青岛博物馆旅游的swot分析

针对青岛海军博物馆与青岛啤酒博物馆的swot分析青岛海军博物馆优势（strength）资源优势青岛海军博物馆是由中国人民解放军海军创建，是中国唯一的一座全面反映中国海军发展的军事博物馆。是全国爱国主义教育示范基地，国家aaa级景区。2005年3月被中宣部、国家发改委、国家旅游局等十三部委评定为全国首批百个红色旅游经典景区，2008年5月被国家文物局评定为国家一级博物馆。占地面积庞大，分为室内展厅、武器装备区和海上展舰区。地理优势海军博物馆位于青岛市中心莱阳路，东临鲁迅公园、西接小青岛公园与栈桥隔水相望，南濒一望无际的大海，沿线有众多景区，为其带来了大量的游客群。博物馆与旅游部门的联系紧密青岛海军博物馆被列入常规的旅游线路中，是全国首批百个红色旅游经典景区，与大部分旅行社、海军基地、教育单位有着长期的合作关系。历史意义优势海军博物馆现有的展馆中展出了古代海军史、近代海军史和人民海军史。通过大量史料，详细介绍了中国海军的起源、发展及其维护国家主权和领土完整的重要作用。劣势（weakness）缺乏富有吸引力的陈设与展览展览物是博物馆满足游客精神需求的核心，而青岛海军博物馆的展品过于陈旧，在数量上也较少，无法使游客产生重游的兴趣。服务设施不足，项目单一在导览服务设施方面，缺少录像、计算机触摸屏、展品介绍牌等能使游客进一步了解展品信息的设施设备，非军迷游客对展品无法了解，造成了展品失去其应有的参观与教育价值。人工导游讲解服务也不够到位，无法满足不同游客的不同需求。2.3门票价格过高50元的门票略高与其他红色景区博物馆，但因展品的陈旧与服务的落后，使门票价值大大降低。机会新馆的建设，基础服务将不断完善新馆的建设，会让海军博物馆的展品数量和质量极大的增加，同时，服务设施也更加完善，能够满足游客的不同需求，将提高游客对于游览青岛海军博物馆的兴趣，提高重游率。威胁4.1军事实力保护和博物馆展览的矛盾出于对军事实力的保留需要，展品必然会与现代海军武器脱轨，因此游客只能在博物馆中了解海军发展历程，而无法了解到最新的海军实力。4.2与其他旅游产品的竞争青岛具有丰富的旅游资源，海军博物馆能否维持现有稳定的旅游客源市场，与其他旅游产品竞争，取决与其能否提供独特的旅游服务，树立自身良好的旅游形象，闯出自己的市场，这将是一个很大的挑战。青岛啤酒博物馆优势品牌优势百年青岛啤酒的全球品牌优势，使青岛啤酒这一品牌深入人心，其博物馆的建立能吸引人们去了解其品牌创立至今的历史。同时也能展现自身的企业文化，提高品牌价值与影响力。丰富的展品青岛啤酒博物馆有着丰富的展览品与众多的展览区，a馆中丰富的文物、图片、资料等展示了青岛啤酒的历史发展，b馆的生产工艺区与多功能区，能让游客了解青岛啤酒的生产流程和青岛啤酒公司的企业文化。1.3人性化的服务内配有中英日韩四国文字标示牌，同时也配有中英日韩四国语言的讲解员，实现参观路线的无障碍。还特别为老年人准备了拐杖，为残疾人准备了轮椅等……洗手间设计为五星标准，确保了高标准的卫生条件。除了人工导游服务外，场馆内配有录像、多功能触摸屏等互动式设备，能让游客更好的了解展品信息，提高游客的参与度，满足不同游客的不同需求。门票中附加的啤酒品尝，不但丰富了游客的体验，也是对自身品牌的一种宣传方式，符合其门票价值。1.4富有创意的旅游商品青岛啤酒博物馆的商品区有着丰富的纪念品，别出心裁的设计能够体现出青岛啤酒这一品牌的主题。劣势旅游商品价格偏高，设计理念需提高青岛啤酒博物馆内的商品普遍价格偏高，餐厅内的食品与啤酒价格也远远高出其价值本身。旅游纪念品的开发应针对不同游客的消费需求而进行不同的设计，与日常生活相结合，增强实用性。部分纪念品以奥运会为主题设计，与青岛啤酒品牌关系不大。展品维护的不当与建筑的老化许多展品因为保护措施的不当，造成了不同程度的老化，管理方选择以高亮度的油漆进行表面修复，使许多展品失去了沧桑感。馆内部分墙体砖体出现风化、脱落现象。3机会3.1青岛啤酒在全球的影响力不断扩大青岛啤酒在国内啤酒市场已经占据龙头地位，兼并了许多地方品牌，同时在国外的影响力也在不断加强，这一现象使青岛啤酒博物馆的知名度和影响力也在不断提升。4威胁4.1博物馆的游客承载力成为一大考验原来用作办公和生产的楼梯,现在改做博物馆以供游览。在旅游旺季,游客有时一天可超过3000人。这么多的游客在集中的时间段内涌入百年老楼,对地板、楼梯无疑都是巨大压力,无形之中加速了建筑的老化程度。游客呼出的空气对墙体和可移动文物也是一种毁损。因此,博物馆管理方需要适当节制旅游高峰期的客流量。4.2博物馆的发展与品牌生命力的紧密关系青岛啤酒博物馆属于遗址性博物馆，展现的是青岛啤酒的发展历程，因此与其品牌的发展息息相关，青岛啤酒