全民健身万里行合作方案

202x年全民健身万里行合作方案中体经纪管理机构项目价值合作计划3项目背景202x年活动概况1目录CONTEXT项目背景全民体育的时代健康已经成为大众的最关注的生活内容体育是最积极的健康生活方式代表了向上、乐观的生活态度和积极改变体质的运动生活

大众体育，已经从成为一种自发的活动、一种时尚、一种全新的生活方式、一种社会进步的标志。全民健身的时代根据调查，我国居民参与体育锻炼的人均频次尚低，而大部分运动参与者并不了解科学运动的方式方法。社会迫切需要一项全民健身活动来吸引、激励人们参与到体育运动中来，并真正掌握科学的运动方式，从而达到全民健身的目的。国民参与体育锻炼的频次全民健身活动将是未来体育领域中与竞技体育并行的必要组成部分，势必有着广阔的发展空间和市场价值。（数据来源《中国居民参与体育锻炼情况调查研究报告》2011）全民健身事业全民健身事业经费全民健身工作各级国民经济和社会发展规划纳入纳入纳入全民健身有了法律保障！全民健身大势所趋！全民健身三纳入基本实现各级财政预算各级政府年度工作报告2009-202x2008年奥运会点燃了全民健身的大潮，国家体育总局将奥运会开幕日定为全民健身日，为了在全国推广，国家体育总局推出“全民健身万里行”，2009年第一个全民健身日期间在正式启动，迄今已经举办七年。主办单位：国家体育总局人力资源开发中心国家体育总局职业技能鉴定指导中心承办单位：各省市体育局/各省市体育总会推广单位：中体经纪管理机构组织架构全民健身万里行的成长历程2010201220132009201120142015202x202x活动城市北京青岛杭州南宁厦门哈尔滨202x年全民健身万里行的城市均为一线城市，南北分布均匀，辐射范围广，影响力大太原历年活动亮点展示全民健身万里行启动仪式于2009年8月15日在世贸天阶首发。国家体育总局局长刘鹏率郭晶晶等16位奥运冠军启动了活动。历年活动亮点展示2009年9月22日，全民健身万里行活动在济南举行，时任国务委员刘延东，国家体育总局局长刘鹏出席活动，为全民健身万里行奠定了牢固的政府关系。历年活动亮点展示自2009年起，近百位奥运冠军参与到全民健身万里行活动中，通过奥运冠军的榜样作用，吸引数万群众参与到全民健身万里行活动中，推动中国全民健身事业的发展。历年活动亮点展示（2013年）青岛2013年6月15日太古广场北京2013年8月10日鸟巢.奥林匹克景观大道杭州2013年10月21日黄龙体育场沈阳2013年7月13日大东广场成都2013年10月19日四川省体育馆南京2013年11月16日雨花台区市民广场历年活动亮点展示（2015年）2015年5月23日，在北京的“跑步圣地”奥林匹克森林公园举办了2015年全民健身万里行的启动仪式，活动当天吸引了超过3000人前来目睹这一时刻，国家体育总局群体司副巡视员张栋、国家体育总局人力资源开发中心主任金华省、国家体育总局人力资源开发中心副主任匡乐华、国家体育总局群体司组织建设处处长杨光宇、国家体育总局人事司任免调配处处长刘立强、国家体育总局人事司运动员保障处处长张锐铧、奥运冠军王丽萍、张国政，美国运动员艾里森杜德克、伊莱柏麦作为特邀嘉宾一同出席了本次活动。202x年活动概况202x活动概况202x年活动举行了6站，分别在北京（活动发布会），南宁，青岛，太原，哈尔滨，厦门举办。活动定位大众、门槛低专业人群、跑步发烧友活动全民健身万里行活动的活动定位是面向大众的科学跑步活动，立足于“全民健身”，为的是让更多的人能够参与到跑步中去，从而达到全民健身的目的。比赛更娱乐，不强调健身有一定的竞技性和参与要求，但相对强调活动本身竞技性赛事，对参赛者要求高活动内容1.跑步大家庭如何加入全民健身跑的大家庭当中？我们带您去哪里跑？2.在奔跑帮您跑前热身！跑起来更快乐！3.健身嘉年华跑完玩一下！202x年活动形式活动形式：轻松跑+全民健身嘉年华活动健身跑里程：4-5km参与人数：5000人活动参与人群：组织+招募202x年活动规模202x年直接参与全民健身万里行活动的总人数25，000人，辐射总人数达400,000人次平均每站参与人数约5000人厦门五缘湾湿地公园202x年活动场地南宁南湖公园青岛世园会北京奥森公园太原森林公园哈尔滨人民广场奥运冠军互动每站均有奥运冠军参与，与大家一起互动，完成跑步！奥运冠军的加盟大大提高了参与者的参与热情以及活动的影响力！宝贝父母一家三口春意盎然最温暖的5公里亲子迷你马拉松健康时尚附加赛事——亲子马拉松趣味跑手拉手亲子趣味马拉松不是所有人都敢跑马拉松但是，这次不一样绿色、健康、时尚手拉手亲子趣味马拉松，给你一万个跑的理由全程5公里趣味跑零难度门槛明星助阵萌偶领跑机器人舞蹈互动表演亲子嘉年华全民健身万里行附加赛事项目概述亲子马拉松受众迫切需要传统马拉松外的玩法，最温暖5公里，一场属于亲人间的运动，带上你的宝贝，也可以是父母；健康的生活方式在这春意盎然的时刻，来到户外，走进大自然，打造社交型跑步及健康项目；全媒体覆盖电视媒体直播，门户网站深度合作，新媒体资源立体传播；更大的影响力，更全息的价值输出精彩附加赛事打造亲子嘉年华a抵达终点后可以参加多种亲子活动，轮滑表演、机器人舞蹈互动、跆拳道表演等丰富的亲子嘉年华活动，等你来参加。精彩附加赛事打造亲子嘉年华轮滑表演机器人舞蹈萌偶领跑跆拳道表演乐高比赛嘉年华活动亮点完跑手印墙留下你的手印留住你的健康跑友们完成全程跑后即可在手印墙上留下自己的手印，并拍照留念，手印墙环节色彩斑斓，将活动现场妆点的更加美丽！嘉年华活动亮点3D画拍照嘉年华活动亮点特色节目表演嘉年华活动亮点冬季运动体验专区乘北京202x年冬奥会东风，在嘉年华专区设置了简易冰壶场地及冬季运动VR体验专区，让大家了解冬季冰壶运动，推动三亿人上冰雪202x年媒体传播年度盘点202x年全民健身万里行实现了全媒体覆盖，涵盖了广播电视、报纸等传统媒体，以及网络媒体、新闻客户端、微信公众平台及直播平台等新兴媒体传播手段。20+家广播电视媒体报道35+家平面媒体报道200+家平面媒体报道100+微信平台预热及报道首次采用冠军直播手段新闻客户端传播最大化202x年媒体传播年度之最

北京站启动仪式“100+”家媒体报道太原站新华社客户端所发布的新闻稿，单条点击阅读量达70万太原站CCTV5报道画面达25秒厦门站，微信公众平台传播阅读量超1.5w，线上报名人数超600人媒体资源立足中央和北京媒体，辐射全国……新媒体传播体操冠军眭禄国家体育总局人力资源开发中心主任金华省NIKE签约教练张習借助微博、微信等新媒体的宣传，以及各路体育KOL的推广，大大提升了全民健身万里行的知名度。媒体统计（2013年至今）媒体种类媒体数量报道数量媒体电视媒体6575+……平面媒体189204……视频媒体3568……网络媒体>1030>3600覆盖了全国各大主流网络媒体合作价值合作价值与全民健身万里行合作深入最基层开展营销活动活动周期长、范围广、密度高体现企业良好的公益形象国家领导、各级政府的支持强大的媒体传播目标消费群体奥运冠军、专业教练的参与赞助企业合作价值出席领导级别高多年来，国家领导、体育总局领导、各地政府都对“全民健身万里行”活动高度重视，出席领导级别屡创新高。赞助商代表将借此机会与重要领导近距离接触。活动调性积极、阳光、向上全民健身万里行主题是在全国范围内倡导全民健身的大型活动，立意健康，调性积极向上，具有权威性，利于于企业树立绿色、健康的品牌形象。12合作价值覆盖全国、受众庞大“全民健身万里行”自2009年开始办以来，7年来共走进100多个城市，涵括了省会城市及一二线城市，近千个社区，数百家高校，直接受众群体共计达上亿人。奥运冠军亲历助阵每站活动均邀请1-2名奥运冠军担任健身教练，与群众一同参与互动，提高活动的吸引力和曝光度。34合作价值提供优质营销渠道“全民健身万里行”可以搭载赞助企业的各类营销活动，平台广阔，是企业直达消费者的最佳选择超值的回报“全民健身万里行”活动，贯穿全年，落地活动丰富，覆盖人群广大，媒体传播强大，影响力深远，将为赞助企业提供其他营销活动所无法比拟的赞助回报56合作计划合作权益分级注：赞助商根据不同的赞助级别，获得相应的权益回报赞助商合作权益项目赞助权益与适用范围1.标示与称谓使用赞助商与合作伙伴称谓2.广告投放企业标识，现场制作物广告，印刷宣传品广告，促销品，公关稿件3.现场展示现场赞助商展示区4.方阵组织组织赞助商参与方阵5.品牌曝光媒体上的标示露出6.荣誉待遇领导嘉宾待遇与参与方式7.公关传播协助进行公关宣传1.标示与称谓使用享有以全民健身万里行赞助商（合作伙伴）身份进行宣传的权益可于活动组委会授权的范围内使用活动LOGO，活动衍生产品（文字，图片视频图像等），于企业的商业活动活动LOGO2.广告投放——现场制作物广告权益展示主背景板起点拱门游戏区背板起点处地贴A字形广告版媒体采访背景板微信打印区道旗地贴完跑手印墙活动区背板区域指示T型板活动印刷品广告权益展示202x年计划新增露出位置里程指示牌营养补给站（直接的产品植入）音乐加油站拍照异形板加油互动KT板线上跑（特色奖牌设计）3.现场展示活动官方参与服装上印刷品牌标示2处：1、服装正面左胸位置 2、服装背后上半部分位置（具体位置如下图图示）1.活动现场展位4米活动赞助商（合作伙伴）获得1个品牌展位的权益，展位高度为4米，面积为20平方米（不含外沿地毯，展板，隔离带等）2.活动参与服装标示展示4.方阵组织赞助商可获得500人的企业方阵名额全民健身万里行活动的立意健康向上，赞助企业不仅可以借助活动‘大众健身’的主题宣传自己的品牌，还可以组织企业员工参与活动，一方面在现场宣传品牌精神，另一方面可以通过活动凝聚员工的向心力，达到激励士气、团结员工的培训目的。5.品牌曝光媒体项目与内容电视CCTV体育新闻进行播报地方卫视新闻播报地方电视台体育频道进行新闻播报平面媒体体育总局官方媒体——中国体育报大篇幅报道活动各站举办地最具影响力的地方性报纸新闻报道全体育、跑者世界跑等体育杂志专题报道网络全新的活动官方网站宣传活动官网招募期宣传各大网络媒体发布活动新闻稿网站专题报道网络直播（新）联合大型门户网站与视频网站对活动进行直播新闻发布会与新闻发布：新闻报道称‘全民健身万里行活动由XXX赞助’电视播放活动纪录片与宣传片年度启动仪式与年终总结晚宴6&7.荣誉待遇&公关传播荣誉待遇：赞助商（合作伙伴）可有1-2名领导在活动当天获得V