竞品分析报告

竞品分析报告一、背景随医疗需求日益增长，稀缺医疗资源供给造成医疗痛点日益凸显，同步出台分级诊疗、多点执业等想关政策，资本市场对互联网医疗青睐日益显著，围围着痛点与分级诊疗体系及医生多点执业下的医患关系而开放的一系列商业模式的创成为可能。二、 分析目的比较围绕医生多点执业为落脚点，效劳于医生端的互联网企业进展状况，找出共性及差异并分析趋势，改进X企业产品，挖掘提升企业竞争力方向。三、 分析范围本报告主要以丁香园、杏树林、杏仁医生 3家竞争企业在产品类别，产品功能，运营数据及下载量，商业模式方面进展分析。四、 竞品分析丁香园、杏树林、杏仁医生3家企业商业模式涉及广告投放，线上-线下佣金，数据、信息营销效劳等，其具体比照方下：3家企业，在产品功能上存在局部差异，在效劳医生的垂直细分方向需求满足上各有侧重。通过百度指数及易观千帆对调研企业产品近一个月状况汇总如下：4.1.1地域分布：主要分布在华东、华北、华南、西南；4.1.2X企业活泼用户女性较其他明显较多4.1.3年龄分布：丁香园，杏仁医生36岁+X35岁下居多，医口袋分别较为均匀。产品概述常用产品种类、定位A、丁香园〔列举常用款〕1〕用药助手：为医药工作者打造权威药物参考工具；丁香园：聊学术、看病例、临床医生社交平台；医学时间：临床医生猎取权威、专业、最医药询问培训；丁香医生：面对群众家庭安康参谋，供给信息效劳；B、杏树林1〕病历夹：用智能手机快速便利地记录、治理和查找病历资料，为医生建立一个安全存储病历资料的云空间；2〕医口袋：包括临床指南、药典、检验手册、计量工具、图书、病例库等，内容来自于最临床证据，经国内权威医院医生批阅；C、杏仁医生1〕杏仁医生〔医生端APP〕/()：定位为帮助医生提升工作效率，为诊后医患沟通带来便利的医生专用工具。具体产品比照通过比照，产品搜寻指数及总下载量分别为：丁香园>医口袋>杏仁医生>X企业，但通过优化，对关键词等进展优化，近 1年X企业下载量最高。产品功能分析及产品体验产品构造图功能比较表功能页面图4.3用户数据反响〔数据来源：易观千帆 2023.12.1-2023.2.19〕>>X>杏仁医生用户人均启动次数：医口袋>>>X企业用户人均使用长度：丁香园>>X>杏仁医生商业模式：丁香园三局部均涉及，医口袋相对聚焦生则更聚焦 C医患沟通。

A工具类，杏仁医目前存在的以医生为主题的医疗产品，主要模式涉及三局部：A BCAPP市场分布：X企业占比分别为：12.54%；3.38%；1.36%〔数据来源：千帆截至2023.2〕；询问工具在细分领域占比最大，其次为医生社区和医患沟通，但投资，但资本主要集中在医生社区和医患沟通。五、 结论通过对医生端口竞品的大体状况及具体产品分析，得出以下结论：X企业相交于丁香园在商业模式上最为接近，区分在于X企业更植根与分级诊疗，而丁香园在医生端范围更广，涉及人才聘请，数据调研等效劳。X企业在产品关键词搜寻的优化上正乐观工作，同步加大企业品牌建设，以便用户的增加；丁香园成立时间相对早于其他，在品牌建设，知名度，用户量的积存上有确定优势；由于其产品的用户黏度较大，虽启动次数明显低于其他，但用户在线时长明显高于其他；因丁香园介入较早，不排解用户群体积存的作用，使其资格较深的医生从业者偏多，杏仁医生主攻医患沟通，平台资格较深236岁+X企35岁下居多，不排解介入时间因素；医口袋因主要是工具类，涉及面自医学生到从业者均可使用，因此年龄分别较为均匀。几款产品在区域分布上，均在华北，华东，西南特定城市，随着国家分级诊疗，区域医疗资源稀缺显著，诊所业务及导转诊业X企业，丁香园，杏仁医生均乐观布局诊所业务。X企业对注册用户，会进展信息核实，核对前方可使用，确保产品用户群体的真实有效性；产品界面方面，丁香园旗下多个APP,每个APP功能相对明确，单一APP功能具有特定性；杏仁医生产品界面体验相对较弱，根本全部功能融合，但首页与其他板块重复稍多； X企业在产品界面及功能融合度上具有确定优势；医口袋内容较官方，在工具领域内容进展了精准处理，显示内容根本依据用户喜好进展推送。六、 其它互联网医疗较其他相对特别，受政策影响较大，需对行业进展