缝焊锡罐的铅污染问题。在制罐生产中还出现了罐身接缝采用尼龙粘接的新型三片罐。制造两片罐的冲拔工艺在1847年形成了，后来由浅冲罐开展到利用多级拉深方法制得深冲罐。至于深冲技术，1964年美国首先推出冲击挤压法，1968年又推出拉深和罐壁压薄法，从而食品包装容器得到了新的开发。自1963年以后，各种铝合金的易开罐也得到相应的开发。制罐材料继热浸镀锡板(HTP)之后，出现了电镀锡板(ETP)。1934年德国建成电镀锡板生产线，1937年美国首次生产出镀锡量为5.59g/m2的电镀锡板。基于电镀锡板的优越性，至今已全部取代了热浸镀锡板。1930年挪威开场使用铝合金板制造包装容器。60年代初为减少用锡量而使用无锡薄钢板——镀铬板(TES)制造包装容器。还曾试用不锈钢薄板等材料制造包装容器。此外，各种塑料、纸质复合材料投入制罐生产，使食品包装容器由硬质罐扩展到软质罐，包装容器品种更为新颖、多样、实用化。1968年日本最先投入市场的软罐头食品所使用的蒸煮袋，就是一种由塑料薄膜和铝箔等材料构成的复合膜所制成的软质的食品包装容器。为了提高食品包装容器的使用价值，增强它对各种食品的贮藏效果，金属包装容器已广泛使用内壁涂料。罐头内涂料始于1903年，当时为了防止红色水果褪色采用一种油树脂涂料，以后那么陆续研制成满足各种罐藏需要的罐头涂料。另外，罐外彩印涂料也相继开展起来。实际上，早在三千多年前，中国古代劳动人民就用陶瓷作为罐藏容器来封藏食品。这在?齐民要术？、？大业拾遗记?等书中均有详细记载。但我国的食品包装技术开展非常的慢，对现代食品包装技术的开展没有多大的奉献。只有在新中国建立后，尤其是改革开放以后，包装工业才开场突飞猛进，目前已经根本与世界水平相近了。纵览我国的工业开展历史，之所以开展太慢，主要是我国长期的奴隶社会和封建社会的闭关自守、不重视科学技术开展造成的。现在，我国的包装工业已成为渗透各个领域的大行业了，它的前途不可估量。包装设计的开展道路？在今天创意产业备受重视的机遇面前，包装设计应以提高群众生活质量、方便人们生活和工作、美化视觉环境为目的；其次，要持有坚决立足本国文化，虚心借鉴学习国外先进包装技术和方法的自主、开放的态度；再次，以与其他相关学科相互促进，共同开展为手段；最后，包装设计要寻找产业链化的开展道路，融入到创意产业开展的大流中，为“中国制造〃添上世界范围内开展的翅膀。提高全民审美水平，美化视觉环境为目标。创意产业视角看包装设计，包装设计要以提高全民审美水平，美化视觉环境为目标。创意产业的开展不仅是政府和企业的事，它离不开消费群体的认同和支持。包装设计的开展也不仅仅是生产者和设计者的事，它离不开消费者的鉴赏和选择。立足我国文化，借鉴国外先进的包装技术和方法以创意产业视角看包装设计，包装设计要坚决地立足我国文化，虚心地借鉴学习国外先进的包装技术和方法。文化是最具有民族特色，也是最有吸引力的。中华民族的文化曾经孕育出了汉唐那样的盛世，不能不说明她有着独特的魅力。与中国现状相适应的现代的中华民族文化，是在我国传统文化根底上开展出来的新的更有活力和生命力的文化。今天要以这样的文化为根底设计我国的包装，创造有中国味道的包装设计。与相关学科相互促进共同开展包装设计是一门边缘学科，它涉及平面设计学、工业造型设计学、材料学、工艺学、广告学、传播学、营销学等多门学科。例如酸奶的包装就不能不考虑包装材料的卫生平安性能、包装造型的成型工艺、包装材料外表的印刷工艺、包装设计的吸引力、亲和力，及其与品牌文化的关联性等多个方面。未来我国的商品包装设计的主要开展方向：1绿色设计（生态设计）绿色包装就是“从环境保护的角度考虑，进展商品包装设计〃。在我国的未来商品包装设计中，绿色设计应该是设计的根底。2高新技术设计预计信息化时代商品包装设计的高新技术设计将表达在：计算机辅助设计、计算机辅助