中国古代广告表现形式特点

中国古代广告开展历程特点1060622班第四组丁平106062201关湘杰106062203何国辉106062210蒋健106062214李安飞106062215一、奴隶社会及其以前的广告社会广告社会分工和剩余产品的出现，使买卖或交换成为可能。一、早期社会广告特点原始的信息传播〔社会广告〕在社会开展中发挥了重要作用。社会广告的主要形式，以统一意志、统一人们的行动。最初文字广告多为政治、军事性质的社会广告鼎石刻碑〔汉以后〕诰誓策判令烽火表檄文露布等。秦代琅琊台刻早期社会广告龙马负图寺阴山岩画三次大分工经济广告可能第一次社会分工/畜牧业和农业分立第二次社会分工/手工业从农业和畜牧业中分立第三次社会分工/出现了商人阶级和商业行经济广告特点社会分工导致了商品生产和商品交换经济广告是随着商品交换的产生而产生。市场开始出现，广告成为必不可少的宣传工具经济广告原始社会把剩余产品方在一个空地上进行交换经济广告成书于战国时代的/?易·系辞下?“神农氏作，列廛chán于国〞早期经济广告的表现形式口头广告：适应物物交换而产生，为了引起别人的注意和进行交易叫卖、吆喝是典型的口头广告。1.?尚书周书酒诰?2.屈原?楚辞·离骚?“师望在肆，昌何识？鼓刀扬声，后何喜〞?楚辞·天问?“吕望之鼓刀兮，遭周文而得举〞〔音响和叫卖的结合广告〕一、口头广告口头广告形式二、实物广告交换、推销商品的最原始的广告形式之一。这种广告形式在古代文明中，都是比较普遍使用的。实物广告与口头广告同时出现，互为表里，密切相联。1.?诗经·氓?“氓之蚩蚩，抱布贸丝〞2.成书于战国时期?晏子春秋?“君使服之于内，犹悬牛首于门，而卖马肉于内也。〞三、标记广告也是我国古老的广告形式之一。最初，是加刻铭文、年号，表示所有权或为纪念、装饰。商业性的标记广告逐渐出现西周墓葬出土的文物山东寿光县出土的西周“已候〞钟春秋战国出土的文物/陶器、漆器、绢绣等都刻印有“某记〞造的字样。良季作宝鼎“商〞与“贾〞不同的广告形式周代至春秋时期，商业从生产中独立，成为专门的交换部门商品交换始于直接的以物易物周朝时，人们懂得使用货币1932——1933年河南浚县开掘100个周代墓葬，获得3000多个贝币西周时期不但贝币大量流通，也出现金属币——铲币货币作为媒介，把买与卖分成两个过程春秋时期，我国已有商贾之分东汉班固/?白虎通?行为商，作为贾民间交易图行商与音响广告

商以走街串巷、贩运叫卖为主，“音响广告〞应运而生。西周时代，音响广告产生?诗经?中?周颂·有瞽?“啸管备举〞行商采用摇、打、划、吹等形式，“小铜锣〞、“巴郎鼓〞“油梆子〞、“铁滑链等。〞坐贾与招牌、幌子贾是有固定营业场所的坐商，他们常用的广告形式是招牌和幌子。招牌最初是一种无字的布帘，以后帘上提写了店铺名号。木牌代替布帘，多指店铺名称和字号，也称店标。幌子原指布幔，扩展到多种可吊挂实物样式。主要表示经营商品类别，不同的效劳工程，可称行业标。

中国古代的幌子二、战国至隋朝时期的广告商业广告的开展战国至隋年间，广告开展缓慢。广告形式不多，方法技巧上有不少改进。1．悬帜广告出现在战国时期，是坐贾所采用的一种广告形式。起着招引顾客的作用。〔标志、标记广告〕韩非子?外储说右上?寓言“猛狗酒酸〞已具备这种广告形式的物质条件，织染、缝制技术悬物广告是实物广告的开展，汉以后较为流行。悬挂与经营范围有关的物品或习惯性标志，起着招牌广告的作用。扫帚店铺悬挂扫帚灯笼铺子悬挂灯笼药店悬挂葫芦?史记·司马相如列传??后汉书·方术传·费长房?文君当垆卖酒商品命名广告

汉代以后，手工业兴旺，商品种类繁多，市场上出现竞争。为了给顾客牢固的印象，便于了解和购置，从而形成了商品命名广告。史书?三辅决录?“夫工欲善其事，必先利其器，用张芝笔、左伯纸及臣墨，〞广泛流传的“买卖〞故事利用广告技巧和心理效果，诱发购置欲望。名人做广告“马价十倍〞?战国策·燕二??汉书·禹贡传??洛阳伽蓝记?秦汉以后，商人们更懂得“生意经〞社会广告的开展社会广告也有所增加登泰山刻石铭志求仙士发布告悬赏广告秦孝公时期，商鞅变法立木为信司马迁?史记?凸显商品优点的广告?韩非子??难势?：“矛盾律〞司马迁?史记；大宛列传?隋代社会广告商业城市初具规模文字告示?太平御览?英国斯坦因在新疆发现“告白〞残纸三、唐宋元时期的广告唐朝广告的开展1．灯笼广告兴盛它是唐代以后酒楼、饭馆的特色之一。一般夜间悬挂在店铺门口，灯笼上用文字说明其商号商业的性质“酒楼〞、“茶馆〞、“客栈〞等字样，起到了招牌广告和悬帜广告的作用。相传灯笼广告起自五代，唐宋开始盛行。南宋吴自牧?梦梁录?唐五代以后灯笼广告的兴起

首先，商业贸易的兴旺而出现了夜市。夜市的繁荣，是灯笼广告的广告的产生创造了条件其次，灯笼的制作技术到达了一定的高度，为商人广告宣传提供了物质根底。解放前，饭馆以灯笼为广告标志灯笼的数目及颜色为广告信息要素旗帜广告的开展以酒旗使用最多。也称酒帘、青帘，周围呈锯齿状的长条旗子。酒旗出用青白二色的布制作，后来开展到五彩酒旗绣上图案或店名。酒旗广告可大可小。杜牧?江南春绝句?“千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风〞张籍?江边吟?“长干午日沽春酒，高高酒旗悬江口〞李中?江边吟?“闪闪酒帘招醉客，深深绿树隐啼莺〞韦应物?酒肆行?“碧疏玲珑含春风，银题彩帜邀上客〞其他广告的开展1.口头广告突破唐朝的市坊制度、推销手段。元稹?估客乐?“经游天下遍，却到长安城。城中东西市，闻客次第迎。迎客兼说客，多财为势倾。〞2.诗歌广告诗人为产品赋诗。李白?客中行?“兰陵美酒郁金香，玉碗盛来琥珀光。但使主人能醉客，不知何处是他乡。〞杜牧?清明?“清明时节雨纷纷，路上行人欲断魂。借问酒家何处有，牧童谣指杏花村。〞3.商品陈列、展示广告市场规模和商品种类有所增加。?旧唐书.韦坚传?两宋广告开展

1．招牌广告开展从先秦的悬帜广告开展起来的。有横、竖等不同类型，广告上有文有图有用文字写明店铺的名称或性质，有用图画说明。药店画葫芦、膏药/铁铺门前画钳、刀标记/酒店画李太白像图：古代店铺招牌广告其它广告形式的开展2.幌子广告3.灯笼广告宋代招牌广告普遍使用孟元老?东京梦华录?吴自牧?梦梁录·铺席?张择端?清明上河图?宋代话本?京本通俗小说·碾玉观音?挂招牌已成了商店和劳务的最根本的广告形式宋代，店铺门面修饰成为广告竞争的主要手段。彩楼、欢门，这些装潢便于识别。?东京梦华录??梦梁录?服饰和旗帜广告音响广告的开展音响广告是我国较为古老的一种广告形式，随着宋代经济的开展而开展。它是声音与音乐的结合。吆喝叫卖声与歌谣、快板、词曲相结合。?梦梁录??东京梦华录?宋代绍兴年间?梅花引?印刷术的创造与印刷广告印刷术的创造和使用，使广告得到更广泛的开展和应用。东汉蔡伦创造造纸，到东晋时期南方纸业相当兴旺隋代时雕版印刷出现孙毓修/?中国雕版源流考?毕升创造了活字印刷术印刷广告出现

北宋时期〔公元960-1127年〕，铜板雕刻广告出现“济南刘家功夫针铺〞/铜板宽12.5厘米，高13厘米宋代印刷广告铜版是世界上最早的印刷广告实物。比英国最早的印刷广告，1473年的还早三四百年。最早的广告画出现在南宋/一幅推销“眼药酸〞的广告。书籍广告、广告诗词“眼药酸〞的广告。中国现存最早的印刷广告宋济南刘家针铺广告元代刷广告的开展元代，印刷广告得到了进一步的开展。1985年8月，湖南开掘1306年前的墓葬，出土两张商品广告包装纸。正背印有图案、花边和文字详细说明了地址、所售商品种类、质量和性质等元代印刷广告已有相当水平。内容、形式、艺术表现手法到达了图文并茂的程度。是古代劳动人民的聪明才智和生活情趣的表达。与生产力和文化科学技术水平是密切相关的元代包装纸四、明清时期的广告。

一、招牌广告的开展招牌广告在宋代时很流行，到明清时代，招牌的内容、形式更趋成熟。首先，招牌已不在是以单调的姓氏或街坊的名字作为内容，赋予招牌文字以特定涵义。北京同仁堂药店/取自“童叟无欺〞“全聚德〞烤鸭店/取其“全仁聚德，财源茂盛〞其次，在含义选用桔祥如意为主题。“内联陛鞋店〞/取其吉利，投宫廷官宦之所好内联陛鞋店广告第三，在内容上还采用与商店商品有关的历史故事为主题。明代嘉靖九年/北京“六必居〞酱菜园清乾隆十七年除夕夜/北京“都一处烧麦馆〞二、对联广告的开展对联广告也是具有中国民族风格的一种文字广告形式。明代中后期，文人儒士以他们的文字专长涉足于广告领域。清代对联广告成为商业广告中广为流传的一种宣传形式。相传明太祖朱元璋是第一个撰写广告对联的人。东不管西不管，我管酒管。兴也罢衰也罢，请罢喝吧——祝枝山双手劈开生死路，一刀断割是非根——朱元璋生意如春草，财源似水泉——唐伯虎三、印刷广告的开展明清时代，我国印刷业有了较为明显的进步和开展。书市生意兴隆，利用书籍插图做广告。?奇妙全相西厢记?/封底广告清代的木版年画颇为流行，大江南北都有大大小小的年画铺。明清社会广告〔仿单广告〕多以民间故事人物、戏曲人物为题材，