公益宣传片策划方案

公益宣传片筹划方案【篇一：公益广告筹划文案】上山打老虎公司开发部2023年十一月-摘要-1、公益广告实施的目的以及具体实施对象2、市场分析、安排及战略规划3、预算细节4、总结名目-1.前言……………1.工程概述………………………21.1工程名称......................................................................................................................................21.2工程目标......................................................................................................................................22.部门安排.....................................................................................................................................22.1工程部门…………………23.筹划安排.....................................................................................................................................33.1市场分析......................................................................................................................................33.2战略规划....................................................................................................................................3３.２.１创意规划……………………3３.２.２实施媒体……………………3本钱计划.....................................................................................................................................4工程费用预算..............................................................................................................................4５.实施总结.....................................................................................................................................4５.1................................................................4５.2预期实施效果 4工程概述工程名称“滥砍乱发公益广告”开发工程工程目标１.宣传乱砍乱伐的危害，号召群众树立保护意识２.宣传本公司的理念和品牌２.１工程经理关闻总筹划调研负责人孟漪推广公布组长赵洋文档编辑大ｍａｎ公布治理员小ｍａｎ.1市场分析及目的分析１.可持续进展成为我国的根本国策，国家高度重视环保问题；２.我国国土范围大，但植被掩盖率低；３.宽阔群众保护植被意识不佳，尤其是在植被掩盖率高的农村；４.有关植被保护的广告投放量不大；1意提高民众环保意识尤其是植被保护的意识2打造公司的良好形象3.2战略规划３.２.１创意规划１以一个长镜头为开场，俯视的角度反映ＸＸ年后地球的枯槁状况；２.镜头切换到一个熟睡老人的眼睛；３.用蒙太奇的手法将时间转换到ＸＸ年以前；４.眼睛睁开后看到的是满目的葱郁，满眼绿色，鸟语花香；５.在一刺眼，看到的是漫天的灰尘，耳边布满的是伐木的吵闹声；６.镜头装换到老人，老人睁开眼觉察是梦于是流下一滴眼泪；７.换个慢镜头，泪滴缓缓落下，滴进光秃秃的大地；８.奇迹消灭，泪水滴到的地方发出芽，渐渐长成大树；９.换大场景表现，四周都渐渐长出参天大树，一切恢复到以前；１０.老人笑了，旁白说：从身边做起，圆一个绿色的梦。３.２.２实施媒体１公交、出租车等客流量大的移动传媒；２在客流量大的商业街发放宣传单；３在电视媒体发放广告。本钱打算单万实施总结实施媒介【篇二：关注空巢老人公益广告筹划案】前言儒家的传统孝道表现为成年子女通过与父母连续同住的方式来照看已年迈的父母，并从经济上、生活上、精神上赐予父母关心和照看。近几年来，我国老年人口不断增加，老龄化加重，绝大多数老年人晚年都期望与家人在一起生活，享受天伦之乐。随着社会主义市场经济确实立与进展，社会领域及意识形态的快速变化，使老年人的这些愿望愈来愈难以实现，老年单亲户、双亲户、纯老年人家庭将变得愈来愈多。社会中的“空巢”现象越来越多，“空巢”老人也感到越来越孤独。为了唤起大家对“空巢”老人的关注，转变“空巢”老人的生活现状，我们特此做了这次关注“空巢”老人的公益广告筹划。本筹划书深入地分析和总结了近几年我国越来越趋于普遍化的“空巢现象”消灭的缘由、现状以及后果，并结合中国人寿的理念与号召表达出对空巢老人的关注与疼惜。对此，我方付出了大量的市场和媒体调研方面的乐观努力，这些将成为我们开展后续工作的坚实根底。-------------------------------------------------------广告预算---------------------------------------广告活动效果的评估与监测-----------------------------------------------------------总结-----------------------------------------------------------附件一、状况分析中国人寿概况中国人寿保险股份是中国最大的人寿保险公司，总部位于北京，注册资本282.65500500强企业——中国人寿保险〔集团〕公司的核心成员，公司以悠久的历史、雄厚的实力、专业领先的竞争优势及世界知名的品牌赢得了社会最广泛客户的信任，始终占据国内保险市场领导者的地位，被誉为中国保险业的“中流砥柱”。历史悠久中国人寿与中华人民共和国同龄，是国内最早经营保险业务的企业之一，肩负中国寿险业探究者和开拓者的重任，走过了长达半个多世纪的进展历程，深谙国内寿险市场经营之道。20231217和18日，中国人寿保险股份分别在纽约和香港上市，并制造ipo。202319日，中国人寿保险股份回归国内a股上市，自此公司成为国内首家“三地上市”的金融保险企业。实力雄厚经过长期的进展和积淀，中国人寿拥有比肩全球的雄厚实力。截至2023年，中国人寿保险〔集团〕公司已连续八年入选《财宝》“世界500强”。作为中国人寿保险〔集团〕公司的核心成员单位，截至20231231日，中国人寿保险股份及其子公司总资产14,105.79亿元，位居国内寿险行业榜首。品牌卓越通过长期持续的品牌建设，中国人寿跻身世界知名强势品牌行列，品牌价值和品牌影响力不断提升。中国人寿乐观推动“行业品牌向社会品牌”、“国内品牌向国际品牌”、“知名品牌向精彩品牌”转变的品牌战略，致力于打造世界一流的金融保险品牌。依据世界品牌试验2023年〔第八届〕500最具价值品牌》排行榜，中5005位，品牌价值超千亿元，达1035.51亿元。“空巢”现象分析1、“空巢”的含义：什么是空巢？字义上来讲，空巢就是“空寂的巢穴”，比方小鸟离巢后的情景，现引申为子女长大离家后，父母独拘束家的空虚，孤独的状态。“空巢老人”，一般是指子女离家后的中老年夫妇。随着社会老龄化程度的加深，空巢老人越来越多，已经成为一个不容无视的社会问题。当子女由于工作、学习、结婚等缘由而离家后，独守“空巢”的中老年夫妇因此而产生的心理失调病症，称为家庭“空巢”综合征。家庭“空巢”综合征主要的病症是心情郁闷、懊丧、孤寂，食欲减低，睡眠失调，寻常愁容不展，长吁短叹，甚至流泪哭泣，常常会有自责倾向，认为自己有对不起子女的地方，没有完全尽到做父母的责任。另外也会有责备子女的倾向，觉得子女对父母不孝，只顾自己的利益而让父母独守“空巢”。2、我国的“空巢”现状：空巢现象并非只有在农村才会产生，局部大中城市也有消灭，但更多的还是聚拢在偏远地区。家庭规模的缩小、家庭养老功能的弱化，越来越多的“宝”1999年我国进入人口老龄化社会以来，老龄化加速进展，并日益呈现老年基数大，增长快，高龄化，空巢化趋势明显，需要照料的失能、半失能老人1.67亿老年人中，80周岁及以上的高龄老人有189911.4%。而这个年龄阶段的老人们大局部都已进入生活半自理或不能自理的状态。甚至，在局部大中城70%比率。中国社会科学院调查显示，202360岁以上人口数量已8.3%5~6个人中就20304个中国人中就会有一位老人，这意味着一对中年夫妇将要照料4位老人。独居老人、“空巢”家庭等亟须关注的人群逐年扩大，社会养老问题越来越突出。3、“空巢”产生的缘由：我国经济的飞速进展给大局部人带来了优越的物质生活环境，可是，地区进展不均匀，以及一代一代文化的进展，让年轻人们都选择了离家而居，让父母留守。正是这样，“空巢”现象变得越来越严峻。就农村而言，很大的局部是由于年轻人外出打工，赚钱养家，于是，年迈的父母就只能日日在对孩子的思念中度过；而就城市来说的话，老年人们的被迫离群索居很大程度上是由于城市较农村进展快速和有效，两代人不同的文化模式让大家都不太能适应对方的模式，于是摩擦以及各种不适应就产生了，所以年轻一代的选择搬出家庭，又或者可能是由于其他缘由而与父母分居。4、“空巢”带来的后果：调查说明，心情黯淡，懊丧，孤寂，食欲减低，睡眠失调，脾气暴躁，或愁眉不展，难以好好与人相处，得过且过是大局部空巢老人所呈现出的心理状态。其中，70%90%的老人期望50%的老人认为邻里间的相互照看可以削减孤独感。但是，大局部的空巢都是由于子女外出务工不能时时陪伴产生的。空巢老人心理危机的一般有五种表现形式：二、广告分析目标市场在目标市场的选择上，我们选择由局部到整体的目标市场，共分为三级目标市场：第一级目标市场：青岛地区〔包括市区、各个二级市区以及一些乡镇、村庄等〕其次级目标市场：山东省各个市、县、区等第三级目标市场：全国各地广告目标随着社会的不断进展和人们社会意识的增加，越来越多的公益广告消灭在各种媒体上，但是媒体中关注“空巢”老人的公益广告并不是很常见。通过这次广告筹划，让大家更加关注“空巢”老人，赐予“空巢”老人更多的关爱和帮助，同时也借此次筹划活动进一步提升中国人寿的企业形象和知名度。具体来说，在第一级目标市场，广告到达率要到达65%，品牌知晓率到达90%以上，广告频度在有焦点或重要大事暴露频次大，寻常时期保持确定的接触频度。定位策略1、广告定位广告