构建品牌广告营销平台建议

构建品牌广告营销平台建议

一般来说，地市一级的都市报由于地域所限等，与大城市的都市报相比，广告源相对较少，而同城媒体却有电台、电视台、日报、网络好几家，大家瓜分一个蛋糕一个锅里搅稀稠，共生共存，这样就必然有竞争，谁能分走大块蛋糕，就看谁的广告营销平台更具诱惑力。

有人说，新闻做好了，等于广告营销平台搭好了，广告也就不用发愁了。诚然，新闻平台搭好了，读者多、听者众、收视率高，商家自然会找上门来。但问题是不少媒体只卖版面、时段，漠视不良广告的负面影响，特别是不讲原则的新闻搭台广告唱戏，媒体形象受损，公信力大大降低，反过来又危及到媒体自身生存，而那些追求健康、高雅格调，要求诚信和美誉度的品位广告商就要与之拜拜。这就是有些媒体今年广告看似红红火火，客户门庭若市，明年“门前冷落鞍马稀”，广告稀稀疏疏，可悲的是依然改变不了现状，只能陷入拉广告、抢广告低档次竞争的被动经营、恶性循环中，年年岁岁、岁岁年年，难以自拔，无法超越，虽奋力拼杀却收效甚微。在这样的环境中求生存、谋发展，地市都市报首先要做好新闻，其次创建自己的品牌广告营销平台，使广告与新闻和谐统一、相得益彰，共同铸就吸引广告客户的魔力法宝，使广告步入品质营销之境界，从而引领、带动读者像向日葵追逐阳光一样追逐品位广告。具体来说，创建品牌广告营销平台，当从以下几个方面努力：

从格调上努力

做新闻，黄色的、低级趣味的必将被人们唾弃，广告亦然。但有些地市级媒体，特别是都市报容易“遛弯儿”、“走神”，往往忽视新闻的格调，更不用说广告的格调了，对广告来者不拒，于是性病广告铺天盖地，似乎天下所有的男人都阳痿了一样，壮阳药到处都是。有些广告甚至露骨到让人不忍阅读。翻开报纸，打开电视、收音机，泛黄的东西充斥耳目，让人直觉恶心，久而久之，有品位的人不读报纸广告，不看电视广告，不听广播广告，而一旦读者群萎缩，收视率下降，听众减少，媒体需花很多精力、很长时间来扭转局面，就像一些地方领导目光短浅，发展工业不顾环境，等环境污染了，人们无法生存了，再花远远高于工业发展所创造的价值去治理环境，往往得不偿失。因此，地市都市报要创建品牌广告营销平台，就要学习党报，拿出应有的严肃，像《南阳晚报》那样做责任传媒，勇于承担社会责任，摒弃低俗，对性病广告说“不”，以积极、健康向上的广告信息引导读者，保护、共同营造人们心灵中神圣、高雅的圣地———精神家园。

从诚信上努力

近年来，虚假新闻总是在不经意间蚕食着媒体的公信力，而虚假广告的泛滥更使媒体权威大打折扣，已被列入“新闻四害”之一，成为国家工商总局、新闻出版总署重点打击的对象。地市都市报要在鱼目混珠、真假难辨的现实环境中拼抢到更大的蛋糕，就要讲党性、讲原则，不以经济创收为第一要务。严格筛选广告信息，对以新闻报道形式发布的广告，以消费者、患者、专家的名义和形象作证明的保健食品、药品、医疗、化妆品广告，宣传治疗作用或夸大功能的保健食品广告，夸大功能、保证疗效的药品广告，夸大功能、保证治愈的医疗广告，夸大功能、虚假宣传的化妆品及美容服务广告说“不”；剔除房地产广告中的虚假排名、获奖内容、投资回报承诺和融资违法内容；对于广告策划中的评选活动尤其当慎重，不搞虚假评选，给钱就给桂冠的做法理应弃之，让参与评选的广告产品以实力说话，不误导消费者，不赚昧心钱，以诚实守信铸造公信和权威。打造有思想、有内涵、让读者信得过的广告信息平台，把持、坚守媒体的社会良知。若如此，责任传媒的形象必将深入读者心中，报纸的影响力必将大大提高，优质广告必将滚滚而来。就像美国十大最受尊敬企业默克公司创始人默克倡导的那样———“公司同仁必须遵循的原则，就是始终不忘药品旨在治病救人，不在谋利，但利润会随之而来。”事实上，讲诚信，不做虚假广告的媒体总是广告的赢家，如《浙江日报》、《三峡日报》等省市报纸。

从理念上努力

媒体是先进文化、先进理念的引领者，除了新闻，媒体还可以通过广告信息平台将先进理念“营销”给受众。广告界盛行“双卖”理论，即媒体把读者卖给广告商，把广告商卖给读者。对地市都市报而言，同是“双卖”，卖版面和卖理念起点不同、境界不同、目的不同、效果不同。地市都市报一般都站在时代的最前沿，与其他媒体相比“，嗅觉”更灵敏，对先进理念的感悟总能“先知先觉”，因而掌握和运用也总是能“先行一步”。通过策划，使广告与新闻联动，将新闻人的理念卖给广告商和读者，实现新闻、广告、读者合三为一的大捆绑，取得的将是远大于三的营销效果。更重要的是，这种有情调、有品位、有境界的广告营销必将成为支撑地市报广告营销平台的魅力元素，吸引高端客户蜂拥而至。

而媒体收获的不仅是黄金白银，还有美誉———广告平台的潜在软实力。例如，《南阳晚报》今年2月份策划了首届品质生活节。2月25日该报一版刊登了“有车，才有品质生活”的公益广告，5版新闻报道《南阳晚报首届品质生活节隆重启动，“四展四秀一论坛”精彩亮相引领品质生活，分享春天之美2011年《南阳晚报》春季汽车展时间：3月11日至13日地点：南阳市解放广场》，3月31日头版头条《把南阳建设成“品质生活城”》等反复把“品质生活”以及“有车，才有品质生活”的理念传递给受众，实现了报纸、商家、读者三方共振，从而吸引了汽车、家电、婚礼用品、美食商大量投