影视广告前期策划

影视广告前期制作流程影视广告的制作流程影视广告制作流程前期策划中期筹备后期制作前期策划前期筹备前的注意事项：影视广告摄制实质上是商业活动，是一门生意。广告公司和影视广告制作公司是从事商业活动的公司。不要把拍摄广告当作艺术创作。所以一个影视广告公司的接单多少，直接关系着公司的存亡！要与客户签定广告制作合同，避免拍摄完成后，客户不满意或者不认可所造成的经济损失。影视广告的制作流程前期策划创意广告文案故事版广告策划广告策划就是对广告的整体战略与策略的运筹规划。广告策划广告策划在整个广告活动中处于指导地位，贯穿于广告活动的各个阶段，即使市场调查、产品分析、广告目标确定、目标受众确定、广告媒体组合、广告创作、广告发布、效果监测等。PS：广告策划书影视广告策划--创作原则国际广告协会为优秀广告的创作也制定了五个条件，简称为5P。即为：愉悦(Pleasure)创新，改革（Progress）为消费者解决问题（Problem）要有承诺（Promise）要有潜在的推销力（Potential）影视广告策划--创作原则国际广告协会还提出了成功广告必须具有的五个要素，即为：明确的想法（Idea）直接的感观现象（ImmediateImpact）生活的趣味（Interest）完整的信息（Information）强烈的推动力（Impulsion）影视广告策划--创作原则一、冲击力要强所谓的冲击力，就是通过某种强有力的艺术形式来吸引人们的高度关注力。二、创意要新奇创意，即为：立意、构思、主题，它是影视广告的灵魂。

三、兴趣感要浓兴趣指兴致，对事物喜好或关切的情绪。从兴趣感出发，让观众有种轻松与乐趣。影视广告策划--创作原则四、诉求要单一任何一个产品都可以找出许多的好处和购买它的理由，但在影视广告中，通常只能传播一个“致命一击”。五、感染力要深：广告的感染力，是加深接受对象认可程度和唤起行动的能力。这是影视广告综合性和长远性传播的集中体现。

创意李奥.贝纳广告公司的创意纲要：目标说明：要具体、准确地描述广告打算达到什么目的或者要解决什么问题，还应该包括产品/服务的品牌名称以及对目标消费者的简单具体的描述。

支持性说明：对支持产品承诺的证据进行简要说明，也就是消费者获得利益的原由。基调或品牌特点说明：对广告基调或者品牌长远特点进行简要说明。创意创意原则：1、立足真实2、感染力强3、有的放矢4、单一诉求5、系列传达1、立足真实

影视广告创意的本质就是真实。只有建立在这个基础之上的创意才使人信服，才能获得长远的成功。2、感染力强

采用一切独特而有效的艺术手段，使得影视广告创意打动人心，让人动心，最后导致行动。做到意在言外，动之以情；意料之外，情理之中。3、有的放矢

广告所遵循的基本原则。不是为了创意而创意，而是要做有用的创意，根据不同的情况，创意不同的影视广告。4、单一诉求现代社会已是信息爆炸时代，消费者每天接受到的广告信息不计其数，只要单纯、简洁的信息才便于识别、记忆。5、系列传达为了达到广告目的，加强传达力度，形成系列广告。形成规模和长期效应，系列传达容易在消费者心中留下深刻的印象。创意一条广告创意，怎么样才算为优秀呢？是不是能“一见钟情”？是不是能出奇不意？是不是很独特？是不是符合公司的广告策略？是不是能“活过30岁”？创意好的广告创意不是靠制作成本的高低来定义的，以创意本身来吸引观众，要做到“四两拨千斤”的效果；好的广告创意不是靠播出频率来让观众记住的，创意好的话，可以引发收视人群的“口碑效应”；好的广告创意就是能够实现广告目标的创意，虽然靠一条好创意不能解决产品所有的问题，但是如果通过一条好的创意能够实现广告的目标，就是一个好的创意，即使它很“烂”（如：脑白金）（广告目标包括：产品的知名度，销售额，树立品牌形象，提高产品美誉度。）影视广告创意的表现手法怎样表现？告知式，产品示范式，比较式，新闻式用谁来表现？消费者证言式，名人演出式，中心人物式，婴儿表现式，动物表现式，产品主角式如何表现更合适？生活片断式，幽默式，多情节式，借用趣味式，情感式，比喻式，以怎样的情绪和格调来表现？生活形态式，幻想式，怀旧式，性感式，用怎样的技巧来表现？广告歌曲式，动画式，系列广告式几种巧妙的处理创意的技巧：调整，想象，颠倒，联系，比喻，删节，滑稽模仿广告语广告语是为了加强诉求对象对企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句，它要基于长远的销售利益，向消费者传达一种长期不变的观念。广告语文体特点：简洁凝练、明白易懂、朗朗上口、新颖独特，富有情趣、主题突出广告语--简洁凝练广告语应简明扼要，抓住重点，没有多余的话。不简短就不便于重复、记忆和流传。广告语在形式上没有太多的要求，可以单句也可以对句。一般来说，广告语的字数以6——12

个字（词）为宜，一般不超过12个。PS："海尔——真诚到永远"“头屑去无踪，秀发更出众”–海飞丝Justdoit–耐克非常可乐，非常选择

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广告语--明白易懂广告文字必须清楚简单、容易阅读、用字浅显，符合潮流，内容又不太抽象，使受过普通教育的人都能接受。广告语应使用诉求对象熟悉的词汇和表达方式，使句子流畅、语义明确。避免生词、新词、专业词汇、冷僻字词，以及容易产生歧义的字词。也不能玩文字游戏，勉强追求押韵。

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广告语--朗朗上口广告语要流畅，朗朗上口，适当讲求语音、语调、音韵搭配等，这样才能可读性强，抓住受众的眼球和受众的心。PS：好空调，格力造--格力空调农夫山泉，有点甜！--农夫山泉原来生活可以更美的--美的空调钻石恒久远，一颗永留传--迪比尔斯广告语--新颖独特、富有情趣要选择最能为人们提供最信息的广告语，在“新”字上下功夫。如新产品或老产品的新用途、新设计、新款式等。广告语的表现形式要独特，句势、表达方法要别出心裁，切忌抄袭硬套，可有适当的警句和双关语、歇后语等，迎合受众的好奇心和模仿性，唤起心灵上的共鸣。PS：万家乐，乐万家–万家乐“鼠”期热卖

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广告语--主题突出广告的标题是广告正文的高度概括，它所概括的广告主体和信息必须鲜明集中，人们看到它就能理解广告主要宣传的是什么。一条广告语可以选择不同诉求点，即强调的东西不同，但总要突出某一方面。PS：安全又省气--神州热水器科技以人为本--诺基亚使用更方便，沟通更轻松--飞利浦手机家有三洋，冬暖夏凉

——三洋空调经典广告语1、德国大众：“小即是好。”

2、可口可乐：“享受清新一刻。”

3、万宝路香烟：“万宝路的男人。”

4、耐克：“说做就做。”

5、麦当劳：“你理应休息一天。”

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8、米勒牌淡啤酒：“美妙口味不可言传。”

9、克莱罗染发水：“她用了？她没用？”

10、艾维斯：“我们正在努力。”

经典广告语11、美国联邦快递公司：“快腿勤务员。”

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14、百事可乐：“百事，正对口味。”

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16、象牙香皂：“100％的纯粹。”

17、美国捷运公司：“你知道我吗？”

18、美国征兵署：“成为一个全才。”

19、Anacin去痛片：“快、快、快速见效。”

20、滚石乐队：“感觉是真实的。经典广告语为了她的节日，献上您纯金般的心！

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影视广告创意文案把握好影视广告的基本特征：声画对位多种方式（对白，独白，字幕）掌握观众心理：了解对像的接受心理，也就是说，我们要定位准确、写容易听懂的文字，简单，易懂等、符合逻辑，文章虽然要短小而精悍，但是也要符合逻辑，避免前后矛盾，经不起推敲。影视广告创意文案台湾黑松汽水画面为香水字幕：挑逗的水画面为输液的液体字幕：补充的水画面为海水字幕：冒险的水画面为酒水字幕：享受到水画面为奶瓶中的奶字幕：成长的水这是无可替代的水，满足人类基本需要广告语：发现一瓶好水黑送天霖水多情节式的广告文字文案影视广告创意文案南三环家具脚本1、三环道上，明亮的路灯，镜头特写其中一个路灯，明亮的灯光虚化为郑州南三环家具沙发批发市场的大门。2秒

2、家具沙发批发市场内精品家具、沙发不同角度的展示，特写。3秒

3、市场内优雅清新的购物环境，络绎不绝的人流。3秒

4、标板：字幕显示：“南三环家具沙发批发市场”，定格。

配音：

郑州商业新亮点

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南三环家具沙发批发市场2秒多情节式的广告文字文案影视广告创意文案高炉家酒旁白1、

在家的时候，老想着朋友；2、

和朋友们一起，又总是牵挂着家；3、

其实，朋友和家的距离，有时仅是一杯酒；画面一男子在家中与喝酒的朋友们通话该男子与家中妻子手机通话，旁边朋友们正在喝酒；男子打开家门，朋友们蜂拥入，该男子与朋友们在家中喝酒的场景；

标版：高炉家酒，感觉真好。故事性的广告文字文案影视广告故事板故事板是软件显示效果的视觉草图，用于视频创作和广告设计，表达作者的创意。指在影片的实际拍摄或绘制之前，以图表、图示的方式说明影像的构成，将连续画面分解成以一次运镜为单位，并且标注运镜方式、时间长度、对白、特效等，也有人将故事板称为“可视剧本”，让导演、摄影师、布景师和演员在镜头开拍之前，对镜头建立起统一的视觉概念。影视广告故事板故事板是动画片、电影、电视剧、广告、MTV等各种影像的制作工具和制作环节之一，是商业电影制作流程中控制美术、摄影、布景和场面调度的重要辅助手段。故事板是指影视广告创意完成阶段，借助美术手段对广告创意所做的类似连环画式的说明，英文叫StoryBoard，有人叫故事画纲。影视广告故事板故事板通需要包括以下内容：1、客户名称、产品名称；2、整条影视广告片的长