全媒体时代少林寺景区公关活动策划

级旅游管理专业《公关关系学》课程设计全媒体时代少林寺景区的公关活动策划院系名称：专业班级：学生姓名：学号：指导老师：2015年1月2日前言有着天下第一名刹少林寺的嵩山，坐落在河南省登封市西北，被誉为我国历史发展的博物馆，儒、释、道三教荟集，拥有众多的历史遗迹。其中有中国六最：禅宗祖庭—少林寺；现存规模最大的塔林—少林寺塔林；现存最古老的塔—北魏嵩岳寺塔；现存最古老的阙—汉三阙；树龄最高的柏树—汉封“将军柏”；现存最古老的观星台—告城元代观星台。此外，太室山黄峰盖下的中岳庙始建于秦，唐宋时极盛，是河南现存规模最大的寺庙建筑群；加上古朴高雅的嵩阳书院、苍翠清幽的法王寺，回环险绝的轩辕关、慧可断臂求法的立雪亭等等，皆为中国人文风物的瑰宝。少林寺，既是佛教最大宗派——禅宗的祖庭，又是中华武术最大宗派—少林武术的发源地。少林寺已经成为中华民族精神财富的重要组成部分，少林寺在全球近50个国家和地区建立了文化中心。旗下拥有少林寺药局、少林寺食品发展有限公司、少林寺拳法研究会、少林武僧团、少林寺红十字会、少林书画研究院、中华禅诗研究会、少林寺慈善福利基金会、少林影视公司等机构。随着嵩山申遗步伐的加快，政府部门不断加大投入，少林寺景区周边环境进一步得到改善，这使少林寺景区增色不少，其旅游业绩也可以说是有目共睹。但是现在少林寺过分商业化，城市化，导致其特色又丢失，寺中旅游线路很不合理，景区内核心文化氛围营造的不够，旅游项目内容的扩展不够，原有文化保护不够，文化遗失不少。要进一步提升少林寺的国际旅游品牌的市场竞争力，提高其美誉度，少林寺景区还必须认真改善自身存在的一些缺陷。这次活动便是要实现此预期目标。三、活动目的1、通过此次活动，号召人们观赏、学习、了解少林武术文化，增强对中国传统文化的认知；积极参加体育运动，强身健体缓解工作和学习压力等。2、此次活动会很好的宣传我国传统的少林武术文化精髓，使得少林武术文化得以发扬光大。3、此次活动可以使国内外更多眼球关注到嵩山少林寺，对少林寺及其文化产生好奇和向往，从而促进少林旅游的发展。四、活动策划1、活动形式：以武会友，在少林寺展开一次武林大会，诚邀各界武林人士，探讨少林文化，对少林文化感兴趣的任何人都可以参加。若是自己身强体壮，则用武力比赛，在少林寺的入口处，与少林寺师傅过招。若是武力不行，则用文采比赛，在少林寺的入口处，回答关于少林文化的问题。2、活动规则：若用武，点到为止；若用文，回答精准。3、活动奖励：若用武，接5招便可免费入寺，且有导游陪同；接10招便可免票观看禅宗少林音乐大典；接20招便可免费学习一个星期的少林武术。若用文，回答正确10题便可免费入寺，且有导游陪同；回答正确15题便可免票观看禅宗少林音乐大典；回答正确20题便可与寺中大师免费学习一个星期的少林文化。五、活动宣传1、前期宣传（1）在官方微博发布有关此次活动的精彩的博文，并设置有关话题，邀请关注的粉丝转发。在官方微信上推送有关活动的信息，吸引人们注意。（2）由郑州市政府及承办方签约并举行新闻发布会；并邀请全国各大媒体包括电视台、报纸、网络媒体等进行大力立体式宣传、议定活动系列广告补偿方案、赞助方案招商等。（3）设计并引发关于这次活动的海报与宣传刊物，广为张贴发放，吸引众人眼球。（4）精心制作关于此次少林以武会友的宣传视频，在各大电视网络媒体，还有超市，大厦等的视频壁上广为播放宣传。2、活动前期安排（1）邀请全国各大媒体包括电视台、报纸、网站等人员前来现场宣传。（2）在少林弟子中确定武术比赛、绝技表演、音乐表演和开场热身表演的人员。（3）安排管理总队——主要负责整个活动的安排、各队工作的监督、当天各表演开始的提前通知等。（4）组织后勤服务团队——主要负责会操表演当天会场的整理、各种设备的安装和维护、各项表演结束后会场的打扫工作等。（5）组织一个医务小队——主要负责伤员的照顾和处理。（6）组织一个接待小组——做好各邀请人员的接待工作。（7）组织此次活动的导游团队——不仅要讲解少林寺中的各个景点，还要为以武会友中相关的节目及宣传品进行介绍等。六、经费预算项目宣传费用后勤服务导游服务器材活动费用共计费用费用5000120005500230001200057500七、效果分析

1、媒体宣传：这次公关策划方案基本得到有效实施，公关事件引发国内媒体和高校强烈关注，新闻发布会到场媒体一百多家。合计发稿五百多篇，涵盖河南省内主流教育、财经、大众新闻、娱乐、体育、时尚等媒体，以及高校内的的传播媒体。2、网络宣传：根据关键字搜索，截止到2015年3月15日，百度的搜索量别为十万多条，其中正式新闻媒体转载量达一百多条，微博话题参与量八万多条。微信消息点击量三万多条。3、到场情况：全国各地以及国外的游客争相前来参加此次盛会。游客停留时间也较长，达到了宣传的良好效果。4、活动进行情况：各项目依次顺利进行，得到广大观众的欢迎。游客们对各项表演的关注和支持率相当高涨，纷纷拍手叫好。游客们也积极参与各项活动中，收获武林大会带给他们的惊喜和精髓。5、活动过后：国人掀起一股缅怀少林文化的潮流，也争相拜访少林寺，不少人被少林精神感化，被少林武术所折服，被少林文化所倾倒，愿意加入少林弟子的大派别里，归心向佛。6、