2023年微信小程序行业市场突围建议及需求分析报告

微信小程序行业报告/庞文报告PAGE1微信小程序行业市场突围建议及需求分析报告

目录TOC\h\z19174绪论 311407一、微信小程序企业战略选择 316295(一)、微信小程序行业SWOT分析 320499(二)、微信小程序企业战略确定 411234(三)、微信小程序行业PEST分析 5293601、政策因素 5192692、经济因素 5182993、社会因素 6230844、技术因素 6144二、2023-2028年微信小程序业市场运行趋势及存在问题分析 721673(一)、2023-2028年微信小程序业市场运行动态分析 76783(二)、现阶段微信小程序业存在的问题 731435(三)、现阶段微信小程序业存在的问题 87147(四)、规范微信小程序业的发展 911314三、微信小程序业数据预测与分析 1013142(一)、微信小程序业时间序列预测与分析 1032050(二)、微信小程序业时间曲线预测模型分析 1111319(三)、微信小程序行业差分方程预测模型分析 1114861(四)、未来5-10年微信小程序业预测结论 1215816四、微信小程序行业发展状况及市场分析 1328948(一)、中国微信小程序市场行业驱动因素分析 132346(二)、微信小程序行业结构分析 138873(三)、微信小程序行业各因素（PEST）分析 1425201、政策因素 14282812、经济因素 1547323、社会因素 1639474、技术因素 16421(四)、微信小程序行业市场规模分析 1617426(五)、微信小程序行业特征分析 1729934(六)、微信小程序行业相关政策体系不健全 1728580五、微信小程序行业财务状况分析 1813970(二)、现金流对微信小程序业的影响 2024521六、微信小程序行业存在的问题分析 2016523(一)、基础工作薄弱 2017856(二)、地方认识不足,激励作用有限 2118853(三)、产业结构调整进展缓慢 219629(四)、技术相对落后 2113358(五)、隐私安全问题 2221696(六)、与用户的互动需不断增强 2213101(七)、管理效率低 2310413(八)、盈利点单一 2325156(九)、过于依赖政府,缺乏主观能动性 2416874(十)、法律风险 2411688(十一)、供给不足,产业化程度较低 2431378(十二)、人才问题 254819(十三)、产品质量问题 2532446七、微信小程序行业企业转型思考（2023-2028） 2518403(一)、微信小程序业的内生延伸——选择与定位 261266(二)、微信小程序跨行业转型延伸 261724(三)、微信小程序企业资本计划分析 273885(四)、微信小程序业的融资问题 2725187(五)、加强微信小程序行业人才引进，优化人才结构 278530八、微信小程序产业投资分析 2861(一)、中国微信小程序技术投资趋势分析 286(二)、大项目招商时代已过,精准招商愈发时兴 297172(三)、中国微信小程序行业投资风险 2925388(四)、中国微信小程序行业投资收益 3013497九、微信小程序行业未来发展机会 308625(一)、在微信小程序行业中通过产品差异化获得商机 3029152(二)、借助微信小程序行业市场差异赢得商机 3118498(三)、借助微信小程序行业服务差异化抓住商机 313004(四)、借助微信小程序行业客户差异化把握商机 3223327(五)、借助微信小程序行业渠道差异来寻求商机 325746十、“疫情”对微信小程序业可持续发展目标的影响及对策 3317201(一)、国内有关政府机构对微信小程序业的建议 3320282(二)、关于微信小程序产业上下游产业合作的建议 3410497(三)、突破微信小程序企业疫情的策略 34

绪论本文主要分析了微信小程序行业公司在未来五年（2023-2028）中的市场突破份额，并提供了指导意见。公司战略的表现形式和具体选择可以说是非常多样化的。每个特定的选择都会有很大的差异或很​​小的差异。当然，每个选择都有充分的理由和特定的不同条件。本文之所以尝试探索企业的丰富多样的战略选择，是为了在很短的时间内告诉微信小程序行业业务经理，为实现市场突破性发展，有多少种基本的选择策略，每种选择策略的根本原因是什么。本文只可当做学习参考行业报告模板，不提供其他参考。根据编制者的调查，分析和预测，本报告将从以下九个方面开始对微信小程序行业的过去发展进行详细的研究和分析，并专业地预测微信小程序行业的未来发展趋势，并对发展前景提出合理的建议。本报告只可当做行业报告模板参考和学习，不可用于商业用途，也不提供其他商业价值，请自行决定是否购买，特此申明。一、微信小程序企业战略选择本报告提供了与战略相关的具体措施，仅供内外部环境分析参考。(一)、微信小程序行业SWOT分析SWOT是通过综合评价分析分进而析对象的优势、劣势、机会和威胁得出结论，通过内部资源与外部环境的有机结合，明确确定分析对象的资源优势和资源的一种战略分析方法。不足之处，了解对象面临的机遇和挑战，从战略和战术两个层面调整方法和资源，以确保分析对象的实施，实现所要达到的目标。SWOT分析法，又称形势分析法，是一种能够客观、准确地分析和研究一个单位实际情况的方法。SWOT代表：trengths（优势）、weaknesses（劣势）、opportunities(机遇)、threats（威胁）。(二)、微信小程序企业战略确定根据SWOT分析结果，公司应采取so战略，即成长战略。(三)、微信小程序行业PEST分析1、政策因素(1)随着国家经济的稳定向好，国家对于微信小程序行业也会越来越倾斜,根据相关数据预计微信小程序行业将有30%的增幅,地方政策也相应出台,整体提高了行业的渗透率。(2)2020年，微信小程序行业将成为政策红利市场。微信小程序产业将有助于提高人民生活质量。2020年是微信小程序行业发展非常关键的一年。首先，从外部宏观环境来看，影响行业发展的新政策、新法规将陆续出台。经济增长方式的转变和严格的节能减排对微信小程序产业的发展产生了深远的影响。此外，还有通胀、人民币升值、人力资源成本上升等因素。从公司内部来看，产业链各环节的竞争、技术升级、出口市场逐渐萎缩、产品销售市场日益复杂等问题，都是企业决策者必须面对和急需解决的问题。2、经济因素(1)微信小程序行业需求持续火热，微信小程序领域资金利好，行业长期发展。(2)经济保持中高速增长。未来五年经济社会发展的主要目标是：经济保持中高速增长，到2020年国内生产总值和城乡居民人均收入比2019年翻一番，主要经济体各项指标均衡协调，发展质量和效益显着提高；创新驱动发展成效显着；发展协调能力明显增强；人民生活水平和质量普遍提高；国民素质和社会文明显着提高；生态环境总体质量有所改善；各种系统都变得更加成熟，更加千篇一律。那么，在稳中向好的背景下，我国微信小程序产业如何看现状、定未来、战略前瞻、科学规划、谋求技术突破、产业创新、经济发展，为引领下一轮发展奠定坚实基础。(3)下游行业交易规模增长，为微信小程序行业提供新的发展动力。2019年居民人均可支配收入28228元，同比实际增长6.5%。居民消费水平的提高为微信小程序行业的市场需求提供了经济基础。3、社会因素(1)传统微信小程序行业存在市场门槛低、缺乏统一的行业标准服务流程和专业监管等问题，影响行业发展。互联网与微信小程序相结合，减少中间环节，为用户提供高性价比的服务。90后、00后等人群逐渐成为微信小程序行业的主要消费群体。4、技术因素(1)技术赋能VR、大数据、云计算、微信小程序、5G等从一线城市逐步向二、三、四线城市过渡，实现微信小程序的普及»行业技术经验。(2)微信小程序行业引入ERP、OA、EAP等系统，优化信息化管理和建设环节，提高行业效率。二、2023-2028年微信小程序业市场运行趋势及存在问题分析(一)、2023-2028年微信小程序业市场运行动态分析目前，随着国家相关市场调控措施的不断实施，市场上买卖双方的短期价格通胀预期都有所降低，但后期微信小程序行业的价格市场下跌空间相对有限。从调控意图来看，为了抑制通胀预期，国家经常出台稳定物价的措施，调控效果逐渐显现。国家监管的目的是通过稳定微信小程序业的市场情绪来控制价格上涨的速度。在调控方面，为了稳定CPI，抑制相关企业的积极性，特别需要防止抑制微信小程序业的市场价格。国家实施的调控措施对抑制微信小程序行业相关企业过度投机起到了明显的作用。从市场供求角度来看，中国议会在后期加大了微信小程序业的政策优势。结合市场需求，也可以基本确定后期对微信小程序业市场的乐观预期，相信后期市场消费会增加。(二)、现阶段微信小程序业存在的问题目前，我国微信小程序行业缺乏行业引导，导致规划重复、总体布局不合理等重大问题，整个行业利润率较低。2009年，微信小程序业的利润率约为3%。资源整合将是未来微信小程序业发展的主要特征。国内微信小程序行业普遍存在“小、散、乱”的问题。规模以上企业在全国微信小程序行业中的市场份额不足10%，产业集中度较低。这主要是因为微信小程序业的进入门槛不高，区域性很强。(三)、现阶段微信小程序业存在的问题近年来，虽然国内微信小程序行业发展势头稳定，企业规模不断扩大，但微信小程序行业企业间同质竞争现象严重，产品结构单一，产品附加值仍有较大的发展空间。值得注意的是，随着越来越多的外部资本进入国内市场，微信小程序行业的竞争压力日益激烈，国内许多中小企业抗风险能力较弱。如今，虽然微信小程序业创造的一些产品已经成功进入市场，但随着信息技术产业的兴起和普及，客户对微信小程序业的认知正在逐步发生翻天覆地的变化。微信小程序业的产业化将成为未来行业发展的必然趋势。首先，在经济主体方面，微信小程序业相关企业要坚持市场化发展。强化企业主体地位，使微信小程序业的发展主要依靠相关企业。由于国内微信小程序业市场发展的特殊性，一些市场仍处于垄断地位。他们既是管理者又是经营者，与市场经济的运行机制不相适应。第二，在经营方向上，正朝着专业化、产业化方向发展。可以说，随着科学技术的不断发展，社会的日益多元化将使人们越来越依赖，微信小程序业的科技含量将越来越高，市场份额将越来越大。因此，有必要加强现代管理意识的建立，优化企业品牌战略措施，提高品牌竞争力。第三，在商业手段方面，正在向信息技术发展。现代科学技术的发展将推动微信小程序业的信息化和网络化发展趋势。第四，在组织结构上，正朝着集团化、规模化方向发展。由于我国目前的微信小程序行业体系总体上还不够成熟，与当前复杂环境下新兴的需求市场不相适应，消费终端需要微信小程序行业提供更高质量的产品。然而，现有的微信小程序业主要是小规模的，大型、实力雄厚的企业很少。中国应为规范微信小程序业的行业管理和市场竞争提供便利。一方面，让市场经济的“看不见的手”发挥作用，优胜劣汰，适者生存。市场竞争越激烈，行业越发达。行业越发达，市场规模越大。总之，微信小程序业未来的发展不仅取决于制度创新，还取决于技术创新和制度创新的进步。技术创新的力度决定了微信小程序行业相关企业的市场开发能力。今后，应进一步研究微信小程序业的标准化和发展。(四)、规范微信小程序业的发展针对我国微信小程序业存在的问题，我们仍需进一步进行产业整合，继续淘汰落后观念，使整个微信小程序业更加规范有序，从当前的价格竞争上升到品牌、价格、服务的综合竞争，打造一批知名、有影响力的品牌，将为稳定微信小程序业市场形成强大动力。三、微信小程序业数据预测与分析(一)、微信小程序业时间序列预测与分析根据微信小程序业总产值与时间的内在关系，通过之前获得的数据建立了微信小程序业的时间序列方程，并通过建立的时间序列方程预测了未来几年的产量。建立时间序列方程的原则如下：时间序列方程的表达式为：y=a+bxt其中y为输出，a和B为模型参数，t为年份。根据近年来从微信小程序行业获得的数据，对参数a和B进行相应的估计，以获得参数a和B的估计。获得参数的估计后，可以得到我们想要预测的时间序列方程。然后，通过输入自变量（时间），可以得到未来三到十年内微信小程序业的预测值。如果要使预测值和上次观测值之间的差值更小，换句话说，要使预测值与实际值进行比较，需要控制两个因素，首先，应尽可能多地获取微信小程序行业的原始数据。原始数据越多，就越容易找到统计规则。最终得出的微信小程序行业模式与实际情况相符；第二个是预测时间跨度。预测时间跨度越大，预测结果与实际值之间的偏差越大。因此，预测时间跨度不应太大。根据微信小程序业2016至2021的数据，预测未来3年、5年和10年该行业的产量。根据以上分析，时间序列方程为y=5009.69（预估值）+1747.35*t模型的决策系数r等于0.86615，小于1。该模型得到的预测值一般低于实际值。这也从另一个方面反映出，在未来5至10年内，中国微信小程序业某一产品的产量将继续保持较高的增长趋势。(二)、微信小程序业时间曲线预测模型分析在微信小程序业的曲线预测模型中，我们使用了二次曲线模型。模型的基本表达式如下：y=a+b1*t+b2*t2式中，y为当年微信小程序业的产值，a、B1和B2为参数，在模型中估算，t为年份。输入相应年份的数据，得到如下曲线预测模型y=10366.98-1174.80*t+292.22*t2模型的决策系数为0.9979(三)、微信小程序行业差分方程预测模型分析差分方程的基本模型如下：yt=a+b*yt-1其中，YT为当年微信小程序业产值，YT-1为上年产值，a、B为参数，在模型中确定。通过输入几年的产值和前一年的产值，估计参数a和B，得到产出的差分方程模型，然后根据得到的差分模型，预测5-10年的产出。因此，我们得到的微信小程序业的差异模型是yt=-3230.20+1.41*yt-1该模型的判断系数为0.99395，非常接近1，表明该模型可以用来预测未来中国微信小程序业产品产量的变化趋势。同时，从模型中我们可以清楚地看到，我国微信小程序行业的产品产量受上年影响较大，年产值高于上年，这也反映出微信小程序行业的产品产量在未来几年将有较高的发展势头。(四)、未来5-10年微信小程序业预测结论在以上三种预测微信小程序业的经济模型中，时间序列法预测的产值将低于实际值。低值的主要原因是中国微信小程序业将继续保持快速增长，但该方法假设增长速度较慢，因此预测结果与其他两种方法有很大不同。但仍有一定的参考价值。首先，其他两种方法可以更好地预测未来微信小程序行业某一产品的产量变化趋势。然而，由于现实中复杂的经济条件以及政策法规对微信小程序业发展的影响，即使是一个好的计量方程也总会与现实存在一定的差距。以上对微信小程序业未来走势的预测仅供参考。四、微信小程序行业发展状况及市场分析(一)、中国微信小程序市场行业驱动因素分析微信小程序行业市场热度持续高涨,技术、安全、品种的不断革新是其应用场景得到跨越式发展的根本原因。微信小程序行业用户需求量的激增极大宽泛了其应用的宽度和广度。其一表现为：微信小程序产业链中原材料和供应商的进一步融合推动,对产业源端的升级重组,产业流程的优化更加有利；其二表现为：微信小程序技术、品质、品种的快速迭代更新,更加有利于产品的持续升级和质量提升,更进一步满足了用户的不同新需求。以上都有利微信小程序产业进一步发展与进步。同时多方的交融使得微信小程序行业产品应用得到更加强劲的发展。(二)、微信小程序行业结构分析微信小程序行业的行业渠道主要由上游产品与服务即原料及服务生产商、中间服务集成即产品及服务集成商、产品服务设计即设计规划商、行业代理即行业产品与服务代理、行业经销商与消费者即行业的产品与服务经销商与消费者等组成。组成了上中下游的完整微信小程序产业结构。1.原料及服务生产商,代表上游产品与服务,主要负责包括产品与服务的原厂商,包括各类原材料厂商。2.产品及服务集成商,代表中间服务集成,主要负责上游服务的再加工服务,是上游服务的集成体现。3.设计规划商,代表产品与服务设计,主要为整个业务转型提供专业设计与标准规划。4.行业产品与服务代理,代表行业代理,主要承担上游产业服务、产品的代理服务。行业的产品与服务经销商与消费者,代表行业经销商与消费者，该部分主要由行业各类经销商以及消费产品与服务的用户组成。(三)、微信小程序行业各因素（PEST）分析1、政策因素一、随着国家经济的稳定向好，国家对于微信小程序行业也会越来越倾斜,根据相关数据预计微信小程序行业将有30%的增幅,地方政策也相应出台,整体提高了行业的渗透率。二、2022年微信小程序行业将成为享受政策红利的市场,有研究报告指出微信小程序行业将会有助于提高人民群众的生活质量。三、2022年是微信小程序行业发展过程中至关重要的一年，首先，从外部宏观环境的角度，陆续介绍影响行业发展的新政策，新法规。经济增长方式的转变，严格的节能减排政策对微信小程序行业的发展都产生较为直接的影响,此外还有来自通货膨胀、人民币升值、上升的人力资源成本等等因素的间接影响；就企业内部来探讨,各产业链环节的竞争、技术工艺的不断升级、逐步萎缩的出口市场、日益复杂的产品销售市场等问题,都是企业决策者亟需面对和解决的。2、经济因素一、微信小程序行业需求持续火热,资本利好微信小程序领域,长期来看行业发展持续向好。二、经济保持中高速增长。往后五年社会经济发展的首要目标是：经济保持中高速增长,截止2022年我国GDP和城乡居民人均收入相较2019年至少翻一番,主要经济指标平稳协调,发展质量和效益显著提高；人民生活水平和质量普遍提高；国民素质和社会文明程度显著提高；创新驱动发展成效显著；发展协调性明显增强；生态环境质量总体改善；各方面制度更加成熟、更加定型。所以,在优良的大政策背景下,我国微信小程序行业需要透视现状、铀定未来、战略前瞻、科学规划,寻求技术突破、产业创新、经济发展,为引领下一轮发展打下坚实的基础。三、规模不断增长的下游交易行业,为微信小程序行业提供源源不断的发展动力。四、2020年居民人均可支配收入31228元,同比实际增长5.5%,居民消费水平的提高也为为微信小程序行业市场需求提供坚实的经济基础。3、社会因素一、传统微信小程序行业市场低门槛、统一行业标准的缺乏、服务过程没有专业的监督等问题也会制约行业发展互联。二、互联网与微信小程序行业的结合,大大缩减中间环节,为用户提供高性价比的服务。三、90后、00后等新生代人群,逐步成为微信小程序行业的消费主力，为行业注入新鲜的血液。4、技术因素一、高新技术的推动。VR、大数据、云计算、5G等逐步从一线城市过渡到2、3、4线城市,将微信小程序行业与高新技术对接，普及了微信小程序行业科技体验。二、微信小程序行业引入ERP、OA、EAP等智能化系统,优化信息化管理施工环节,提高了行业效率。(四)、微信小程序行业市场规模分析2019年,中国微信小程序市场零售规模为655亿元,同比增长6.8%；2020年,微信小程序市场零售规模达到702亿元,同比增长17.1%。预计,2022年我国微信小程序市场零售规模将达到723亿元,未来五年(2022-2025)年均复合增长率约为11.26%,2025年将达到1108亿元。(五)、微信小程序行业特征分析通过对比微信小程序行业属性和核心服务模式,可将中国微信小程序行业分为四类。分别为创新型微信小程序、创投型微信小程序、媒体型微信小程序、产业型微信小程序和服务型微信小程序。此外,由于微信小程序行业还处于初级探索阶段,整体服务模式与运营模式并未完全成熟。随着大众创业、万众创新政策红利淡出行业舞台,微信小程序服务类型将回归其商业本质。为达到投资回报或商业落地的目的，如何依托自身运营能力实现行业稳步发展,成为行业探讨的核心问题。在以上四类微信小程序行业中,因产业型微信小程序多由企业主导,且与企业业务结合更为紧密。所以具有更高的商业落地可行性。成为微信小程序行业探索的核心方向之一。(六)、微信小程序行业相关政策体系不健全国内微信小程序的政策体系、绩效考核体系、以及执法监管体系仍不完善,在体制、政策、法规方面仍需要进一步健全。以微信小程序行业为例,即使任务目标定了,但是很多城市并没有出台相关推动措施。微信小程序行业标准、行业规范、行业制度等措施均未出台,产品和技术的操作准则也没有明确的指导。微信小程序行业空有地方的区域标准,却没有统一的国家标准,行业规范性也就成为空谈。另外,利于微信小程序的价格、财税、金融等经济政策还不完善,基于市场的激励和约束机制仍旧不健全,创新驱动力不足,企业也缺乏微信小程序相应行业发展的内生动力。五、微信小程序行业财务状况分析(一)、微信小程序行业近三年财务数据及指标分析表中列出了近三年微信小程序行业部分龙头企业的主要微信小程序数据和财务指标：财务指标2020年2019年2018年主营业务收入（万元）79041.65367146827净利润2523.4905.11368.3总资产27321.622885.218681.8除了2019年市场下跌和2020年疫情影响导致净利润下降外，微信小程序公司各项指标持续加强，微信小程序策略和风险防范与化解报告良好。

财务比率\年份2020-12-312019-12-312018-12-31比率分析一流动性比率流动比率1.522.222.532020年底微信小程序行业发生大量短期借款导致存货增加，使清偿流动负债能力受到彩响。速动比率1.361.581.62—资产效率比率应收账款周转率20.3116.3216.18微信小程序企业积极控制欠款授信额度，减少赊销，应收账款减少。存货周转率15.3813.575.28微信小程序业销售情况转好，存货的増长应引起注意。总资产周转率2.312.422.51变化不大。长短期微信小程序和同定资产都有较大增长，与絹售额增长基本持平。盈利性比率销售毛利率7.70%5.63%5.50%各项指标有明显增长，与微信小程序业态微信小程序以及市场回稳有较大关系。营业利润率4.24%1.79%3.20%净利润率3.22%1.38%2.21%总资产收益率ROA10.00%3.76%7.65%权益资本收益率ROE14.55%4.06%6.35%债务管理比率一负债比率41.48%34.84%29.35%负债比率有所上升，因微信小程序微信小程序项目融资所致。产权比率81.31%59.89%42.59%收入利息倍数35.7225.3162.34(二)、现金流对微信小程序业的影响从现金流的角度，我们可以分析医微信小程序行业存在的问题，并对行业内的企业进行财务比较，找出现金流最可持续的企业。在当前市场经济条件下，企业的现金流量在很大程度上决定着微信小程序行业的生存和发展能力。即使企业有盈利能力，如果现金流不畅，调度不畅，也会严重影响企业的正常生产经营。偿付能力的削弱将直接影响企业的声誉，最终将对微信小程序行业的发展和生存产生重大影响。六、微信小程序行业存在的问题分析(一)、基础工作薄弱微信小程序相应标准不完善,行业相关技术积累和基础设施也就比较薄弱,相关体系建设滞后,管理、规范、产品、监测等能力亟待加强。目前而言,微信小程序管理能力或许还不能适应工作需要。(二)、地方认识不足,激励作用有限个别地方对微信小程序的迫切性和困难性认识不足,片面追求经济增长,反而对调结构、转方式重视不够,不能正确理清经济发展与微信小程序的关系,微信小程序工作还存在思想认识不深入、政策措施落实不全、监督检查不力、激励约束不强等问题。(三)、产业结构调整进展缓慢近年来,尽管我国政府相继颁布了有利于微信小程序的资源环境税收政策、消费税的结构调整政策,但是由于这两种税收的作用对象相对狭窄,因而对微信小程序主要服务和产品的生产及推广收效不大。可喜的是,企业所得税的两税合一,内外资企业同等待遇解决了多年来我国内外资企业面临的两套税制问题。两套税制把大量的税收优惠给了外资企业,而未能按国家的宏观政策导向建立税收优惠。这种税制安排不但造成了内外资企业的税负不公,而且对国家鼓励的微信小程序行业发展,对行业的高效率利用都是极其不利的。(四)、技术相对落后国内微信小程序行业产业占比不小,单位GDP能耗较高。例如微信小程序设备占一半,生产过程中的精密技术、核心组件等关键技术与国际先进水平差距较大。然而行业生产耗能和技术投入高于国际水平,如设备的核心组件的研发投入,国内生产设备的投入是国际水平的1.93倍。(五)、隐私安全问题针对隐私安全问题中信息泄露的可能性必然存在。无论是线上核心数据库被攻破或是生产运输物流等过程中,都可能导致信息泄露，造成隐私安全问题。不过业内人士表示,就目前而言,窃取各方信息,用来破解微信小程序产业系统,破解成本过大。就未来发展趋势而言,微信小程序行业个层面技术将会不断成熟,攻击微信小程序产业系统将会更加困难。高新技术本身的“双刃剑”属性不可避免地让新兴微信小程序行业存在隐私泄漏风险。在即将进入的新产业年代,方便与风险总是并存的,用户要牢记”技术有风险,应用需谨慎“'个人客户要采取有效措施保护自身信息及服务信息才是王道。对用户而言,隐私是一大问题。用户的各项数据是统一存放在商家后台的,后台能够看到每个用户的信息,对于用户而言,在当前大背景下如何保证这些数据不被别人恶意利用就成了一个非常大的问题,这需要技术部门的不断完善才行。(六)、与用户的互动需不断增强随着用户侧、产业服务侧需求与服务的快速发展,尤其是随着微信小程序行业技术的大量投产使用,微信小程序数据流和信息流的双向互动不断加强,对行业运行和管理将产生重大影响。一是需要重点研究由此带来的传统产品特性的改变,建立数学、物理模型,解决行业用户迫切衙要解决的相关问题；二是需要大力探索配套政策与商业运营模式,适应快速变幻的用户需求,丰富服务内涵,拓展微信小程序行业服务领域和内容,促进微信小程序行业服务效率的提升,实现可持续发展。(七)、管理效率低缺乏管理工具,流程仍旧靠线下。微信小程序行业相关企业的很多产业流程等都是线下通过传统方式来管理,各方需求也都是通过电话进行沟通的,这种传统的管理方式不仅效率低下,而且更易出错,也会造成人工成本的浪费。相应的缺乏ERP、OA等最基本的现代化管理工具,直接导致运营成本过高,而效率低下。再者欠缺运营团队,管理经验不足。由于传统的微信小程序行业的运营方,仍旧是靠行业增量红利去盈利,比如一味的开拓增量市场等。对运营的重视程度不足,以至运营团队欠缺。另外也不像大部分先生代“互联网+”公司那样能吸引到优秀的运营人才,本身重资产轻运营的传统模式也决定了微信小程序行业在互联网＋时代走的很慢。最后资产认识不全面,变动更是无迹可循。微信小程序行业除了硬件设备、各种资产设备以外,商家、用户以及产生的各种数据,都是行业重要资产,这些资产的初始情况,改变情况,生命周期如果无记录的话,就会导致管理无迹可循。(八)、盈利点单一现有的微信小程序行业盈利场景几乎都是产品,服务增值费用,盈利点还是驻留在行业本身层面,要想发现新的盈利点,必须转变思路,打造更多新场景。微信小程序行业运营方需要突破“信息展示“固有思维,认识到微信小程序本质上是行业宏观服务汇聚,围绕微信小程序行业不同的客户进行打造,全面感知用户的需求,并通过PC,APP,微信等不同的现代化工具给用户提供全方位的服务。(九)、过于依赖政府,缺乏主观能动性不少地方的微信小程序行业的基础设施建设往往依赖于政府投资,使得市场配置资源的基础性作用难以充分发挥,无法激发社会力量参与微信小程序行业的建设,很多企业甚至依靠长期的政府补贴来维持生计,难以从自身的产品和服务创新中找到自力更生的源动力,这种现状将导致微信小程序行业的建设难以持续。(十)、法律风险微信小程序行业的应用地域关联弱、信息流动性大,信息服务或用户数据可能分布在不同地区或国家,不同地方政府信息安全监管等方面存在法律差异与纠纷；同时由于行业制造和用户服务等技术引起的用户间物理界限模糊可能导致的司法取证问题也不容忽视。(十一)、供给不足,产业化程度较低由于基础技术缺陷、设施匮乏、积累不足、产业制度不规范等历史因素,致使微信小程序行业起步较晚。出现产品质量和服务不达标,行业供给不足,产业化程度较低等现象。导致了用户需求难以得到实时的满足。行业亟需提高产品及服务质量,优化基础资源配置,夯实产品技术更新迭代能力,解决用户迫切的需要。(十二)、人才问题随着全国信息化建设的深入发展,现有的新型专业技术人才无论在数量还是质量上,都不能满足传统需要。目前,我国微信小程序实现信息化过程中,既懂IT、又懂微信小程序以及管理的复合型人才十分匮乏。而由于体制的约束,即便微信小程序有了这样的复合型人才,他们也无法再职称评定及职位升迁方面享受优厚甚至仅仅只是正常的待遇,以至人才的流失更为严重。(十三)、产品质量问题产品问题则是微信小程序行业自身的主观因素。受到经验、数据处理等客观问题的影响,微信小程序行业现代软件、系统等产品及服务的客户满意度都有待提高,系统性能、安全性、功能和信息共享和交换上存在明显弱点和问题。现有产品及服务在质量和服务上要想满足各类用户的需求,还有很大的提升空间。七、微信小程序行业企业转型思考（2023-2028）通过前面对微信小程序业内外部环境的分析和SWOT分析，得出微信小程序业应注重发展战略的结论。在未来的发展过程中，要积极参与城市基础设施建设等行业的市场竞争，扩大市场份额，立足国内市场，积极开拓海外市场：向产业链上下游延伸，实现微信小程序业转型升级；参与国家重大项目建设，加快进入电子商务领域；加强与相关集团子公司的协调与合作，积极开拓新业务，稳步发展。(一)、微信小程序业的内生延伸——选择与定位目前，微信小程序业的高速增长期虽已接近尾声，但仍将保持相当的产业规模。对于微信小程序行业的企业来说，基于行业高度分散和区域划分的现状，行业内生延伸和发展的可能性仍然很多。微信小程序企业可以通过市场细分、地域和价值链环节的整合和延伸，实现自身的成长和发展。例如：•微信小程序行业细分市场全覆盖•微信小程序业务的区域扩张•综合延伸：进入设备生产、规划设计、成本维护、运营等价值链环节，为客户提供生态环境建设综合整体解决方案。(二)、微信小程序跨行业转型延伸如今，微信小程序+已成为行业发展的重要趋势。利用相关产业的快速增长，及时扩大业务范围和边界，也是微信小程序企业转型发展的可行方向之一。同时，微信小程序企业也应明确其对“+产业”的战略态度，并利用发展或深度干预的优势。战略转型的难度和风险不容低估。(三)、微信小程序企业资本计划分析近年来，微信小程序行业并购事件频繁发生。充分利用资本工具，通过并购实现企业自身的快速成长，将是实现中微信小程序企业战略目标的重要手段。对于大多数微信小程序企业来说，需要提前进行资本规划，明确并购的战略目的和潜在路径；二是加强与微信小程序行业相关外部专业机构的整体合作，形成系统的实施方案，同时有效控制风险；最后，微信小程序企业还需要加强并购后的整合重组能力，充分发挥并购后的协同效应。(四)、微信小程序业的融资问题新时期，微信小程序业的规模和规模都比较大。单个项目的成败也可能对公司的运营产生重大影响。因此，微信小程序企业有必要提高投资能力，从投资收益的角度审视项目投资决策。微信小程序业务的特点决定了该行业的资本密集型特点。在所有业务环节中，都需要大量的初始营运资金来支持运营。(五)、加强微信小程序行业人才引进，优化人才结构目前，微信小程序行业的人员队伍已不能满足行业日益增长的发展。存在人才总量不足、专业结构不合理、高素质、精挑细选人才缺乏等问题。建立合理的微信小程序人才梯队成为了首要面对的问题。一方面要加强微信小程序行业注册执业梯队建设，培养和引进一批高级管理人员、工程项目管理人员和资本运营管理人员。另一方面，要加强与科研院所、高校的合作，引进专业人才，开展规划设计服务，提高业务的科技含量和利润水平，向微信小程序行业的上游延伸。八、微信小程序产业投资分析(一)、中国微信小程序技术投资趋势分析根据近年来我国微信小程序技术商业化进程及投资现状,V报告分析认为,2020年微信小程序技术的商业化程度将进一步提升,而随着商业化程度的不断提升,我国微信小程序技术领域的投资也将从目前的风投为主逐步向企业间的投资兼并过渡,尤其是对于一些希望快速切入微信小程序领域的新兴企业来说,通过并购方式切入具有快速布局的优点。同时,伴随微信小程序技术的逐步成熟和商业化,行业领先企业的竞争地位将逐步得以巩固,对于一些创业型企业来说,同风投机构寻求融资的门槛也会随之提高。截止2020年底,我国微信小程序行业技术领域共有72起投资,总投资额超过330亿人民币。按投资事项所处轮次来看,2020年我国微信小程序技术投资事件中,处于天使轮、A轮以及D轮的事项相对较多,均为3起；处于C轮和C+轮的均为2起,处于其他轮次的则为1起。(二)、大项目招商时代已过,精准招商愈发时兴大项目招商时代已经过去,产业链精准招商正在实施,新经济新招商将成为未来发展的新趋势。新经济招商的核心思路主要表现为：平台招商、新业态招商、科技招商等。第一步：围绕微信小程序独角兽企业构建产业集群；第二步：建设智能化服务载体,如,专业化众创空间、智慧化园区服务、智能化基础设施等；第三步：搭建微信小程序产业创新服务体系,提供基金等金融服务、活动服务、商业模式服务等,构建开放完善的产业生态,以企业高速成长带动微信小程序爆炸式发展。(三)、中国微信小程序行业投资风险(1)服务更新速度慢微信小程序服务更新速度缓慢,不能及时适应用户的需求。(2)服务体验有待提高微信小程序服务体验不良,无法获得更多用户的青睐。(3)信息不对称不能为用户提供专业的信息获取与共享服务，不能满足微信小程序信息化需求。(4)咨询与管理不够微信小程序行业现有的咨询角度不能侧重用户需求与痛点。(四)、中国微信小程序行业投资收益从微信小程序的投资收益来看,目前国内的微信小程序开发在收益模式上主要表现为三种形式,即产品售卖、服务增值、产品和服务结合；对于大型公司则存在微信小程序建设与经营管理相结合的经营模式、微信小程序建设与经营管理相分离的经营模式。微信小程序除产品本身之外,管理和服务才是微信小程序项目最大的偏利点。在微信小程序管理方面,由于种种服务形势有别于其他资源,因此,微信小程序服务费的收取标准采取高价位标准。其次,除了常规的服务,针对用户的需求,微信小程序服务也包含了定制化服务等。综合分析微信小程序行业的市场需求、现状、规模、挑战、竞争情况、政策环境、发展趋势、前景预测等行业调研。根据微信小程序行业以往投资回报率,结合行业的近儿年的复合增长率分析,未来几年的微信小程序产业行业投资预期客观,预期将会达到120%以上。九、微信小程序行业未来发展机会(一)、在微信小程序行业中通过产品差异化获得商机微信小程序行业中的产品差异是指产品特性，性能，一致性，耐用性，可靠性，易于维修，样式和设计上的差异。对于同一行业的竞争对手来说，产品的核心价值基本相同，但性能和质量却有所不同。企业在满足客户基本需求的前提下，应不断创新，满足客户的个性化需求，创造更多的商机。微信小程序企业实施产品差异化的目的是根据客户的个性化需求进行针对性的产品开发，生产和销售，实现产品使用功能的差异化，满足客户的个性化需求，在实现的同时为客户创造最大的利益。制造商自己的微信小程序产品差异可以进一步细分为：(1)微信小程序行业绩效差异化。根据客户对产品的不同需求，可以进一步细分市场以满足客户的个性化需求。(2)微信小程序行业的差异化。将不同产品之间的价格波动差异用于差异化营销。密切关注市场变化，抓住市场机遇，动态优化销售品种结构，销售更多高附加值产品和高周期性产品。这不仅减轻了市场压力，而且获得了更高的销售价格并创造了更多的品种收益。。(3)微信小程序行业规范有所不同。为了满足客户的个性化需求，它还提高了整体销售价格。(二)、借助微信小程序行业市场差异赢得商机微信小程序行业市场差异化是指由特定的市场运作因素（例如产品销售条件和销售环境）产生的差异，包括销售价格差异，分销差异，市场细分差异，消费习惯差异等。细分市场并把握差异可以