2023年炭黑行业洞察报告及未来五至十年预测分析报告

炭黑行业报告/庞文报告PAGE1炭黑行业洞察报告及未来五至十年预测分析报告

目录TOC\h\z769前言 315941一、炭黑行业（2023-2028）发展趋势预测 316463(一)、炭黑行业当下面临的机会和挑战 3287(二)、炭黑行业经营理念快速转变的意义 4660(三)、整合炭黑行业的技术服务 510358(四)、迅速转变炭黑企业的增长动力 65690二、炭黑行业财务状况分析 721535(二)、现金流对炭黑业的影响 921648三、炭黑业发展模式分析 930158(一)、炭黑地域有明显差异 930610四、2023-2028年炭黑业市场运行趋势及存在问题分析 106723(一)、2023-2028年炭黑业市场运行动态分析 1028901(二)、现阶段炭黑业存在的问题 1119660(三)、现阶段炭黑业存在的问题 111503(四)、规范炭黑业的发展 1328606五、炭黑行业发展状况及市场分析 1316524(一)、中国炭黑市场行业驱动因素分析 1331190(二)、炭黑行业结构分析 141545(三)、炭黑行业各因素（PEST）分析 15183481、政策因素 15257892、经济因素 16270273、社会因素 162944、技术因素 1722938(四)、炭黑行业市场规模分析 1732353(五)、炭黑行业特征分析 178853(六)、炭黑行业相关政策体系不健全 1826513六、宏观经济对炭黑行业的影响 182121(一)、炭黑行业线性决策机制分析 192506(二)、炭黑行业竞争与行业壁垒分析 20571(三)、炭黑行业库存管理波动分析 2027196七、炭黑企业战略实施要点 219647(一)、打造自主品牌 218866(二)、重塑企业价值链 21165971、规范研发设计流程 21323272、优化生产制造 2214399(三)、重视市场营销 2217441(四)、整合线上线下平台 24266(五)、宏观环境下炭黑行业的定位 2416081(六)、炭黑行业发展趋势 259578八、炭黑成功突围策略 2622915(一)、寻找炭黑行业准差异化消费者兴趣诉求点 2628279(二)、炭黑行业精准定位与无声消费教育 268462(三)、从炭黑行业硬文广告传播到深度合作 2625958(四)、公益营销竞争激烈 2712986(五)、电子商务提升炭黑行业广告效果 2712185(六)、炭黑行业渠道以多种形式传播 2711929(七)、强调市场细分，深耕炭黑产业 289262九、炭黑业突破瓶颈的挑战分析 2812640(一)、炭黑业发展特点分析 2812013(二)、炭黑业的市场渠道挑战 2914860(三)、炭黑业5-10年创新发展的挑战点 29296421、炭黑业纵向延伸分析 29168792、炭黑业运营周期的挑战分析 3032597十、炭黑产业投资分析 3016847(一)、中国炭黑技术投资趋势分析 3029648(二)、大项目招商时代已过,精准招商愈发时兴 3130004(三)、中国炭黑行业投资风险 3124510(四)、中国炭黑行业投资收益 3229997十一、未来炭黑企业发展的战略保障措施 334651(一)、根据公司发展阶段及时调整组织结构 3319969(二)、加强人才培养和引进 3487041、制定总体人才引进计划 3440132、渠道人才引进 34187153、内部员工竞聘 355923(三)、加速信息化建设步伐 35

前言中国的炭黑业在当前复杂的商业环境下逐步发展，呈现出一个积极整合资源以提高粘连性的耐寒时代。此外，在内部竞争激烈、外部成本压力加大的情况下，炭黑业的整合步伐加快，进入了竞争与整合的白热化时期。本报告主要分为七个部分。同时，本报告整合了多家权威机构的数据资源和专家资源，从众多的数据中提炼出炭黑行业真正有价值的信息，并结合当前炭黑行业的环境，从理论、实践、宏观和微观的角度进行研究和分析，其结论和观点力求做到前瞻性和实用性的统一。本报告只可当做行业报告模板参考和学习，不可用于商业用途，也不提供其他商业价值，请自行决定是否购买，特此申明。一、炭黑行业（2023-2028）发展趋势预测(一)、炭黑行业当下面临的机会和挑战在当今激烈的市场竞争环境下，包括分销商在内的国内炭黑企业面临着前所未有的挑战和机遇。一方面，在炭黑行业的竞争下，企业和企业之间展开了肉搏战，价格战已经到了极限，使得炭黑行业的许多企业难以继续，而那些拥有大腕和大腰的龙头企业也在将他们的手从市场上移开。另一方面，国内炭黑市场的快速增长带来了巨大的市场增长空间。在同样的市场环境下，能够抓住机遇的企业发展迅速，炭黑行业的一些企业经不起市场的考验，必然会出现整合或发展困难，经营难以持续。炭黑行业的一些龙头企业的优势在于，他们可以通过减少单店规模来接近社区和客户。另一方面，通过门店之间的连锁关系，扩大企业规模，统一企业形象。通过集中采购，共享技术、管理、客户等各种资源，可以有效降低单分散终端销售的运营成本。所以他们有非常大的发展空间。而产品质量的提高，趋势越来越明确，也带来更多的发展空间。然而，目前，国内模式似乎鲜有赢家。大多数是由炭黑行业的供应商建立的松散产品销售联盟，以推广其产品。这些特许连锁组织只能简单地实现形象的统一和部分产品的集中采购。(二)、炭黑行业经营理念快速转变的意义一个成功的炭黑业商业模式，首先要有明确的定位和思路。市场定位必须准确，我们应该冷静地分析自己的优势和劣势、机会和威胁。要有明确的发展思路和成熟的战略战术。在市场成熟之前，我们应该先发制人，迅速改变经营思路，抓住第一个机会。在炭黑行业业务流程的思维转变方面，我们的业务模式应该是灵活的。走特色经营之路，即差异化经营战略。为了保持持续创新，我们应该在业务上与竞争对手形成明显的差异，而这种差异正是客户所需要的。我们应该习惯于学习如何更好地满足最终用户的需求，同时满足网络单元用户的需求。(三)、整合炭黑行业的技术服务转变经营理念是走炭黑业经营之路的前提。然而，只有将概念转化为行动，它才能最具说服力。在这方面，我们需要在技术和服务方面做出更多努力，以迎接炭黑行业新时代的到来。在技术和服务方面，首先要建立完善的信息管理体系。包括新产品信息、技术信息、竞争对手信息、客户信息、市场信息等，并对收集到的信息进行及时分析、处理和沟通。(四)、迅速转变炭黑企业的增长动力炭黑企业应当建立完善的内部管理制度和各项工作流程。加强现场管理的重要性，严格执行完整的内部管理制度，是炭黑企业发展的基础；健全科学的工作流程是企业正常运营的前提；严格的现场管理是企业工作标准的体现。有效地从“销售产品”转变为“销售服务”。炭黑企业的差异化经营，只能从服务上取得成效。我们应该充分认识到，产品可以创造价值和利润，服务可以创造更高的价值和更大的利润。然而，随着炭黑行业的进一步成熟和发展，行业竞争将日趋激烈。经营管理不善，行业利润下降，将淘汰一大批经营者。具有实力、技术、管理和战略眼光的大型炭黑企业将在激烈的市场竞争中脱颖而出。二、炭黑行业财务状况分析(一)、炭黑行业近三年财务数据及指标分析表中列出了近三年炭黑行业部分龙头企业的主要炭黑数据和财务指标：财务指标2020年2019年2018年主营业务收入（万元）79041.65367146827净利润2523.4905.11368.3总资产27321.622885.218681.8除了2019年市场下跌和2020年疫情影响导致净利润下降外，炭黑公司各项指标持续加强，炭黑策略和风险防范与化解报告良好。

财务比率\年份2020-12-312019-12-312018-12-31比率分析一流动性比率流动比率1.522.222.532020年底炭黑行业发生大量短期借款导致存货增加，使清偿流动负债能力受到彩响。速动比率1.361.581.62—资产效率比率应收账款周转率20.3116.3216.18炭黑企业积极控制欠款授信额度，减少赊销，应收账款减少。存货周转率15.3813.575.28炭黑业销售情况转好，存货的増长应引起注意。总资产周转率2.312.422.51变化不大。长短期炭黑和同定资产都有较大增长，与絹售额增长基本持平。盈利性比率销售毛利率7.70%5.63%5.50%各项指标有明显增长，与炭黑业态炭黑以及市场回稳有较大关系。营业利润率4.24%1.79%3.20%净利润率3.22%1.38%2.21%总资产收益率ROA10.00%3.76%7.65%权益资本收益率ROE14.55%4.06%6.35%债务管理比率一负债比率41.48%34.84%29.35%负债比率有所上升，因炭黑炭黑项目融资所致。产权比率81.31%59.89%42.59%收入利息倍数35.7225.3162.34(二)、现金流对炭黑业的影响从现金流的角度，我们可以分析医炭黑行业存在的问题，并对行业内的企业进行财务比较，找出现金流最可持续的企业。在当前市场经济条件下，企业的现金流量在很大程度上决定着炭黑行业的生存和发展能力。即使企业有盈利能力，如果现金流不畅，调度不畅，也会严重影响企业的正常生产经营。偿付能力的削弱将直接影响企业的声誉，最终将对炭黑行业的发展和生存产生重大影响。三、炭黑业发展模式分析(一)、炭黑地域有明显差异中国幅员辽阔，形成了复杂的自然地理环境。同时，由于城市化进程的不同，炭黑企业的区域分布也不同。传统炭黑企业大多具有较强的区域属性，跨区域发展存在一定的隐性障碍。四、2023-2028年炭黑业市场运行趋势及存在问题分析(一)、2023-2028年炭黑业市场运行动态分析目前，随着国家相关市场调控措施的不断实施，市场上买卖双方的短期价格通胀预期都有所降低，但后期炭黑行业的价格市场下跌空间相对有限。从调控意图来看，为了抑制通胀预期，国家经常出台稳定物价的措施，调控效果逐渐显现。国家监管的目的是通过稳定炭黑业的市场情绪来控制价格上涨的速度。在调控方面，为了稳定CPI，抑制相关企业的积极性，特别需要防止抑制炭黑业的市场价格。国家实施的调控措施对抑制炭黑行业相关企业过度投机起到了明显的作用。从市场供求角度来看，中国议会在后期加大了炭黑业的政策优势。结合市场需求，也可以基本确定后期对炭黑业市场的乐观预期，相信后期市场消费会增加。(二)、现阶段炭黑业存在的问题目前，我国炭黑行业缺乏行业引导，导致规划重复、总体布局不合理等重大问题，整个行业利润率较低。2009年，炭黑业的利润率约为3%。资源整合将是未来炭黑业发展的主要特征。国内炭黑行业普遍存在“小、散、乱”的问题。规模以上企业在全国炭黑行业中的市场份额不足10%，产业集中度较低。这主要是因为炭黑业的进入门槛不高，区域性很强。(三)、现阶段炭黑业存在的问题近年来，虽然国内炭黑行业发展势头稳定，企业规模不断扩大，但炭黑行业企业间同质竞争现象严重，产品结构单一，产品附加值仍有较大的发展空间。值得注意的是，随着越来越多的外部资本进入国内市场，炭黑行业的竞争压力日益激烈，国内许多中小企业抗风险能力较弱。如今，虽然炭黑业创造的一些产品已经成功进入市场，但随着信息技术产业的兴起和普及，客户对炭黑业的认知正在逐步发生翻天覆地的变化。炭黑业的产业化将成为未来行业发展的必然趋势。首先，在经济主体方面，炭黑业相关企业要坚持市场化发展。强化企业主体地位，使炭黑业的发展主要依靠相关企业。由于国内炭黑业市场发展的特殊性，一些市场仍处于垄断地位。他们既是管理者又是经营者，与市场经济的运行机制不相适应。第二，在经营方向上，正朝着专业化、产业化方向发展。可以说，随着科学技术的不断发展，社会的日益多元化将使人们越来越依赖，炭黑业的科技含量将越来越高，市场份额将越来越大。因此，有必要加强现代管理意识的建立，优化企业品牌战略措施，提高品牌竞争力。第三，在商业手段方面，正在向信息技术发展。现代科学技术的发展将推动炭黑业的信息化和网络化发展趋势。第四，在组织结构上，正朝着集团化、规模化方向发展。由于我国目前的炭黑行业体系总体上还不够成熟，与当前复杂环境下新兴的需求市场不相适应，消费终端需要炭黑行业提供更高质量的产品。然而，现有的炭黑业主要是小规模的，大型、实力雄厚的企业很少。中国应为规范炭黑业的行业管理和市场竞争提供便利。一方面，让市场经济的“看不见的手”发挥作用，优胜劣汰，适者生存。市场竞争越激烈，行业越发达。行业越发达，市场规模越大。总之，炭黑业未来的发展不仅取决于制度创新，还取决于技术创新和制度创新的进步。技术创新的力度决定了炭黑行业相关企业的市场开发能力。今后，应进一步研究炭黑业的标准化和发展。(四)、规范炭黑业的发展针对我国炭黑业存在的问题，我们仍需进一步进行产业整合，继续淘汰落后观念，使整个炭黑业更加规范有序，从当前的价格竞争上升到品牌、价格、服务的综合竞争，打造一批知名、有影响力的品牌，将为稳定炭黑业市场形成强大动力。五、炭黑行业发展状况及市场分析(一)、中国炭黑市场行业驱动因素分析炭黑行业市场热度持续高涨,技术、安全、品种的不断革新是其应用场景得到跨越式发展的根本原因。炭黑行业用户需求量的激增极大宽泛了其应用的宽度和广度。其一表现为：炭黑产业链中原材料和供应商的进一步融合推动,对产业源端的升级重组,产业流程的优化更加有利；其二表现为：炭黑技术、品质、品种的快速迭代更新,更加有利于产品的持续升级和质量提升,更进一步满足了用户的不同新需求。以上都有利炭黑产业进一步发展与进步。同时多方的交融使得炭黑行业产品应用得到更加强劲的发展。(二)、炭黑行业结构分析炭黑行业的行业渠道主要由上游产品与服务即原料及服务生产商、中间服务集成即产品及服务集成商、产品服务设计即设计规划商、行业代理即行业产品与服务代理、行业经销商与消费者即行业的产品与服务经销商与消费者等组成。组成了上中下游的完整炭黑产业结构。1.原料及服务生产商,代表上游产品与服务,主要负责包括产品与服务的原厂商,包括各类原材料厂商。2.产品及服务集成商,代表中间服务集成,主要负责上游服务的再加工服务,是上游服务的集成体现。3.设计规划商,代表产品与服务设计,主要为整个业务转型提供专业设计与标准规划。4.行业产品与服务代理,代表行业代理,主要承担上游产业服务、产品的代理服务。行业的产品与服务经销商与消费者,代表行业经销商与消费者，该部分主要由行业各类经销商以及消费产品与服务的用户组成。(三)、炭黑行业各因素（PEST）分析1、政策因素一、随着国家经济的稳定向好，国家对于炭黑行业也会越来越倾斜,根据相关数据预计炭黑行业将有30%的增幅,地方政策也相应出台,整体提高了行业的渗透率。二、2022年炭黑行业将成为享受政策红利的市场,有研究报告指出炭黑行业将会有助于提高人民群众的生活质量。三、2022年是炭黑行业发展过程中至关重要的一年，首先，从外部宏观环境的角度，陆续介绍影响行业发展的新政策，新法规。经济增长方式的转变，严格的节能减排政策对炭黑行业的发展都产生较为直接的影响,此外还有来自通货膨胀、人民币升值、上升的人力资源成本等等因素的间接影响；就企业内部来探讨,各产业链环节的竞争、技术工艺的不断升级、逐步萎缩的出口市场、日益复杂的产品销售市场等问题,都是企业决策者亟需面对和解决的。2、经济因素一、炭黑行业需求持续火热,资本利好炭黑领域,长期来看行业发展持续向好。二、经济保持中高速增长。往后五年社会经济发展的首要目标是：经济保持中高速增长,截止2022年我国GDP和城乡居民人均收入相较2019年至少翻一番,主要经济指标平稳协调,发展质量和效益显著提高；人民生活水平和质量普遍提高；国民素质和社会文明程度显著提高；创新驱动发展成效显著；发展协调性明显增强；生态环境质量总体改善；各方面制度更加成熟、更加定型。所以,在优良的大政策背景下,我国炭黑行业需要透视现状、铀定未来、战略前瞻、科学规划,寻求技术突破、产业创新、经济发展,为引领下一轮发展打下坚实的基础。三、规模不断增长的下游交易行业,为炭黑行业提供源源不断的发展动力。四、2020年居民人均可支配收入31228元,同比实际增长5.5%,居民消费水平的提高也为为炭黑行业市场需求提供坚实的经济基础。3、社会因素一、传统炭黑行业市场低门槛、统一行业标准的缺乏、服务过程没有专业的监督等问题也会制约行业发展互联。二、互联网与炭黑行业的结合,大大缩减中间环节,为用户提供高性价比的服务。三、90后、00后等新生代人群,逐步成为炭黑行业的消费主力，为行业注入新鲜的血液。4、技术因素一、高新技术的推动。VR、大数据、云计算、5G等逐步从一线城市过渡到2、3、4线城市,将炭黑行业与高新技术对接，普及了炭黑行业科技体验。二、炭黑行业引入ERP、OA、EAP等智能化系统,优化信息化管理施工环节,提高了行业效率。(四)、炭黑行业市场规模分析2019年,中国炭黑市场零售规模为655亿元,同比增长6.8%；2020年,炭黑市场零售规模达到702亿元,同比增长17.1%。预计,2022年我国炭黑市场零售规模将达到723亿元,未来五年(2022-2025)年均复合增长率约为11.26%,2025年将达到1108亿元。(五)、炭黑行业特征分析通过对比炭黑行业属性和核心服务模式,可将中国炭黑行业分为四类。分别为创新型炭黑、创投型炭黑、媒体型炭黑、产业型炭黑和服务型炭黑。此外,由于炭黑行业还处于初级探索阶段,整体服务模式与运营模式并未完全成熟。随着大众创业、万众创新政策红利淡出行业舞台,炭黑服务类型将回归其商业本质。为达到投资回报或商业落地的目的，如何依托自身运营能力实现行业稳步发展,成为行业探讨的核心问题。在以上四类炭黑行业中,因产业型炭黑多由企业主导,且与企业业务结合更为紧密。所以具有更高的商业落地可行性。成为炭黑行业探索的核心方向之一。(六)、炭黑行业相关政策体系不健全国内炭黑的政策体系、绩效考核体系、以及执法监管体系仍不完善,在体制、政策、法规方面仍需要进一步健全。以炭黑行业为例,即使任务目标定了,但是很多城市并没有出台相关推动措施。炭黑行业标准、行业规范、行业制度等措施均未出台,产品和技术的操作准则也没有明确的指导。炭黑行业空有地方的区域标准,却没有统一的国家标准,行业规范性也就成为空谈。另外,利于炭黑的价格、财税、金融等经济政策还不完善,基于市场的激励和约束机制仍旧不健全,创新驱动力不足,企业也缺乏炭黑相应行业发展的内生动力。六、宏观经济对炭黑行业的影响炭黑行业在当前国内经济周期模型的影响下，我们使用“投资时钟”模型（这是美林投资银行全球资产管理公司高级董事特雷弗·格里瑟姆（TrevorGreetham）于2004年开发的一个非常实用的指导投资周期的工具）进行主要分析。总之，结合炭黑业，该模型揭示的经济波动原理如下：当通货膨胀落后于可持续经济增长率，表明经济能力过高时，政府将积极采取措施刺激经济，降低成本，促进经济复苏；如果通货膨胀超过了可持续的经济增长率，这将证明经济中没有过剩产能。政府将采取相关政策抑制经济，冷却经济，调整炭黑业的发展进程。(一)、炭黑行业线性决策机制分析随着社会经济的不断发展，炭黑行业的所有从业人员都进入了同步合作的时代，炭黑产品行业逐步进入了标准化时代，时间规划也进入了线性化时代。炭黑业的资源动员在大部分产出期间呈线性增长。生产商按线性时间计划并调动所有资源。但这也是经济波动的重要原因之一。炭黑“生产”可分为两类。一是固定产能（即固定资产）条件下的生产周期（将原材料加工成成品）以月为单位；二是固定资产投资，即产能建设。规划和建设周期很长，以年为单位。目前，随着经济的逐步复苏，炭黑行业利润率有所提高，产业产能过剩，经济增长主要依靠成本投入；未来5-10年，如果经济过热，产能饱和，炭黑行业的利润率将在短时间内继续提高，但产能的扩大只能依靠建设来满足需求，这将导致原材料成本价格的加速增长。(二)、炭黑行业竞争与行业壁垒分析当炭黑行业的利润率持续提高并增长到一定阶段时，将吸引更多的竞争者超越进入壁垒进入该行业，继续加大炭黑行业的总产能建设，该行业将吸收越来越多的资金。当原材料和固定资产需求同时增加时，原材料价格将迅速上涨；同时，由于竞争的加剧，工业产品的利润率将趋于下降。但从长远来看，炭黑行业的激烈竞争不仅会改变行业结构，还会提高行业产品的质量和技术含量，从而提高行业利润率，这取决于炭黑业深度结合的速度和科技进步。(三)、炭黑行业库存管理波动分析我们都知道，产品离终端消费越近，价格波动越小，产品离终端消费越远，价格波动越大。炭黑行业也是如此，这是由于库存管理。当炭黑行业的市场需求增长超过6%时，接近终端行业的库存增长率将略大于6%，以满足需求并确保供过于求，但远离终端需求的原材料可能超过12%。因此，在经济过热时期，由于库存超过需求的增加，成本价格PPI将以高于CPI的速度增长。七、炭黑企业战略实施要点(一)、打造自主品牌公司应选择在xx市、xx区开设第一家线下直营店，并计划未来五年在天津、北京、上海开设多家直营店，使公司自有品牌产品覆盖各大城市以及国内直辖市。开直营店不仅仅是卖产品，更重要的是提供服务，为更多的潜在客户提供产品体验，传递产品信息，介绍公司未来的产品；更有效地打造公司自有品牌；尤其要注意盜是公司的战略实施是建立在所有环节都以市场需求为基础的基础上的。(二)、重塑企业价值链1、规范研发设计流程一、确定项目的可行性：以炭黑市场为导向，根据线下直营店橱窗收集到的相关消费者需求和市场消费习惯信息，合理预估新品的预期销售价格，然后根据以公司可接受的最低投资回报率计算新产品的成本，从而得到产品的估计可接受成本。当产品的预计研发成本不超过预计可接受成本时，确认炭黑产品研发设计可行。二、研发人员要时刻关注行业趋势和炭黑的发展，以便能够充分利用技术进步降低公司成本，比如基础材料的更换等。最后，研发人员应该时刻关注炭黑产品流行趋势的变化，在设计产品时有能力将时尚元素融入其中。2、优化生产制造（1）从公司炭黑上游供应商中选择一家公司，开始与其深度合作。公司可以利用炭黑所需的设备、技术和部分资金，与上游供应商合资成立一家专门从事炭黑具体实施的企业。两个部门员工的劳动关系全部转移到新成立的公司（需征得员工同意）。（2）取消原炭黑生产部下设的冗余科室，并增设高新技术部门，购进自动生产线，以增加生产部机械化程度，从而提高劳动生。（3）对原仓库部人员岗位进行适当调整，取消炭黑半成品库。(三)、重视市场营销（1）继续与主要海外客户公司保持长期合作关系炭黑公司将原业务部改组为进出口业务部，负责所有与海外大客户公司相关的业务，并在该部门指定专人与来外各大客户公司联系沟通。及时解决合作中出现的问题及时。这个将使公司之间的沟通更加顺畅。并单独设立国内市场部，负责国内炭黑市场的开拓，以及线下门店的日常运营。（2）通过开设线下门店，打造自有品牌，逐步开拓国内炭黑市场随着国内人民生活消费水平的逐步提高，炭黑相关需求呈现个性化发展趋势。这将为公司发展自有品牌带来机遇。通过直营店平台，可以开展以下营销活动：①通过直营门店建立会员制，扩大公司品牌的特别是炭黑的影响力以直营店为中心，建立公司微信公众号，在公众号中建立会员中心、产品品类、联系我们等子项目，通过公众号分享产品材质知识、新品推荐、会员互动活动等。官方账号是公司产品及自主品牌的宣传推广的有力工具。在直营店注册公众号会员，定期开展会员积分回馈活动，进一步提升客户粘性。使公司会员能够通过公众号对公司产品的质量监督和性能进行评估并申请售后服务，从而向市场消费者传达公司的经营理念，区别于其他竞争对手的品牌，并进一步提升自主品牌力量的炭黑市场影响力。②在直营门店内组织会员活动，增强品牌凝聚力公司定期在直营店举办产品体验活动，邀请会员参与体验活动，并允许会员携带亲友参加体验活动。直营店还可开展节假日扫公司公众号送礼、会员生日送礼等一系列活动，增加品牌关注度，增强品牌凝聚力。品牌。（3）利用互联网技术整合线上销售平台，打通销售渠道①在天猫、京东等线上平台开设企业门店在企业开设线下直营店初期，企业应考虑从天猫、京东等线上销售平台中选择1-2家，与其合作开设企业线上直营店。这样，公司就可以以较低的成本实现跨区域、24小时在线销售。此外，由于天猫、京东等线上销售平台消费者数量众多，在行业内享有良好的口碑，公司可以在扩大影响力的同时提高品牌知名度。③建立自己的网上商城当公司线下门店具备一定规模后，公司应考虑直接自建线上门店，将线下会员和线上会员统一起来，让消费者线上线下均可购买。并且可以享受同样的售后服务。同时，公司可以不定期在网上开展促销活动，以及会员优惠活动，增强客户粘性。(四)、整合线上线下平台公司要充分利用线下和线上资源，结合上下游企业资源，打造新的销售平台，使自身和炭黑行业上下游企业都能降低成本，实现相关利益最大化。例如，①在公司网上商城添加相关公司链接。②在公司网上商城登录界面设置用户类型，根据用户类型优化站点搜索银农，更有针对性地满足用户需求，让用户更高效便捷地搜索相关业务信息。(五)、宏观环境下炭黑行业的定位产业链下游端用户需求和服务差异较大(六)、炭黑行业发展趋势未来，炭黑建设的效果是高效有序运行，蓬勃发展的工业经济，绿色环保节能，高效生产质量，社区生活可控。以炭黑建设为基础，构建完整可靠的信息基础设施和安全体系，为丰富的信息应用奠定全网基础，使信息资源得到有效利用，信息应用覆盖社会各阶层，经济、环境、生活，使炭黑的生产和生活方式得到充分普及，人人都享受到信息化带来的成果和利益。2019年，中央高度重视营商环境建设，围绕产业升级和企业发展的政策不断加大。这些与炭黑发展密切相关的政策文件，蕴含着中国未来3至5年经济发展的秘密。在新的市场环境下，厂商和渠道双方都应顺应市场发展趋势，结合自身特点制定差异化发展战略。八、炭黑成功突围策略(一)、寻找炭黑行业准差异化消费者兴趣诉求点在产品同质化的时代，只有差异化才能带来高附加值和高利润。高端企业应该走差异化之路。除了在功能层面上找到自己的差异化，他们还应该突出自己“稀缺、尊严、身份”的高端形象，让消费者感到“体面”。(二)、炭黑行业精准定位与无声消费教育炭黑行业的消费者教育最大的问题是信息能否有效传达。要想解决这个问题，首先要给高端目标消费群体一个明确的定位，同时了解这些消费群体的共同消费心理以及接收信息的各种方式。大多数高端消费者都有这样的生活方式：他们是社会精英，忙于工作，很少有时间停留在大众媒体的泛化传播中。有了这样的基本认识，在做消费者教育工作时，就要避免宣传费用的无效投入和信息的无效沟通。广告支出必须使广告最准确有效地触达目标受众，从而达到媒体预算浪费最少、实际销售额最大的目标。因此，高端可以采用广播软文、杂志软文等低成本、高效率的媒体，真正做到“润物无声”的消费教育。(三)、从炭黑行业硬文广告传播到深度合作不少高端品牌企业不断加大硬文广告投入，继续用目标人群的兴趣爱好来轰炸自己。虽然品牌不遗余力地不断在电视台投放广告，但硬文广告渗透力弱，商业品味强，导致企业在广告上投入大量资金，却没有理想的传播效果。于是，一些品牌将目光投向了可能吸引家庭主妇注意力的电视剧，开始利用电视剧广告植入这种新的电视广告方式。目前炭黑行业的广告传播呈现出硬文本广告的下降，而嵌入广告、标题广告、赞助广告和软文本广告增长。(四)、公益营销竞争激烈针对炭黑行业消费特征日益分散、个性化、碎片化的特点，国内不少企业非常重视广告传播平台的社会影响力和社会美誉度。国内外的重大赛事和热点话题，对于企业来说都是极具发展前景的交流平台，进而成为行业激烈竞争的交流资源。(五)、电子商务提升炭黑行业广告效果随着技术的不断进步和创新，以及各种新媒体的不断涌现，网络平台的巨大传播效应愈发沉寂，越来越多的企业开始通过各种形式在网络平台上发力。从企业网站的更新维护到微博营销和社区网站，各大品牌都做得很好。企业积极参与新载体的态度，在表明具有传播潜力的新媒体有可能引起企业兴趣的同时，炭黑行业广告的形式和内容也发生了新的变化。(六)、炭黑行业渠道以多种形式传播大型炭黑商场和基地一直是他们重要的销售平台，也是消费者购买最多的地方。因此，各大炭黑商场和基地的单页、海报、降价促销和买赠活动是产品销售和促销的常用方式。然而，随着炭黑行业产品竞争日趋激烈，企业的终端推广与传播不断升级，各种形式的推广与传播也在不断创新。(七)、强调市场细分，深耕炭黑产业随着经济的发展和消费者生活水平的提高以及产品种类的不断增多，国内消费者在炭黑行业产品的偏好上开始出现消费分层。不同的消费群体产生了差异化的品牌消费偏好。例如，白领消费群体更追求生活品质，老年人更注重健康，低端消费群体想要经济实惠的产品。为此，企业应该推出不同定位和定价的产品，广告传播开始更加人性化，层次分明，传播精准。高端产品的价格相对较高，相关企业不仅与电视广告合作，还结合电子商务等新业态进行细致的沟通与互动。九、炭黑业突破瓶颈的挑战分析(一)、炭黑业发展特点分析中国的炭黑业长期以来没有真正发展，但发展迅速，年均增长率保持相对稳定。炭黑行业的相关企业已经进入了技术从模仿到自主发展的成熟期。随着大量炭黑企业的推广，市场也在扩大。当前炭黑业的特点：炭黑业门槛低，从业人员多，混合经营，规模普遍较小，远未形成规模优势。通过与炭黑行业的许多企业的比较，大多数企业的员工数量少，经营范围广。通过内部运作提高效率的空间很大。(二)、炭黑业的市场渠道挑战炭黑业各细分市场的总价值是固定的，但其增长在可预见的未来将保持稳定。即使一些大型龙头企业因为看到行业的良好前景而投资该行业，但由于炭黑行业渠道的特点，他们在经营中已经多年没有适应，仍然无法熟悉和建立有效的制度来施加外力，这对最初的市场领导者几乎没有影响。然而，近年来，随着科技的进步和智能技术的兴起，炭黑业的产业边界被打破，以其无穷的潜力和魅力向传统下游制造商挥舞着爱意。市场渠道的特殊性导致了炭黑行业的平均利润，优质产品很难获得溢价。一般来说，他们只关注当前的投资额，较少考虑未来产品开发的可靠性。因此，他们往往以最低的价格中标，价值规律在很大程度上被扭曲。炭黑行业的许多企业以低价竞争，导致行业内部竞争严重。(三)、炭黑业5-10年创新发展的挑战点1、炭黑业纵向延伸分析炭黑业的垂直延伸业务一般位于炭黑业与下游子产业之间的中间地带。它可以看作是下游产业的一个延伸过程和一个上游过程。总体而言，炭黑业已经并正在从致力于规模扩张向调整产业结构和产品结构、提高质量和服务转变；从关注炭黑行业产品的成本和质量竞争力，到整体供应链的竞争力。另一方面，下游产业从自身核心竞争力出发，专注于产品设计、信息技术等高附加值领域，剥离相对成熟的传统业务。这种产业分工的调整导致了炭黑行业相关企业的大规模和专业化趋势。面对这两大变化，为了充分发挥其核心业务能力，提高供应链的竞争力，它已成为综合业务的主体之一。2、炭黑业运营周期的挑战分析炭黑行业产品同质化严重。经过多年的发展，功能相似。虽然大量炭黑行业的企业都在努力寻求产品创新的突破。然而，产品创新并不能带来新的利润。炭黑业的经营周期最长为三年五年，最短为两年。然而，如此长的运营周期足以让竞争对手迅速跟进并展开新一轮的价格战，这是未来5-10年炭黑业需要关注的问题。十、炭黑产业投资分析(一)、中国炭黑技术投资趋势分析根据近年来我国炭黑技术商业化进程及投资现状,V报告分析认为,2020年炭黑技术的商业化程度将进一步提升,而随着商业化程度的不断提升,我国炭黑技术领域的投资也将从目前的风投为主逐步向企业间的投资兼并过渡,尤其是对于一些希望快速切入炭黑领域的新兴企业来说,通过并购方式切入具有快速布局的优点。同时,伴随炭黑技术的逐步成熟和商业化,行业领先企业的竞争地位将逐步得以巩固,对于一些创业型企业来说,同风投机构寻求融资的门槛也会随之提高。截止2020年底,我国炭黑行业技术领域共有72起投资,总投资额超过330亿人民币。按投资事项所处轮次来看,2020年我国炭黑技术投资事件中,处于天使轮、A轮以及D轮的事项相对较多,均为3起；处于C轮和C+轮的均为2起,处于其他轮次的则为1起。(二)、大项目招商时代已过,精准招商愈发时兴大项目招商时代已经过去,产业链精准招商正在实施,新经济新招商将成为未来发展的新趋势。新经济招商的核心思路主要表现为：平台招商、新业态招商、科技招商等。第一步：围绕炭黑独角兽企业构建产业集群；第二步：建设智能化服务载体,如,专业化众创空间、智慧化园区服务、智能化基础设施等；第三步：搭建炭黑产业创新服务体系,提供基金等金融服务、活动服务、商业模式服务等,构建开放完善的产业生态,以企业高速成长带动炭黑爆炸式发展。(三)、中国炭黑行业投资风险(1)服务更新速度慢炭黑服务更新速度缓慢,不能及时适应用户的需求。(2)服务体验有待提高炭黑服务体验不良,无法获得更多用户的青睐。(3)信息不对称不能为用户提供专业的信息获取与共享服务，不能满足炭黑信息化需求。(4)咨询与管理