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文档简介
如何用AI分析亚马逊广告报表(初阶版)-生财专用你们公司的高级运营,有多少时间每天都花在亚马逊广告报表分析上?亚马逊公司的老板们,你们有没有统计过,这些用于分析亚马逊广告的时间,每个月的人力成本支出有多少?如果我告诉你,AI可以让亚马逊运营的广告分析效率提升十倍以上,你有兴趣看完这篇文章吗?大家好,我是文韬武韬,七年IT行业从业经验,十年跨境电商创业者,AI科技前沿研究者和实战玩家。专注于帮助跨境电商人,利用AI提升工作效率,让不懂技术的普通人,也能够享受到人工智能带来的巨大生产力提升。我们先明确这次的亚马逊广告分析目标:在所有报表中筛选出ROAS>3的所有数据。从这些数据中提取对应的ASIN。将处理后的数据保存成csv文件供我们下载。先从最基础的几个报表开始。SponsoredBrandsSearchtermreportSponsoredDisplayMatchedtargetreportSponsoredProductsAdvertisedproductreportSponsoredProductsSearchtermreport这几个报表从亚马逊后台都可以下载。值得提醒的是:SponsoredDisplayMatchedtargetreport的reporttype需要选择:MatchTargetSponsoredDisplayMatchedtargetreport的reporttype需要选择:Advertisedproduct把这四个报表下载之后。打开ChatGPT的AdvancedDataAnalysis(也就是原来的CodeInterpreter)要用这个功能,需要升级ChatGPTPlus。在国内,由于众所周知的原因,很多人升级Plus会遇到困难,如果升级有困难可以找我。在AdvancedDataAnalysis里面,点击小加号,把这几个从亚马逊下载的报表,全部上传给AI,这样和AI对话。在这里提醒大家:如果我们的数据量比较大,由于AdvancedDataAnalysis的处理空间有限,最好选择CSV文件,而不是EXCEL原文件,否则有可能因为空间限制,容易导致出错。我们继续和AI对话:AI很快帮我们把所有表格的表头(字段)都分析出来:(比较长,我就不截全图了)接下来,我们这样和AI对话:于是,AI很快就理解了我们的问题,并且进一步地把我们的目标拆分:AI会自动开始执行任务:在截图中,我们看到这部分的内容:这是AI在自动写程序代码,如果我们把上面这个小箭头展开来,就会看到AI自动写的Python代码:RESULT部分,是执行代码后的结果。对于我们大部分不懂写程序的跨境电商运商和老板来说,我们不需要知道这些技术细节,甚至我们根本不需要看到这些代码,仍然保持这样隐藏代码的状态就好:整个分析过程,大约花了1分钟,结果出来了:我们可以从这些链接中下载处理好的数据。下载这些处理过的报表之后,我们发现有一些有广告花费但是没有出单的广告词,仍然在报表中,比如像下面这样:应该是AI还没有完全“理解”我们的最初的愿望:ROAS>3的所有数据AI并不能完全理解,ROAS>3(也就是ACOS<33%),这样的条件是包括一个隐含的前提假设:只有广告消耗而没有出单的词,是需要排除的。这在我们熟练的亚马逊运营来说,这个前提假设,我们都是驾轻就熟,完全不需要经过大脑思考就明白。但是AI并不是人,AI实际上也只是根据我们的条件来“推测”我们的前提条件,它并不能够精确地推算出我们这个前提假设。于是我们需要这样再和AI对话:我这样和AI对话是经过测试的。因为我们的报表中包含有7DayTotalSales,TotalAdvertisingCostofSales(ACOS),7DayAdvertisedSKUSales,7DayOtherSKUSales,14DayTotalSales等等这些字段(也就是EXCEL的表头,列名)我们筛选的条件是,需要这些字段的内容同时不为零。于是我就和AI向上面这样的截图对话。最后,AI给出了以下的内容:我下载这几个报表,验证后,完美地符合我的要求。至此,这个CASE演示结束。全过程大约花了三分钟的时间,你们公司的亚马逊运营,要完成整个分析的流程,需要花多少时间呢?备注:本文需要用到ChatGPTPlus的AdvancedDataAnalytics功能,请升级至ChatGPTPlus,如果升级有困难可以找我。但是,AI能够做的事情,远远不止于此……上面我展示的这个案例,仅仅是入门级的AI应用。就拿分析广告报表和统计亚马逊业绩这件事情来说,高级亚马逊运营一般会做的事情有:跟踪哪些关键词的转化率最高的我们把这些关键词提高广告出价,提升Bid+,抢排名;跟踪哪些关键词带来的利润最高(ROI最高)我们把这些关键词提高广告出价,提升Bid+,抢排名;跟踪哪些关键词消耗广告费最多,但不出单的我们需要及时否定掉这些词,以免影响整体的acos;……我就不继续列下去了,如果要列下去,可能要半天才能看完这篇文章。每个运营都有自己的广告打法,在产品每个阶段都有不同的广告策略。要执行这些打法和策略,首先我们就需要分析广告报表数据。在AI没有出现之前,分析这些数据往往需要熟练运用EXCEL的报表,需要熟练运用EXCEL函数,有些对EXCEL比较熟练的朋友,懂得使用数据透视表等这些高级的工具,效率能比一般的运营高出不少。但是,有了AI之后,尤其是ChatGPT的Advanced
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