市场营销课件-市场调查与预测报告

市场调查与预测报告

1一、市场调查报告特点

市场调查报告特点包括：1.针对性：针对不同的调查目的和不同的报告阅读对象，调查报告的内容安排和格式是不同的2.真实性：市场调查报告所反映的内容是客观和真实的3.系统性：市场调查报告必须系统地和完整地反映市场情况4.创新性：在市场调查报告中应总结和报告有创新的结论2二、市场调查报告格式市场调查报告格式：是指市场调查报告内容与结构的撰写安排

市场调查报告格式内容包括：1.标题：用来概括市场调查报告的中心内容2.引言：简洁明了地介绍有关市场调查的基本情况，为引出正文做铺垫3.正文：是对市场调查获取的市场信息资料进行叙述，包括调查问题的形成和提出，市场调查的结论及其论证过程4.附件：指与市场调查报告正文有关，但正文包含不了或没有提及而必须附加说明的内容3市场调查报告的正文内容说明市场调查目的是正文的开始部分，主要是简要概述市场调查的目的与主题市场调查方法是获取市场信息资料的手段。一般阐明调查设计、搜集资料方法、抽样方法、分析方法等市场调查背景是与市场营销有关的背景材料，包括影响市场营销的经济和社会环境等市场调查结论是调查者对调查问题的看法和建议。一般是对所提出的调查问题进行总结，提出可供选择的方案与建议4三、市场调查报告撰写程序市场调查报告撰写程序：是指市场调查报告的撰写流程与步骤

市场调查报告撰写的程序包括：确定主题：确定市场调查报告的论题

取舍资料：根据调查报告主题的要求对调查资料的选择和使用

拟定提纲：组织设计市场调查报告的写作结构

形成报告：最后撰写完成市场调查报告的过程

5市场调查报告撰写程序图确定主题取舍材料拟定提纲形成报告6四、市场调查报告撰写技巧市场调查报告撰写技巧内容包括：结构布局：是指市场调查报告的撰写结构的总体设计撰写要点：市场调查报告的撰写首先需要符合调查报告的一般格式，并且要根据实际需要采取适当的撰写方法7（一）结构布局结构布局的内容包括：1.引言：包括调查起因、目的和主题，调查的范围、时间，样本数量及其构成，连接语2.调查结果：要求内容要周全

、条理要清晰、资料与观点要统一、善用图表、数据要分析3.结论：对调查结果的分析研究的最终结论

4建议：对解决市场调查问题所提的对策建议

5.附件：重点考虑附件的必要性与简明性

8（二）撰写要点调查报告撰写需要把握以下一些要点：1.标题设计：包括报告标题和段落标题设计2．图表格式：包括统计表与统计图的设计3．过渡与照应（1）过渡：是指文章的层次、段落之间的转换和衔接（2）照应：是指上下文之间的关照与呼应91．标题设计调查报告标题一般包括：市场调查的主题、报告日期、委托方和调查方等内容（1）段落标题：是指调查报告的某一部分内容的标题段落标题的设计可以采取下列两种方式：以结论或观点为段落标题以原因或状况为段落标题102．图表格式（1）统计表：是指用纵横交叉的线条所绘制的表格来表现调查资料的一种形式统计表的构成：总标题、横行标题、纵栏标题、数字资料（2）统计图：是指通过各种图形来表项调查资料的一种图示方式

113．过渡与照应（1）过渡：是指文章的层次、段落之间的转换和衔接过渡一般有以下几种情况：①层次与层次、段落与段落之间②表达变换③行文的总与分之间12（2）照应

照应：是指上下文之间的关照与呼应

撰写调查报告过程中的照应主要有以下几种情形：①首尾照应：文章开头与结尾相呼应

②文题照应：文章的内容与标题的照应

③文中照应：在行文过程中的全程照应

13第二节

市场预测报告14本节主要内容市场预测报告的特点市场预测报告的格式15一、市场预测报告特点

市场预测报告特点包括：1.预见性：市场预测报告是对未来市场发展变化趋势进行预先的分析预测

2.科学性：市场预测报告是对市场预测结果的科学反映3.综合性：市场预测报告是一种综合性很强的报告16二、市场预测报告格式市场预测报告格式内容包括：1.标题：对市场预测报告核心内容的高度概括

2.引言：市场预测报告的前言，它一般都是用简洁的语言引出正文

3.正文：市场预测