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文档简介

同仁堂品牌策划VI设计全案月仁堂緲同仁堂品牌形象策劃案課題時間2003.12月8-1月7日录企业定位分析第一套Ⅵ方案第二套Ⅵ方案体验店小组简介企业定位同仁堂原有企业定位传播语同是沥历史悠久的绿色中医约踏国集团概念模糊太概念化特点不明确平淡无奇无差异性范围太亍业含盖面宽泛神州国药香北京同仁堂无特点与定位脱节语言提炼不美调整及重新定位o重新认识市场明确企业优势o根据分析与筛选得出唯一、排它及最具优势的定位和传播语o根据新定位进行传播及巩固重新认识市场明确企业优势o市场状况o竞争对手o消费者行为企业本身1、市场状况o西药市场的份额大大高于中药o一些中药企业纷纷向西药转产现代人对中药认识不够o但中药有其自身优势未被挖掘o如:安全、无毒副作用等竞争对手o北京同仁堂创建于公元1669年(清康熙八年),距今334年o湖南九芝堂创建于公元1775年(清康熙末年),距今228年o重庆桐君阁创建于公元1908年(清光绪三十四年),距今90余年31、只有永远躺在泥坑里的人，才不会再掉进坑里。——黑格尔

32、希望的灯一旦熄灭，生活刹那间变成了一片黑暗。——普列姆昌德

33、希望是人生的乳母。——科策布

34、形成天才的决定因素应该是勤奋。——郭沫若

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