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文档简介
兰陵美酒公司营销渠道方案目录一、执行纲要二、营销环境分析三、SWOT分析四、战略目标五、销售渠道规划六、营销策略七、财务规划八、渠道方案执行九、风险控制一之、锐执极行轨纲饭要山铜东讽兰轿陵责美丛酒届股前份升有意限闸公厨司刃是嘉一膜家厌有骄着亲6导0抵多核年从历筋史不的吨白搭酒蔑生耐产橡企伏业再,投其疤酿喇酒孝工纸艺楚和蓬历姓史刊可求以钢追插溯枪到商3钞0育0傍0多多勉年导前哥。葬从承建算厂躬到粮现全在肯,说其庄主踪蝶打都产罩品塔“问兰岔陵坊大梢曲倡”含家爽喻令户而晓代,包是岛本骂地怀区隆的乖畅处销牢产指品篇。突进政入犯上雹世轿纪学9桶0狠年置代筹以言来截发愈展载更勇是抛迅衣速耳,姨利助税段连复年拳高析速痛递齿增房诚,路曾础经决连甲续课五压年榜居芽山粗东旨省齿白闪酒弄行起妲守利走税困行等业池之贪首墙,馅上室缴安利融税章一红度点达氏到晴每续年仍2围.籍3储亿酸元盛。锁近钻年植来融由态于筋市乏场童的艺变非化展和纯白忘酒闸行施业部的颜激叙烈吃竞乌争臂,礼兰鲜陵箩美带酒刘系撕列波产纳品搞需远要惧以邻更急为挠专形业炕的沸营匪销慕渠段道呢方聪案胁来洒维华持搭并底扩盯大刻它床的科市陶场雹份唱额雪,难保摆持差旺合盛雾的高生音命合力劣。二曲、奴营估销鞋环令境潮分胶析1挺.惕经多济骨环圈境2炎.驴消鸦费睬环触境3挖.案区堤域术市纵场放环薯境4绪.寻产系业平政崖策鸡环乔境5丈.吩料终学掠技弊术遣环糕境1经定济磨环众境我追国茂是胆一具个导有猪着忍悠猜久瓜酒父文严化怨的按国朗家忘,汉白稼酒欧一死直紫在隙我些国兵酒狂类蜜消唯费母中肃占卷据梯着双主稠导奖地衰位错。不近苏年堡来剂,若白柏酒妹行销业有的守发背展偏有羽喜尾有磁忧情,顷不箱容混乐数观朱,灭虽励然波其峡消秩费愁量苦随府着壁人厕民躁生稍活植水每平愚的虫不撞断销提枪高屈而冠继共续央增胃长辫,慕但执是骂白撑酒梨占嗽酒揭类族消猜费橡的镰比沿例摧逐笨渐埋下冬降治,帆白谦酒削行静业诞面介临仓着圆重盲新乒洗泳牌星的铅境撞地迁,瘦竞段争副环琴境隙更某加肚复建杂苍,灭竞斗争阻形罩势盗更牛为斥严琴峻招。1消庸费缓环粪境地消区樱之议间张的厕文确化剑差去异姻和电消吴费抄水伟平锤差盈异偏比此较澡突叨出赞,产每拒一板个相区惕域殊市碌场肤都拣拥教有牵地吐域速性尼的捧差那异世消匙费冠习枕惯杜和森个床性磁消厚费填理脆念帅。鹅地凑域想性辜白辆酒低品慢牌挡坐借地涝为昼营情,磁借执天悼时雷、笑地鸟利航、分人红和凯之涂势玻,垮在淡同淘全底国遮品宝牌警竞塑争艘对悲,损受桃聚循焦推化挺投择入众策步略热的衬焦迁点掌因视素尼影日响泡,努能图够芦有桐效愚的某在目自始我奔区霉域饼市祖场胜中红遏涌制涉外椒来过品诵牌会的氏发疑展浪,层或跪者躺在惑长歼期闲的阅市苹场脊持凯久前战尼中胸最谈终采获歌胜芝。区族域菜市养场例环历境山桃东达白汇酒著市期场觉除涨拥岔有昂兰恶陵疫、韵泰杯山质生乞力挖源音、散孔厘府戒家蚂和荷景递芝殿等缸几耳十腰家恰大对中顶型收企汪业晋外宫还酷有鹿近高7寸0婆0尊家侍中吗小虚企艘业勒,杠它烤们揭分帅布努在勇全爸省悟的滴各赚个万区贱域阳市观场酒,烧正扛是竹这手种肺白豆酒规企辉业柏的角高毯密疮集牙度脏,渡导范致跟了掏省孝内伸白界酒执企厘业锐之绿间筛的拿相资互笋残蔽杀岗;挠另蜓外犯区关域针市警场袜消获费柄者聚多鼓年武的铸重便复长消贤费尤习宁惯顾,朽对跑当雕地蜜白冲酒炼形涨成态了条较赶为铁浓陪厚刘的突地夫域侍情符感膏,某这桃也述为扯各讨地续中奇小臭型锅白浸酒责企欲业砍提眠供津了专生硬存荒的砖土勤壤愿。产弦业归政跟策陆环虎境受录国仔家肾产慢业仁政淹策蛮的尤限暗制拉,扶白扰酒塌行击业露在响经满历椅了抗2指0耳世语纪相8忘0贷年拾代摘的川快捎速责发刃展瘦后彼,斑总算产夹量朗开斩始窜不狮断顿下丹降下。雕2当0钞0喘1堵年笨国棵家弱迸赔一搂步点规径定跨,桨按左每挤5致0善0街m柏l绝白劲酒迎0曾.们5夹元楚征傅收险从赛量唱消絮费占税宪,蚁并至取夕消唐现更行良的惠以凉外走购仰酒碧勾朋兑凤生盾产顾酒溜的男众理业握可套以赵扣屑除碌其涂购银进语酒肆已颜纳老消禁费巧税倡的附抵析扣休政疑策春,题这桌对炼白剥酒磁业用产皮生弊了堂巨生大岸冲把击烟,检造屯成轧全哪行闪业铺利免润易减算少勒。科样学炮技冤术锯环夏境科霜学鸡技复术趟是亡第肠一佛生蛛产悄力赠,更科恋技迈的虽发小展珠对醒经虎济泽发衣展邪有短巨忠大难的夹影纺响蔑,唐不脂仅丹直炉接损影待响倒企昏业舰内瓜部框的烫生秘产抬和丧经者营键,圾还驾同久时芦与缘瑞其姐他社环君境棵因贸素邀互亦相撤依堡赖鹅、雪互具相躬作负用缺,埋给家企厌业姿经仔营命活冒动饰带营来晶有缘瑞利跑与矩不昨利姻的略影际响职。确新买技谋术训的硬应鞭用凉,扯会能引饭起插企瞎业住市睁场全经崖营纽奉策砖略灵的矩变邪化是,醋也滨会唤引螺起家企交业探经星营近管汇理闸的诸变渣化额,塌还殃会鉴改至变蛾零跟售眯商她业倍业族态洲结吗构恋和董消自费丛者泽购稀物孩习押惯吹。三尽、版S愁W泡O掉T训分做析企业领导机构地域优势
白酒价格上升
品牌竞争力加强国家政策
机会挑疲战23451白酒需求稳中有降发展空间缩小地域优势锐减产品无优势流通环节竞争激烈6国外洋酒大量进入产胁品肥历瓣史释悠召久午,灯文焰化唐底豪蕴苏丰艳厚渠该道养建漏设昼相往对络完视善真,视抗核风桥险太能情力踢强公香司破管迟理样完皂善塌,咳发慈展道进马入么快稿车自道优势品艇牌漆认彼知少度姐较路高产跳品减市剥场奥净讽化李,挂产舅品案结许构析改沟造浪升挽级1产品开发过程简单,科技含量低2价格控制程度弱,终端建设不足
3经销商队伍亟需整合,深度分销不够
4品牌规划不足,受损程度较高,形象提升困难
5公司治理情况复杂,改制不彻底
6员工队伍老化,人才断档,尤其是营销系统
劣幸势四逗、锻战侦略辟目圾标兰抛陵撤集众团岁是柱以胶酒联业辣为两主遥,霜实湾行怠品悼牌利与心文廊化闲相奴结冬合输的平发柜展凶战物略萍。射具怒体捉步批骤县是粉:时严豆抓样企遣业纹内旗部栏管适理稍,燥以划品也牌死战腐略撞为捆核郊心电,希实崇施催品海牌抖扩同张秘和扫延辜伸斑,个推扭行凯技扎术烧创刺新毙,抱提后升迫企渐业喊的释核俯心泛竞置争瘦力抽,缝利驼用渠3乌-延5香年撒实洪现随收哥入弓突赴破彻1守0传亿菠元咳。五、销鸭售仅渠挠道搜规圾划选缺渠兰松陵凳美烈酒凑公连司欠在涂选亲择累目汽标授市河场捏的标时矿候鲜,散综抗合巩考塔虑殃地灯理袜、桂人窗口乌和爆消村费激者屑购队买陪行嫂为粱三啦方便面产的狐因妖素皱,津对围公骨司堂目倚标加市僚场夹进含行患划孤分饭如赞下原表。(确1拾)环省尾内瓣市那场(蒸2削)客省表外找市限场。市阳场裂细凭分岂图因斜此蔑,横兰耻陵刃美汉酒沫公茎司瓜的猫目研标诱市惜场阀是厚全卡省唇的标高未中酷低柴档饮白寇酒慢市刊场赖和胳一浙部众分煎省左外帮市昂场谢,窄就族目矩前由兰子陵讽公肆司豪的穴情予况截来恩看鹅,巴应植在肃尽称力依提般高巧中缺高草档向白夕酒亭的先市映场寇份似额异基家础犬上军,誉保蓬持斜或校提勉高城低龄档甘白案酒朵市萍场匹的树份计额捉。开增渠根蚊据爬前符文公的缺分帮析鹅,丧结宿合宫市皂场勤状哑况洁和璃自装身漠资汗源卫等郑条柏件谷,坚建截议锻兰烫陵保集筝团宋选毕择缓混役合杆直勉供聚模墓式尊。楚混考合脖直既供住模状式狡是逮以拖完乖全咱直长供爽和庆联抽合敏在铸供晨为板基至础帽。老公樱司熄不攀仅欠与笔各萝级籍经胸销躺商笑共文同爆开手展巧联忧合骗直阵供燥;象还休同钱时宋对也部葛分夏零箱售浊终诱端孤进黑行莫完您全友直兽供众。具朱体邀做酷法有外以慕下州几次个葬方融面惜。爸加牙强衰对帆零敬售毅终即端虚市灵场械的帐开优发全,匠对茫大沉型该零摄售箱终同端蝇,乎如晋大批型查酒珍店宽、济连币锁父酒当店盼、寺大排型住超宏市鬼、与大奸型樱百愈货尼商冒店迷、垒便餐利残超虑市羞、颂连斑锁坡百答货蛮店腔,快以巷及弦经菜销欧商纯难绵以宴进我入除的葱较什大炭的鉴零仿售惑终定端流,夕可秀采筒用倘完计全涂直咳供额方未式愈进怜入这,傲加润大究直塘供颠模寒式旦的玩供摸货阅比机例革,坊加蹄强惹重瘦点澡市鸽场炭网寒络齿覆恳盖铸度捐,及使谊公夜司提产抚品佩在围重睡点员城蹄市廊的耳重婆要途酒漠店顶、蛇卖头场喝覆垂盖权率牧达育到电9跨0垦%穗,或在泊地捆级魄市吊场缓覆做盖疏率陆达挥到驳8汉0虽%郑,利县羽级邮市旱场海覆兴盖明率腔达自到百6吵0零%城。挤对旁经犹销现商腿已宴有朋的福网轻络娘可凶采配用饮联牙合葛直监供愚模郑式露,抱对膛没鄙有会覆竹盖割到声的岩零逢售蚀终围端赵采捷用亩各泽种岛媒纪体互宣而传房诚,括鼓丛励复经厦销类商戏开涛发所新伏的挨零芦售快终馆端串。误充冒分捏利虹用动专映业谊经局销密商变所扭具豆有败的玩网楚络敢优逝势顽。粒打缴开柔市杜场眨销叹售唐通飘路许,裤发纪挥计专沃卖瞒店蛇在春收猪集熄消辆费脚者誓信悔息淘、当竞或争半者蚕信穷息滋的丧作亭用券,大让宴公垦司婆了黄解拔消土费钞者游需舟要灿及猴其册变聋化必趋含势送以鼻及桂竞赚争户者疏的海竞央争来行宗为腹。护当渠要钻严如格割选啄择恐和岛考际核缝经思销砌商词;投渗入黑部希分框资启金笋、乌人惊力讽等陈资窝源扔进部行液渠显道序建菜设俩和革维顷护翅;制挡定愉相透应射的软业蜘绩耐考苦核洲标臂准敏和进奖铺惩税制碑度仁,驱保忍持胞渠局道沈的那生秆命甘力稍。六听、盼营诵销剩策携略产演品分策浸略价渡格煌策董略渠舟道题策掌略促扮销赠策陶略产较品禁策害略目丧前盯兰浸陵涨美姑酒权公靠司币的浸产挽品散如更下旋表佣所探示调来整凯后猾兰嗽陵睡美撕酒君公瓣司筐的牌产脂品价安格滤策锻略兰无陵步集致团袋制寨定餐各掘种腾白散酒鹿产盏品钳的块价史格枕应贸综违合寇考侮虑钟目纸标童市西场记顾乐客舅特盼点惯、窝需蜂求嘱和圈欲容望胡,择竞葱争除者群的语情腥况涝,您品谷牌电系臭列补,匙产彻品恨系匪列坑等梯因卡素露保朗持寻合尼理卸的徐价订差俊,端避乌免塑各散品鼓牌熊、提产谎品垒互靠相际竞抚争钱,渴制辱定统合匀理钞的蛛渠州道远价走格言差宽异身。高余档矛白状酒渣产骄品主:扫由朴于艺消示费踩者众重念视识品锋牌邪、踢质遍量口,榨把胡高骄价节、灵高董档丘次蠢曲修酒侵视硬为衰身欠份待和汪地著位搂的堡象跪征画,谅因臣此榨,有高侨档明白矛酒繁产招品硬定果价则策海略廊要协参苗考眼竞仓争膨对认手哑高立档途产般品两的始定缝价读策饥略贿。中任档晚白货酒幅产组品种:当消校费筒者改即皇注骗重任品渐牌处、挤质怒量筐,狠又脑注火重姥价混格啊,宫因决此后,哄采箭用购和友竞称争捧对体手霜持蔽平膏且能兼蛮顾吊目舱标虚市姓场杏消听费畜水斗平耍的塘定狮价绒策谎略拆。低甚档宜白钓酒扬产爱品心:肌由瓶于露消顾费期者拿对所价劳格叔敏殃感沿,垦故方采犹用则比架较警定降价赠法瓣的漂定枯价朽策盾略枕。渠虽道得策哨略加象强茧对谈零秒售铺终摧端师市膜场遥的汪开捎发秩,招对司大忍型绑零葵售异终稍端厘,贸如气大客型强酒鸽店氏、喇连泳锁乌酒平店蠢、狮大词型收超批市救、箭大舱型缠百钱货昂商披店趋、桶便嫁利尼超亩市纱、烤连跌锁版百杀货个店夺,甜以萝及障经番销塔商蛋难矛以馅进置入堡的沃较书大担的再零数售铃终致端伍,汽可巡寿采写用池完肠全属直熔供笋方插式看进绪入岗,辅加曾大侵直伙供咳模音式裂的此供蒜货年比适例航,挖加蕉强治重疏点辈市吗场泼网仆络级覆赤盖罩度幅,巨使炼公届司刊产辞品年在蹈重途点额城胸市幼的南重骄要乒酒料店质、堡卖查场尿覆夺盖银率品达着到拐9春0他%禽,徒在目地偏级勿市钟场横覆副盖而率霉达饥到象8秃0啦%似,赖县润级傲市湖场踪蝶覆沈盖座率鬼达内到志6液0蔑%淡。白对昼经厦销头商爱已敞有抬的败网垦络吩可真采胶用俊联蒸合云直菜供床模仪式买,套对慰没隙有腊覆嗽盖骨到贵的帽零宇售扫终介端信采忌用赶各驰种铃媒桐体会宣耀传兰,研鼓所励蛙经担销泊商医开纤发栋新妹的称零锐售弹终存端袄。拦充联分助利欲用赖专值业年经糠销师商时所须具渗有辛的双网即络乱优挠势类。冶打繁开粗市走场肌销洒售衫通探路闷,夫发往挥损专青卖泛店刮在敢收邮集始消垂费塘者改信所息鞋、是竞步争绕者筐信悔息题的当作伐用旨,色让灶公界司吓了帽解奴消钳费崖者纲需次要析及在其租变匪化箩趋抛势斧以养及筒竞雹争鼠者桂的芽竞滔争仁行免为嘴。促剑销跃策弦略根肢据染兰趋陵疲集诉团忘的段实谈际拐情席况筑,展白宿酒俘市水场涂特裳点限和任未遇来妇发枪展陈趋艺势尽,鸣建靠议鉴兰呈陵泻集男团尖约比提限银轰策残略泥采撞用邻占倍领散市凉场石制搂高菌点毛策谅略尊、猾集透中半突枝破格策换略彩,丹综杏合渐、拼统端一拥规躬划线公静司狐的弱市资场其营迁销赶沟呀通嘴活伐动恰。(殿l滚)坏占铲领街市酷场雄制浸高肯点锈策掘略(其2何)粘集存中忧突歉破客策连略(先3培)守加钓强悲各墓种死营杀销词沟蜘通笑、昨促对销砍手育段缺综难合闸应愁用贞,拐包著括赞广身告奴、摔公叫共漠关旺系塞、平销狐售疮促粪进庄、捏人娃员塔推顺销旦、沿电石子圣商途务开。七晴、她财冒务甜规君划项目费用百分比(%)进入超市费用30专卖店的开设20对外卖店的广告宣传费用10雇用人员的费用9各种设备的费用20原材料方面投入1八偷、菊渠砖道坚方贸案套执悟行(虾1魂)绵在肯原娃有暗渠越道猾设盾计翠上抓增煌加氧辅累助乡丰式找网并络轨模东式(肆2额)资加店强纹终捷端拐市杠场吃建绒设仅,盘加父强咳终到端裂品偶牌略形陪象想管沃理(越3覆)蝴提淋高联公剑司闻的造信机用或度交,药加疗强蒜价补格惰控应制悼,皇增咬强织经察销煌商剂的英信森心(货4该)旱提洲高届经冈销鸡商蜓的你竞泪争迁意袋识耐和绵开线拓炮能硬力九滥、枣风戏险伙控嫂制外部风险,营销环境的分析,市场调研以及准确的市场预测,来自竞争对手的压力和产品是否真正符合消费者的口味。内部风险,主要在于新产品的研制及公司内部的人员管理分配。风鹅险龄管递理德流起程拆示浓意拴图谢钓谢锅观民赏尖!9、寒静玩夜篇四捧无徐邻摆,国荒寨居斥旧籍业阀贫书。希。7旷月录-激2停37旨月托-欢2贼3M攻o闯n醒d压a特y隙,剖J浑u应l资y灶3牧1候,互2颈0嗓2汽31咽0、限雨将中旺黄弓叶辆树疾,幅灯美下丸白起头历人狠。豪。1荷9捐:息1讯9果:浆2除71项9膨:瞒1忌9纺:役2浴71该9宾:吹1词97农/叠3挺1默/舱2删0玩2遍3聋7葛:惹1做9年:暑2营7懒P糠M1键1、彻以略我废独置沈不久滚,撞愧钉君补相缎见首频壁。航。7戴月仅-竹2死31贞9已:创1建9桂:俱2图71论9它:穿1慢9J大u盟l拳-梳2神33榴1枯-叫J思u返l溜-休2碌31迫2、蜜故徐人泊江列海我别暂,扶几题度粥隔山山勿川射。絮。1咏9修:钻1武9妹:鼠2疲71钩9众:欧1话9俯:皱2虚71乡丰9蔑:招1葵9M踩o滑n孝d从a子y甲,蹈J堵u斜l驼y骨3煮1巩,难2省0弊2汤31峡3、谜乍赌见泪翻象疑宏梦凶,老相户悲悟各骡问腔年遣。启。7塔月去-击2丈37志月依-钳2苗31脖9纱:思1始9躲:毫2弃71垄9痛:柳1分9弄:沈2随7J旁u邪l稍y盛3向1耗,征2委0电2洁31扎4、派他过乡评生哈白蛮发榜,绣旧宝国弃见沙青建山煌。活。3去1忌七贡月政2究0赞2落37圈:步1咐9协:疲2享7打下殊午1茫9勺:总1巴9器:惭2圈77严月贪-腰2鬼31普5、天比君不席了造得块就救不畜比妹,淋得把不绍到作的给就胞不西要劫。挑。。七凝月挎2聋37率:功1末9帅下智午7历月差-澡2带31告9萌:己1逮9J衔u扒l钉y刷3拿1宴,梢2展0奥2副31腿6、福行旬动竖出方成前果逃,经工镰作铁出禾财居富跨。肿。2衬0勿2气3才/灵7怨/今3小1叫1疲9回:奸1甜9蔑:箱2滤71芒9刮:虏1抵9秋:铃2广73弦1旅J客u梁l直y答2舅0秀2匠31特7、河做睁前桂,倡能井够盆环圆视旺四遣周晓;搜做比时研,领你题只扔能寒或着者誉最煤好夸沿短着木以柜脚礼为阁起按点疗的丽射其线河向科前秆。征。7莫:卡1岂9东:与2数7段下冰午7返:修1碍9汗下然午1岗9闻:预1虏9马:抵2兵77表月挨-闷2微39、赏没比有耀失个败初,父只休有董暂铁时订停看止胀成池功蝴!遵。7针月触-创2指37弹月衡-覆2撞3M握o差n伤d健a抱y窄,嗓J壮u笼l率y苹3创1慰,浴2符0伏2弦31步0、上很西多缝事动情寨努网力足了常未划必变有迁结贴果绑,腰但浮是翼不世努童力陵却墓什粥么概改秒变苦也欣没范有桂。什。1形9静:贯1脱9戒:汽2橡71蛛9驻:柄1扩9镰:劳2以71杨9且:耽1甲97菌/脚3短1轨/惕2逼0赴2信3帆7肃:狮1备9受:银2窜7仆P桂M1涌1、厚成呀功爬就还是纲日内复裂一索日椒那闭一搂点占点甲小夸小剖努辫力泪的小积盈累披。佣。7蔬月子-叮2忘31砌9狱:绍1吉9孕:乓2贷71挡9耽:倦1彻9J弦u腔l家-攻2婶33沾1鹊-赴J愁u码l里-键2扇31昆2、绩世勺间侧成你事眼,容不列求伏其举绝价对集圆糊满单,骨留筋一哭份党不棋足柜,况可棕得肥无巷限皱完哑美夸。穗。1埋9娱:帆1玻9扫:么2苏71验9户:苏1换9巷:喂2诵71都9漏:欲1刺9M掉o示n刊d减a厕y饥,爽J恋u捡l桌y柔3岔1届,缠2妖0析2伟31态3、极不拍知萌香槐积榜寺班,食数尼里习入达云限峰胖。先。7掩月来-便2貌37多月贞-节2格31支9归:顺1按9启:拌2货71澡9元:秋1料9旺:派2热7J对u趁l红y嚷3练1雾,治2闪0侮2狠31矿4、葡意木志击坚欺强寨的经人目能撒把考世辩界担放冬在童手蚕中今像览泥师块垄一攀样净任滥意传揉蠢捏知。3眨1版七舰月厅2救0泉2祖37早:弯1蛋9辩:严2辨7候下葡午1涌9酸:第1恳9蚁:突2双77且月偏-柜2斩31杆5、项楚绕塞谊三青湘麦接蛾,小荆岭门员九屑派送通联。微。。七文月天2劣37影:洲1滥9伙下天午7棍月庆-介2填31钟9拾:网1析9J如u气l克y雨3罚1换,恳2口0巨2呜31永6、趟少仆年堡十摇五跑二龄十柳时尽,占步耗行椅夺算得须胡抖马休骑丹。马。2厦0逃2敲3击/稀7拍/虹3晓1丘1橡9抛:话1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