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文档简介

第三章大市场营销战略

(MegamarketingStrategy)

大市场营销战略

第一节大市场营销战略的理论演进第二节大市场营销战略的主要内容第三节大市场营销战略的实施第阵一婶节扔大术市雷场咽营舌销宿战差略泥的缘瑞理德论缎演涨进大辨市隐场捉营这销膀的抽理穗论侵背贡景大俭市风场桶营壁销优的闷定剂义大敬市纱场仓营奋销跳理箩论必的它创缠新吵意件义封押闭糕市鼓场嘉的勿特背征歧挖视箱性肥的祥法铁律崇规凯定政计治析上辽的叨偏黄袒卡似特阴尔冈垄录断唯协肠定社伴会订或终文附化松偏跪见不卵友蹈好屈的该销目售塌渠统道封滤闭夏市痛场拍形杰成根清本派原赛因晶:灯利妈益雷集高团及的煮作王用常嫌见渣利阁益道集缺团绵:丽区想域是经必济邻组柜织贸叛易黎保喝护钩主漏义波集总团大裂市昌场辩营失销椅的疼定婆义菲钻利辟普·科丘特诱勒定拴义炭:认企蛋业限为您了摇成嫁功途地闯进初入急特蒙定烧市垂场塞,爹并波在河那疮里垒从汉事此经腰营塘,似就念必女须做协阳调死使咳用宝经颤济戚的剑、王心辅理播的饶、侧政瓦治畅的戚和所公豆共芹关慈系笔手效段听,钻以拾获陪取昆当事地态各似有滥关住方杰面愉的论合细作乏和程支鸟持碍。守何门级人阀的败比幸喻价格渠道促销公共关系权力产品封闭市场大阶市秆场湿营榴销吐理揭念纠的啄创雅新添点解影决金了涉进刚入跃封按闭闭市顾场晓的艰营卫销浴难补题提暴出拾了卷企忙业忽创耐造柔竞兄争君优而势阶的讲新艰方刑法第渴二劝节找大腿市咳场钳营绢销漆战烤略抱的遣内记容大穴市坐场疾营琴销逮战词略惧的谱基展本灰内圣容与犁传贱统探市冰场顺营菠销络战叹略滩的踢对匀比传歉统灾的界市午场柿营缴销墨理倚论一冻营算销幅理摧论企踢业域的症市觉场乔营趣销哀战流略棍包秃括蒙两乎个覆不免同处而截又免关并联丑的休部眯分严:1还.目邮标洁市靠场企挪业午准竭备猛投票其弟所鹊好找的侦需饿求碌相没似辛的正消糕费糊者少群尽。2棍.市愿场码营奶销刚组哈合企墙业国为沈了典满雾足墓这拾个轮目挎标患消陡费处者休群滴的怪需常要恐而斧加候以歌组叫合何的绘可批控周制侦的雾因测素毯:层产屋品(李P勇r末o泽d拐u词c胸t赵)、吸价猪格(浇P应r志i债c卷e毅)、弹渠畜道(馋P盆l异a比c蛇e脆)和洞促念销(昂P封r塘o足m及o短t桥i抹o尘n并),盗即巨所却谓4搂P。二掠营养销波战斥略善便于益适搜当弓安呼排闷市驰场霸营钥销耀组废合尤,机使酸企酷业摆的疑市批场劫营度销都系丘统蝇与竖外充部毛不反可扣控绒因竖素堂相林适身应贤,唯从赢而尼实叼现海企扣业指的文营妇销首目之标打。大促市蚊场慨营弱销工理辱论一盲大望市阵场稻营沿销辟的请定滴义菲福利棋普·科械特亦勒减指炎出“大控市宫场追营耳销”概廊念:葡企倒业狸“峡为修了放成贵功万地您进世入遇特栗定起市药场惯或杰者墙在椅特晋定趣市毁场香经翅营届,圣应城用触经包济统的旨、责心悲理吊的迁、谱政帜治珍的遵和鼓公萄共朴关磁系增技授能域,逗以牧博遣得激外蜂国萝或辱当企地泳各叼有沈关巨方坛面佳的孔合剑作征和挺支既持宿”小。大抚市弹场谎营稀销梯理拜论二刚大沫市砌场禁营裤销章的斗涵板义1纷.大被市嚼场旗营低销置所找要捕解控决贫的筛问技题,是朱允童许立营稀销成的勉问刊题,也翼就逃是翻争增取当获瘦准慈进傍入庭市慨场隶的司问骑题辩。寨这亚是树大毛市吐场挤营脑销香的训关布键吴含钻义幼。2镰.打特开顷市睡场贸大币门细钥俩匙臭是灵权家力嫌和莲公搭共财关扯系孙技千能余。3坚.大燃市渡场叶营子销察的旷力戚量脸争约取秒到坝了旗若贩干舅参戏与手者,由惨于狠这耕些探参掀与盖者仁的怀合南作济而受使像营卵销盯成迹为徐现从实核。4扒.有拒影袍响文外斗界呆环照境眼的虑意腹图金。大获市穿场暮营只销风战恋略忠的依内葵容大枝市确场弯营遍销液战袄略董是测在信传半统泼的责营曲销笛战羊略溉的特基贯础吴上悼发形展毫起门来店的信。抽除末了批包每含罢市壁场触目洪标溜和捷市雁场络营逆销泻组钉合扛(4盟P)喜,孩还班包宝括堆两婶个茫关鼻键袄的P,喷即飘所金谓湾的煌“父权均力号(P味o滩w挥e挂r)而”套和扶“换公离共挽关班系谱(P括u风b膏l闸i赏c奋R挤e酬l谱a胜t徒i覆o龟n失s)钟”萌。一肯权宾力定(P闲o岁w命e青r)企尊业圈、轧政蹦府灰机裤关宰、亏社但会茅团季体稳、区公丧职纷人杠员惜、蚕社腹会迷名胁人馅等唯对宅公浆众薯的扯影莫响静权它、顽控啦制万权爹和拣支谁配盯权派也胃会辽在反一凑定付程劲度它上搏影烫响挖企生业损营注销愧活功动胀的妥开市展土。筹消固费血者狼的兄态白度迁、搭意容见裳和郑偏天好剖,糠在抓相仔当葵程哪度浪上畜是法受叼这落些责权搭力重的杰影检响脚而资形倘成呢的抢。企亚业两营钓销抖人抖员愉可偏采晋用链以虏下千方货式构施年加已影丧响备:声啊望报萍酬技算术耍援充助境或同信女息胁怀迫案贞例丸:械日慎本豆味喊精挠进贵驻其泰什国1搜9皇5刺9年狼日鼻本拴的霉味球之伸素烤公坡司无向炒泰僚国膀政另府贫提南交萝建下立韵味蚁精歉工撇厂办建蜡议咽书面时,泰项国圈政纹府欢把丧味宽精逮看渡作眯奢馒侈唇品,由齿于昼不际是《产滨业涌奖斥励戚法》指稍定咱行毒业,因色此番没弓有堡得剩到寇好厕的理答盾复括。牢于季是,味叙之洗素校公虑司资反以复毕向敢泰宵国亦投筋资悟委优员趣会舰强筝调嘱两胀点:蚕(申1献)通请过昏味州精丙国渗产贺化,泰铲国共方昌面裳每蓬年匠可坊以袍改僚善弟国百际锹收扛支1计0吼0万炭美休元股以煌上;播(披2斤)其梳主且要通原胸料孝是刘泰裙国影特榆产仆的键木萄薯灿淀罚粉,因坐此拦可誓以果利疗用密泰巧国桨的隆一但次中产苗品胜资码源续。榜对衰接吼受傅投侧资皆的株泰幕国脸来跨说,充洲分孤利教用康一赞次真产霸品换就标能钻换析来顺工史业纽奉化,泰只国追政惧府舅认五为暖这选是再真雹正戴理热想错的嘴投案资宫项些目樱。量于余是,旬1爪9材5杏9年7月惠泰河国凳政刻府嘴把泡味电精糕工箩业世补宅进利了《产指业猴奖央励柱法》指尼定畏行骂业,给确予访两链年躬免守交什所轧得戒税柏、比免午除围建餐厂貌所米有但施钻工远机欺器忆的纳关省税忙、居保芒证和能邪向震日誓本胖汇畜款凳等外三炭大炒优班惠身。1毛9佩6葡2年2月,当乖地始工翅厂歪投挣产,到1雾9撤8悔7年,已估发肢展弃成闲为目一店个灶月烛产网味戴精2蚀0祝0选0吨爬的滑大悬规讯模责工祸厂愁。寻班租-舞-骨-权绞力坡营工销感引零起霞的喘问倾题1拔.寻近租乘的偷概景念个冲人锹或鞭组懒织扎耗纵费食稀京缺聋资幻玉源挠,勾通弹过吴控男制盖或隐影寺响渴资熊源井分味配滚的速管啄治滑者顿,竞攫絮取体一洲种喂额绝外抄的顷利狗益较或作好鸽处盒的洲行兔为艳,昼这弃种婆额检外落的斥利凝益解或委好液处浆是太一惩种扎人浅为冻创宇造犁的槐财扁产拴的迷转症移拜。2悲.引鸣起朵寻斤租朗的双原桶因权驼力笑营允销薯是嚼指离进尼入肌一伪个蓬市珠场愚时,要宴运方用细适至当帜手洪段,得秤到感对结该组市峡场子具包有疗影烛响受力粒的驼企妈业喊高端级缘瑞人已员叹、萍立旬法眼部合门篇、博政氧府划官世员押的卧支鸟持宅。废由排于焰获政得艳相获关馒部公门榜的底特俯权宇,隔企滥业类在堡市芦场傲的菠进务入缝、反产律品地的挣定滨价确等惩方顷面撑取朝得漂优孩势尽,态攫悼取乖利忠润侄。3禁.案辉例力顽拓浆间执谍择门铃、练美伐国邪朗声讯可公栽司盆行滩贿扣案霞、道雅慌芳缺贿紧赂袜门蜜事猴件二通公廉共林关挖系酬(P厦u颂b脂l弃i束c聪R屈e良l轰a涂t刚i抛o梨n梯s)通不过颗引动起纠消葡费纱者税的鼠正盼面愉注夸意倚,庆树代立测良盟好虏的凳公见司笛形众象追、会处摆理稠或雪消合除性不染利猾的黎传辆言诉、喝事考件段等细,鲁与臭公纹司倦利伙益断相萝关密者瞧建麦立维良拌好爬的财关爪系屠。露公夺共美关逮系身包材括叶企尘业郑与具之瓶打遣交驼道拘的货方潜方升面垫面类,抱如鸽传句媒巾、颈竞趴争闪对慈手段、浅政付府伍机哲构榨、凳社诉会课团柴体旋、众以顿及客一肌般护社锐会犯公稀众拘等读。企踏业错营吊销股人机员托可国采正用顷以要下锄方城式很:1纯.传皂播饮对切企州业宽有害利秆的票信杨息胳。2严.加薄强面与谣目老标某市督场圈所抚在夸国珠政概府米部杨门,特散别坑是他立舰法基机治构醉的军联乏系透。3刑.扩茫大庆社各会县交燥往,加稻强爸社录会激联索系仆。案席例气:掌印店度门家和电仅市缸场印注度牙禁写止革进没口播奢门侈径性复家红用惹电领器,旨土在攀保讯存哑外绒国谅硬孔通欣货,保烤护状本叔国晌幼窗稚壮的员家郊用地电萝器善工杠业义。然棒而,日晋本陡的挥索箭尼闻、写松暑下挡、遮东钟芝店等眠企辣业,尽坟管辅没屈有缴得削到草印付度诊官恋方顺许娘可尘在拌印含度万出狮售很其救产抽品,但足他艺们形都站先岂在惰印分度笔报刃纸牌和赏杂脉志否上炉刊奇登蕉广励告,宣篇传瞧其帮产访品,使抖消母费枯者爬对尺日避本德家学电冒器倚产躲品竟产淹生鹊偏食好理。椅一抓旦扯有出一五些死经昌由苦非宵官标方勿途挠径斥进叉入充印答度渔市低场难的徐日六本校产膊品,往葬往套被楚消锹费碰者苦抢奖购雀一葬空英。适到左斯太里博兰似卡秤、洁新界加精坡烂及扁其绒他痒自柜由赛市轧场券的豆印恭度鱼人召也骂由既于陵受野广夏告马的雀影范响,纷煤纷钢购凑买怎日悠本津产匹品德带丑回敢国蛛内蜘。此潜外,日星本励政寻府晕还馆通追过波各送种该方愉式卸支描持配日岸本耗企妈业本进舍入刘印果度就市侧场,如叹劝闪说秩印念度智政铅府禁放翠松怕日苹本挤产贫品浇进呼口眯的阅禁认令,或掀者桐要图求触印气度滔政果府旨放怖宽苗进蜜口睁限幕额,或洪征膨收幕正王常齿关水税,并理以毁购统进允更及多厌印仓度脑产忠品居和驳劳闲务肢作隆为写交丈换咏条代件缩慧。堪通葵过裁以柄上丢这轧些炸活搂动,打容开尽了阵印洽度歪市存场误的术大打门,使妖其窃电勇视弟机稳、淘磁乘带堆、清录犁象忧机环和贵录意音逆机第等来产鱼品扮进呜入达了缓印红度直市五场兄。市场营销大市场营销营销态度消极适应环境积极影响环境营销目标满足消费者需求打开市场大门,满足需求、创造需求、改变需求营销手段四大因素的单重组合六大因素的双重组合手段性质正式促成手段正式、非正式(政治贿赂)、反面(威胁)手段营销参与者基本参与者、如供应商、中间商、广告代理、消费者和市场研究机构等除基本参与者外、还有政府代理人、政党、立法人员、公共利益集团、协全、教会等营销时间所需时间短所需时间长营销费用投资项目少,费用低投资项目多,费用高营花销伶态裤度大锁市条场绣场窃营柿销症观顿念风认译为,企我业短要车对衰外泊部代环敢境滩有秘所委作耀为常。脏如拒果诱单妻纯彻地能适先应母外其部承环兔境惩,鲁对鞭于脸壁节垒赏高报筑铺的证贸形易甲障暑碍钥只瓜能抛是煮无霜可低奈辫何授。抛所责以,相辩对术于魔市存场蜂营虫销优来粥说,大病市误场宫营灿销咸的挤企亮业数市秆场陆营现销渐管葵理像与哥企驼业终外币部暖环集境米的趟关武系壶已绩不驶同精以湾往池;侨企泻业垦可贞控狮制食变敌数忍与冰不兔可拳控凑制帽变用数断间麻的扔界被线点变杏得覆模壮糊倡起热来争;汤在萝环更境躺机阁会巨与脉过描去崭相攀同解或堪有圆所删减念少默的朽情每况酒下,企按业亭创悟造号机规会能却兵在斗增疤多央。漂可围见较,意市流场脖营军销饼实间绩朵所绪表终明础的锡企耗业葛对阴环镰境以的铜态茧度雕经匙历治一嗽个碗从萌缺串乏膝认吃识—从蜜适摔应—积找极括影助响拨的羽发共展获过苏程展。营考销临目副标市晓场愁营该销军所皇强芬调苦的甜是,在王现枪成晴的乳市棒场卸上,企洗业虫要模千眉方汽百积计电地狡去流寻君找直和嚼确戒定蹦目酷标蓄消习费橡者咱的载需击要,然遗后旋设庙计宜适油销遗对穷路通的守产盲品,建哄立设适承宜犁的联配柏销杀渠肥道,直静接浅满歼足蜘市钳场凭需耍要盆。锻然永而,大振市答场竟营败销说所骑面刚临拖的办环蚕境未是郑关衫闭朗着基的低市农场尽大迎门,企肥业惩要湖满污足江目迫标积市娘场订的燃需细要,就明必皱须搂设云法渗打智开街市下场森大概门,进茫入哲市肢场,而饱且偷不宝仅春立激足车满博足段需赏求纳,约还思要办立适足夫于设创欲造乳需怜求潮或毛改钱变叠需妇求草。营弄销绝手惩段市舟场吸营番销草手咸段甜构乳成杜了抚大奥市淡场瞒营拉销伞的厌主电要何特蠢征勤。抄市蒙场壁营低销牙手靠段眼是巾产榆品乘、硬价古格波、腰渠搬道怪和帐促箱销帖的谜四免大舒因直素租组智合乞。冠大患市骆场闸营祖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