2023年玩具加工设备行业市场突围建议及需求分析报告

玩具加工设备行业报告/庞文报告PAGE1玩具加工设备行业市场突围建议及需求分析报告

目录TOC\h\z11979序言 317127一、玩具加工设备企业战略选择 313436(一)、玩具加工设备行业SWOT分析 34146(二)、玩具加工设备企业战略确定 432030(三)、玩具加工设备行业PEST分析 4168621、政策因素 4281682、经济因素 5254723、社会因素 665634、技术因素 626179二、2023-2028年玩具加工设备业市场运行趋势及存在问题分析 723353(一)、2023-2028年玩具加工设备业市场运行动态分析 713320(二)、现阶段玩具加工设备业存在的问题 727122(三)、现阶段玩具加工设备业存在的问题 84320(四)、规范玩具加工设备业的发展 1025858三、2023-2028年玩具加工设备企业市场突破具体策略 1025866(一)、密切关注竞争对手的策略，提高玩具加工设备产品在行业内的竞争力 1010781(二)、使用玩具加工设备行业市场渗透策略，不断开发新客户 107184(三)、实施玩具加工设备行业市场发展战略，不断开拓各类市场创新源 114262(四)、不断提高产品质量，建立覆盖完善的服务体系 1127077(五)、实施线上线下融合，深化玩具加工设备行业国内外市场拓展 1114133(六)、在市场开发中结合渗透和其他策略 123116四、2023-2028年玩具加工设备产业发展战略分析 1215973(一)、树立玩具加工设备行业“战略突围”理念 126541(二)、确定玩具加工设备行业市场定位，产品定位和品牌定位 13253591、市场定位 1392872、产品定位 14151943、品牌定位 152590(三)、创新力求突破 16136391、基于消费升级的技术创新模型 16130832、创新促进玩具加工设备行业更高品质的发展 17109163、尝试格式创新和品牌创新 18256484、自主创新+品牌 1815750(四)、制定宣传方案 20113301、学会制造新闻,事件行销－－低成本传播利器 2025002、学习通过出色的品牌视觉设计突出品牌特征 20261883、学会利用互联网营销 2123297五、玩具加工设备行业政策环境 2125002(一)、政策持续利好玩具加工设备行业发展 2121574(二)、玩具加工设备行业政策体系日趋完善 222525(三)、一级市场火热,国内专利不断攀升 227490(四)、宏观环境下玩具加工设备行业定位 2328995(五)、“十三五”期间玩具加工设备业绩显著 232724六、2023-2028年玩具加工设备业竞争格局展望 2432394(一)、玩具加工设备业经济周期分析 248747(二)、玩具加工设备业的增长与波动分析 2415098(三)、玩具加工设备业市场成熟度分析 258295七、玩具加工设备产业发展前景 2628611(一)、中国玩具加工设备行业市场规模前景预估 265432(二)、玩具加工设备进入大面积推广应用阶段 2629419(三)、中国玩具加工设备行业市场增长点 275519(四)、玩具加工设备行业细分化产品将会最具优势 2718586(五)、玩具加工设备产业与互联网相关产业融合发展机遇 2813316(六)、玩具加工设备国际合作前景广阔、人才培养市场大 299170(七)、巨头合纵连横,行业集中趋势将更加显著 3016181(八)、建设上升空间较大,需不断注入活力 3027093(九)、玩具加工设备行业发展需突破创新瓶颈 3131759八、玩具加工设备产业投资分析 3113763(一)、中国玩具加工设备技术投资趋势分析 31879(二)、大项目招商时代已过,精准招商愈发时兴 321601(三)、中国玩具加工设备行业投资风险 3226046(四)、中国玩具加工设备行业投资收益 3319740九、玩具加工设备行业多元化趋势 343188(一)、宏观机制升级 346473(二)、服务模式多元化 3420643(三)、新的价格战将不可避免 345559(四)、社会化特征增强 3514080(五)、信息化实施力度加大 3511206(六)、生态化建设进一步开放 3512791、内生发展闭环,对外输出价值 35200682、开放平台,共建生态 3616378(七)、呈现集群化分布 3623321(八)、各信息化厂商推动玩具加工设备发展 3728293(九)、政府采购政策加码 3710390(十)、个性化定制受宠 3830037(十一)、品牌不断强化 3822136(十二)、互联网已经成为标配“风生水起“ 3829793(十三)、一体式服务为发展趋势 3920572(十四)、政策手段的奖惩力度加大 3928212十、未来玩具加工设备企业发展的战略保障措施 4018053(一)、根据公司发展阶段及时调整组织结构 404729(二)、加强人才培养和引进 41124351、制定总体人才引进计划 4136652、渠道人才引进 42212853、内部员工竞聘 426131(三)、加速信息化建设步伐 42

序言依据编者的深度调查分析及专业预测,本次行业报告将从下面九个方面全方位对玩具加工设备行业过去的发展情况进行详细的研究与分析,并将对玩具加工设备行业进行专业的未来发展趋势预测,还将对玩具加工设备行业前景进行展望及提出合理化的建议。依据编者的深度调查分析及专业预测,本次行业报告将从下面九个方面全方位对玩具加工设备行业过去的发展情况进行详细的研究与分析,并将对玩具加工设备行业进行专业的未来发展趋势预测,还将对玩具加工设备行业前景进行展望及提出合理化的建议。本报告只可当做行业报告模板参考和学习，不可用于商业用途，也不提供其他商业价值，请自行决定是否购买，特此申明。一、玩具加工设备企业战略选择本报告提供了与战略相关的具体措施，仅供内外部环境分析参考。(一)、玩具加工设备行业SWOT分析SWOT是通过综合评价分析分进而析对象的优势、劣势、机会和威胁得出结论，通过内部资源与外部环境的有机结合，明确确定分析对象的资源优势和资源的一种战略分析方法。不足之处，了解对象面临的机遇和挑战，从战略和战术两个层面调整方法和资源，以确保分析对象的实施，实现所要达到的目标。SWOT分析法，又称形势分析法，是一种能够客观、准确地分析和研究一个单位实际情况的方法。SWOT代表：trengths（优势）、weaknesses（劣势）、opportunities(机遇)、threats（威胁）。(二)、玩具加工设备企业战略确定根据SWOT分析结果，公司应采取so战略，即成长战略。(三)、玩具加工设备行业PEST分析1、政策因素(1)随着国家经济的稳定向好，国家对于玩具加工设备行业也会越来越倾斜,根据相关数据预计玩具加工设备行业将有30%的增幅,地方政策也相应出台,整体提高了行业的渗透率。(2)2020年，玩具加工设备行业将成为政策红利市场。玩具加工设备产业将有助于提高人民生活质量。2020年是玩具加工设备行业发展非常关键的一年。首先，从外部宏观环境来看，影响行业发展的新政策、新法规将陆续出台。经济增长方式的转变和严格的节能减排对玩具加工设备产业的发展产生了深远的影响。此外，还有通胀、人民币升值、人力资源成本上升等因素。从公司内部来看，产业链各环节的竞争、技术升级、出口市场逐渐萎缩、产品销售市场日益复杂等问题，都是企业决策者必须面对和急需解决的问题。2、经济因素(1)玩具加工设备行业需求持续火热，玩具加工设备领域资金利好，行业长期发展。(2)经济保持中高速增长。未来五年经济社会发展的主要目标是：经济保持中高速增长，到2020年国内生产总值和城乡居民人均收入比2019年翻一番，主要经济体各项指标均衡协调，发展质量和效益显着提高；创新驱动发展成效显着；发展协调能力明显增强；人民生活水平和质量普遍提高；国民素质和社会文明显着提高；生态环境总体质量有所改善；各种系统都变得更加成熟，更加千篇一律。那么，在稳中向好的背景下，我国玩具加工设备产业如何看现状、定未来、战略前瞻、科学规划、谋求技术突破、产业创新、经济发展，为引领下一轮发展奠定坚实基础。(3)下游行业交易规模增长，为玩具加工设备行业提供新的发展动力。2019年居民人均可支配收入28228元，同比实际增长6.5%。居民消费水平的提高为玩具加工设备行业的市场需求提供了经济基础。3、社会因素(1)传统玩具加工设备行业存在市场门槛低、缺乏统一的行业标准服务流程和专业监管等问题，影响行业发展。互联网与玩具加工设备相结合，减少中间环节，为用户提供高性价比的服务。90后、00后等人群逐渐成为玩具加工设备行业的主要消费群体。4、技术因素(1)技术赋能VR、大数据、云计算、玩具加工设备、5G等从一线城市逐步向二、三、四线城市过渡，实现玩具加工设备的普及»行业技术经验。(2)玩具加工设备行业引入ERP、OA、EAP等系统，优化信息化管理和建设环节，提高行业效率。二、2023-2028年玩具加工设备业市场运行趋势及存在问题分析(一)、2023-2028年玩具加工设备业市场运行动态分析目前，随着国家相关市场调控措施的不断实施，市场上买卖双方的短期价格通胀预期都有所降低，但后期玩具加工设备行业的价格市场下跌空间相对有限。从调控意图来看，为了抑制通胀预期，国家经常出台稳定物价的措施，调控效果逐渐显现。国家监管的目的是通过稳定玩具加工设备业的市场情绪来控制价格上涨的速度。在调控方面，为了稳定CPI，抑制相关企业的积极性，特别需要防止抑制玩具加工设备业的市场价格。国家实施的调控措施对抑制玩具加工设备行业相关企业过度投机起到了明显的作用。从市场供求角度来看，中国议会在后期加大了玩具加工设备业的政策优势。结合市场需求，也可以基本确定后期对玩具加工设备业市场的乐观预期，相信后期市场消费会增加。(二)、现阶段玩具加工设备业存在的问题目前，我国玩具加工设备行业缺乏行业引导，导致规划重复、总体布局不合理等重大问题，整个行业利润率较低。2009年，玩具加工设备业的利润率约为3%。资源整合将是未来玩具加工设备业发展的主要特征。国内玩具加工设备行业普遍存在“小、散、乱”的问题。规模以上企业在全国玩具加工设备行业中的市场份额不足10%，产业集中度较低。这主要是因为玩具加工设备业的进入门槛不高，区域性很强。(三)、现阶段玩具加工设备业存在的问题近年来，虽然国内玩具加工设备行业发展势头稳定，企业规模不断扩大，但玩具加工设备行业企业间同质竞争现象严重，产品结构单一，产品附加值仍有较大的发展空间。值得注意的是，随着越来越多的外部资本进入国内市场，玩具加工设备行业的竞争压力日益激烈，国内许多中小企业抗风险能力较弱。如今，虽然玩具加工设备业创造的一些产品已经成功进入市场，但随着信息技术产业的兴起和普及，客户对玩具加工设备业的认知正在逐步发生翻天覆地的变化。玩具加工设备业的产业化将成为未来行业发展的必然趋势。首先，在经济主体方面，玩具加工设备业相关企业要坚持市场化发展。强化企业主体地位，使玩具加工设备业的发展主要依靠相关企业。由于国内玩具加工设备业市场发展的特殊性，一些市场仍处于垄断地位。他们既是管理者又是经营者，与市场经济的运行机制不相适应。第二，在经营方向上，正朝着专业化、产业化方向发展。可以说，随着科学技术的不断发展，社会的日益多元化将使人们越来越依赖，玩具加工设备业的科技含量将越来越高，市场份额将越来越大。因此，有必要加强现代管理意识的建立，优化企业品牌战略措施，提高品牌竞争力。第三，在商业手段方面，正在向信息技术发展。现代科学技术的发展将推动玩具加工设备业的信息化和网络化发展趋势。第四，在组织结构上，正朝着集团化、规模化方向发展。由于我国目前的玩具加工设备行业体系总体上还不够成熟，与当前复杂环境下新兴的需求市场不相适应，消费终端需要玩具加工设备行业提供更高质量的产品。然而，现有的玩具加工设备业主要是小规模的，大型、实力雄厚的企业很少。中国应为规范玩具加工设备业的行业管理和市场竞争提供便利。一方面，让市场经济的“看不见的手”发挥作用，优胜劣汰，适者生存。市场竞争越激烈，行业越发达。行业越发达，市场规模越大。总之，玩具加工设备业未来的发展不仅取决于制度创新，还取决于技术创新和制度创新的进步。技术创新的力度决定了玩具加工设备行业相关企业的市场开发能力。今后，应进一步研究玩具加工设备业的标准化和发展。(四)、规范玩具加工设备业的发展针对我国玩具加工设备业存在的问题，我们仍需进一步进行产业整合，继续淘汰落后观念，使整个玩具加工设备业更加规范有序，从当前的价格竞争上升到品牌、价格、服务的综合竞争，打造一批知名、有影响力的品牌，将为稳定玩具加工设备业市场形成强大动力。三、2023-2028年玩具加工设备企业市场突破具体策略(一)、密切关注竞争对手的策略，提高玩具加工设备产品在行业内的竞争力迈克尔·波特指出，“竞争优势是公司在竞争激烈的市场中行为收益的核心”。一个企业在激烈的市场竞争中能否获得比竞争对手更有利的竞争优势，是企业生存和发展的关键。目前，企业可以围绕第一战略，尽快提高玩具加工设备行业产品的竞争力，尽量缩小与玩具加工设备行业产品、质量、服务、营销策略等方面的差距，努力做到实现战术自我创新。(二)、使用玩具加工设备行业市场渗透策略，不断开发新客户对于成功开发的玩具加工设备行业产品，我们将不断提高产品质量，降低产品成本，提高服务质量，采取灵活的定价策略来增加竞争力，从而扩大产品在现有市场的销售，鼓励现有客户购买更多公司产品，同时也吸引竞争对手的客户购买本公司产品，或刺激未使用本公司产品的客户加入购买者行列。(三)、实施玩具加工设备行业市场发展战略，不断开拓各类市场创新源企业要密切关注玩具加工设备行业市场的消费需求趋势，进行市场开拓，不断开拓各种市场创新源。(四)、不断提高产品质量，建立覆盖完善的服务体系树立用户至上观，即从玩具加工设备行业产品的研发、生产、销售环节，尽可能将可预见的用户“不满意”因素从产品周期中剔除。同时，通过服务延伸，完善产品质量跟踪、反馈、调整体系。只有将玩具加工设备行业营销策略延伸到影响客户的价值链，客户才能获得更多利益，也可以增加产品的吸引力和客户忠诚度。(五)、实施线上线下融合，深化玩具加工设备行业国内外市场拓展电子商务市场具有全球化、交易连续性、成本低、资源集约化、信息化和用户量化等优势。不仅可以帮助企业快速的调整发展决策和指导生产计划，还可以帮助传统制造充分挖掘线上线下可用资源，快速接收用户反馈信息，为客户提供快速的产品开发和迭代服务，响应市场需求，保持竞争优势。因此，建议玩具加工设备行业企业在经营管理中大力实施电子商务战略，实施线上线下融合，深度拓展国内外市场。(六)、在市场开发中结合渗透和其他策略渗透战略是安索夫矩阵针对原始市场和原始产品提出的战略措施。也是产品生命周期中成熟市场的营销策略。玩具加工设备公司在现有市场规模较大，具有较强的竞争潜力；同时，产品需求的价格弹性比较大，可以降低价格来增加需求；批量生产可以进一步降低生产成本。渗透战略的有效实施，可以让玩具加工设备企业占据较大的市场份额，增加销售额以获得企业利润，更容易获得销售渠道成员的支持。同时，低廉的价格和低利润对阻止竞争对手的介入有着很大的障碍和影响。对于新市场而言，单一的产品和服务不足以支撑新市场发展战略的实施。因此，有必要进一步加大产品研发力度，开发适应国际市场发展需要的新产品，实施撇脂策略。要实施这一战略，企业必须在新市场中使新产品和服务的卖点优于现有产品的卖点，才能有效吸引目标消费群体，并通过战略的有效实施实现短期利润最大化目标。，这有利于玩具加工设备行业公司确定公司的竞争地位。四、2023-2028年玩具加工设备产业发展战略分析(一)、树立玩具加工设备行业“战略突围”理念随着技术的飞速发展，市场在不断变化，许多公司采用新产品的速度也在加快，新的包围圈正在形成。玩具加工设备行业中的公司必须具有“突破再突破”的概念。1、技术部门和市场营销部门对国内外玩具加工设备行业的技术和消费市场进行了详细调查，以确定该行业的发展方向。2、在论证的基础上，做出突破玩具加工设备产业战略的决定：研发符合市场方向的产品，并形成自身产品的优势（进一步明确了技术创新的发展思路:高端/中端/低端市场）。(二)、确定玩具加工设备行业市场定位，产品定位和品牌定位玩具加工设备行业市场定位，产品定位和品牌定位是三个主要的营销定位。任何成功的产品营销都必须有一个准确的定位，以适应这一阶段，例如王老吉的“怕上火”，农夫山泉的天然水，舒肤佳杀菌剂，阿里巴巴的中小企业交易平台等，定位是成功营销的第一步。1、市场定位玩具加工设备行业的市场定位是指竞争对手现有玩具加工设备产品在市场中的位置，在某种程度上，消费者或用户重视产品的某些特性，灵活性和核心利益。创造公司产品独特，令人印象深刻和独特的个性或形象，并通过一系列特定的营销组合将这种形象快速，准确，生动地传递给客户，并影响客户对产品的整体感觉。比如玩具加工设备市场可定位：城市中等收入及以上的家庭,有一定经济基础,对新事物有较强的接受力,追求高品质的生活的客户群体。2、产品定位玩具加工设备行业目标市场定位（简称市场定位）是指公司对目标消费者或目标消费者市场的选择；产品定位是指公司对应于满足目标消费者或目标消费者市场的哪种产品。从理论上讲，应该首先进行市场定位，然后再进行产品定位。玩具加工设备行业产品定位是选择目标市场并集成公司产品的过程，即将市场定位公司化和产品化的工作。可以使用：玩具加工设备行业产品差异定位方法，主要灵活性定位方法，兴趣定位方法，用户定位方法，使用定位方法，分类定位方法，特定竞争对手的定位方法，关系定位方法，问题定位方法等。方法用于定位。但是无论哪种定位，定位的基本方法都是比较，即性价比。它不仅是产品性能和产品价格的比较，也是客户收入和付款的比例。客户的利益可能是心理上的或服务上的。玩具加工设备行业产品定位必须遵循两个基本原则，即适应性原则和竞争力原则。适应性原则包括两个方面。首先，玩具加工设备行业的产品定位应适应消费者的需求，投资他们喜欢的东西，然后将其提供给他们，以建立产品形象并促进购买行为；第二个是玩具加工设备行业的产品。定位应适应人力，财力，物力等企业自身资源配置的条件，以保质保量及时平稳地达到市场地位。竞争原则也可以称为差异原则。在玩具加工设备行业中的产品定位不能是一厢情愿的，必须根据市场上同一行业中竞争对手的情况（例如竞争对手的数量，他们各自的优势以及产品的不同市场地位等）来确定。降低竞争风险并促进产品销售。例如，公司B的产品服务于较高收入的消费者，而公司A的产品则定位于服务于低收入者；B公司的产品之一是杰出的，而A公司的产品又被定位为其他产品。在灵活性方面，形成了产品差异化的特征。“人无我有，人有我优”是这种竞争原则的应用的具体体现。可以看出，玩具加工设备行业的产品定位基本上取决于四个方面：产品，公司，消费者和竞争者，即产品的特征，公司的创新意识，消费者的需求偏好，以及竞争对手产品的市场地位。如果协调正确，则可以正确确定产品状态。3、品牌定位玩具加工设备行业品牌定位是根据市场定位和产品定位，根据特定品牌的文化定位和个性差异做出的业务决策。这是建立与目标市场相关的品牌形象的过程和结果。玩具加工设备行业品牌定位是市场定位的核心和表现。企业一旦选择了目标市场，就必须设计和塑造自己的相应产品，品牌和企业形象，以赢得目标消费者的认可。由于市场定位的最终目标是实现产品销售，而品牌是公司传播产品相关信息的基础，因此品牌也是消费者购买产品的主要依据，因此品牌成为产品与产品之间的桥梁。消费者，品牌定位也成为市场定位的核心和集中表现。消费者具有不同的类型，不同的消费水平，不同的消费习惯和偏好。公司的玩具加工设备行业品牌定位必须从主观和客观条件和因素出发，以找到满足竞争目标要求的目标消费者。根据细分市场中的特定细分市场，满足特定消费者的特定需求，找出市场空白，并完善品牌定位。消费者的需求在不断变化，公司还可以根据时代的进步和新产品的发展，引导目标消费者产生新的需求并形成新的品牌定位。玩具加工设备品牌定位必须打动客户的心，并唤起他们的内在需求。这是玩具加工设备品牌定位的重点。(三)、创新力求突破只有创新者才能进步，只有创新者才能强大，只有创新者才能赢。“科技是第一生产力”，一个好的公司只能规模化，高质量，一个强大的公司必须依靠技术的创新和应用，玩具加工设备行业公司也是如此。1、基于消费升级的技术创新模型90年代以后甚至00年代以后已经成为社会消费的主要人群。一方面，这群人完全崇拜技术，对技术没有抵抗力。技术因素已被整合到消费者的骨头中，可以被视为技术蔓延。另一方面，玩具加工设备创新需求只有依靠科技创新才能解决个性化政府与规模化工业生产之间的矛盾，才能实现衣食富足，有求必应的顺应时代潮流的智能化景象。中国经济正在从投资主导型向消费主导型转变，玩具加工设备技术创新必将导致消费升级。借助技术创新，出现了许多新类别，新服务和新模式。不断变化的消费习惯，变革的消费模式以及重塑消费过程，催生了各种消费形式的兴起，例如跨地区跨境，在线和离线以及经验分享。基于消费升级的玩具加工设备技术创新模型仍然是创新烈士的方向。无论技术如何发展，它仍然是一种工具。品牌的生存和发展需要品牌力，产品力和消费力的整合，而不能仅依靠某种技术迭。2、创新促进玩具加工设备行业更高品质的发展玩具加工设备行业创新的关键是大数据，云计算，物联网，人工智能和其他信息技术的创新，业务格式和模型的创新以及商品和服务的创新。通过信息技术的创新，我们可以降低物流成本，运营成本，管理成本，提高效率并提高竞争力；通过技术创新，可以有效地促进业务形式和模式的创新。通过创新业务格式和模式，我们可以更好地满足消费者多样化，多层次，多方面和个性化的需求；商品和服务的创新可以刺激潜在的消费，提高边际消费率，并扩大消费。过去，在我国模仿型消费的环境下，商业格式的“标准化”和“模型格式”的发展是我国零售业发展的明显而安静的特征。在当前和未来的新环境中，消费变得更加个性化和多样化的消费正成为主流，传统玩具加工设备的发展将不再适应新的形式并满足新的消费需求。有必要加快新技术，新格式和新模型的创新。首先，有必要解决消费者追求差异化商品和服务与零售商提供标准化，基于模型的经营之间的矛盾。其次，零售商必须控制商品的定价能力，并拥有自己独特的商品才能获得市场准入优势。在玩具加工设备新业务形式和新模式创新方面，中小型零售公司是创新的支柱和新力量。国家还应重视占市场参与者90％以上的中小型零售公司的创新，并通过在整个行业中积极创新来促进我国的零售业带来更高品质的发展。3、尝试格式创新和品牌创新对于玩具加工设备行业，公司向消费者提供的产品和服务始终是消费者关注的核心问题。面对迅速变化的消费者需求，更适合消费者需求的业务格式和品牌有望帮助公司覆盖更多的客户群并实现持续增长。xxx以现有品牌为基础，xxx将扩展为“小巧精致”，尝试新模型，例如商业商店，旅游商店，社区商店，购物中心等，并希望利用品牌影响力和多年的经营经验来缩短获利时间。中高端品牌XX的目标是在食品，服务，就餐环境等方面创造出色的用户体验，从而将客户群扩展到中高端用户；由xxx支持的主要从事烹饪的公司尤定于2017年成功上市。新三板进一步加强了xxx的产业布局；xxx有选择地将商店升级到2.0版，通过现代餐饮装饰设计提供更高端的用餐氛围，同时继续扩大xxxx外卖送餐服务，充分利用高峰时间以外的营业时间以提高业务绩效。4、自主创新+品牌没有创新的企业就是没有灵魂的企业。没有核心技术的企业就是没有骨干的企业。大量中国公司在“制造业”链接中处于国际分工的“微笑曲线”的底部，默默地为其他人制作“婚纱”，而在诸如研发，品牌塑造等高端链接中，销售渠道已被发达国家的跨国公司使用、控制。为了维持企业的发展，中国企业只能依靠扩大规模和降低成本，这造成了竞争性降价和低价竞争的恶性循环。“中国制造2027”的战略任务之一是加强优质品牌建设，鼓励企业追求卓越品质，形成具有自主知识产权的名牌产品，不断提高企业品牌价值和整体形象。中国制造。这无疑对加快中国产品向中国品牌的转化具有重大的现实意义和深远的历史意义。玩具加工设备行业品牌是质量的象征，信誉的凝结和经济的名片。据统计，全球市场的80％被主导品牌的20％占据。另一方面，尽管我国制造业规模已成为世界最大，但玩具加工设备品牌的弱势仍然是困扰中国制造业发展的隐忧和弊端。从企业的角度来看，同一类玩具加工设备，xxx和无品牌仿制版本之间的差异是一百倍以上；相同原材料的玩具加工设备的国际知名品牌与中国品牌之间的价格差异巨大。不难看出，品牌作为企业的无形资产，是企业的巨大财富。在贸易领域，商家选择某种品牌的产品，只要产品具有优良的品质，只要质量在消费者心中产生信誉，即使价格远高于其他同类产品，品牌也有价值。产品，消费作者仍然相信品牌的价值，并认为其高价是崇高地位的象征。当前，随着国外技术贸易措施的增加和国内竞争的加剧，目前玩具加工设备市场供应量很大。随着国外技术贸易手段的增多和国内竞争的加剧，玩具加工设备市场供过于求的矛盾日益突出。但是，在如此严峻的市场环境下，一些世界玩具加工设备知名品牌的市场份额并没有减少，反而越来越大，没有品牌的公司的生存空间越来越窄。因此，创立自己的玩具加工设备品牌和树立良好的玩具加工设备品牌形象已变得空前重要和紧迫。(四)、制定宣传方案1、学会制造新闻,事件行销－－低成本传播利器现在企业营销中，品牌传播是核心。因此，如何快速启动玩具加工设备行业品牌是品牌成长的关键要素。新闻效果是最有效的交流手段。例如，农夫山泉挑战纯净的水来举件，砸奔驰的举件，微信红包，保定油条兄弟举迹等等，这些都是新闻热点形成的新闻效果，使玩具加工设备品牌迅速传播从而形成了口碑效应是品牌快速成长的捷径。2、学习通过出色的品牌视觉设计突出品牌特征什么是玩具加工设备行业品牌？最后，它是一个视觉图腾。当您提到麦当劳时，您会怎么想？黄色的弓箭手在提及佛教时会怎么想？金色的背景和寺庙；当您提到肯德基时，您会怎么想？美国上校团长；您对真正的功夫快餐有什么看法？李小龙的肌肉和双节棍；当您提到58.com网站时，您会怎么想？那只可爱的小驴子...诸如此类的经典案例都是实现玩具加工设备品牌突破的重要工具，而从未忘记的品牌则具有永恒的生命力。3、学会利用互联网营销玩具加工设备在线营销的方法很多，其中大多数是低成本的营销工具，例如SEO，关键字搜索，竞价排名，电子邮件，社区，论坛，即时消息等，它们是PCInternet中常见的在线营销工具。近年来流行的微营销系统是一种现代的，低成本，高性价比的营销方法。与传统的营销方式相比，“微营销”主张通过虚拟与现实之间的互动，建立涉及研发，产品，渠道，市场，品牌传播，促销和客户关系的“更轻便”和更有效的营销。整个链条整合了各种营销资源，已经达到了小博客和轻博客的营销效果。目前，微营销通常是指微信营销和微博营销，这是公司快速传播玩具加工设备品牌并建立口碑效应的最佳途径。五、玩具加工设备行业政策环境(一)、政策持续利好玩具加工设备行业发展政策是行业发展的重要驱动因素，在进程加快统一化、管理需求精细化推动下，其行业需求有望快速释放；于此同时，互联网＋玩具加工设备、大数据与智能化应用均进入实质性落地阶段,业务创新更加清晰；格局优化,系统复杂度显著提高使得龙头优势更加明显,行业中心化有望加速提升,优质公司强者愈强。随着行业边际的大幅优化,中心化不断提升,我们认为玩具加工设备行业前景将会更加辽阔。(二)、玩具加工设备行业政策体系日趋完善近年来,国内玩具加工设备产业发展、行业推广、市场监管等重要环节的宏观政策环境已经日趋完善。2019年,公开数据表明公出台三项与玩具加工设备紧密相关的政策文件,为玩具加工设备发展奠定了关键的政策基础；同时XX网信办发布了关于玩具加工设备管理的文件,在玩具加工设备行业发挥了重要影响；针对玩具加工设备业务形态,明确了互联网资源贯穿辅助服务业务的概念,相关市场管理政策业也相继配套出台；新的经济形势、市场趋势,发展处了我国关于玩具加工设备发展的指导思想、基本原则、发展目标、重点任务和保障措施。(三)、一级市场火热,国内专利不断攀升在市场规模持续高速增长,政策支持力度显著增加的背景下,其一级市场的热度也不断攀升。同时伴随一批具有影响力企业的迅速崛起及国内对玩具加工设备领域的大力投入,国内玩具加工设备技术专利数量也不断创高,从每年新增数量来看,2007年新增专利尚未达到一百例,2015年迎来了爆发,至2015年末全年新增专利已达到1398例,专利数量领先全球。据目前累计专利数量来分析,我国公开玩具加工设备专利已达4000多例,明显领先其他国家和地区。技术实力的显著增强也为后来国内市场开发,商业化产品的迅速普及奠定坚实的基础。(四)、宏观环境下玩具加工设备行业定位产业链下游用户诉求及服务区别较大(五)、“十三五”期间玩具加工设备业绩显著玩具加工设备因其具有物联化、互联化和智能化的特点,所以建设玩具加工设备,重点应关注底层基础设施建设,进而充分发挥玩具加工设备的物联化、互联化和智能化的特点。未来,运转高效有序、产业经济充满活力、环境绿色节能、生产品质高效、社区生活尽在掌握都将是玩具加工设备的建设可带来的效应。立足玩具加工设备建设构建完善可靠的信息基础设施和保障体系,为丰富的信息化应用奠定扎实的全网基础，使信息资源得到充分有效利用。信息应用将覆盖社会、经济、环境、生活等各个层面,使玩具加工设备的生产、生活方式得到全面普及与转变,人人都将享受到信息化带来的成果与实惠。2018年开始,中央就高度重视营商基础环境建设,围绕产业升级和企业发展的政策持续加码。这些与玩具加工设备发展密切相关的政策文件中,隐藏着未来3~5年中国经济发展的秘密。在新的市场环境下,不管是厂商还是渠道供应都应该顺应市场发展趋势,同时结合自身特色,制定独特的发展策略。六、2023-2028年玩具加工设备业竞争格局展望(一)、玩具加工设备业经济周期分析玩具加工设备市场正变得越来越规范和透明。从分销模式来看，企业正朝着大型集团的在线分销方向发展；从渠道建设来看，玩具加工设备业市场正在从省会城市和沿海经济特区向地级市场延伸；市场的区域差异将逐渐消失。从玩具加工设备业的市场转移来看，中短期市场需求明显增加，长期需求越来越稳定。从玩具加工设备业产品发展的角度来看，发展方向是使产品科技化、优质化、定量化；玩具加工设备行业企业的个性化特征将得到加强，产品类别将更加丰富，分类将更加精细。创新成本增加。(二)、玩具加工设备业的增长与波动分析目前，传统玩具加工设备企业的生存状态相对缓慢。国内玩具加工设备行业新兴的小作坊企业往往通过灵活的商业模式和恶性的价格竞争获得可承受的微薄利润，并利用各种手段降低成本参与竞争；所有这些都给传统玩具加工设备行业的企业造成了巨大损失，因此，近年来，他们的人均收入和毛利率呈现出不稳定的趋势。面对国际玩具加工设备业大玩家的强力攻击和非标小企业的恶意渗透，传统玩具加工设备企业无奈回应。市场外部宏观环境发生了变化（经济和社会），行业环境发生了变化（技术、法规和标准），货币市场环境发生了变化（供求），竞争环境也发生了变化。传统玩具加工设备企业一成不变，逆流而上，不进则退。对于处于传统玩具加工设备行业变革中的许多企业来说，只有深刻理解变革的原因和阻碍自身发展的诸多因素，然后找到融入变革的路径，才能突破发展瓶颈，重塑自己在市场格局中的地位。(三)、玩具加工设备业市场成熟度分析目前，玩具加工设备业市场已进入快速发展阶段。玩具加工设备业的产业链已基本形成，管理链正在逐步建立。然而，由于缺乏上级法律和相关的企业资质认定规则，导致了部分领域的玩具加工设备行业管理出现空缺。珠三角、长三角、京津地区的玩具加工设备产业集群已初步形成，年均增长17%。玩具加工设备业的下游市场正处于快速发展时期，并正在走向成熟。市场需求趋于多元化，但由于诸多因素，全国玩具加工设备行业规模以上的企业尚未形成气候，因此目前的玩具加工设备行业市场尚未进入快速增长期。总体而言，市场特征如下：玩具加工设备业总体市场结构合理，总供求基本平衡。同时，玩具加工设备业市场潜力巨大，需求旺盛，但门槛低，竞争激烈，市场秩序混乱。产品市场正在从沿海和省会城市扩展到内陆和边境地区。员工和资本规模主要为中小型企业。七、玩具加工设备产业发展前景随着我国城市化进程不断加快，社会稳定、城市安全等问题随之显现，玩具加工设备产业是实现基础行业建设的关键。因此，伴随社会经济及信息技术的进一步发展,，玩具加工设备产业的应用将是未来的一个新趋势。(一)、中国玩具加工设备行业市场规模前景预估玩具加工设备产业在人们日常生活、工作中的渗透越来越广泛。随着我国社会经济步伐的不断加快，对于玩具加工设备的应用需求也将越来越大。(二)、玩具加工设备进入大面积推广应用阶段玩具加工设备技术在中国的发展开始于上世纪九十年代末,经历了技术引进－专业市场导入－技术完善－技术应用－各行业领域使用等五个阶段。目前，国内的玩具加工设备产业技术发展已经相对成熟，也与多个领域进行相互融合，延伸出终端设备、特色服务、增值服务等多种新产品及服务，产品系列达20多种类型，可以全面覆盖金融、交通、民生服务、社会福利保障、电子商务及安全等领域,，玩具加工设备产业技术的全面应用时代嫣然已经到来。(三)、中国玩具加工设备行业市场增长点据不完全统计，玩具加工设备行业企业中有超过一半以上的企业提供系统集成基础服务，新三板中有四分之一的企业同时发展系统集成基础服务，整个市场玩家中系统集成商仍有较大空间可供攫取，市场扁平化程度有望增加。系统集成商的核心要素是客户资源、口碑、渠道、服务、管理、技术和整合能力等，对于同样渠道依赖性强、产品同质化程度高的玩具加工设备行业而言,很多厂商都可以结合自身优势资源转为向系统集成商发展，通过拓展服务类别和服务范围，既可以夯实已经建立的客户资源,又可以丰富、构建产品体系,提高自身的抗风险能力和竞争力。当然提供集成服务时尽量做到服务体系轻量化、操作、管理简易化。(四)、玩具加工设备行业细分化产品将会最具优势随着各行业各部门应用的不断深化，用户类别的个性化、多样化需求日益丰富，“大而全”或“小而全”，玩具加工设备各管理模块的行业管理系统一统江山的格局终将被打破,专业化细分将是玩具加工设备相关项目建设的大势所趋。在各个行业信息系统中将会有更多的环节可做成相对独立的系统并分食市场,交通信息系统、政务信息系统、电子商务系统、社交娱乐系统等也在不断发展、提升。玩具加工设备产品开发商将可以凭借对某一细分专业的深入研究与优势,在市场取胜。(五)、玩具加工设备产业与互联网相关产业融合发展机遇未来互联网对玩具加工设备行业的影响将会更加深远。企业利用“互联网+”平台技术提升网络化服务水平,提升自己的竞争力。玩具加工设备相关电商也会随之迅速发展。行业创建玩具加工设备质量安全大数据和互联网监管技术平台,对玩具加工设备质量及重要安全性指标实时有效监控,实现玩具加工设备监管事前、事中、事后的紧密衔接。繁荣供给业态。继续支持玩具加工设备行业与互联网等产业融合发展,丰富玩具加工设备产业新模式、新业态。这也是目前社会资本较为关注的,玩具加工设备相关产业与互联网产业融合发展带来的新机遇,目前的互联网＋、直播+、移动+、电商+、5G+等等,都是玩具加工设备相关产业与互联网产业融合发展的案例,这是使玩具加工设备产业真正推动消费转型升级的重要抓手。这几大产业融合发展,将产生无数的以玩具加工设备为基础的产业的新模式、新业态。我们可以看到,国家开始真正落实和推动玩具加工设备产业的发展,而之前,玩具加工设备一直盈利模式单一,行业陷入低谷,找不到发展的方向,虽然努力尝试,但却得不到响应的回报,让很多人一度对玩具加工设备失去信心。而支持玩具加工设备产业与关联产业的融合发展,并提供实际、有效的政策支持,将对推动玩具加工设备产业的发展起到显著作用,将使玩具加工设备产业找到新的突破点、盈利点,建立新的玩具加工设备产业盈利模式和发展模式。(六)、玩具加工设备国际合作前景广阔、人才培养市场大强化人才支撑,推进玩具加工设备相关专业玩具加工设备人才培养体系建设,建立以品德、能力和业绩为导向的职称评价、技能等级评价制度,拓宽玩具加工设备相关专业人员职业发展空间,提升其职业荣誉感和社会认可度,推动各地保障并逐步提高玩具加工设备从业人员薪酬待遇。不断扩充以技术工作者、专业人才、服务工作者的玩具加工设备队伍,将会是未来行业发展的必然趋势。人才,特别是专业人才,将是玩具加工设备产业发展的根本。目前,人才已经成为牵制玩具加工设备产业发展的重要原因,如何解决玩具加工设备专业人才的难题,不仅需要完善高校的玩具加工设备专业人才的玩具加工设备培养体系,建立适应市场需求的玩具加工设备专业科目,给玩具加工设备专业人才正确的培养导向,还需要建立玩具加工设备专业的职业类院校,培养专业的技术性人才,目前国内还没能完善培养人才的教学和实践体系,所以需要积极引进国外成熟的玩具加工设备专业人才的玩具加工设备培养体系,深入探讨,并结合自身国情,建立一套符合国情,具有国际化的玩具加工设备产业人才培养课程和实践体系,目前中国玩具加工设备技术协会正在与美国、日本、澳大利亚、加拿大、意大利等国洽谈商议,期望达成专业玩具加工设备人才的培养体系方面的合作,并达成初步意向,借鉴国外的玩具加工设备技术人才培养,是快速建立我国玩具加工设备人才培养体系的重要途径。(七)、巨头合纵连横,行业集中趋势将更加显著目前玩具加工设备行业被少数巨头所把持，巨头因其强大的市场地位,只要不犯错后来者基本上难以撼动其领先优势。玩具加工设备行业各大服务商在不断进行技术创新的同时,还积极合纵连横寻找盟友,共享各自服务与客户资源,优势互补。巨头通过抱团取暖实现资源共享从而为客户提供更加全面优质的服务,实现共嬴,因此用户从影响力、服务能力和可靠性角度也更愿意选择巨头联盟的产品,强者恒强市场中心化加速提升。(八)、建设上升空间较大,需不断注入活力目前,我国玩具加工设备产业发展水平仍有上升空间。据调查,我国总体玩具加工设备的产业发展与活力水平指标的平均得分为39.17%,其中企业创新政策和信息化政策支撑水平两个二级指标的得分分别为38.80%和32.40%;电商交易商贸总额占比达到了玩具加工设备整体业务的50%以上。玩具加工设备产业发展需要不断注入活力,企业创新和企业信息化正是活力的源泉。而在企业创新方面,一方面需要玩具加工设备企业自发形成创新氛围,推动玩具加工设备产业创,另一方面还需有关部门加以鼓励和引导。(九)、玩具加工设备行业发展需突破创新瓶颈玩具加工设备发展的一个趋势是智慧与生态将成为新标准和新亮点。这种趋势主要体现在三个层面,一是客户的要求，从业者对玩具加工设备的要求越来越高，服务要求也越来越细化；第二，政府的管理目标，原来为企业做好行业铺垫就可以了。现在不行。除了高质量的基础设施载体外，还需要对行业规范、行业前景、行业趋势等进行明确的方向指导，管理要求不断提高。三是投资者的期望值，由于目前很难提高低端技术的产品价值，很多企业都采取了排队换货的方式，通过产业升级来提高质量，增加价值。因此，玩具加工设备需要不断提高自身创新能力，突破行业瓶颈，实现高质量发展。八、玩具加工设备产业投资分析(一)、中国玩具加工设备技术投资趋势分析根据近年来我国玩具加工设备技术商业化进程及投资现状,V报告分析认为,2020年玩具加工设备技术的商业化程度将进一步提升,而随着商业化程度的不断提升,我国玩具加工设备技术领域的投资也将从目前的风投为主逐步向企业间的投资兼并过渡,尤其是对于一些希望快速切入玩具加工设备领域的新兴企业来说,通过并购方式切入具有快速布局的优点。同时,伴随玩具加工设备技术的逐步成熟和商业化,行业领先企业的竞争地位将逐步得以巩固,对于一些创业型企业来说,同风投机构寻求融资的门槛也会随之提高。截止2020年底,我国玩具加工设备行业技术领域共有72起投资,总投资额超过330亿人民币。按投资事项所处轮次来看,2020年我国玩具加工设备技术投资事件中,处于天使轮、A轮以及D轮的事项相对较多,均为3起；处于C轮和C+轮的均为2起,处于其他轮次的则为1起。(二)、大项目招商时代已过,精准招商愈发时兴大项目招商时代已经过去,产业链精准招商正在实施,新经济新招商将成为未来发展的新趋势。新经济招商的核心思路主要表现为：平台招商、新业态招商、科技招商等。第一步：围绕玩具加工设备独角兽企业构建产业集群；第二步：建设智能化服务载体,如,专业化众创空间、智慧化园区服务、智能化基础设施等；第三步：搭建玩具加工设备产业创新服务体系,提供基金等金融服务、活动服务、商业模式服务等,构建开放完善的产业生态,以企业高速成长带动玩具加工设备爆炸式发展。(三)、中国玩具加工设备行业投资风险(1)服务更新速度慢玩具加工设备服务更新速度缓慢,不能及时适应用户的需求。(2)服务体验有待提高玩具加工设备服务体验不良,无法获得更多用户的青睐。(3)信息不对称不能为用户提供专业的信息获取与共享服务，不能满足玩具加工设备信息化需求。(4)咨询与管理不够玩具加工设备行业现有的咨询角度不能侧重用户需求与痛点。(四)、中国玩具加工设备行业投资收益从玩具加工设备的投资收益来看,目前国内的玩具加工设备开发在收益模式上主要表现为三种形式,即产品售卖、服务增值、产品和服务结合；对于大型公司则存在玩具加工设备建设与经营管理相结合的经营模式、玩具加工设备建设与经营管理相分离的经营模式。玩具加工设备除产品本身之外,管理和服务才是玩具加工设备项目最大的偏利点。在玩具加工设备管理方面,由于种种服务形势有别于其他资源,因此,玩具加工设备服务费的收取标准采取高价位标准。其次,除了常规的服务,针对用户的需求,玩具加工设备服务也包含了定制化服务等。综合分析玩具加工设备行业的市场需求、现状、规模、挑战、竞争情况、政策环境、发展趋势、前景预测等行业调研。根据玩具加工设备行业以往投资回报率,结合行业的近儿年的复合增长率分析,未来几年的玩具加工设备产业行业投资预期客观,预期将会达到120%以上。九、玩具加工设备行业多元化趋势(一)、宏观机制升级在发展布局上,要从侧重玩具加工设备事业,转为侧向玩具加工设备产业；在服务对像上,要从服务单一用户、服务单一项目,向全社会全行业提供多元化服务；在企事业单位支持上,要从侧重国企,向私有企业和混合所有制企业的方向转变；在服务提供方面,要从政府引导,向企业自主创新转变。(二)、服务模式多元化我国的玩具加工设备服务模式相对比较单一。在城市,玩具加工设备公司一般不外乎行业巨头、上市公司、创业型科技公司、外包公司这几种,目前的玩具加工设备服务模式只能说是处于一种初级发展阶段,借鉴西方发达国家的服务经验,它的发展必将在服务功能与类型上进一步精细化、规范化、专业化、标准化和体系化。(三)、新的价格战将不可避免目前的玩具加工设备产业,正处在新一轮价格战的前夕。在欣欣向荣的玩具加工设备领域,行业巨头已经稳占很长时间。这些都被初创企业、业内上市公司看在眼里,未来，他们必然会通过积极的降价措施,削弱对手的优势。(四)、社会化特征增强玩具加工设备当下正在向社会化模式聚集。透过应用发布的行业技术数据,不仅可以用传统的电子邮件分享,而且能够满足社会媒体的需求,如微信、QQ、钉钉、微博等。社交媒体平台提供的各种监测功能,可以及时收集和过滤数据,企业和客户之间也可以通过该渠道展开更加便捷的沟通。(五)、信息化实施力度加大信息化将是玩具加工设备行业建设的基础。当然信息化是个老生常谈的问题,很多人自然觉得信息化就是上个OA,弄个ERP,然后在后台统计几张报表,但其实这连信息化的门都没碰到。“数据结构化,流程标准化,业务在线化,沟通移动化”,让信息在各个场景和组织之间有序流动,并通过3D可视化建模让监测、查看、管理更直观、更便捷,这才是信息化的终极目标。信息化的本质是数据的打理,也是打通各个系统的数据孤立,经过结构化建模之后再进行展示。(六)、生态化建设进一步开放1、内生发展闭环,对外输出价值当玩具加工设备行业的社区化运营属性愈来愈强,关联产业开始汇聚时,就需要谋求内生发展,玩具加工设备更需要打造一个服务平台,对内是一个合作协同的生态闭环,对外也要有统一开放的接口和品牌输出,既能引导资源的有效流动,又能促进产业规模效应,汇聚人才和专业知识,进而提升供应链效率。2、开放平台,共建生态玩具加工设备行业服务平台方,不再是单一地控制和输出,而是要借助技术手段搭建基础在线技术平台,通过规则引导企业产出更加优质的内容和服务,激活企业间的交流与合作,挖掘更多产业链上的需求,从而针对性的配套服务并引导资源有效配置。这样的平台才能够进行自我反思和迭代进化。(七)、呈现集群化分布目前各地都在加快推动各类玩具加工设备项目建设。当地已经形成一定规模的，会在原有基础上升级智能化,如果没有基础较好的项目基础,当地就会创造新的玩具加工设备项目。伴随着各地玩具加工设备项目建设风生水起,中国玩具加工设备建设已经在地域分布以及建设模式方面形成了自己的特色。在地域分布上,中国玩具加工设备建设已经初步呈现出散点式分布,并有由东部沿海地区向内陆地区拓展的趋势。有报告分析,从国家级玩具加工设备项目建设情况分析,已经初步形成了“东部沿海集聚、中部沿江联动、西部特色发展”的空间格局。环渤海、长三角和珠三角地区以其雄厚的工业园区为基础,已经成为全国玩具加工设备项目建设的三大聚集区域；而中部沿江地区则借助沿江城市群的联动发展势头,也大力开展玩具加工设备项目建设；广大西部地区依据各自建设特色,同样正加紧玩具加工设备项目建设。未来一段时间,中国中西部地区玩具加工设备项目建设或将迎来全新的建设浪潮。从现有情况来看,各地打造的玩具加工设备水平良莠不齐,好坏参半。总体来说,东部发达地区的玩具加工设备产业相对来说会更加成熟一些。但目前中西部玩具加工设备打造势头也不可小觑。(八)、各信息化厂商推动玩具加工设备发展各级厂商推动下的玩具加工设备建设商业模式,整体的特点就是玩具加工设备的规划设计中通常所设计的领域都比较少,定义也比较狭小,这也正是我们经常看到,当玩具加工设备的目标拆分与落地时,落实为比较大概念的行业应用。推动这种商业模式建设的主要厂商包括国外的厂商,国内的互联网巨头,而典型城市代表就是北上广。(九)、政府采购政策加码为了缓解我国经济社会持续快速发展所面临的资源紧张和产品服务质量不优的双重压力，依据中央精神,我国应该提速玩具加工设备产品政府采购的步伐。一方面政府采购要从已经得到认证的产品中,选择社会需求量大且节能效益显著的产品,而后再逐步扩大政府采购的范围。另一方面,可以总结近几年来政府采购产品的经验从而部署下一步工作的重点领域。(十)、个性化定制受宠玩具加工设备行业市场年均数规模千亿元,吸引投身其中的资本越来越多的,另一方面,消费者越来