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文档简介
圣酒《品牌整合营销》
项目工作建议(大纲)前言:
首先要衷心地感谢圣酒公司对博古公司的极大信任。经过和贵方简短而有效的沟通,使博古对“圣酒”的基本情况有了一些认识。圣酒公司在市场整体看好、公司销售业绩良好的情况下能心存忧患意识、着眼于品牌的长久营造,企业的远瞻性和谋略心可窥一斑。基于博古多年来对市场的实践操作经验,及对品牌运营的了解和掌握,我们提出了此份工作建议书,希望协助理清工作思路。我们愿合双方之力,共同打造中国乃至世界白酒行业的强势品牌:--------圣酒
目家录壹尝问局题德思糟考贰饱解吊决趁问虹题氧之久关牺键叁犁品月牌瞎整亡合谋营票销肆娘圣辣酒脚品津牌尼营钱销恭流衰程伍义我葛们葬准犬备玩怎晨么剧做冬?附猾录捕圣士酒秧包腐装冲设持计昂稿“芬圣倦酒牙”腾面茧临牛竞两争办日逮益宇激坏烈散的怜市爬场烂,豆偏粘安叮一花隅特是嗓肯祸定攀走毙不委通糟的锋。想歪做芦大梯,逗要蔑图啄强陡!是烧否防清腹醒兔的行考遇虑斤过抄这赞些辞问薄题来?壹诞问搭题展思刺考1都、谋反配思驻一风下肆我杯们珍现洗行予的机市居场惨定钉位扇战昌略资,塔是横否帝真蹄正绒发动挥改了塑我集们宅的借长扎处痰同廉时穷迎温合岛了舒客惹户播的担需肯求蹲和守市帽场稠的啦走语向遭?2困、突作略为茄一路个汇充援满销文暖化斩气锦息井的叔品卖牌花,浇如怒何趋体个现绩自恩身赛的内品念牌写形悉象息,液让淡经觉销层商拿认楚同敬圣始酒零的勿核益心桃价姥值州,大得舒以森从载众厘多浅品轻牌慕中臣凸劳显虏出抵来唱?3桐、粪如抵何阵防赴止云强半大樱竞丈争恭对暂手镰市婶场卸挤惨压斧和详反浪攻狼?4私、绩目匪前愁的曾销宜售钞通银路活是姥否族适凡合呀企态业符品赚牌战运瓦营拥?饺通懒过联什摸么愁样垦的涛政肉策翁切柏入丢竞杀争矮品师牌毛的杏销裙售匙网仗络件呢图?5毫、捆圣证酒做的寇销端售专瓶惧颈篮在市哪句里凤?催是嚷销哀售林管肢理曲、向终筋端浸建络设昌、泛还旅是薯推挠广舟策覆略场?6阔、抄圣徐酒态的两产逮品新线棵如芦何值面尤对扇细侮分傍的马消虏费懂者行群辨体茶,臭我滋们更介帽定哈主击力赶产宜品耽的标厨准系是优目息前佳的并销钻售畅状遍况育、船利陶润涌率准还困是使品赠质态优受势咏?屿这截样递的斥标离准专科羞学织吗冰?。恭。赌。浮。的。漠。贰返解交决聋问恢题付之坛关滤键总暑述随思着胡国观内牛白兔酒奸市妈场掠的挪不简断农发镰展缝,疼老次百扬姓碰消准费柔变五的伍越来起越锄理阁性闹。享单弯凭惭广瓜告磨促申销倒来市启险动克和钟扩赏大爹市晚场岭的替传著统裙营章销手隐段助已轧经童收彩效厉甚附微鞠,趋而边品卡牌受、杏品负质效、下价杨格阔、荷渠限道进之愿间欠的整冬合灶营严销歌则慌变那得惠至邻关救重梳要侍。蝇竞哨争疾趋伴势招越缺激五烈滚,磨罗兽兰休如淹何把全握淋机版遇峡,慢规恨避碎风屿险竭和轰威滨胁荡,乱不贸断兄的坝进窄行住品减牌俩资谨产梨的忠积累际从泳而赚形丙成荒企胀业脏的躺核婶心遮价买值舅和荐竞书争仿力巴,棍真种正举的歇做弄出腔酒兽文化列才龙是届我既们界工被作备意停义奶的芬所扭在贡。贰宗解元决丽问手题阀之窜关糖键室(州续盆)前陡文找提萌到秀的湾问其题糖永倚远仇存检在纪于蹈企交业葛内矛外爷的肤各浊个埋层自面勉,面桌对避如拴此咏的绣难卸度闭;借圣窜酒渠要呈在逝竞炒争姻中京求枯发它展选,助做匆大谷图链强贴,实狂现钞永沫续渣经裂营俭;泰什住么复是匆真常正捕的博解什决庭之京道古?贵写司乒已抹经中有径了川自彩己岸易粥于浊传抽播遣和串国俊际狂化口的纯品悠牌王:圣译酒本,鸣接音下堆来插我派们机要迹做蛋的疾工删作形就详是赵对散这六一矩品她牌西进呆行千份锤插百丢炼构的舅永仓恒池锻狮造公。博置古足明流示垫:品称牌座整京合挠营隙销窃是圣宿酒添的绘当帝务课之领急前!叁掏品超牌畏整什合叠营宁销博焰古歌专闭家筝团拾为芝“盯圣纤酒肿”舍量荣身服定瓣制顾的漏品时牌昏整说合渣提应升晨工酒作话大那纲珍:前问提鬼:知愉己请知狐彼盾后妨,农我父们碰方臣能营针朵对浊性描的拴着矮手墓“搂圣概酒明”衫品枣牌捐构期建楚及剑品河牌笛整鲁合巡寿传姑播灯方办面将的咸工模作闷,拘其亡中谈包慢括恰:市拍场悄调些查君和悬企曾业竭内踪蝶部蜻调豆研1宾、昨企筹业歇内戒部剪调淡研内窃部匹调何研巷内杠容誉:(乌1央)笛企种业策经认营旷战染略(浸2慰)馆企驾业平组妨织彩形优式豪及询架迫构(秃3蓬)净企检业拘理唐念林和店员召工擦状巧态(出4杂)凉业须务秀流榴程调竞研蹈方声式贷:恢封娱闭旨式畅问披卷汉、啄深虾度辩访平谈(纪营捷销雨人散员痰及捆企俩业省中回高魄层筑)研闹究竟方恢法灰:关定侵性葡分欺析形稀成电《生企惑业么内绘部白调亿研嫂报交告辜》2桃、放营营销哥渠涨道荡诊轮断调生研径对处象游:报经粘销寄商满和族零惯售剖商调思研屈内划容盘:(滩1娃)特市详场尾竞形争般状瓶况(系2界)鸭经巨销畅商同及籍零比售帐商唱对骨圣横酒窄及负竞钱争滋对仇手东网拍络因管辞理浴(搬包迎括缺物似流团、株信芳息塌流等辰)豪、不渠冠道洁政馋策涛的压评作价(纸3亿)栋经推销懂商惯及劝零扯售剩商冰营碧销早业杠绩珍和虾质降量器的劳考疤核调福研仙方惯式折:含深兼度约访草谈样窑本旦量后:勺共偷2寨0些例形档成僚《陪市连场南调社研歪报甘告盯》叁妈品故牌糠整挪合悄营温销际(损续医)叁亲品党牌起整哈合施营斥销院(陷续养)1阀、布品旨牌跳营秋销沉战尊略1终、圣品导牌贼战斗略串规感划A狼、品延牌渴承趁诺B魄、品岔牌息战激略盖方过针C嫩、完壶全形品傻牌缴战崖略陶规旗划D护、品许牌妹文歼化铜培藏育E销、品遭牌课延锄伸双策具略F卵、品六牌饱危星机亭防暴范伪策摆略2婚、冲主抢(兴子它)左品标牌星命校名A尿、品欠牌许名温称B万、图右像粪表睁述C敲、品肌牌顶说祸明D嫌、品瓶牌吵口疲号E塑、品独牌掘故球事2渡、娘品脉牌不形疼象宿设抄计叁少品句牌轿整械合竟营横销财(障续告)1距、政公肥司深形寨象匙设拔计(靠1因)公与司发标等志(善2过)公柄司壤中停英继文秒标郊准拿字谜体(寺3楚)公孕司号专食业违印维刷醉字耻体(净4炮)公梦司袜标抵准素色(火5距)要继素狐组录合器及后禁搭止遇组袄合(枕6客)公省司哲造月型担、昂象鹊征防图辞案(馋7把)精特神耐、牲标拐语圆标取准葱用央法2剃、高品飘牌刑基坚础称形草象伸设拔计(范1支)品鬼牌撒标业志(简2执)品择牌臭标丛准鼻色(珍3采)饺产趣品包雁装巾设多计(效4颈)电昆视境广车告谷标淋准辨落教格(慕5展)报腿纸聚、录杂荣志亦广钱告村标秃准居落触格3发、顿品奸牌牧形狗象物推饭广衣设版计(个1复)技终计端吴陈凭列逃规未范(绵2葛)添形戴象糕画偶册(乓3柔)提形旦象恩海吃报(吨4笼)鸦宣左传低单涂页(搅5酸)P务O闷P立潜牌(留6乎)茄吊农旗(另7叼)辜报缝纸拼、架杂姓志若广狡告凯设究计(偏8总)婶户亦外脆广鸽告(币9翼)仗礼绪品壶设姑计(眼1喝0悼)忙展容示畏规雀范炭设包计3颗、室品慌牌抓传和播叁彼品亮牌胀整库合蚂营后销失(戒续扩)(莫1生)踢公离关亲策冈划l公方关壮活偏动昏策胆略l公饭关馆活拜动委主彼题l公陆关捆活避动迈核闻心持创车意l公膏关中活炊动版执珠行农计萝划l费环用睡预鸣算l公告关鹊活锁动跌实跃施岛督欺导(唉2膊)吩促脑销德策熊划l促逐销竿活秃动配策纤略l促已销禽活罢动第主匹题l促冤销旬活喊动馋核身心肤创爱意l促剃销艰活疯动鸦执岗行剪计偶划l费泡用丹预朋算l促冠销仪活蛾动辟实敬施衫督筝导(销3出)械广陡告屈策潮划l广宏告咬策敏略l广显告录主勿题l广差告御核泊心李创围意l广势告善投毫放件计抚划l费愤用行预杠算肆问圣杰酒营品栏牌伏营扮销撕操亭作斜流归程公风关母活狂动得、师招危商催广时告西、悔媒扶体绩硬分性夺广朴告吼、凶扩哑大汇品链牌弓知跌名候度筑,签增晓加柔经陷销像商暑信毯心沫;市阳场案定讨位俭研肥究端;针啊对投性踩促反销证,僚公柔益膛性肺公平关鸣,丘深彼挖励客夹群虎消久费浆潜碗力;提影供补优永惠复,副鼓旷励若购曾买耳,贪充腊分革利窜用葡口能碑扯效筐应葱;服厉务牺营后销蛇,姻增无加缴产击品绞认罗知低,棕促盖进远传番播蓬;进勉行娃渠席道颜整撇合耳,邻在鄙考蚀虑启购四买蛛便估利兆性突和倾企随业自资赚源矛基慕础州上毕,显促痛成剑完泡善虾经至销葱网甩络误;总距结址经驻验售,粱分催析宫阶名段女性久成昨败约得隶失列;大维规曾模姿市程场朱推盲广!我抗们鬼初欧步笛认疏清雕了例达姑成塞目云标仗要养走焰的凡路葵。此返次锤讨停论摄我栗们谈是咏根集据颈现傻了径解忠到淘的伟贵五公团司博实渠际陈情奖况烦,悠以乡丰及响结阴合豪博颂古惑多原年破来按的万市坛场烟实由践项操缓作芽经拳验刻,除经项过冠这妄两请天库的苗初霸步猎研刺究颠之小后竭为贴贵冲公误司想量盯身润度流造斤的捆。博炮古裂准和备辆这截样进来农做济!伍炭我恒们膛准赶备蜻怎解么撕做推?我圆们音准维备邀怎钓么神做叹?专毁业利服材务:展成槐立纸博爹古遣广飞告纤总逐经绑理软刘蓄文管及闹品舒牌颗总倦监够程笼峰勇为捞首葛的渣为买“秀圣蔑酒货”害服诊务蚀的句专道案哨小秃组词,司配激有参资奶深娱营烦销雨策寸划本师趣、犬客披户普服仁务扁员遍、室设籍计算师膏、来市溉场窄调户研患员很和典媒辟介申专砍员迅砖速歉反傲应:我娇公冷司A避E必截须框与钓贵并公早司赵及川时昏沟况通铸并管了望解甚情园况野。卵做歉到悄对末客饼户画反厚应旧及库时症。我茶们食准丘备祖怎勺么友做遍?深里入坝市斤场:帖派慕专尿人袋定渴期猾对句竞娃争予对四手参、算消丙费管者桂和闻经搅销捷商滨进鸦行僚访惰谈狐并伐深尺入注终凭端扑全竖方尼位利了瞎解班市论场浴。设竞备纲到前位:薄配刻备镇相有关李设鸭备叮,梅辅册以熟公红司莫全止套码设赚计丛制膊作笔设援备丛及浊对胳外检各栗种坝硬霸件喇资触源燥。圣稀酒绞获冈得秩了购什窜么稼?获风得料了时退间获察得泪了质孩量获脸得千了信掀息获胜得蝇了方顿法获翁得兰了效说益圣身酒哗付末出尚什供么薯?一愧、渔严泪格吨的胃要奔求二才、涨每庭季胞度个的碍品凯牌说顾邀问杠服吹务丝式费评用关故于仇对惯“溉圣仙酒催”竟重战新界命线名厅的米几祸点继考夏虑棕:一宰、冠便自于扒后拖期宴传窜播二真、钉赋乏予诞一犬定械的吓内千涵三值、渠较斑高挠的稠品伞牌限延啄展邪性我研们呈的乐建岸议涂:胜劣酒类品袋酒附昌录旅圣彻酒满包形装饲设奶计司稿妙(她1裂)附纳录欧圣看酒财包近装矿设副计帮稿客(怪2搏)附冰录乡丰圣贷酒肚包斗装惜设升计喘稿琴(筒3撑)-融-双-纪-忠-锤-棉-搏-阀-房诚-月-曲-蛙谢姐谢岔!文-衰-仿-粪-脾-别-睬-漠-割-炉-9、坝静瞎夜昆四介无脸邻敢,酿荒疫居照旧守业级贫纵。东。7鞭月施-婶2园37换月拣-剧2科3M雀o鹊n理d诉a苹y铜,阔J核u批l厨y现3研1涌,梳2本0促2姜31炮0、笨雨雪中财黄缺叶膝树航,臂灯陈下抬白狠头剖人艺。尿。2切0浆:竖0手7电:疯1彼32绒0疫:尤0筐7牵:驰1煮32舞0厅:匆0俭77傲/驰3征1池/与2循0万2道3纱8旁:辣0潜7吃:节1柔3社P紫M1采1、浓以昼我疲独董沈苦久壳,宜愧摔君舟相鼻见兼频文。茫。7罢月霸-编2辟32酿0搂:贞0窑7暴:镇1最32娱0宵:爪0方7J笨u禽l桂-奖2情33嘱1膛-板J佳u浪l缸-辜2刃31勇2、宜故迈人吊江环海裹别别,延几菊度遮隔销山眼川辉。扰。2汇0那:恨0斧7以:唱1纪32喝0岂:声0课7轻:养1清32阵0葬:嘴0拴7M遇o挎n露d崭a蜂y类,平J塘u拔l糊y锦3况1泰,挤2滨0桐2哄31毯3、食乍纱见杆翻昌疑抚梦萌,型相各悲上各添问赤年斑。独。7刻月斗-密2作37蓝月港-继2其32衔0曲:缓0砍7旷:毒1耐32亿0客:兼0往7捧:漠1向3J果u美l堪y编3爪1圾,嗽2午0权2爹31销4、县他菊乡罢生每白敢发榆,午旧备国漠见腹青架山姥。镇。3氧1阵七掏月叉2退0盼2狠38溪:哪0稿7瓶:蒙1治3歪下略午2转0侵:谣0克7目:晴1逃37仗月绳-茅2玻31母5、念比糊不轰了兵得击就裹不即比锄,茶得讨不孝到吩的尸就扒不亩要慈。叔。。七细月辈2宪38戚:袜0舱7秀下酒午7摘月跨-疏2披32透0铁:伪0脆7J涝u丹l离y顷3溪1肠,滚2后0峰2怠31娇6、嫌行凳动纯出晌成熔果逆,及工凤作并出带财齐富桌。罩。2眼0洒2诊3技/昏7望/闭3废1垦2丹0惊:博0口7立:左1葡32钻0脊:驼0其7扮:蝴1窃33瓶1物J糟u板l认y羊2辅0挤2们31极7、录做抛前倾,陆能征够吊环将视饺四南周塑;嫌做炮时新,首你肚只江能胶或国者酒最钟好抛沿阿着遮以接脚合为新起移点竖的遍射涝线搬向射前剪。疼。8业:故0战7怜:育1穷3逆下胶午8同:穗0叮7丘下重午2妙0眼:稠0离7铃:缘瑞1浪37膀月牵-服2披39、荐没渴有臣失磁败崖,描只倒有亲暂丙时扶停次止杏成够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