资产评估师-资产评估实务（二）-强化练习题-第一部分无形资产评估-第六章商标资产评估

资产评估师-资产评估实务（二）-强化练习题-第一部分无形资产评估-第六章商标资产评估[单选题]1.商标资产可以是独立的商标权或以商标权为核心的()。A.资产B.资产组合C.无形资产D（江南博哥）.无形资产组合正确答案：B参考解析：商标资产可以是独立的商标权或以商标权为核心的资产组合。掌握“商标资产相关知识--商标资产”知识点。[单选题]2.为了防止他人侵犯而申请使用一系列与自己商标近似而又相互联系的商标是()。A.防御商标B.联合商标C.扩展商标D.备用商标正确答案：A参考解析：防御商标是为了防止他人侵犯而申请使用一系列与自己商标近似而又相互联系的商标。掌握“商标资产相关知识--商标与商标权”知识点。[单选题]3.在我国，驰名商标的认定部门是()。A.国家商标局B.国家工商总局C.国家税务局D.国家发改委正确答案：A[单选题]4.关于商标资产的说法，不正确的是()。A.商标资产通常为驰名商标B.商品商标、服务商标、集体商标和证明商标都可以成为商标资产C.商标资产可以是独立的商标权，也可以是以商标权为核心的资产组合D.商标资产必须具有能够带来超额收益的能力正确答案：B参考解析：集体商标和证明商标都存在着商标使用不具有专有性和排他性，难以单独交易转让，不具备成为商标资产的基本要素，选项B不正确。掌握“商标资产相关知识--商标资产”知识点。[单选题]5.对申请注册的商标，商标局自收到商标注册申请文件之日起()个月内审查完毕，符合《商标法》有关规定的，予以初步审定公告。A.六B.九C.十二D.十八正确答案：B参考解析：对申请注册的商标，商标局自收到商标注册申请文件之日起九个月内审查完毕，符合《商标法》有关规定的，予以初步审定公告。掌握“商标资产相关知识--商标与商标权”知识点。[单选题]6.下列关于侵犯商标权的说法中，错误的是()。A.未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标的，属于相同商标的侵权行为B.未经商标注册人的许可，在类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标，容易导致混淆的，属于侵犯商标权的行为C.销售侵犯注册商标专用权的侵权行为局限于销售假冒注册商标商品的行为D.反向假冒是指未经商标注册人同意，更换其注册商标并将该更换商标的商品又投入市场的正确答案：C参考解析：销售侵犯注册商标专用权的侵权行为，不局限于销售假冒注册商标商品的行为，也包括销售“在类似商品上使用相同商标或者近似商标”商品及“在相同商品上使用近似商标”商品的行为。掌握“商标资产相关知识--商标与商标权”知识点。[单选题]7.一般来说，商标所有权转让的评估值()商标权许可使用的评估值。A.低于B.高于C.等于D.不一定正确答案：B参考解析：一般来说，商标所有权转让的评估值高于商标权许可使用的评估值。掌握“商标资产评估概述--商标资产评估对象的界定”知识点。[单选题]8.商标商品的质量，以及由此形成的知名度和信誉度是()的价值基础。A.商品商标B.商标资产C.注册商标D.商标声誉正确答案：B参考解析：商标资产的价值基础是商标商品的质量，以及由此形成的知名度和信誉度。掌握“商标资产评估概述--商标资产价值影响因素和注意事项”知识点。[单选题]9.在评估基准日宏观经济景气高涨时，商标资产的评估值()。A.相对较高B.相对较低C.难以确定D.没有变化正确答案：A参考解析：商标资产的价值与宏观经济形势密切相关。在评估基准日宏观经济景气高涨时，评估值相对较高，低迷时评估值较低。掌握“商标资产评估概述--商标资产价值影响因素和注意事项”知识点。[单选题]10.下列各项中，不属于评估客体的界定主要内容的是()。A.核实商标的法律状态B.明确商标的盈利模式C.明确被评估商标使用对象范围与空间范围D.明确注册商标是普通商标还是驰名商标正确答案：C参考解析：评估客体的界定主要包括：核实商标的法律状态；明确注册商标是普通商标还是驰名商标；明确商标的盈利模式。另外，评估客体约束条件的界定包括：明确评估特定目的，明确被评估商标权利形式；明确被评估商标使用对象范围与空间范围。掌握“商标资产评估概述--商标资产评估对象的界定”知识点。[单选题]11.将商标分为普通商标和驰名商标的依据是()。A.商标的构成B.商标的作用C.商标的享誉程度D.商标的功能正确答案：C参考解析：按商标的享誉程度分类，商标可以分为普通商标和驰名商标。掌握“商标资产相关知识--商标与商标权”知识点。[单选题]12.下列选项中，表明使用者在该组织中的成员资格的标志的是()。A.证明商标B.集体商标C.色彩商标D.声音商标正确答案：B参考解析：集体商标是指以团体、协会或者其他组织名义注册，供该组织成员在商事活动中使用，是表明使用者在该组织中的成员资格的标志。证明商标是指由对某种商品或者服务具有监督能力的组织所控制，而由该组织以外的单位或者个人使用于其商品或服务，用以证明该商品或服务的原产地、原料、制造方法、质量或者其他特定品质的标志。掌握“商标资产相关知识--商标与商标权”知识点。[单选题]13.河川县盛产荔枝，远近闻名。该县成立了河川县荔枝协会，申请注册了“河川”商标，核定使用在荔枝商品上，许可本协会成员使用。加入该荔枝协会的农户将有“河川”商标包装的荔枝批发给盛联超市销售。超市在销售该批荔枝时，在荔枝包装上还加贴了自己的注册商标“盛联”。下列说法正确的是（ ）A.“河川”商标是集体商标B.“河川”商标是证明商标C.“河川”商标使用了县级以上行政区划名称，应被宣告无效D.“河川”商标是商品商标正确答案：A参考解析：集体商标是指以团体、协会或者其他组织名义注册，供该组织成员在商事活动中使用，以表明使用者在该组织中的成员资格的标志。因此本题的“河川”商标是集体商标。[单选题]14.商标权与专利权相比，具有（ ）的特点。A.受专项法律保护B.能为企业带来超额收益C.共益性D.保护期限可续展正确答案：D参考解析：ABC属于商标权和专利权都具有的特点。[单选题]15.下列经济事项中，通常不需要进行商标资产评估的是（ ）。A.商标权公开拍卖B.商标权续展维护C.商标权侵权赔偿D.商标权公允价值计量正确答案：B参考解析：引起商标资产评估的经济事项包括但并不限于以下各项：转让、投资、质押融资、侵权赔偿、财务核算等。[单选题]16.关于商标权的叙述错误的是（ ）。A.商标需要注册，未注册的商标即使能带来经济效益，其经济价值也得不到确认B.在我国注册商标的有效期限是10年C.商标权可以无限续展D.连续5年停止使用商标的，商标权自行失效正确答案：D参考解析：连续3年停止使用的，商标权失效。[单选题]17.下列影响因素中，不属于商标资产价值影响因素的是（ ）。A.宏观经济状况B.商标权人的价值预期C.商标声誉的维护D.商标权的使用方式正确答案：B参考解析：商标资产价值的评估应重点考虑如下几个方面：宏观经济状况；商标的市场影响力；商标声誉的维护；商标权所依托的商品；商标权的法律状态；商标的使用方式；类似商标的交易情况。[单选题]18.商标权的价值取决于（ ）。A.商标的设计B.商标的广告宣传C.商标的注册D.商标带来的超额收益正确答案：D参考解析：无形资产的价值都是由其超额收益决定的。[单选题]19.下列关于商标权的说法正确的是()。A.商标资产通常为商品商标权和资产商标权B.商标资产评估对象是指受法律保护的注册商标权益C.商标资产通常为不知名商标D.对商标标识的商品或服务的数量和质量不具有相对依附性正确答案：B参考解析：选项A错误，商标资产通常为商品商标权和服务商标权。选项B正确，商标资产评估对象是指受法律保护的注册商标权益，其经济价值体现为它能否获得超额收益，不能带来超额收益的商标权难以成为商标资产，也难以成为评估对象。选项C错误，商标资产通常为驰名商标。选项D错误，商标资产对商标标识的商品或服务的数量和质量具有相对依附性。[单选题]20.下列关于商标资产及其评估的说法中，错误的是()。A.在进行商标资产评估时，评估专业人员需明确被评估商标权利形式B.商标商品的获利能力是决定商标资产价值的根本性因素C.商标经核准注册而获得法律保护后，便自然成为商标资产D.在进行商标资产评估时，评估专业人员需明确被评估商标使用对象范围和空间范围正确答案：C参考解析：商标资产是指商标权利人拥有或者控制的，能够持续发挥作用并且能带来经济利益的注册商标权益。商标需要满足以下两个关键要素才能成为商标资产：其一，商标区别企业商品或服务的功能及作用能够通过营销在消费者意识中形成独特的联想并产生经济利益；其二，以法律保护的形式将商标标识作用所带来的经济利益赋予了商标权利人。[单选题]21.我们所说的商标资产的评估是指()专用权的评估。A.注册商标B.非注册商标C.集体商标D.服务商标正确答案：A参考解析：我们所说的商标资产的评估，指的是注册商标专用权的评估。集体商标与服务商标属于商标按照作用的分类。[单选题]22.下列选项中，()是用以证明该商品或服务的原产地、原料、制造方法、质量或者其他特定品质的标志。A.商品商标B.服务商标C.集体商标D.证明商标正确答案：D参考解析：证明商标是指由对某种商品或者服务具有监督能力的组织所控制，而由该组织以外的单位或者个人使用于其商品或服务，用以证明该商品或服务的原产地、原料、制造方法、质量或者其他特定品质的标志。[单选题]23.下列选项中，()是指商标权人依法通过商标使用许可合同允许他人使用其注册商标。A.排他权B.转让权C.继承权D.许可使用权正确答案：D参考解析：许可使用权是指商标权人依法通过商标使用许可合同允许他人使用其注册商标。[单选题]24.商标专用权评估中的商标资产价值类型通常为()A.市场价值B.投资价值C.在用价值D.残余价值正确答案：A参考解析：企业价值评估中的商标资产价值类型通常为在用价值，商标专用权评估中的商标资产价值类型通常为市场价值，商标许可权评估中的商标资产价值类型通常为在用价值或投资价值。[单选题]25.将同一商标在不同商品上注册，防止别人在其他商品上使用自己已经注册的商标，这属于()。A.经常使用的商标B.防御商标C.联合商标D.扩展商标正确答案：C参考解析：联合商标是将同一商标在不同商品上注册，防止别人在其他商品上使用自己已经注册的商标。掌握“商标资产相关知识--商标与商标权”知识点。[单选题]26.商标显著性实际上是指商标的()。A.可收益性B.可识别性C.可预测性D.不可预测性正确答案：B参考解析：商标显著性实际上是商标的可识别性。掌握“商标资产相关知识--商标与商标权”知识点。[单选题]27.关于商标权和商标资产，说法不正确的是()。A.所有的商标资产都是商标权，但不是所有的商标权都能形成商标资产B.商标权是一种法律概念，商标资产是一种无形资产C.商标权可成为永久性收益的无形资产D.商标权可通过设计和申请注册实现，而商标资产必须通过经营管理实现正确答案：A参考解析：商标资产并不都是商标权，还包括以商标权为核心的资产组合，不能带来超额收益的商标权难以成为商标资产，选项A不正确。掌握“商标资产相关知识--商标资产”知识点。[单选题]28.直接影响商标商品的销量和营业收入的是()。A.商品所处的行业及前景B.商品的经营周期C.商品的市场占有率D.商品的获利能力正确答案：C参考解析：商标商品的市场占有率高低将直接影响商标商品的销售量和营业收入。掌握“商标资产评估概述--商标资产价值影响因素和注意事项”知识点。[多选题]1.按照商标的构成可以将商标划分为()。A.文字商标B.图形商标C.色彩商标D.三维标志商标E.集体商标正确答案：ABCD参考解析：按商标的构成，可以划分为文字商标、图形商标、符号商标、文字图形组合商标、色彩商标、三维标志商标、声音商标等。掌握“商标资产相关知识--商标与商标权”知识点。[多选题]2.按商标的享誉程度可以将商标分为()。A.普通商标B.驰名商标C.防御商标D.集体商标E.图形商标正确答案：AB参考解析：按商标的享誉程度，商标可以分为普通商标和驰名商标。掌握“商标资产相关知识--商标与商标权”知识点。[多选题]3.商标资产在法律层面上主要表现为注册商标，其特性主要包括()。A.商标资产的价值性B.商标资产的地域性C.商标资产的约束性D.商标资产的时效性E.商标资产的排他性正确答案：BCD参考解析：商标资产在法律的层面上主要表现为注册商标，其特性主要包括三方面：（1）商标资产的时效性；（2）商标资产的地域性；（3）商标资产的约束性。掌握“商标资产相关知识--商标资产”知识点。[多选题]4.商标的显著性可以通过()获得。A.商标的创作B.商标本身C.短期使用D.长期使用E.商标的登记正确答案：BD参考解析：商标的显著性可以通过两种方式获得：一是商标本身具有显著性，二是通过长期的使用获得商标的显著性。掌握“商标资产相关知识--商标与商标权”知识点。[多选题]5.在商标评估客体约束条件的界定主要包括的工作有()。A.明确评估特定目的B.明确被评估商标权利形式C.明确被评估商标使用对象范围与空间范围D.明确被评估商标的价值E.明确被评估商标的实现正确答案：ABC参考解析：商标资产评估客体约束条件的界定主要包括以下工作：明确评估特定目的、明确被评估商标权利形式、明确被评估商标使用对象范围与空间范围。掌握“商标资产评估概述--商标资产评估对象的界定”知识点。[多选题]6.商标所带来的效益是依托相应的商品或服务来体现的，与之有关的因素包括()。A.商品的单价大小B.商品所处的行业及前景C.商品的生命周期D.商品的市场占有率及竞争状况E.商品经营企业的素质和管理水平正确答案：BCDE参考解析：商标所带来的效益是依托相应的商品或服务来体现的，主要与以下因素有关：①商品所处的行业及前景。②商品的生命周期。③商品的市场占有率及竞争状况。④商品经营企业的素质和管理水平。⑤商品的获利能力。掌握“商标资产评估概述--商标资产价值影响因素和注意事项”知识点。[多选题]7.关于商标资产价值影响因素的说法，不正确的有()。A.知名度越高，商标资产的价值越高B.保护力度越强，商标资产的价值越高C.商品的市场占有率越高，商标资产的价值越高D.维护时间越短，商标资产的价值越高E.广告宣传费用越高，商标资产的价值越高正确答案：DE参考解析：维护时间越长，商标资产的价值越高，选项D不正确；商标资产的价值与商标的广告宣传费的多少有关，但商标资产的价值并不等于商标资产的广告宣传费用，并不是广告宣传费用越高，商标资产的价值就越高，选项E不正确。掌握“商标资产评估概述--商标资产价值影响因素和注意事项”知识点。[多选题]8.下列商标中，属于按照是否享受法律保护分类的有（ ）。A.普通商标B.非注册商标C.联合商标D.证明商标E.注册商标正确答案：BE参考解析：按商标是否享受法律保护，商标可以分为注册商标和非注册商标。[多选题]9.关于商标权说法正确的有（ ）。A.只有注册的商标才有经济价值，未注册的商标即便能带来经济利益，其经济价值也得不到确认B.连续3年停止使用的商标可以导致商标权的失效C.商标权可以无限续展，这保证了驰名商标的高收益性D.商标权一旦失效，还可以续展，原商标人继续享有商标专用权E.商标权受地域因素的影响，只有在法律认可的一定地域范围内受保护正确答案：ABCE参考解析：商标权一旦失效，原商标所有人不再享有商标专用权，也就不再具有经济价值，选项D的说法不正确。[多选题]10.以下属于引起商标资产评估的经济事项的有()。A.商标所有权转让B.商标权特许使用C.商标所有权投资D.商标权质押融资E.商标权权属纠纷正确答案：ABCD参考解析：引起商标资产评估的经济事项包括但并不限于以下各项：商标所有权转让、商标权特许使用、商标所有权或使用权投资、商标权质押融资、商标权拍卖、商标权侵权赔偿、商标权财务核算等。[多选题]11.下列影响因素中，对商标资产价值有重要影响的有()。A.商标设计的难易程度B.商标的使用方式C.商标权的法律状态D.商标的市场影响力E.商标声誉的维护正确答案：BCDE参考解析：商标资产价值影响因素包括宏观经济状况、商标的市场影响力、商标声誉的维护、商标权所依托的商品、商标权的法律状态、商标的使用方式、类似商标的交易情况。[多选题]12.以下属于商标的作用的有()。A.商标表明商品或服务的来源B.商标能提高企业的知名度C.商标标志一定的商品或服务的质量D.商标反映向市场提供某种商品或服务的特定企业的声誉E.以上都是正确答案：ACD参考解析：商标的作用表现在以下几个方面：商标表明商品或服务的来源，说明该商品或服务来自何企业或何地；商标能把一个企业提供的商品或服务与其他企业的同一类商品或服务区别开来；商标标志一定的商品或服务的质量；商标反映向市场提供某种商品或服务的特定企业的声誉。企业也可以通过商标宣传自己的商品或服务，提高企业的知名度，商标本身不能提高企业的知名度。[多选题]13.下列无形资产中，评估值较高的有()。A.技术比较成熟的无形资产B.运用风险比较小的无形资产C.运用风险较大的无形资产D.创造成本很高但不为市场所需求的无形资产E.收益高的无形资产正确答案：ABE参考解析：选项A：一般科技成果都有一个发展—成熟—衰退的过程。科技成果的成熟程度如何，直接影响到评估值的高低；选项B：运用风险越小的无形资产，评估值越高；选项E：收益高的无形资产，其评估值较高。[多选题]14.商标权的权利一般包括()。A.独占权B.转让权C.继承权D.许可使用权E.消费权正确答案：ABCD参考解析：商标权一般包括排他专用权（或独占权）、转让权、许可使用权、继承权等。[多选题]15.以下属于商标资产的法律特征的有()。A.商标资产的时效性B.商标资产的地域性C.商标资产具有逻辑扩展能力D.商标资产的约束性E.需要相关技术和管理支撑正确答案：ABD参考解析：商标资产的法律特征有：（1）商标资产的时效性。（2）商标资产的地域性。（3）商标资产的约束性。[多选题]16.在商标的评估中，评估客体的界定需要做的工作有()。A.核实标的商标的法律状态B.明确注册商标是普通商标还是驰名商标C.明确商标的盈利模式D.明确商标的盈利金额E.明确评估特定目的正确答案：ABC参考解析：评估客体的界定需要做的工作有：（1）核实标的商标的法律状态。（2）明确注册商标是普通商标还是驰名商标。（3）明确商标的盈利模式。[多选题]17.关于商标资产价值影响因素的说法中，正确的有()。A.是否完成驰名商标认定影响商标资产的价值B.商标的信誉度是商标资产具有价值的重要基础C.广告宣传有利于扩大商标的知名度与美誉度，因此广告宣传费用对商标价值起决定作用D.商标的广告宣传费是商标成本的重要组成部分E.商标商品的获利能力是决定商标资产价值根本性因素正确答案：ABDE参考解析：商标权作为一种无形资产，其经济价值并非简单地由设计、制作、申请、保护等方面所耗费用而形成的，广吿宣传有利于扩大商标的知名度，并需要花费高额费用，但这些费用对商标资产价值起影响作用，而不是决定作用。所以选项C的说法不正确。[多选题]18.商标注册申请的原则包括()。A.自愿注册原则B.先申请原则C.优先权原则D.单一性原则E.组合性原则正确答案：ABC参考解析：商标注册申请的原则包括自愿注册原则、先申请原则和优先权原则。掌握“商标资产相关知识--商标与商标权”知识点。[问答题]1.甲公司决定将使用5年的商标权转让，该商标权剩余使用年限为5年。据调查，该企业使用这一商标的商品比其他企业同类商品的单价高出6元，该企业年生产量是900万台，假设目前市场情况表明未来5年市场需求量和企业生产量可以达到每年2000万台。假定折现率为10%。（1）评估该商标使用权的价格；（2）商标资产价值的评估应重点考虑哪些方面；（3）商标资产有哪些形式特征；正确答案：（1）使用该商标每年可获取的预期超额利润＝2000×6＝12000（万元）将预期超额利润折现得出该商标评估价格＝12000×（P/A，10%，5）=12000×3.7908＝45489.6（万元）（2）商标资产价值的评估应重点考虑如下几个方面：宏观经济状况；商标的市场影响力；商标声誉的维护；商标权所依托的商品；商标权的法律状态；商标的使用方式；类似商标的交易情况。（3）商标资产通常为商品商标权和服务商标权；商标资产通常为驰名商标；商标资产可以是独立的商标权或以商标权为核心的资产组合。[问答题]2.甲企业拟购买乙企业的著名服装商标使用权。使用期限为8年，双方约定，由甲企业每年按使用该商标后的新增利润的25%支付给乙企业作为商标使用费。甲企业使用该商标后，每件服装的价格可加价10元。据评估人员预测：第一年销售量为50万件，第二年为55万件，第三年为54万件，第四年为52万件，第五年为51万件，第六年起销售量基本维持在50万件。假设折现率为10%，企业所得税税率为25%。要求：根据上述资料评估该商标使用权价值。（计算结果以“万元”为单位，保留两位小数）正确答案：（1）每年的新增利润第1年：50×10=500（万元）第2年：55×10=550（万元）第3年：54×10=540（万元）第4年：52×10=520（万元）第5年：51×10=510（万元）第6-8年：50×10=500（万元）（2）计算评估值前5年税前收益=500/（1+10%）+550/（1+10%）^2+540/（1+10%）^3+520/（1+10%）^4+510/（1+10%）^5=454.545+454.545+405.710+355.167+316.670=1986.637（万元）第6-8年税前收益=500×（P/A，10%，3）×（P/F，10%，5）=772.058（万元）评估值=（1986.637+772.058）×25%=2758.695×25%=689.67（万元）[问答题]3.W企业现生产甲产品，为了提高甲产品的市场占有率，希望从A公司获得其商标的使用权。W企业已经与A公司达成了商标使用权转让初步协议，现委托评估机构对W企业拟购买A公司所拥有的商标权使用权的价值进行评估，评估基准日为2009年1月1日。经评估人员调查分析，A公司是全球知名的企业，商标使用权上次获得注册（续展）的时间是2006年1月1日，并按时缴纳了有关商标的费用，商标有效。如果甲产品采用了A公司的商标，预计在评估基准日后15年内可具有稳定的市场，产品销售价格可由原来的每台550元提高到750元，全部成本及由增值税引起的税金及附加由原来的每台500元增加到580元，评估基准日后第一年可销售16000台，第二年可销售18000台，从第三年开始每年可销售22000台。15年以后企业不再使用A公司的商标。购买该商标使用权的风险回报率是8%，国库券的利率是4%。W企业适用所得税税率为25%。要求：根据上述条件，不考虑其他因素，试评估在本评估目的下W企业购买的A公司商标权的价值。正确答案：由于A公司的商标是知名商标，所以A公司肯定会在商标保护期满时继续申请保护，所以其商标的保护期可以认为是无限年限。评估对象为商标使用权，收益期为15年。第一年的超额收益[（750－550）－（580－500）]×16000＝1920000（元）第二年的超额收益[（750－550）－（580－500）]×18000＝2160000（元）第三年及以后各年的年收益[（750－550）－（580－500）]×22000＝2640000（元）折现率＝无风险利率＋风险回报率＝4%＋8%＝12%评估值＝1920000/（1＋12%）＋2160000/（1＋12%）^2＋2640000×（P/A，12%，13）×（P/F，12%，2）＝16955070.15（元）[问答题]4.甲公司注册拥有“M”商标专用权，并用于“M”牌饮料产品。“M”牌饮料产品具有独特的配方和口感。多年来，甲公司一直非常重视内部生产管理和市场营销、消费者体验，“M”牌饮料产品质量稳定，形成了稳定的消费群体。随着市场规模的扩大，甲公司产能已不能满足市场需求。2016年甲公司营业收入87000万元，净利润24750万元，资产总额137500万元，净资产82500万元。乙公司长期从事饮料食品等生产，具有一定的生产能力，但由于产品缺乏品牌影响，企业经营状况一般，历史年度平均利润率（利润总额/营业收入）15%。乙公司所得税率25%。2017年初，甲、乙公司经过谈判，拟进行合作。甲公司授权乙公司使用“M”商标生产“M”牌饮料，并提供相应的管理、配方、市场营销支持。初步确定“M”商标授权使用期限为5年，采用普通许可方式。为确定“M”商标授权使用费金额，需对“M”商标资产价值进行评估，评估基准日2016年12月31日。经分析，“M”商标资产具有较好的市场表现，能够给乙公司带来超额收益，可以采用超额收益法进行评估。乙公司参考“M”牌饮料产品历史销售情况，结合自身产能和市场分析。预测未来年度营业收入及利润总额见表1。经分析，无形资产中商标资产贡献率为55%，预测年度保持稳定。基准日5年期国债到期收益率3.5%，1年期国债到期收益率2%。影响商标资产的政策风险1%，法律风险2%，市场风险为3%，技术替代风险2%，公司管理风险2%。要求：（1）说明本次商标资产评估对象。（2）按照差额法计算乙公司无形资产超额收益率。（3）计算“M”商标超额收益率。（4）确定商标资产收益期限，并说明理由；计算预测各年商标资产超额收益。（5）采用累加法计算商标资产折现率。（6）假设现金流量在期末产生，计算商标资产评估价值。正确答案：（1）本次商标资产评估对象为“M”商标普通许可使用权。（2）乙公司无形资产超额收益率＝35%－15%＝20%（3）“M”商标超额收益率＝20%×55%＝11%（4）“M”商标授权使用期限为5年。理由：2017年初甲公司授权乙公司开始使用，所以该商标资产收益期限为5年。2017年超额收益＝15000×11%＝1650（万元）2018年超额收益＝18000×11%＝1980（万元）2019年超额收益＝20700×11%＝2277（万元）2020年超额收益＝22800×11%＝2508（万元）2021年超额收益＝22900×11%＝2519（万元）（5）商标资产折现率＝3.5%＋1%＋2%＋3%＋2%＋2%＝13.5%（6）商标资产评估价值＝1650/（1＋13.5%）＋1980/（1＋13.5%）^2＋2277/（1＋13.5%）^3＋2508/（1＋13.5%）^4＋2519/（1＋13.5%）^5＝7396.69（万元）[问答题]5.甲公司拥有的“P”系列注册商标主要用于“P”牌电视机。多年来，“P”牌电视机以其卓越的产品质量为广大消费者所熟悉和喜爱，曾多次被评为国家级、部级、市级的优秀产品，在中国市场上享有极高的声誉和知名度。“P”牌电视机在其长期的发展中，积累形成了牢固而扎实的竞争优势。特别是在技术上，甲公司一直掌握着“P”牌电视机生产制造的核心，通过不断的技术创新和设备材料更新改造，保持着行业中的技术领先。乙公司长期从事电视机的生产制造工作，但由于缺少品牌效应的影响，销售情况始终未能有跨越性的突破。因此，为了提高其产品的市场占有率，希望从甲公司获得其“P”系列注册商标的使用权。2018年3月，经董事会决议，甲公司拟授权乙公司使用其“P”系列注册商标生产“P”牌电视机，并提供相应的管理、技术、市场等方面的支持。甲、乙公司经过谈判达成了商标授权使用的初步协议，确定“P”商标授权使用期限为5年，采用普通许可方式。为确定“P”商标授权使用费金额，需对其价值进行评估，评估基准日为2017年12月31日。甲公司历史年度平均利润率（利润总额/营业收入）为32%。乙公司为20%。经分析，预计乙公司在使用甲公司“P”系列注册商标后，平均利润率可提升至30%。参考“P”牌电视产品历史销售情况，考虑到未来竞争者的介入，同时结合乙公司自身产能和市场情况，预测未来年度“P”牌电视机产品销售价格为：评估基准日后第1～2年维持现行的5000元／台的价格；第3年每台降400元；第4～5年每台降300元。销售数量在2018－2022的各年分别为：4万台、4.7万台、5万台、4.9万台、4.8万台。经分析，乙公司无形资产中商标资产贡献率约为65%，预测年度保持稳定。评估基准日5年期国债到期收益率3.5%，1年期国债到期收益率3%。影响商标资产的政策风险1%，法律风险1%，市场风险为2%，技术替代风险3%，公司管理风险2%。要求：（1）说明本次商标资产评估对象。（2）按照差额法计算乙公司无形资产的超额收益率。（3）计算“P”系列商标的超额收益率。（4）确定商标资产收益期限，并说明理由；计算预测各期商标资产超额收益。（5）采用累加法计算商标资产折现率。（6）假设现金流量在期末产生，计算商标资产评估价值。正确答案：（1）本次商标资产评估对象为“P”商标授权使用权价值。（2）乙公司无形资产的超额收益率=30%-20%=10%（3）“P”系列商标的超额收益率=10%×65%=6.5%（4）商标资产收益期限为5年，因为“P”商标授权使用期限为5年。2018年商标资产超额收益=5000×4×6.5%=1300（万元）2019年商标资产超额收益=5000×4.7×6.5%=1527.50（万元）2020年商标资产超额收益=