小红书：小红书2023年8月美妆个护行业月报

2023年度美妆行业月报活得美可以是个人的事，也可以是群体的事放大每一种小美活得美可以是个人的事，也可以是群体的事放大每一种小美说/不用在巴黎时装周找我说/不用在巴黎时装周找我我有时也在奶奶的民国照上S+户外垂类社区项目小红书年度生活四部曲第四章邀品牌一同丰富优质女性内容+×+本月热门营销IP推荐会生活，更会买双11薯你会买好物清单深度种草，1+2超级IP矩阵借势综艺口碑特色娱乐营销最大化发挥综艺IP/明星价值形成热门趋势小红书生活趋势共创特色线下演出×+本月热门营销IP推荐 VLTN与VLTN与爱情爱情红薯万圣节+×哇塞!生活家×+ 扫码解锁更多IP合作一.行业概览1.美妆行业搜索及高活跃人群2.品类搜索量占比3.品类搜索趋势二.行业广告投放概览1.品类竞争格局三.细分品类排名1.护肤/美妆/个护TOP搜索热词四.优质笔记分享1.护肤/美妆/个护优秀笔记五.审核规范分享1.广告审核提示2.审核规则查询途径3.规则解读4.案例解析5.常见QA 男男 男男男 个护护肤美妆个护护肤眼影防晒面膜唇釉眼影防晒面膜洗发水口红水乳化妆水水乳粉饼腮红粉饼沐浴露身体乳美妆工具精华修容面霜染发剂牙膏唇泥眼霜散粉、蜜粉染发剂牙膏唇泥眼霜男士洁面发膜男士洁面发膜精华油乳液高光雾护手霜护发护手霜护发精油妆前乳定…洁面卸妆素颜霜护发素粉底妆前乳定…洁面卸妆素颜霜护发素粉底气垫彩妆男士护肤 护肤线-8月精华、面霜等类目出现上升趋势，防晒搜索量明显下降，精华的搜护肤线-8月精华、面霜等类目出现上升趋势，防晒搜索量明显下降，精华的搜男士护肤线-8月男士水乳和面霜的搜索量上升，其他类目无明显变化，男士洁面是男士护肤线彩妆线-8月大部分类目搜索量小幅上涨，大部门个护线-8月大部分类目搜索量小幅上涨，洗发水类目搜索量明显上升，洗发水类目搜素量护肤护肤 个护个护202208202210202212202302202304202306202308202208202210202212202302202304202306202308 202208202210202212202302202304202306202308202208202210202212202302202304202306202308 行业广告投放概览投放品牌数量投放品牌数量8月护肤行业类目中，防晒品类竞争品牌数量遥遥领先，平均点击成本有所上升；护肤类目整体平均点击价格无明显变化；彩妆类目整体平均点击价格无明显变化；个护类目整体平均点击价格明显上升。平均点击价格平均点击价格投放品牌数量投放品牌数量8月护肤类目平均点击价格无明显变化；防晒品类投放品类数量最多，平均点击价格下降且位于护肤平均点击价格之下；眼霜、精华平均点击价格出现小幅上升；面膜、洁面平均点击价格较低，男士护肤品大部分位于竞争蓝海；平均点击价格投放品牌数量投放品牌数量8月彩妆类目的平均点击价格无明显变化；香水、口红位于竞争红海，香水和口红的平均点击价格下降；粉底的平均点击价格也有下降；唇泥、修容处于竞争蓝海；平均点击价格平均点击价格投放品牌数量⽔发洗沐投放品牌数量⽔发洗沐8月个护类目中整体平均点击价格明显上升，洗发水、沐浴露平均点击价格降低；身体乳位于竞争红海；染发剂位于竞争蓝海。平均点击价格 面膜面膜品类中，用户最关注面膜的推荐和用法；精华品类热词中“vc精华”登上热榜；精华油品类中，“以油养肤”是用户关注的焦点，“眼部精华油”等登上热榜；防晒品类中，和“军训”相关的许多词条登上热榜且在热榜中高位；洁面洁面品类中，用户最关注洗面奶的排名；卸妆品类中，“不一样的卸妆登上热搜”；面霜品类中，用户关注面霜的抗老、保湿等功效；眼霜品类中，用户关注眼霜的去黑眼圈等功效；水乳水乳品类中，“补水水乳推荐”登上热榜；乳液品类中，“抗老”相关词条登上热榜；化妆水品类中，用户持续高度关注湿敷水相关，“湿敷水收缩毛孔去闭口”登上热榜；男士洁面男士洁面中，用户关注男士洗面奶的推荐和排名；男士面霜中，“面霜男士”登上热榜；男士水乳中，“男士水乳推荐”登上热榜；男士面膜中，用户更多关注“泥膜”相关；男士面霜推荐男士保湿面霜男生面霜推荐 男士水乳套装推荐口红口红品类中，“奶茶色口红”等登上热榜；唇釉品类中，“水雾唇釉”登上热榜；唇泥品类中，用户关注唇泥的颜色；粉底粉底品类中，“粉底液排名第一名”登上热榜；妆前乳品类中，用户关注“毛孔隐形”和妆前乳的必要性；气垫品类中，用户关注“干皮气垫”和“混油皮气垫”，“气垫推荐学生党”登上热榜；高光品类中，“哑光高光用法”登上热榜；修容品类中，用户关注各种不同修容产品以及使用方法；遮瑕品类中，“遮瑕粉底液”登上热榜；定妆喷雾品类中，用户最关注定妆喷雾的推荐和用法；散粉、蜜粉品类中，“散粉推荐学生平价”登上热榜；粉饼品类中，用户更关注粉饼和散粉的区别，“粉饼碎了怎么修复”登上热搜；香水品类中，男香关注度很高，“女士香水”登上热搜；眼影品类中，“大地色眼影盘”登上热榜；腮红品类中关注腮红的打法，“原来我以前的腮红都用反了”登上热榜；美妆工具中，假睫毛和双眼皮贴关注度最高；香水推荐香水小样 黄皮腮红杏色腮红洗发水洗发水品类中，“油头洗发水”登上热榜；沐浴露和身体乳品类中，用户关注沐浴露的美白、留香等功效；护手霜品类中，用户关注护手霜美白、清爽等功效；发膜发膜品类中，用户关注发膜的使用方法；护发精油品类中，用户关注护发精油的推荐和用法；染发剂品类中，用户关注染发剂的颜色和使用方法；头皮磨砂膏品类中，用户关注磨砂膏的用法和必要性； 泰国发膜 染发膏弄到皮肤上怎么办 生活化场景分享运动场景精华水分享氛围感美图生活化场景分享运动场景精华水分享氛围感美图【视频】首先展现了运动对于脸部状态的提家成分，干货满满，最后介绍了产品的使漫画与眼霜分享漫画与眼霜分享两人使用同一套化妆品化妆【首图】体现两人不同性格的化妆过程中的两人使用同一套化妆品化妆【首图】体现两人不同性格的化妆过程中的【视频】剧情围绕两人使用同一套化妆品化脸绘创意妆容脸绘创意妆容【正