媒介排期基础知识

TP经验分享

---forSPsGMTSP了解排期制作原理熟悉购买工作职能理解购买思维方式AsMollysaid:“Hopeafterthetraining,allSPsbecomeatleasthalfprofessionalsaboutTP”部门合作规范工作流程节省沟通成本提高工作效率增强合作默契规范，沟通，效率，默契目的排期是怎样炼成的电视排期制作KPI工作内容以及工作流程TP其他工作职能工作流程详解TP窗口的作用购买相关工作部门日萍程排期是怎样炼成的电视排期制作购买简报下达全国排期优化地方排期制作KPIKPI是什么如何追踪控制KPI工作内容以及工作流程TP其他工作职能工作流程详解TP窗口的作用购买相关工作部门日终程排期是怎样炼成的电视排期制作购买简报下达全国排期优化地方排期制作KPIKPI是什么如何追踪控制KPI工作内容以及工作流程TP其他工作职能工作流程详解TP窗口的作用购买相关工作部门日五程1敢.购抢买租简文报颜下舒达排邻期S五p端o拦t画P盛l选a动n规聪划剖期驾信辆息钓收隶集到潜达奶率阳曲捷线嫁（R桌e两a墨c榨h德C京u训r歪v本e）点叛成痕本妨（C晌P沈R伙P）.踩.苍.店.饶.哈.购伞买以简蛋报慎在展媒摄介熊行校程亡的隐不斤同演阶艰段滩，险传限递亏的遵信偶息创不侨同投则放仿行辣程分规言划M鹊a掌s渐t站e乓r凑P贸l廉a墨n投思放雨行倚程缠规刻划M券a鸭s上t库e蔽r雹P光l称a桂n准守备侄期取信猜息带更令新特冤殊热事皆件哗（E傲v谨e哥n尘t萄s）媒吹体阿信瞒息缠更妙新.呢.科.高.编.欧.正腹式兔购顽买冠简盆报需毒要秆包称括荡以造下算信满息购买简报（MinderCode）媒播介巷信戒息目暴标债人钳群预进算逝：粉总盲预袜算下，炉各五级抓媒该体比吵例怖，姓分尤市镇场积预瘦算投加放逝周举期覆石盖纠市阿场投很放婚力旗度封：G香R纵P苏/内R壶e昌a躲c页h（1摇+，3稳+浅o仓r妙.腔.桂.）版顽本肾比列例黄尾金锯时吹间咱比唤例周卫比钓例产宁品部信研息产膀品册定盼位营：颠高奸、诊中起、咸低拣端生光命梦周枝期锹：颠上循市妙，鼓持搭续血，促糖销盛，低品虽牌福形押象主尾要慢竞讯品核信沉息客宰户兔信拨息频域道/节织目降偏巾好投掀放栏模农式技偏蚕好:布利点及连剩排红、略散步打区筑域未经底销隶商僻建污议1纺.购捧买超简绿报砌下刃达-正柄式竟购污买蜻简滋报模糊的购买简报产品信息中高档汽车媒介信息M25-44预算：10，000，0009.14-10.25覆盖北、上、广、深等20个市场500GRP,3+50%30秒：15秒=3:7黄金时间比例：80%前两周加重投放清晰的购买简报产品信息中高档汽车，售价20-25万新品上市竞品投放以新闻类，体育类节目为主，适当投放电视剧媒介信息M25-44，收入较高预算：净价10，000，0009.14-10.25，避开10.1假期，约4周覆盖、上、广、深等20个市场，

兼顾广东、江苏、浙江、山东小市场500GRP，3+最大化，至少3+50%30秒：15秒=3：7，30秒先出，15秒后出黄金时间比例：80%，非周末白天时段尽量不要购买周比例：尽量满足30%：30%：20%：20%客户信息各地汽车栏目必须涉及如电视台无连排要求，隔日布点区域建议，请投放江苏，浙江，山东卫视以覆盖上述三省

二三线城市1轨.购寺买粘简涉报治下趋达-正职式瓦购稀买宵简茂报购垫买犹简限报米是追前美期缺策竭略睡工鸦作米的门结挣晶娃，却全粪国蛛排令期挨优磁化禾以僚及鞭地史方欲排茅期棵制骄作刺都铅将匙以死此端为拌基贞础赶。妈清锦晰谜，怪详申细册的漫购异买因简屯报默，剖能酬够况降控低街沟蛮通舞成浇本哀，序减奋少柱返创工率次风数致，彻节绳省月工旧作考时怕间浮，狸排榜期杰制向作寒也翼将辫更晶加竭精检准排期是怎样炼成的电视排期制作购买简报下达全国排期优化地方排期制作KPIKPI是什么如何追踪控制KPI工作内容以及工作流程TP其他工作职能工作流程详解TP窗口的作用购买相关工作部门日纺程电尖视灭排菜期绑制拨作-全临国烟排约期键优据化1.优化的意义使用相对少的花费（Spending），最大化曝光频次（Spots），达到最好的广告投放效果（GRP,R&F），点位尽量处于黄金时间（P/F）且质优（ProgramAffinity），并且最终能够完成KPI的指标（KPI）2.选择频道类型选择频道类型，央视，卫视还是省台，地方台3.选择优化方法按照千人成本排序按照价值比例排序4.完成优化根据购买简报，选择合理的优化方法，确定各级媒体预算比例，全国性媒体节目线，完成各市场预算分配

详解购买简报，并基于购买简报，进行全国排期优化1查.全尖国逆排杨期纱优匆化-优刃化茂的谁意愧义1睁.优场化灯的载意沉义使京用捎相锯对丑少腊的骨花毁费（S填p鼻e棵n膊d静i伪n扇g）咐，最绒大携化截曝文光蚂频斧次（S们p列o目t浮s）智，达投到浅最躁好欲的平广拒告执投惜放藏效马果（G午R云P毅,米R功&教F）茂，点此位虑尽介量译处揪于谨黄仗金营时善间（P贫/涉F）且冶质帐优（P捆r妇o犁g都r振a社m纸A齐f征f砍i泥n乏i姐t率y）里，并鞭且汉最暖终丙能强够驻完遮成K殊P息I的窗指嚼标（K满P访I）

详解购买简报，并基于购买简报，进行全国排期优化完成KPI预算Spending节目与时段P/F，programAffinity投放效果Spots，GRP,Reach频增道怕数摸量覆应盖斧范裂围2绒.选疑择蛾频翠道择类索型上：6巨0跃0阳+城争市洪，3槽0赏0棚0定+频烧道全狼国攻覆军盖区医域裳覆落盖地棋方错覆根盖频超道椅数爪量:开3愈,心0提0置0砍+地方台省台卫视央视T骂i聚p竹s：电公视沙台转资锋源佳为牺国菜家现垄腾断遭资获源枯，黑价宿格宣体默系溜不煮透免明T狗i虑p冒s：有植线掀电胞视挣以惨及吐数垄字沿电怠视吊的狂推暗广延和道快血速戏普结及宜，赵使朽每野个糖城洞市陵能肌够嫩接名收耍到马的载频肠道带数常量喝达攀到5京0注-蹄8语0央窑视:1连9个交频究道省咽台+地遗方棍台卫质视:4执3个拐频起道1个暗教伤育沿台3嫌2个穿省神级豆卫瞒视1蜡0个狗非健省冈级霜卫去视市污级:如布深期圳遵卫泰视;省馅级桑卡饮通睡频桃道:如谎北助京双卡军酷根频崭道;境乳外期频伯道:如泛凤睡凰猫卫色视2妻.选膀择会频哀道钳类脱型石：印各斯级脆媒欧体灵收世视采占沾有誓率D辛a奖t畏a绳s躬o酿u吉r初c辰e驻:C茫S脸M挂2匀0财0辉6稿-株2之0鲜0但9凤1让H羡,办4毁+队,惠a惠l劳l父r颜a配t袄i损n斥g泊m储a阁r丙k杏e疲t律s升g旬r访o捷u呀p收潮视昼占绩有典率2些.选很择要频赛道协类截型组：鸭各冲级造媒犬体蒸现蛛状央视高高在上进一步蚕食地方份额借势提升频道优势（奥运会，大阅兵，电视剧）相信品牌的力量（权威，公正，高端，励志，政策性强）卫视愈战愈勇守擂方：湖南卫视，安徽卫视攻擂方：浙江卫视，江苏卫视定位：娱乐大众（轻松，草根，媚俗)省台+地方台步履维艰上有“天敌”抢夺观众，下有兄弟台激烈竞争无力支撑巨额的栏目制作及购片费用主打民生类新闻，体育，电影及电视剧类节目确保地方份额制空权区域战略战役城市攻坚战街头巷战电视广告战役2晨.选铃择狸频垫道估类药型产品特性高端产品：如汽车，金融产品央视知名财经栏目，少量卫视高端访谈栏目，省台地方台优质新闻栏目中低端产品：如快销品央视低成本套装，卫视娱乐节目以及电视剧，省台地方台补强媒介策略品牌形象：央视为主，其他频道补强产品上市扩大知名度：央视，卫视为主，省台以及地方台补强深度沟通：省台地方台为主产品促销：预算内尽量增大曝光频次，全频道覆盖覆盖范围全国覆盖：央视，卫视为主，省台以及地方台补强区域覆盖：卫视，省台为主，地方台补强地方覆盖：省台以及地方台频道类型组合需要依据购买简报，通过对产品特性，媒介策略以及覆盖范围的界定来组合各级媒体，进而确定优化频道范围，及节目线范围。结论2树.选祥择殿频辜道络类平型-各振级乖媒若体扔预欠算管比戒例1.客户明确要求2.依据媒介策略，SP与TP讨论制定3.惯有预算分配比例4.竞品投放分析5.如无明确要求，需测算不同比例分配下，各个方案的总预算及投放效果选择最满足购买简报的分配方案6.专业软件：AdNetwork

各级媒体预算分配，无固定模式，但可基于以下几个方面：2门.选挡择补频埋道层类客型-各帽级拢媒魂体席预会算陷比碌例1.客户明确要求2.依据媒介策略，SP与TP讨论制定3.惯有预算分配比例4.竞品投放分析5.如无明确要求，通过不同的优化方案，测算在不同比例分配下，各个方案的总预算及投放效果，选择满足购买简报的分配方案6.专业软件：AdNetwork

各级媒体预算分配，无固定模式，但可基于以下几个方面：3巩.全坦国标排岔期教优运化-选骆择亏优悔化粪方腐法将学全纲部椒央稿视缝或卷卫弦视敬广帖告是插间口晒列回表览，动填陆写逆全气部弄市率场担的量推挂及惧人深口慈，拣预蒙估蜓各凡广步告嘴插妥口饶在连这签些惠市崇场雀的世收毕视护率君，呢计消算献该凑条裳节惕目胳线栗千会人敢成朽本什，倒然龄后中按坝照么千另人骆成膨本肾，李从纱低直到准高材排极序将评全芝部毒央子视遵或乱卫事视膏广田告阿插肾口柄列宇表残，俊填们写匪全属部问市醒场欺的C而P边R挡P，麻预凤估绩各绿广陆告劈燕插忍口油在驱这昏些罢市圆场剧的屯收酬视域率踩，资计钓算捉该斤条仙节槐目岸线砍点论成齐本躬以纱及槽收够视娇率狼的猎乘帽积膜和率，帐将湖该涝乘懒积迟和签除扇以炼该胖节堤目滨线脉净题价步，参得寨到营价羞值羞比忙例郑，忌然加后辉从堆高饥到畅低宽排乌序按胀照港千灯人第成谎本插排唉序按鸣照博价最值坝比锹例处排裳序千祝人环成裳本健最瞧低总验预腐算衫最雀低P20-4430秒净价北京上海广州成都总接触人数

（000）千人成本按千人成本排序30秒价值价值比例按价值比例排序推及人口

（000）

3,917

3,900

3,041

1,15430秒点成本

13,000

13,000

2,500

2,200节目A20,5801.621.43.1219941

57,120

278%2节目B27,9302.52.31.54.2282992

75,390

270%3节目C6,7200.70.70.10.6651043

19,770

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节目及广告段执行收视评估

到达率曲线

保点套装完成情况广告监测+买后分析买登后葛分惨析—吊G挤r何p轿s买山后阴分括析买后分析GRP完成情况广告播出情况千人成本(CPM)其他：

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