双十一购物狂欢是中国经济转型的重要信号

双十一购物狂欢是中国经济转型的重要信号

在第四十一届玉米奖上，谷歌再次创造了自己的神话。11月11日00:10,淘宝交易额突破2.5亿元,00:37突破10亿元,8:10突破50亿元(去年淘宝“双十一”成交额),13:38交易突破100亿元。当天最终成交额191亿,其中天猫销售132亿,淘宝集市部分达到59亿。当天2.13亿独立用户访问淘宝,占到互联网用户的四成。而淘宝217家店铺销售突破千万,杰克琼斯、骆驼服饰、全友家居三家店当天销售额过亿。庞大的数据、普通的日子,因为“光棍节狂欢”而将淘宝、将电商的火在冬日里再一次点燃。据CNNET测算,根据国家统计局数字,今年10月我国社会消费品零售总额为18934亿元。以此计算,10月每天零售总额为611亿,这意味着仅阿里巴巴11.11狂欢节,占社会消费品零售总额的比例就达到了31.2%。在出席《商业评论》杂志举办的“新旧零售的交锋”论坛时,天猫CEO张勇发表言论称:“在电子商务的刺激下,中国消费者将迸发出巨大的消费需求,这将引发巨大的产业变革。”从“双一”平台初步成型“没人上街不代表没人逛街”相信天猫的这一广告已深入广大网民的心。而“双十一”淘宝的辉煌战绩是否能说明大家的购物模式发生了根本改变呢?随着天猫销售额百亿节点的轻松突破,中国的零售业态正在“发生根本性变化”,即线上交易的形式已经由此前作为零售补充渠道之一,成功转型为一种拉动内需的主流形式,并且开始全面倒逼传统零售产业升级。相比线下零售业巨头,淘宝191亿元这个数字是非常恐怖的。知名的A股上市公司,北京王府井集团在全国的几十个商场及物业,2011年的营业收入为150亿元,尚不如淘宝1天的销售额;北京最高端的综合商场新光天地,去年全年收入为60亿元,其坐拥西大望路的黄金地段,收入占比很大部分还来自于物业租金……阿里巴巴集团董事局主席马云称,“双十一”购物狂欢节是中国经济转型的一个信号,是新的商业模式对传统商业模式的大战,也是传统零售业态与新零售业态的一次直接干脆的交锋。对于传统行业来讲,这个大战可能已经展开!“双十一”让所有制造业贸易商们知道,今天形势变了!但从网上零售占整个社会消费品零售市场的比例看,国内的电子商务发展程度尚有巨大空间。我国商务部的数据显示,2011年我国网上零售总额约为7825亿元,同比增长53.7%,占社会零售消费总额的4.2%。而美国的这一占比已超10%。这说明,我国的电子商务行业仍有扩张空间。在传统零售面前,即使是先走一步的西方国家电子商务,仍处于支流地位。“策略”:网购引发“爆仓”供应商,为销量而降利润为了迎接“双十一”大战,某电商在誓师大会上要求员工们齐声高呼“不睡觉、不洗澡也要坚持;抢钱、抢人、抢业绩。”的口号。实际上,电商只是提供了销售平台,供货商才是真正的“出血者”。“你2选1吧,要么在我们平台给出最低价,要么就别在这继续卖了!”这是电商对供应商的温柔绑架。而“打折是双刃剑,虽然能获得新用户、巩固老用户,但也会降低利润,影响高端的品牌形象。”“我们如果不参战,就会失去关注度,给竞争对手赶超的机会。”这位负责人颇感无奈,“这次咬牙也要上前线。”这些却道出了供应商的心声。于是,在“双十一”大战上,供应商各出奇招,降低售价,为的是拉动销量。就如一名天猫品牌服饰供应商所说,“就算不挣钱,也要把量冲上去!”。从没想过“双十一”一天会赚多少钱,但是一定要在销量上有个漂亮数字,这是为了冲刺年底业绩,也是为了消化库存,更重要的是能向供应链的上下游合作伙伴证明实力。物流,爆仓也得接单面对“双十一”这个可以预见的快递爆棚日,9月25日,中国快递行业协会就召集了国内9大快递公司为“双十一”网购召开协调会。EMS、顺丰、申通、圆通、中通、汇通等快递企业新增2.95万辆运输车,扩招6.5万名揽收派送人员。其中,中通快递从9月初就开始招聘快递员,仅北京地区就新增了约20%快递员;申通快递也在原有11万名揽收派送人员的基础上新增了2万人,使快递员总数接近13万人。事实上,“双十一”的巨额交易量,使得物流产业濒临“爆仓”。尽管快递公司有了此番准备,但他们仍然为如山的快递包裹犯愁。骤然增加的快递量不仅使快递员不堪重负,更对快递企业的经营管理提出了巨大考验。一家快递公司负责人透露,平时递送的包裹数量往返基本均衡,但“双十一”这天几乎全是单向运输,去时满载回来拉空车,这样无形中就使运营成本增加不少,一旦处理不及时就会“爆仓”,这样的“消化不良”会导致业务量越多亏损越大。投资者,不得不上在电商领域,资本与电商已形成相互绑架之势。创业者会对投资者进行逼供,诸如“不给钱就死给你看”。投资人最简单的想法便是希望获利退出,一旦IPO之门无法打开,投资方就被深度套牢了。于是,投资人有了“赌徒”心态,“烧钱也要支持电商把规模做起来,赌一把才能争取IPO后再退出”。在这种情况下,“价格战”所导致的结果如同吹气球一般,使企业规模在短期内获得膨胀,企业估值迅速提升,距离IPO也就更近一步,投资人也只好配合这场闹剧。将长期扩张或作为“长远”的有效手段从成交额来说,天猫是“双十一”的最大赢家,但是对其他电商平台而言,借力“双十一”也取得了不小的成绩。”业内人士分析认为,无论是对苏宁易购、国美库巴还是京东商城而言,“双十一”的业绩都相当重要,因为今年第四季度的连番促销是其年内冲刺的最后机会。苏宁易购发布的最新数据显示,苏宁易购推出“三天零元购”活动后,11月9日至10日的总成交量达到150万单,整体销售量是去年同期的20倍,而11日当天的销售更为火爆,预测成交量将超过9日和10日两天的