浙江省2022年1月高等教育自学考试广告学(一)试题

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一、填空题(每空1分，共15分)

1.广告的___原则是广告活动的核心原则。[每空1分]

2.广告费用计算中，___法是以每件商品分摊的广告费来计算的方法。[每空1分]

3.___策略是突出产品的新意义，改变消费习惯心理，树立新的消费观和商品观。[每空1分]

4.___广告是指设立在销售场所的广告形式。[每空1分]

5.选择广告媒介应遵循___、___、准、廉原则。[每空1分]

6.___是指在特定时间内同一广告通过媒介到达同一个人的数量界限。[每空1分]

7.广告设计的两大构成是指___和___。[每空1分]

8.电视广告从制作技术手段可分为两大类，一类是___广告，另一类是___广告。[每空1分]

9.广告公司按其功能分，可分为___公司和___公司两大类。[每空1分]

10.广告标题有___、___和丰富广告版面形式三大作用。[每空1分]

二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其号码填在题干的括号内。每小题2分，共20分)

11.社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称（）[2分]

A.经济广告

B.非经济广告

C.观念广告

D.无形劳务广告

12.产品处于生命周期的成熟后期，广告的策略是（）[2分]

A.告知

B.提醒

C.说明

D.劝说

13.从观念上人为地把产品市场加以区分的定位策略称（）[2分]

A.正向定位

B.逆向定位

C.是非定位

D.市场定位

14.广告时间策略包括（）[2分]

A.广告时限策略和广告频率策略

B.集中时间策略和均衡时间策略

C.固定频率策略和变化频率策略

D.均衡时间策略和变化频率策略

15.广告文案写作的基本原则是（）[2分]

A.事前分析原则和个性化原则

B.思想性原则和艺术性原则

C.功能性原则和文学性原则

D.事前分析原则和功能性原则

16.某一特定时间内收听，收看某一媒介特定节目的人数总和称（）[2分]

A.毛评点

B.视听众暴露度

C.暴露频次

D.视听众率

17.广告表现的手段有语言手段和（）[2分]

A.设计手段

B.传播手段

C.视觉形象手段

D.实物展示手段

18.广播广告的构成要素有语言、音响和（）[2分]

A.音乐

B.效果

C.费用

D.节目

19.实事求是，用推理描述方式，不加修饰直接介绍商品，称（）[2分]

A.促销式正文

B.证言式正文

C.说明式正文

D.推理式正文

20.广告效果通常是由企业广告活动与本企业或竞争企业的其他营销活动相互作用而体现出来。因此，广告效果具有（）特性。[2分]

A.复合性

B.直接性

C.间接性

D.互动性

三、判断与改正(先判断对错，然后对错的加以改正，每题2分，共20分)

21.广告的四大要素包括广告代理公司、广告信息、广告媒介和广告费用。[2分]

22.广告策划是制定广告决策的前提和基础。[2分]

23.按竞争企业的广告费来确定本企业的广告费用预算的方法称市场占有率法。[2分]

24.正向定位是从观念上人为地把产品市场加以区分的定位策略。[2分]

25.广告时限策略主要研究广告发布的具体时间和频率的合理安排。[2分]

26.报纸广告具有传播迅速、覆盖面广、注意度好的特点。[2分]

27.广告表现的内容要求是真实、准确、客观公正。[2分]

28.户外广告设计制作要求是信息量大、视觉冲击力强、充分运用色彩语言。[2分]

29.在四大传统媒体中，报纸是最早采用的媒体。[2分]

30.广告管理中经济方法具有直接性、平等性、有偿性特点。[2分]

四、名词解释(每小题3分，共12分)

31.租用媒介(大众媒介)[3分]

32.广告文案[3分]

33.广告效果[3分]

34.广告差别策略[3分]

五、简答题(每小题4分，共16分)

35.简述橱窗广告的设计制作要求。[4分]

36.简述实施广告代理制的必要性。[4分]

37.简述广告设计的特性。[4分]

38.运用广告发布形式的心理策略时，应考虑哪些因