超级星战商业合作方案-乐视体育

乐视体育生态商业中心策划部出品STARWARS2016/17足球零距离我们从星开始2021年?星球大战?崛地而起席卷欧洲顶级赛场战况挖掘绿茵传奇背后的故事捕捉足坛风云变幻的历史瞬间栏目以全新姿态突破桎梏

成就互联网国际足球节目独一家聚焦赛况大篇幅进行赛事解析、回忆球坛事件正统观点平铺直叙传达正面客观的资讯内容娱乐易懂论点分解，美女主持、动画百科洋洋俱全1.5亿节目累计播放量达1.5亿69.4%接受网络自制节目7家反输出电视台播出7家TVJeep自由光穿越星际感受优越生活

基于体育受众的契合&乐视专业体育内容的覆盖，打造与Jeep“5+2+7〞理念契合的观赛方式，无缝覆盖体育TA观赛场景，精准触达全新Jeep自由光目标TA，传递“专业〞“优越生活〞的品牌理念255天工作日看“赛事集锦”2天双休日看“赛事直播”7天一轮赛看《星球大战》7欧洲五大赛事10佳球集锦即《星球大战》ENDING版块“星球10+1”由“Jeep国产自由光专业揭晓”欧洲五大联赛赛事四屏联动强势曝光《星球大战》专业性环节“星球连线”由“Jeep国产自由光专业呈现”累计播放量1.5亿每期节目平均播放量999万KPI完成率499.3%「星球大战」更名「超级星战」2021年8月，五大联赛新赛季来临之时

内容升级容器升级节目宗旨：集深度专业的观点，穿插娱乐互动性的大型直播足球栏目传播升级一个不变的宗旨

三个更好的升级Content内容节目简述

三大升级

商业合作节目简介播出信息：-2021.6.6每周二20：00播出单集时长：50分钟节目期数：40期节目受众：18-40岁播放平台：乐视体育、乐视体育APP、乐视超级电视节目定位结合最IN、最娱乐、最前沿的节目玩法，让专业的赛事内容有更丰富多彩和生动的表现形式，把综艺、音乐动画等元素恰当地结合进来。筹划性、专题性的专业内容依然是节目的核心。包括专家的解读，专业数据分析，人物事件专题扩展，精彩赛事提炼〔精彩进球、经典瞬间等〕。不管线上、线下包括节目里，让用户更强烈地感受到节目的主动参与感。娱乐专业互动最专业的互联网形态足球节目节目亮点互联网体育节目的Bigbangtheory版权广高度统一的主题元素设定与呈现互联网基因与视野打造互联网+足球节目互联网+形式感全网唯一覆盖欧洲顶级赛场栏目版权广：内容丰富吸引广泛球迷关注节目涵盖四项欧洲顶级赛事内容，为多维度球迷提供专业欧洲足球资源，形成话题发酵欧冠英超德甲意甲商业价值最高的顶级足球联赛最早进入中国的国际足球联赛全球关注球迷众多收视超高最符合中国球迷观赛时间的联赛380场比赛直播全能看新媒体独家每赛季38轮每轮10场比赛全部直播直播全部比赛每赛季146场比赛的直播、录播每轮6场直播赛事法甲法国最高级别的职业足球联赛每赛季38轮

每轮6场直播形式感：全新包装形成差异化打造新颖足球节目风格，视觉与内容到达高度统一。突破传统形式，让观众产生更强烈的代入感一颗星球代表一个联赛，每颗星球上有一位该联赛的签约明星嘉宾，环绕该星球的小行星代表该联赛的各球队，星球间可以连线对话。多终端呈现要素统一打造虚拟现实交换科技感的演播室贯穿始终的星球主题与科幻元素节目包装设计增强效果线上专题页面及互动设计交融主持人及嘉宾语言风格匹配互联网+：用户充分融入节目生态互联网基因与乐视体育生态颠覆传统足球节目体验，创造全民交互式观看环境与内容生产传播互动选题灵活发散的互联网视角大数据下最受关注话题真正的实时多屏互动用户决定筹划主题专业+娱乐引爆全民关注版块化短栏目病毒传播性内容来源实现平台扎根网络Content内容

节目亮点

三大升级

商业合作传播升级内容升级容器升级减量增值虚拟现实无缝切换超级生态联合推广内容升级吸收上季精华，保质减量，深耕足球专业文化板块改革内容沉淀咖位升级三增一缩节奏紧凑增加两个新版块?星际穿梭??星球会议室?将原先三段连线缩减为一段星球连线星球连线后邀请退役球员或体育专业主持人就连线话题进行深层次观点解读将专业内容进行二次沉淀双咖主持人全场专业段子妙语连珠连线海外一线著名球星及教练球星连线专业主持话题延伸观点碰撞专业男神团+女神+N颜强+苏东固定伙伴，专业足球伙伴妙语连珠；不定期神秘嘉宾到访带来不同视角解读1美女主播张睿2专业足球主持颜强专业足球主持苏东34国内嘉宾及球星自媒体达人国际球星国外专业媒体大咖N专业足球主持詹俊精心编排栏目结构星球百科星球会客室星球大爆炸星球电台深度+情怀+独特视角的专题片足球大咖观点碰撞海外星球连线明星热曲+足球MV精彩进球TOP10+彩蛋栏目搭配紧凑、节奏把握精准主要调整版块内容星球LiveShow：除了原有的开场舞形式，还增加电音乐队等音乐现场表演。

星战穿梭：节目开篇90秒大片快剪。

星球会客厅：专业和自媒体大咖专业论坛。

星球最前线：美女主播前线报道模式节目整体完整流畅，单一版块特色鲜明、传播性强，极益包装形成独立子栏目品牌。星球liveshow开场秀+乐队表演星球连线星战穿梭90S快剪近期资讯星球最前线美女主播前线报道模式星球10+1科普足球知识指人儿女球迷电音二次元取代原有的节目开场舞，在节目里安放于足球属性强相关的乐队表演，比方“指人儿〞点音乐队，把音乐、美女球迷、足球画面结合到一起，在节目开场营造气氛。可以与星战穿梭的画面剪辑高度结合，但不作为节目常设内容。星球LIVESHOW

△板块时长：120s星战穿梭△概述：快速剪辑回忆国际足坛每周最经典瞬间。每周用一首最具有感染力的音乐，类似Hanszimmer、AudioMachine、RaminDjawadi这类BGM大神的作品，通过富有节奏的剪辑手法和各种同期编排，把每周的最精彩进球、最争议时刻、最感人瞬间等内容呈现在用户面前。参考案例1参考案例2：://weibo/p/230444a2f5ac183a6bc52306ffd3eb7d0032c6板块时长：90s概述：通过与前方球星嘉宾的对话，来拉近国内球迷与国际足球之间的距离，也形成国内嘉宾与国际视角的碰撞。第二季节目的《星球连线》板块由3个连线调整为一次连线，但尽可能选择大牌球星来做连线嘉宾，比如第一季效果最好的巴拉克、普约尔等人选。节目开篇90秒大片就紧接着进入连线环节。连线选题更精炼，也更精准，只针对当论的最热门赛事来展开。有专业的赛事复盘解读，也有场内场外信息扩展，同时结合薇姿技战术系统直观呈现。星球连线△?星球连线?板块升级思路除了更多的使用更具影响力的球星嘉宾之外，在前方条件允许的情况下，尝试多方视频连线的节目效果，这样也可以提高板块内容的嘉宾使用率，也让整个连线的效果更具有冲突，更热闹，也更有价值。参考右侧美国的?CROSSTALK?节目效果板块时长：5-7min★《星球百科》的人设和场景也是很好的客户植入权益，参考《新三味百科》。新一季《星球百科》会把篇幅压缩节奏加快，人设和场景也会优化。通过俏皮的网络语言和脚本，用60-90秒的二维动画来解读足球领域的一些特别词汇或概念，比如“底线裁判”是怎么来的，足球球鞋如何挑选，英超LOGO演绎等等诸如此类。这类动画小片内容不但可以通过形象的描绘，科普很多足球知识，丰富整个节目的内容；也能调整节目节奏，同时作为节目的品牌栏目，也能形成多终端的“良性病毒推广”。节奏快易植入病毒视频板块时长：60-90s星球百科△星球会客厅△参考“王尼玛〞?暴走大事件?节目表现形式，也可以让这些自媒体大号人物用戴卡通头套的方式来参与节目。概述：节目核心板块，每周邀请球员、专家大咖以及自媒体大号来演播室共商足球大事球员嘉宾人选：孙继海、李毅、徐阳……解说专家人选：苏东、詹俊、克韩……自媒体大号人选：英超各种黑、广州边锋谢俊辉……形式：爆料、吐槽、互撕，每周根据热点赛事、事件或者人物展开话题性讨论，每个角色各司其职，特别是可以利用自媒体大号的力量来让节目的内容更有互动和参与性。9号李毅大帝微博粉丝数：2589614前国脚，百度第一吧“帝吧”主角。广州边锋谢俊辉微博粉丝：1822092网络足球段子手，擅长各种原创足球段子。英超各种黑微博粉丝数：30362前国脚，前曼城球员，网络自媒体制片人。打破惯有聊天节目嘉宾组合，把活跃线上的自媒体人物也搬到演播室参与讨论。把专家的数据解读，球员的专业视角，自媒体大号的辛辣观点融合到一起，营造不一样的讨论气氛和节目效果。微博粉丝数：627919网络足球段子手，善于挖掘外海媒体信息。我是海叔我在说板块时长：15min星球最前线△参考欧洲杯期间说球者联盟的前方美女主播直播形态。美女、现场、直播态的结合，通过剪辑放到节目里的适当位置。概述：在前方赛场设置美女主播的角色，在每个比赛日进行覆盖赛前赛中赛后的直播态输出，也包装到?超级星战?的IP底下，然后再最终周二节目播出的时候，对美女主播的前方报道进行精剪呈现。不作为节目的常设版块，依据前方资源和比赛热度。〔类似?新三味liveshow?〕板块时长：120s星球大爆炸△板块时长：7min有态度有解读有惊喜第二季节目的专题内容将适当增加篇幅，让故事更完整。选题不一定有强时效性，更侧重筹划点和可传播性。概述：每期一个节目筹划性专题片，涵盖赛事、人物、事件的发散和深度提炼。星球电台星球10+1深度创意新视角不止十分精彩，蛋愿一击致命每周甄选当周国际足坛最精彩的十大进球，在栏目最后预留一个彩蛋，可以是当周最囧的时刻，或者各种奇葩瞬间，总之是一个跳脱出十大精彩进球的精彩内容。TOP10升级版除了日常比赛的进球和精彩瞬间梳理，还可以根据特定的时间节点来设置有特别筹划主题的?星球10+1?，比方压哨绝杀10+1，乌龙10+1，德比10+1等等。结合筹划性主题调整思路相比第一季的栏目内容，?星球电台?会更多回归音乐本身，去除与其他版块故事专题的同质性。更突出每周对音乐的推荐和解读，适当结合足球主题内容。版块位置调整到整个节目结束，取代原先“片尾音乐〞，当然也比上一季的“片尾音乐〞更具有栏目性和完整性。音乐载体用更群众的音乐元素来传播相对窄众的足球内容，有效与乐视音乐的资源形成合作，相互推广。明星音乐讲故事板块时长：5min板块时长：3min容器升级增加虚拟现实无缝转换容器，为品牌提供更多展示时机及容器硬广投放内容植入虚拟容器广告容器演变史实景为主，结合虚拟呈现400㎡+250㎡高清演播室前景虚拟呈现三维互动效果以及数据信息将启用VizrtLibero体育分析图形技术产品植入微博互动对阵门队员介绍沙盘产品植入积分榜品牌虚拟化信息虚拟化互动虚拟化传播升级媒体联合SNS推广乐视矩阵合作媒体全平台最大声量社会化传播扩大影响力乐视生态资源全开放明星版病毒视频抢先预热，乐视站内及社会化媒体大范围扩散SNS：名人推广ID录制预热活动球坛大咖黄健翔著名评论员娱乐人8月1日超级星战升级版宣传片上线，凸显?星球大战?升级为?超级星战?8月5日前推出?超级星战?重磅KOL宣传片〔刘建宏、黄健翔、詹俊〕8月8日前推出?超级星战?赛事版宣传片〔突出英超、欧冠、意甲赛事的深度分析〕8月16日播出前推出?超级星战?主持人版宣传片四版宣传刘建宏著名评论员詹俊著名评论员SNS：微博微信社会化运营开设官方微博账号乐视账号+KOL转发扩散百度阿拉丁全推荐百度搜索热词推荐知乎圆桌乐视矩阵：全站黄金推广资源全赛季全平台乐视网20,000,000rmb刊例联合推广首页焦点图第一通栏种子视频位热播推荐频道推广专题入口……乐视网乐视音乐乐视TV乐视影视乐视体育乐视矩阵：线上传播专题建设视频播放最新节目信息用户互动区域全线导流子栏目独立版块子栏目独立版块子栏目独立版块各个联赛的赛况集锦入口

打通节目与比赛资源对有限时间内节目内容的

补充与丰富节目内容模块化呈现，形式上独立统一动态页面效果与用户互动功能直接联动节目内容四屏阵地乐视网乐视体育乐视音乐乐视矩阵：相关赛事\栏目捆绑宣传40期栏目40期预告片赛事\栏目前贴片演播室中插欧洲联赛\中超中场休息片尾宣传片、角标、口播……每星期至少10次预告片播放四屏阵地精准栏目目标人群高流量赛事栏目导流超豪华赛事组合品牌曝光五大联赛+欧洲联赛+中超轮番传播，最大化栏目曝光60+全媒体共同发声，推广全程PR稿件不少于1000篇*主要合作媒体，不完全名单媒体联盟：全媒体平台最大声势2016年8月2017年7月活动硬广PRePR发布会线下活动全程覆盖社会化阵地预热娱乐话题炒作经典回顾及亮点加工体育、综合类媒体行业推广娱乐及行业话题炒作收官、数据包装传播周期Content内容

节目简述

三大升级

商业合作?超级星战?营销优势赛事周期长空间相对稳定娱乐化内容扩大覆盖面品牌实现最大化营销曝光节目模块化特色运营符合品牌调性的灵活植入高品质呈现客户权益全球顶级足球赛事世界最强豪门阵容提升品牌国际化内涵打造全新品牌形象依托乐视生态催生四屏互动广告容器升级匹配调性精准出击产品与节目内容深度结合品牌与节目深度结合合作形式内容植入硬广合作版块赞助虚拟广告最高级别尊享权益节目冠名首席冠名联合赞助行业合作产品植入视频包装软性植入虚拟VR植入视频包装页面表达全平台最大有效曝光视频贴片页面硬广PC-移动端权益同步体现栏目总赞权益展示1席1000万页面权益栏目植入硬广欧洲足球赛事专题页面推广专区栏目冠名、?星球会客室?板块冠名乐视体育精品栏目《超级星战》总赞合作资源包

合作形式项目回报类型回报位置回报明细单价单位数量总价打包价总赞权益

1席页面权益PC端权益体育频道首页焦点图体现联合冠名logo(4小时/天)¥100,000天

40¥4,000,000¥10,000,000国际足球频道首页焦点图体现联合冠名logo(4小时/天)¥50,000天

40¥2,000,000栏目推广专区体现联合冠名logo（独享）¥300,000月10¥3,000,000英超频道页面栏目推广专区体现联合冠名logo（独享）¥300,000月10¥3,000,000意甲频道页面栏目推广专区体现联合冠名logo（独享）¥300,000月10¥3,000,000法甲频道页面栏目推广专区体现联合冠名logo（独享）¥300,000月10¥3,000,000德甲频道页面栏目推广专区体现联合冠名logo（独享）¥300,000月10¥3,000,000欧冠频道页面栏目推广专区体现联合冠名logo（独享）¥300,000月10¥3,000,000《超级星战》栏目专题页面头图体现联合冠名logo¥600,000月

10¥6,000,000第一通栏全流量客户专区首页底部鸣谢移动端权益乐视视频Phone体育频道首页焦点图一帧体现联合冠名logo(4小时/天)¥90,000天/轮

40¥3,600,000乐视视频Phone栏目专题首页焦点图一帧¥600,000月

10¥6,000,000乐视视频Pad体育频道首页焦点图一帧体现联合冠名logo(4小时/天)¥90,000天/轮

40¥3,600,000乐视视频Pad栏目专题首页焦点图一帧¥600,000月

10¥6,000,000乐视TV端权益体育桌面内容推广位体现客户联合冠名logo¥50,000天

40¥2,000,000超级星战专题页背景体现客户联合冠名logo¥500,000月

10¥5,000,000栏目

植入栏目总冠名栏目冠名5秒冠名标版体现总赞权益¥600,000期

40¥24,000,000主持人口播冠名权益（片头、片尾各1次）压屏条体现客户权益+产品（片头、片尾各1次）翻转角标体现客户冠名权益（不少于片场的20%）演播室产品露出片尾LOGO鸣谢《星球会客室》版块冠名主持人口播客户板块冠名权益(1次)¥200,000期

40¥8,000,000版块片头体现客户版块冠名权益数据榜单体现客户产品压屏条体现客户版块冠名身份(1次)版块尾板体现客户冠名身份联合推广预告宣传片内容植入预告宣传片中冠名品牌元素镜头露出（1-2秒）（独享）¥100,000支

40¥4,000,000宣传片片尾落版体现客户联合冠名logo（独享）硬广贴片超级星战三端视频播放页15秒前贴片正一100%¥66CPM

45,000¥2,970,000页面硬广乐视体育首页全站推荐区横贯通栏1/4轮¥60,000天40¥2,400,000国际足球视频播放页播放页通栏1/4¥40,000天40¥1,600,000联合赞助权益展示2席550万体育频道首页国际频道首页页面权益栏目植入硬广欧洲足球赛事专题页面推广专区栏目冠名、?星球连线?或?星球会客室?板块冠名乐视体育精品栏目《超级星战》联赞合作资源包

合作形式项目回报类型回报位置回报明细单价单位数量总价打包价联赞权益

2席页面权益PC端权益体育频道首页焦点图体现客户身份logo(4小时/天)¥90,000天

40¥3,600,000¥5,500,000国际频道首页焦点图体现客户身份logo(4小时/天)¥50,000天

40¥2,000,000《超级星战》栏目专题页面头图体现客户联合赞助权益¥400,000月

10¥4,000,000通栏21/2轮客户专区首页底部鸣谢移动端权益乐视视频Phone体育频道首页焦点图一帧体现客户身份logo(4小时/天)¥90,000天

40¥3,600,000乐视视频Pad体育频道首页焦点图一帧体现客户身份logo(4小时/天)¥90,000天