2023年空气净化器行业市场突围建议及需求分析报告

空气净化器行业报告/庞文报告PAGE1空气净化器行业市场突围建议及需求分析报告

目录TOC\h\z11739申明 321574一、2023-2028年空气净化器产业发展战略分析 329373(一)、树立空气净化器行业“战略突围”理念 325635(二)、确定空气净化器行业市场定位，产品定位和品牌定位 4255411、市场定位 4314372、产品定位 4326643、品牌定位 612415(三)、创新力求突破 7187211、基于消费升级的技术创新模型 74242、创新促进空气净化器行业更高品质的发展 88923、尝试格式创新和品牌创新 891404、自主创新+品牌 96689(四)、制定宣传方案 1164141、学会制造新闻,事件行销－－低成本传播利器 11325952、学习通过出色的品牌视觉设计突出品牌特征 11180003、学会利用互联网营销 1123334二、空气净化器行业政策环境 126579(一)、政策持续利好空气净化器行业发展 1230614(二)、空气净化器行业政策体系日趋完善 127995(三)、一级市场火热,国内专利不断攀升 1331373(四)、宏观环境下空气净化器行业定位 1328486(五)、“十三五”期间空气净化器业绩显著 1417600三、空气净化器产业未来发展前景 154691(一)、我国空气净化器行业市场规模前景预测 1517611(二)、空气净化器进入大规模推广应用阶 153134(三)、中国空气净化器行业的市场增长点 1618433(四)、细分空气净化器产品将具有最大优势 1624252(五)、空气净化器行业与互联网等行业融合发展机遇 1719158(六)、空气净化器人才培养市场广阔，国际合作前景广阔 1822582(七)、空气净化器行业发展需要突破创新瓶颈 1810745四、空气净化器行业（2023-2028）发展趋势预测 1914904(一)、空气净化器行业当下面临的机会和挑战 1924406(二)、空气净化器行业经营理念快速转变的意义 2031513(三)、整合空气净化器行业的技术服务 218296(四)、迅速转变空气净化器企业的增长动力 2114568五、空气净化器企业战略选择 2216277(一)、空气净化器行业SWOT分析 2216053(二)、空气净化器企业战略确定 2315563(三)、空气净化器行业PEST分析 23290151、政策因素 2391482、经济因素 24182063、社会因素 25279634、技术因素 2519020六、空气净化器业的外部环境及发展趋势分析 251100(一)、国际政治经济发展对空气净化器业的影响 2525694(二)、国内政治经济发展对空气净化器业的影响 2621731(三)、国内突出经济问题对空气净化器业的影响 2624664七、空气净化器行业“专业化能力”对盈利模式的影响分析 2714691(一)、空气净化器企业盈利模式运作的关键 27175861、”专业化能力“对空气净化器行业的重要性 271377(二)、怎样培养空气净化器行业的业务能力 2827051八、空气净化器成功突围策略 295879(一)、寻找空气净化器行业准差异化消费者兴趣诉求点 2926480(二)、空气净化器行业精准定位与无声消费教育 293115(三)、从空气净化器行业硬文广告传播到深度合作 3025587(四)、公益营销竞争激烈 3012639(五)、电子商务提升空气净化器行业广告效果 305828(六)、空气净化器行业渠道以多种形式传播 3122984(七)、强调市场细分，深耕空气净化器产业 3125234九、空气净化器行业未来发展机会 314200(一)、在空气净化器行业中通过产品差异化获得商机 3113622(二)、借助空气净化器行业市场差异赢得商机 3226377(三)、借助空气净化器行业服务差异化抓住商机 3312105(四)、借助空气净化器行业客户差异化把握商机 3316911(五)、借助空气净化器行业渠道差异来寻求商机 3331009十、空气净化器行业企业差异化突破战略 3412267(一)、空气净化器行业产品差异化获取“商机” 3414584(二)、空气净化器行业市场分化赢得“商机” 354416(三)、以空气净化器行业服务差异化“抓住”商机 3531500(四)、用空气净化器行业客户差异化“抓住”商机 3616108(五)、以空气净化器行业渠道差异化“争取”商机 36

申明中国的空气净化器业在当前复杂的商业环境下逐步发展，呈现出一个积极整合资源以提高粘连性的耐寒时代。此外，在内部竞争激烈、外部成本压力加大的情况下，空气净化器业的整合步伐加快，进入了竞争与整合的白热化时期。本报告主要分为七个部分。同时，本报告整合了多家权威机构的数据资源和专家资源，从众多的数据中提炼出空气净化器行业真正有价值的信息，并结合当前空气净化器行业的环境，从理论、实践、宏观和微观的角度进行研究和分析，其结论和观点力求做到前瞻性和实用性的统一。本报告只可当做行业报告模板参考和学习，不可用于商业用途，也不提供其他商业价值，请自行决定是否购买，特此申明。一、2023-2028年空气净化器产业发展战略分析(一)、树立空气净化器行业“战略突围”理念随着技术的飞速发展，市场在不断变化，许多公司采用新产品的速度也在加快，新的包围圈正在形成。空气净化器行业中的公司必须具有“突破再突破”的概念。1、技术部门和市场营销部门对国内外空气净化器行业的技术和消费市场进行了详细调查，以确定该行业的发展方向。2、在论证的基础上，做出突破空气净化器产业战略的决定：研发符合市场方向的产品，并形成自身产品的优势（进一步明确了技术创新的发展思路:高端/中端/低端市场）。(二)、确定空气净化器行业市场定位，产品定位和品牌定位空气净化器行业市场定位，产品定位和品牌定位是三个主要的营销定位。任何成功的产品营销都必须有一个准确的定位，以适应这一阶段，例如王老吉的“怕上火”，农夫山泉的天然水，舒肤佳杀菌剂，阿里巴巴的中小企业交易平台等，定位是成功营销的第一步。1、市场定位空气净化器行业的市场定位是指竞争对手现有空气净化器产品在市场中的位置，在某种程度上，消费者或用户重视产品的某些特性，灵活性和核心利益。创造公司产品独特，令人印象深刻和独特的个性或形象，并通过一系列特定的营销组合将这种形象快速，准确，生动地传递给客户，并影响客户对产品的整体感觉。比如空气净化器市场可定位：城市中等收入及以上的家庭,有一定经济基础,对新事物有较强的接受力,追求高品质的生活的客户群体。2、产品定位空气净化器行业目标市场定位（简称市场定位）是指公司对目标消费者或目标消费者市场的选择；产品定位是指公司对应于满足目标消费者或目标消费者市场的哪种产品。从理论上讲，应该首先进行市场定位，然后再进行产品定位。空气净化器行业产品定位是选择目标市场并集成公司产品的过程，即将市场定位公司化和产品化的工作。可以使用：空气净化器行业产品差异定位方法，主要灵活性定位方法，兴趣定位方法，用户定位方法，使用定位方法，分类定位方法，特定竞争对手的定位方法，关系定位方法，问题定位方法等。方法用于定位。但是无论哪种定位，定位的基本方法都是比较，即性价比。它不仅是产品性能和产品价格的比较，也是客户收入和付款的比例。客户的利益可能是心理上的或服务上的。空气净化器行业产品定位必须遵循两个基本原则，即适应性原则和竞争力原则。适应性原则包括两个方面。首先，空气净化器行业的产品定位应适应消费者的需求，投资他们喜欢的东西，然后将其提供给他们，以建立产品形象并促进购买行为；第二个是空气净化器行业的产品。定位应适应人力，财力，物力等企业自身资源配置的条件，以保质保量及时平稳地达到市场地位。竞争原则也可以称为差异原则。在空气净化器行业中的产品定位不能是一厢情愿的，必须根据市场上同一行业中竞争对手的情况（例如竞争对手的数量，他们各自的优势以及产品的不同市场地位等）来确定。降低竞争风险并促进产品销售。例如，公司B的产品服务于较高收入的消费者，而公司A的产品则定位于服务于低收入者；B公司的产品之一是杰出的，而A公司的产品又被定位为其他产品。在灵活性方面，形成了产品差异化的特征。“人无我有，人有我优”是这种竞争原则的应用的具体体现。可以看出，空气净化器行业的产品定位基本上取决于四个方面：产品，公司，消费者和竞争者，即产品的特征，公司的创新意识，消费者的需求偏好，以及竞争对手产品的市场地位。如果协调正确，则可以正确确定产品状态。3、品牌定位空气净化器行业品牌定位是根据市场定位和产品定位，根据特定品牌的文化定位和个性差异做出的业务决策。这是建立与目标市场相关的品牌形象的过程和结果。空气净化器行业品牌定位是市场定位的核心和表现。企业一旦选择了目标市场，就必须设计和塑造自己的相应产品，品牌和企业形象，以赢得目标消费者的认可。由于市场定位的最终目标是实现产品销售，而品牌是公司传播产品相关信息的基础，因此品牌也是消费者购买产品的主要依据，因此品牌成为产品与产品之间的桥梁。消费者，品牌定位也成为市场定位的核心和集中表现。消费者具有不同的类型，不同的消费水平，不同的消费习惯和偏好。公司的空气净化器行业品牌定位必须从主观和客观条件和因素出发，以找到满足竞争目标要求的目标消费者。根据细分市场中的特定细分市场，满足特定消费者的特定需求，找出市场空白，并完善品牌定位。消费者的需求在不断变化，公司还可以根据时代的进步和新产品的发展，引导目标消费者产生新的需求并形成新的品牌定位。空气净化器品牌定位必须打动客户的心，并唤起他们的内在需求。这是空气净化器品牌定位的重点。(三)、创新力求突破只有创新者才能进步，只有创新者才能强大，只有创新者才能赢。“科技是第一生产力”，一个好的公司只能规模化，高质量，一个强大的公司必须依靠技术的创新和应用，空气净化器行业公司也是如此。1、基于消费升级的技术创新模型90年代以后甚至00年代以后已经成为社会消费的主要人群。一方面，这群人完全崇拜技术，对技术没有抵抗力。技术因素已被整合到消费者的骨头中，可以被视为技术蔓延。另一方面，空气净化器创新需求只有依靠科技创新才能解决个性化政府与规模化工业生产之间的矛盾，才能实现衣食富足，有求必应的顺应时代潮流的智能化景象。中国经济正在从投资主导型向消费主导型转变，空气净化器技术创新必将导致消费升级。借助技术创新，出现了许多新类别，新服务和新模式。不断变化的消费习惯，变革的消费模式以及重塑消费过程，催生了各种消费形式的兴起，例如跨地区跨境，在线和离线以及经验分享。基于消费升级的空气净化器技术创新模型仍然是创新烈士的方向。无论技术如何发展，它仍然是一种工具。品牌的生存和发展需要品牌力，产品力和消费力的整合，而不能仅依靠某种技术迭。2、创新促进空气净化器行业更高品质的发展空气净化器行业创新的关键是大数据，云计算，物联网，人工智能和其他信息技术的创新，业务格式和模型的创新以及商品和服务的创新。通过信息技术的创新，我们可以降低物流成本，运营成本，管理成本，提高效率并提高竞争力；通过技术创新，可以有效地促进业务形式和模式的创新。通过创新业务格式和模式，我们可以更好地满足消费者多样化，多层次，多方面和个性化的需求；商品和服务的创新可以刺激潜在的消费，提高边际消费率，并扩大消费。过去，在我国模仿型消费的环境下，商业格式的“标准化”和“模型格式”的发展是我国零售业发展的明显而安静的特征。在当前和未来的新环境中，消费变得更加个性化和多样化的消费正成为主流，传统空气净化器的发展将不再适应新的形式并满足新的消费需求。有必要加快新技术，新格式和新模型的创新。首先，有必要解决消费者追求差异化商品和服务与零售商提供标准化，基于模型的经营之间的矛盾。其次，零售商必须控制商品的定价能力，并拥有自己独特的商品才能获得市场准入优势。在空气净化器新业务形式和新模式创新方面，中小型零售公司是创新的支柱和新力量。国家还应重视占市场参与者90％以上的中小型零售公司的创新，并通过在整个行业中积极创新来促进我国的零售业带来更高品质的发展。3、尝试格式创新和品牌创新对于空气净化器行业，公司向消费者提供的产品和服务始终是消费者关注的核心问题。面对迅速变化的消费者需求，更适合消费者需求的业务格式和品牌有望帮助公司覆盖更多的客户群并实现持续增长。xxx以现有品牌为基础，xxx将扩展为“小巧精致”，尝试新模型，例如商业商店，旅游商店，社区商店，购物中心等，并希望利用品牌影响力和多年的经营经验来缩短获利时间。中高端品牌XX的目标是在食品，服务，就餐环境等方面创造出色的用户体验，从而将客户群扩展到中高端用户；由xxx支持的主要从事烹饪的公司尤定于2017年成功上市。新三板进一步加强了xxx的产业布局；xxx有选择地将商店升级到2.0版，通过现代餐饮装饰设计提供更高端的用餐氛围，同时继续扩大xxxx外卖送餐服务，充分利用高峰时间以外的营业时间以提高业务绩效。4、自主创新+品牌没有创新的企业就是没有灵魂的企业。没有核心技术的企业就是没有骨干的企业。大量中国公司在“制造业”链接中处于国际分工的“微笑曲线”的底部，默默地为其他人制作“婚纱”，而在诸如研发，品牌塑造等高端链接中，销售渠道已被发达国家的跨国公司使用、控制。为了维持企业的发展，中国企业只能依靠扩大规模和降低成本，这造成了竞争性降价和低价竞争的恶性循环。“中国制造2027”的战略任务之一是加强优质品牌建设，鼓励企业追求卓越品质，形成具有自主知识产权的名牌产品，不断提高企业品牌价值和整体形象。中国制造。这无疑对加快中国产品向中国品牌的转化具有重大的现实意义和深远的历史意义。空气净化器行业品牌是质量的象征，信誉的凝结和经济的名片。据统计，全球市场的80％被主导品牌的20％占据。另一方面，尽管我国制造业规模已成为世界最大，但空气净化器品牌的弱势仍然是困扰中国制造业发展的隐忧和弊端。从企业的角度来看，同一类空气净化器，xxx和无品牌仿制版本之间的差异是一百倍以上；相同原材料的空气净化器的国际知名品牌与中国品牌之间的价格差异巨大。不难看出，品牌作为企业的无形资产，是企业的巨大财富。在贸易领域，商家选择某种品牌的产品，只要产品具有优良的品质，只要质量在消费者心中产生信誉，即使价格远高于其他同类产品，品牌也有价值。产品，消费作者仍然相信品牌的价值，并认为其高价是崇高地位的象征。当前，随着国外技术贸易措施的增加和国内竞争的加剧，目前空气净化器市场供应量很大。随着国外技术贸易手段的增多和国内竞争的加剧，空气净化器市场供过于求的矛盾日益突出。但是，在如此严峻的市场环境下，一些世界空气净化器知名品牌的市场份额并没有减少，反而越来越大，没有品牌的公司的生存空间越来越窄。因此，创立自己的空气净化器品牌和树立良好的空气净化器品牌形象已变得空前重要和紧迫。(四)、制定宣传方案1、学会制造新闻,事件行销－－低成本传播利器现在企业营销中，品牌传播是核心。因此，如何快速启动空气净化器行业品牌是品牌成长的关键要素。新闻效果是最有效的交流手段。例如，农夫山泉挑战纯净的水来举件，砸奔驰的举件，微信红包，保定油条兄弟举迹等等，这些都是新闻热点形成的新闻效果，使空气净化器品牌迅速传播从而形成了口碑效应是品牌快速成长的捷径。2、学习通过出色的品牌视觉设计突出品牌特征什么是空气净化器行业品牌？最后，它是一个视觉图腾。当您提到麦当劳时，您会怎么想？黄色的弓箭手在提及佛教时会怎么想？金色的背景和寺庙；当您提到肯德基时，您会怎么想？美国上校团长；您对真正的功夫快餐有什么看法？李小龙的肌肉和双节棍；当您提到58.com网站时，您会怎么想？那只可爱的小驴子...诸如此类的经典案例都是实现空气净化器品牌突破的重要工具，而从未忘记的品牌则具有永恒的生命力。3、学会利用互联网营销空气净化器在线营销的方法很多，其中大多数是低成本的营销工具，例如SEO，关键字搜索，竞价排名，电子邮件，社区，论坛，即时消息等，它们是PCInternet中常见的在线营销工具。近年来流行的微营销系统是一种现代的，低成本，高性价比的营销方法。与传统的营销方式相比，“微营销”主张通过虚拟与现实之间的互动，建立涉及研发，产品，渠道，市场，品牌传播，促销和客户关系的“更轻便”和更有效的营销。整个链条整合了各种营销资源，已经达到了小博客和轻博客的营销效果。目前，微营销通常是指微信营销和微博营销，这是公司快速传播空气净化器品牌并建立口碑效应的最佳途径。二、空气净化器行业政策环境(一)、政策持续利好空气净化器行业发展政策是行业发展的重要驱动因素，在进程加快统一化、管理需求精细化推动下，其行业需求有望快速释放；于此同时，互联网＋空气净化器、大数据与智能化应用均进入实质性落地阶段,业务创新更加清晰；格局优化,系统复杂度显著提高使得龙头优势更加明显,行业中心化有望加速提升,优质公司强者愈强。随着行业边际的大幅优化,中心化不断提升,我们认为空气净化器行业前景将会更加辽阔。(二)、空气净化器行业政策体系日趋完善近年来,国内空气净化器产业发展、行业推广、市场监管等重要环节的宏观政策环境已经日趋完善。2019年,公开数据表明公出台三项与空气净化器紧密相关的政策文件,为空气净化器发展奠定了关键的政策基础；同时XX网信办发布了关于空气净化器管理的文件,在空气净化器行业发挥了重要影响；针对空气净化器业务形态,明确了互联网资源贯穿辅助服务业务的概念,相关市场管理政策业也相继配套出台；新的经济形势、市场趋势,发展处了我国关于空气净化器发展的指导思想、基本原则、发展目标、重点任务和保障措施。(三)、一级市场火热,国内专利不断攀升在市场规模持续高速增长,政策支持力度显著增加的背景下,其一级市场的热度也不断攀升。同时伴随一批具有影响力企业的迅速崛起及国内对空气净化器领域的大力投入,国内空气净化器技术专利数量也不断创高,从每年新增数量来看,2007年新增专利尚未达到一百例,2015年迎来了爆发,至2015年末全年新增专利已达到1398例,专利数量领先全球。据目前累计专利数量来分析,我国公开空气净化器专利已达4000多例,明显领先其他国家和地区。技术实力的显著增强也为后来国内市场开发,商业化产品的迅速普及奠定坚实的基础。(四)、宏观环境下空气净化器行业定位产业链下游用户诉求及服务区别较大(五)、“十三五”期间空气净化器业绩显著空气净化器因其具有物联化、互联化和智能化的特点,所以建设空气净化器,重点应关注底层基础设施建设,进而充分发挥空气净化器的物联化、互联化和智能化的特点。未来,运转高效有序、产业经济充满活力、环境绿色节能、生产品质高效、社区生活尽在掌握都将是空气净化器的建设可带来的效应。立足空气净化器建设构建完善可靠的信息基础设施和保障体系,为丰富的信息化应用奠定扎实的全网基础，使信息资源得到充分有效利用。信息应用将覆盖社会、经济、环境、生活等各个层面,使空气净化器的生产、生活方式得到全面普及与转变,人人都将享受到信息化带来的成果与实惠。2018年开始,中央就高度重视营商基础环境建设,围绕产业升级和企业发展的政策持续加码。这些与空气净化器发展密切相关的政策文件中,隐藏着未来3~5年中国经济发展的秘密。在新的市场环境下,不管是厂商还是渠道供应都应该顺应市场发展趋势,同时结合自身特色,制定独特的发展策略。三、空气净化器产业未来发展前景随着我国城市化进程的加快，社会稳定和城市安全等问题逐渐浮出水面。空气净化器技术是实现基础设施建设的关键技术。因此，随着社会经济和信息技术的进一步发展，空气净化器的应用将成为未来的新趋势。(一)、我国空气净化器行业市场规模前景预测空气净化器技术在人们的日常生活和工作中得到越来越广泛的应用。随着我国社会经济的不断发展，对空气净化器的应用需求也会增加。(二)、空气净化器进入大规模推广应用阶中国空气净化器技术的发展始于1990年代后期，经历了五个阶段：技术引进－专业市场引进－技术完善－技术在各个行业中的应用。目前，国内的空气净化器已经比较成熟，并且越来越多地推广到各个领域，扩展了终端设备，独特服务，增值服务等多种产品和服务，二十多种涵盖广泛的产品系列涵盖金融，交通，民生服务，社会福利，电子商务和安全领域，全面使用空气净化器的时代已经到来。(三)、中国空气净化器行业的市场增长点据不完全统计，空气净化器行业中有超过50％的公司提供系统集成服务，而新三板中有25％的公司也提供系统集成服务。在整个空气净化器市场中，参与者之间仍有很大的空间供系统集成商使用，市场扁平化程度有望提高。渠道，客户资源，口碑，管理，服务，技术和集成能力是系统集成商的核心要素。对于高度依赖数千种渠道和高度产品同质性的空气净化器行业，许多制造商可以将其结合起来。凭借自己的优势资源，发展成为系统集成商。通过扩大服务种类和服务范围，不仅可以丰富既有的客户资源，而且可以丰富/构建产品体系，增强抗风险能力和竞争力。当然，在提供集成服务时，请尝试使服务系统更轻便，更易于操作和管理。(四)、细分空气净化器产品将具有最大优势随着各个行业和部门应用的不断深入，用户类别的个性化和多样化越来越丰富。包括空气净化器管理模块的行业管理系统在内的“大而完整”或“小而完整”是统一的。模式最终将被打破，专业化细分将成为与空气净化器相关的项目建设的总趋势。各种行业信息系统中将有更多链接，可以将其链接为相对独立的系统并细分市场。交通信息系统，政府信息系统，电子商务系统，社会娱乐系统等也在不断发展和完善。软件开发人员将能够依靠深入的研究和某些细分领域的优势来赢得市场。(五)、空气净化器行业与互联网等行业融合发展机遇互联网对空气净化器的影响在将来会更加深刻。企业使用“Internet+”平台技术来提高网络服务水平并增强竞争力。空气净化器电子商务将迅速发展。业界建立了空气净化器质量安全大数据和互联网监管技术平台，可以有效地实时监测空气净化器质量和重要安全指标，实现空气净化器监管前后，密切之间的紧密事件联系。繁荣的供应形式。继续支持空气净化器产业与互联网等产业的融合与发展，丰富空气净化器产业的新模式和新业务形式。这是当前社会资本更加关注的，空气净化器产业与其他相关产业融合带来的发展机遇。当前的Internet+，实时广播+，移动+，电子商务+，5G+等都是空气净化器行业与相关产业整合发展的案例，是空气净化器产业真正促进消费转型升级的重要起点。这些主要行业的整合和发展将产生空气净化器行业的无数新模式和新格式。从这里我们可以看到，中国已经开始真正实施和促进空气净化器产业的发展。以前，空气净化器利润模型是单一的，行业感到非常困惑，无法找到发展方向。虽然很辛苦，但未能获得应有的报酬使许多人失去了坚持的信心。支持空气净化器行业和相关行业的综合发展，以及制定具体有效的支持政策，将在促进空气净化器行业的发展中发挥巨大作用，并使空气净化器行业得以找到新的利润点。建立新的空气净化器产业发展盈利模式和发展模式。(六)、空气净化器人才培养市场广阔，国际合作前景广阔加强人才支持，推进空气净化器相关专业空气净化器体系建设，建立以品格，能力和绩效为导向的职称评价和技能水平评价体系，扩大空气净化器专业人才的职业发展空间，增强他们的职业荣誉感和社会认可感，促进了保证，并逐渐增加了各个地区空气净化器从业人员的薪水。专业人员，技术人员和服务人员的空气净化器团队的不断扩展将是未来行业发展的主要趋势。人才，尤其是专业人员，是空气净化器行业发展的基础。目前，人才已成为制约空气净化器行业发展的重要因素。如何解决空气净化器专业人士的问题，不仅需要改进高校的空气净化器。建立专业人才的空气净化器体系，建立满足市场需求的空气净化器专业，正确定位空气净化器专业人才，还需要建立空气净化器专业职业学院进行培训专业的服务人才。没有完善的人才培养教学与实践体系。有必要积极引进国外成熟的空气净化器专业人才的空气净化器体系，进行深入研究，结合国情，建立一套适合国情的国际空气净化器产业人才培训课程和练习系统。目前，中国的空气净化器技术联盟正在与美国，日本，澳大利亚，加拿大，意大利等国家进行谈判，交流专业的空气净化器人才培训体系合作，并初步打算引进国外空气净化器技术人才培训是快速建立中国空气净化器人才培训体系的重要途径。(七)、空气净化器行业发展需要突破创新瓶颈空气净化器的发展趋势是，智慧和生态将成为新的标准和新的亮点。从三个层面可以看出这一趋势。首先是客户的要求。从业人员对空气净化器的要求越来越高，对服务的要求也越来越高。第二个是政府的管理目标，最初只针对企业。做好一项奠定行业基础的工作就足够了，但现在还不行。除了高质量的基础设施运营商，我们还需要在行业规范，行业前景，行业趋势等方面有明确的方向指导，并且管理要求也在不断提高；第三是投资者的期望。现在很难提高低端技术的产品价值，因此许多公司都在改变笼子，以通过产业升级来提高质量和价值。因此，空气净化器需要不断提高自身的创新能力，突破行业瓶颈，实现高质量的发展。四、空气净化器行业（2023-2028）发展趋势预测(一)、空气净化器行业当下面临的机会和挑战在当今激烈的市场竞争环境下，包括分销商在内的国内空气净化器企业面临着前所未有的挑战和机遇。一方面，在空气净化器行业的竞争下，企业和企业之间展开了肉搏战，价格战已经到了极限，使得空气净化器行业的许多企业难以继续，而那些拥有大腕和大腰的龙头企业也在将他们的手从市场上移开。另一方面，国内空气净化器市场的快速增长带来了巨大的市场增长空间。在同样的市场环境下，能够抓住机遇的企业发展迅速，空气净化器行业的一些企业经不起市场的考验，必然会出现整合或发展困难，经营难以持续。空气净化器行业的一些龙头企业的优势在于，他们可以通过减少单店规模来接近社区和客户。另一方面，通过门店之间的连锁关系，扩大企业规模，统一企业形象。通过集中采购，共享技术、管理、客户等各种资源，可以有效降低单分散终端销售的运营成本。所以他们有非常大的发展空间。而产品质量的提高，趋势越来越明确，也带来更多的发展空间。然而，目前，国内模式似乎鲜有赢家。大多数是由空气净化器行业的供应商建立的松散产品销售联盟，以推广其产品。这些特许连锁组织只能简单地实现形象的统一和部分产品的集中采购。(二)、空气净化器行业经营理念快速转变的意义一个成功的空气净化器业商业模式，首先要有明确的定位和思路。市场定位必须准确，我们应该冷静地分析自己的优势和劣势、机会和威胁。要有明确的发展思路和成熟的战略战术。在市场成熟之前，我们应该先发制人，迅速改变经营思路，抓住第一个机会。在空气净化器行业业务流程的思维转变方面，我们的业务模式应该是灵活的。走特色经营之路，即差异化经营战略。为了保持持续创新，我们应该在业务上与竞争对手形成明显的差异，而这种差异正是客户所需要的。我们应该习惯于学习如何更好地满足最终用户的需求，同时满足网络单元用户的需求。(三)、整合空气净化器行业的技术服务转变经营理念是走空气净化器业经营之路的前提。然而，只有将概念转化为行动，它才能最具说服力。在这方面，我们需要在技术和服务方面做出更多努力，以迎接空气净化器行业新时代的到来。在技术和服务方面，首先要建立完善的信息管理体系。包括新产品信息、技术信息、竞争对手信息、客户信息、市场信息等，并对收集到的信息进行及时分析、处理和沟通。(四)、迅速转变空气净化器企业的增长动力空气净化器企业应当建立完善的内部管理制度和各项工作流程。加强现场管理的重要性，严格执行完整的内部管理制度，是空气净化器企业发展的基础；健全科学的工作流程是企业正常运营的前提；严格的现场管理是企业工作标准的体现。有效地从“销售产品”转变为“销售服务”。空气净化器企业的差异化经营，只能从服务上取得成效。我们应该充分认识到，产品可以创造价值和利润，服务可以创造更高的价值和更大的利润。然而，随着空气净化器行业的进一步成熟和发展，行业竞争将日趋激烈。经营管理不善，行业利润下降，将淘汰一大批经营者。具有实力、技术、管理和战略眼光的大型空气净化器企业将在激烈的市场竞争中脱颖而出。五、空气净化器企业战略选择本报告提供了与战略相关的具体措施，仅供内外部环境分析参考。(一)、空气净化器行业SWOT分析SWOT是通过综合评价分析分进而析对象的优势、劣势、机会和威胁得出结论，通过内部资源与外部环境的有机结合，明确确定分析对象的资源优势和资源的一种战略分析方法。不足之处，了解对象面临的机遇和挑战，从战略和战术两个层面调整方法和资源，以确保分析对象的实施，实现所要达到的目标。SWOT分析法，又称形势分析法，是一种能够客观、准确地分析和研究一个单位实际情况的方法。SWOT代表：trengths（优势）、weaknesses（劣势）、opportunities(机遇)、threats（威胁）。(二)、空气净化器企业战略确定根据SWOT分析结果，公司应采取so战略，即成长战略。(三)、空气净化器行业PEST分析1、政策因素(1)随着国家经济的稳定向好，国家对于空气净化器行业也会越来越倾斜,根据相关数据预计空气净化器行业将有30%的增幅,地方政策也相应出台,整体提高了行业的渗透率。(2)2020年，空气净化器行业将成为政策红利市场。空气净化器产业将有助于提高人民生活质量。2020年是空气净化器行业发展非常关键的一年。首先，从外部宏观环境来看，影响行业发展的新政策、新法规将陆续出台。经济增长方式的转变和严格的节能减排对空气净化器产业的发展产生了深远的影响。此外，还有通胀、人民币升值、人力资源成本上升等因素。从公司内部来看，产业链各环节的竞争、技术升级、出口市场逐渐萎缩、产品销售市场日益复杂等问题，都是企业决策者必须面对和急需解决的问题。2、经济因素(1)空气净化器行业需求持续火热，空气净化器领域资金利好，行业长期发展。(2)经济保持中高速增长。未来五年经济社会发展的主要目标是：经济保持中高速增长，到2020年国内生产总值和城乡居民人均收入比2019年翻一番，主要经济体各项指标均衡协调，发展质量和效益显着提高；创新驱动发展成效显着；发展协调能力明显增强；人民生活水平和质量普遍提高；国民素质和社会文明显着提高；生态环境总体质量有所改善；各种系统都变得更加成熟，更加千篇一律。那么，在稳中向好的背景下，我国空气净化器产业如何看现状、定未来、战略前瞻、科学规划、谋求技术突破、产业创新、经济发展，为引领下一轮发展奠定坚实基础。(3)下游行业交易规模增长，为空气净化器行业提供新的发展动力。2019年居民人均可支配收入28228元，同比实际增长6.5%。居民消费水平的提高为空气净化器行业的市场需求提供了经济基础。3、社会因素(1)传统空气净化器行业存在市场门槛低、缺乏统一的行业标准服务流程和专业监管等问题，影响行业发展。互联网与空气净化器相结合，减少中间环节，为用户提供高性价比的服务。90后、00后等人群逐渐成为空气净化器行业的主要消费群体。4、技术因素(1)技术赋能VR、大数据、云计算、空气净化器、5G等从一线城市逐步向二、三、四线城市过渡，实现空气净化器的普及»行业技术经验。(2)空气净化器行业引入ERP、OA、EAP等系统，优化信息化管理和建设环节，提高行业效率。六、空气净化器业的外部环境及发展趋势分析(一)、国际政治经济发展对空气净化器业的影响近年来，受疫情影响，美国消费者信心疲软，企业丑闻不断；日本未能主办奥运会；欧洲在电信等高科技领域投资过多；它对世界经济产生了巨大的影响。美国、日本和欧洲三大经济体同时陷入衰退。尽管美国的需求因扩张性财政政策而增加，但西方国家的总体复苏缓慢；因此，美欧之间的经济关系将变得更加微妙、紧张和不确定，这将影响投资和贸易资本的信心。上述国家的政治和经济变化对全球政治和经济发展产生了重大影响，但抗击疫情、发展与和平仍是全世界的两大主题。在整个全球经济发展中，空气净化器业呈现出经济全球化、产业结构重大调整、全球改革和技术进步的主要趋势。(二)、国内政治经济发展对空气净化器业的影响目前，与空气净化器业密切相关的中国经济发展的主要优势包括:1.社会政治环境稳定，对外开放程度不断提高，融入国际经济运行规则的进程加快；2.空气净化器行业劳动力成本相对较低，优质劳动力资源较多；3.人民币汇率稳定基础有利于空气净化器业的稳定发展。(三)、国内突出经济问题对空气净化器业的影响与此同时，国内经济也面临一些突出问题：1.经济结构还不够合理，企业改革中的一些深层次矛盾还没有解决；2.产业结构和消费结构不合理突出；3.受疫情影响，空气净化器行业上下游群体下岗失业压力依然很大，由于社会保障和就业问题的压力，大部分城乡居民消费结构升级陷入停滞。后两个因素极大地限制了国内需求的扩大，但政府解决这些重大问题的努力仍在增加。这是中国经济形势持续走强、对空气净化器业产生积极影响的根本保证。七、空气净化器行业“专业化能力”对盈利模式的影响分析(一)、空气净化器企业盈利模式运作的关键管理学家吉姆·柯林斯（JimCollins）曾说过：愚蠢的刺猬之所以能打败狐狸理论，是因为刺猬注重能力的培养，而狐狸之所以不能取胜，是因为它太聪明了，总是想通过“策略”取胜。1、”专业化能力“对空气净化器行业的重要性IBM全球CEO调查显示，空气净化器企业的成功因素包括三点：差异化、快速反应和高效率。强大的差异化价值主张是实现增长和盈利的关键；空气净化器企业和组织必须能够感知客户和市场的变化，并迅速做出反应；灵活调整成本结构和业务流程，保持高效率和低风险。然而，许多空气净化器企业不能同时考虑这三点，只能围绕其中一点构建盈利模式。新经济环境的变化和企业的发展要求企业设计出差异化、快速反应和高效率的商业模式。解决方案是重组企业的最佳能力，从而重新定位新时代空气净化器行业企业的商业模式。(二)、怎样培养空气净化器行业的业务能力突出空气净化器行业的核心业务是培养专业能力的主要途径。空气净化器行业一些龙头企业的做法是，以能够为公司赢得最大竞争力和利润最大化的业务为核心业务，围绕这些业务职能培养空气净化器行业的专业能力。对于那些无法提供竞争优势或在利润中发挥关键作用的业务功能，它们是通过空气净化器行业的支持合作伙伴实现的。例如，调整传统的采购、销售、运输和储存环节，将采购、运输和储存移交给供应商。负责供应商的准入环节、空气净化器产品的销售管理环节和现场管理。提供产品交易场所、控制现金流和现场管理被视为空气净化器业发展的核心业务，以降低风险。空气净化器企业内部专业化大致可以分为三个阶段：空气净化器业务优化、流程优化和企业优化。当企业围绕业务单元进行优化时，业务活动最终将由不同的部门拥有和执行。这将导致每个业务部门运营自己的业务。在现阶段，空气净化器企业努力将那些“最佳”的商业惯例合并，但忽视了优化商业活动水平的机会，增加了跨部门合作的难度。当发现业务单元级优化的不足时，企业通常会启动流程优化。目前，空气净化器行业的许多企业都处于这一阶段，如业务流程重组（ERP）、供应链管理（SCM）、客户关系管理（CRM）等。当然，流程优化可以使公司将一些业务活动集中在一个流程中心，但它仍然无法改变为特定客户群提供特定产品的传统业务单元孤岛现象。空气净化器行业流程优化带来的收益增加，逐渐被全球业务平台形成带来的紧缩效应所抵消，因为外部成本的降低必然会增加整合成本。八、空气净化器成功突围策略(一)、寻找空气净化器行业准差异化消费者兴趣诉求点在产品同质化的时代，只有差异化才能带来高附加值和高利润。高端企业应该走差异化之路。除了在功能层面上找到自己的差异化，他们还应该突出自己“稀缺、尊严、身份”的高端形象，让消费者感到“体面”。(二)、空气净化器行业精准定位与无声消费教育空气净化器行业的消费者教育最大的问题是信息能否有效传达。要想解决这个问题，首先要给高端目标消费群体一个明确的定位，同时了解这些消费群体的共同消费心理以及接收信息的各种方式。大多数高端消费者都有这样的生活方式：他们是社会精英，忙于工作，很少有时间停留在大众媒体的泛化传播中。有了这样的基本认识，在做消费者教育工作时，就要避免宣传费用的无效投入和信息的无效沟通。广告支出必须使广告最准确有效地触达目标受众，从而达到媒体预算浪费最少、实际销售额最大的目标。因此，高端可以采用广播软文、杂志软文等低成本、高效率的媒体，真正做到“润物无声”的消费教育。(三)、从空气净化器行业硬文广告传播到深度合作不少高端品牌企业不断加大硬文广告投入，继续用目标人群的兴趣爱好来轰炸自己。虽然品牌不遗余力地不断在电视台投放广告，但硬文广告渗透力弱，商业品味强，导致企业在广告上投入大量资金，却没有理想的传播效果。于是，一些品牌将目光投向了可能吸引家庭主妇注意力的电视剧，开始利用电视剧广告植入这种新的电视广告方式。目前空气净化器行业的广告传播呈现出硬文本广告的下降，而嵌入广告、标题广告、赞助广告和软文本广告增长。(四)、公益营销竞争激烈针对空气净化器行业消费特征日益分散、个性化、碎片化的特点，国内不少企业非常重视广告传播平台的社会影响力和社会美誉度。国内外的重大赛事和热点话题，对于企业来说都是极具发展前景的交流平台，进而成为行业激烈竞争的交流资源。(五)、电子商务提升空气净化器行业广告效果随着技术的不断进步和创新，以及各种新媒体的不断涌现，网络平台的巨大传播效应愈发沉寂，越来越多的企业开始通过各种形式在网络平台上发力。从企业网站的更新维护到微博营销和社区网站，各大品牌都做得很好。企业积极参与新载体的态度，在表明具有传播潜力的新媒体有可能引起企业兴趣的同时，空气净化器行业广告的形式和内容也发生了新的变化。(六)、空气净化器行业渠道以多种形式传播大型空气净化器商场和基地一直是他们重要的销售平台，也是消费者购买最多的地方。因此，各大空气净化器商场和基地的单页、海报、降价促销和买赠活动是产品销售和促销的常用方式。然而，随着空气净化器行业产品竞争日趋激烈，企业的终端推广与传播不断升级，各种形式的推广与传播也在不断创新。(七)、强调市场细分，深耕空气净化器产业随着经济的发展和消费者生活水平的提高以及产品种类的不断增多，国内消费者在空气净化器行业产品的偏好上开始出现消费分层。不同的消费群体产生了差异化的品牌消费偏好。例如，白领消费群体更追求生活品质，老年人更注重健康，低端消费群体想要经济实惠的产品。为此，企业应该推出不同定位和定价的产品，广告传播开始更加人性化，层次分明，传播精准。高端产品的价格相对较高，相关企业不仅与电视广告合作，还结合电子商务等新业态进行细致的沟通与互动。九、空气净化器行业未来发展机会(一)、在空气净化器行业中通过产品差异化获得商机空气净化器行业中的产品差异是指产品特性，性能，一致性，耐用性，可靠性，易于维修，样式和设计上的差异。对于同一行业的竞争对手来说，产品的核心价值基本相同，但性能和质量却有所不同。企业在满足客户基本需求的前提下，应不断创新，满足客户的个性化需求，创造更多的商机。空气净化器企业实施产品差异化的目的是根据客户的个性化需求进行针对性的产品开发，生产和销售，实现产品使用功能的差异化，满足客户的个性化需求，在实现的同时为客户创造最大的利益。制造商自己的空气净化器产品差异可以进一步细分为：(1)空气净化器行业绩效差异化。根据客户对产品的不同需求，可以进一步细分市场以满足客户的个性化需求。(2)空气净化器行业的差异化。将不同产品之间的价格波动差异用于差异化营销。密切关注市场变化，抓住市场机遇，动态优化销售品种结构，销售更多高附加值产品和高周期性产品。这不仅减轻了市场压力，而且获得了更高的销售价格并创造了更多的品种收益。。(3)空气净化器行业规范有所不同。为了满足客户的个性化需求，它还提高了整体销售价格。(二)、借助空气净化器行业市场差异赢得商机空气净化器行业市场差异化是指由特定的市场运作因素（例如产品销售条件和销售环境）产生的差异，包括销售价格差异，分销差异，市场细分差异，消费习惯差异等。细分市场并把握差异可以使公司继续扩大市场份额并实现更好的销售价格。(三)、借助空气净化器行业服务差异化抓住商机为了更有效地服务于客户，我们在空气净化器行业服务中对客户进行差异化管理，并利用主要资源匹配主要客户，有效地提高了服务效率和服务质量。将客户分为VIP服务客户和一般服务客户，为VIP服务客户建立VIP客户服务团队，为他们提供技术，业务，售后服务等方面的多对一服务，并进行定期联合访问