24秋国家开放大学《公共关系学》实训任务（5）答案

24秋国家开放大学《公共关系学》实训任务（5）答案实训项目之五：赞助活动实训目的（1）知道赞助活动的目的和主要对象，掌握赞助活动的程序。（2）强化对公共关系赞助活动相关技能的掌握，能根据组织具体的赞助活动要求制定赞助活动方案。（3）树立公共关系意识，提高组织协调、交流沟通、团队合作能力。实训内容以医院、企业或者其他社会组织作为公关主体，结合社会热点，选择对体育、文化、教育、社会福利和慈善事业中的一个方面进行赞助，以达到展示自我、塑造美好形象的目的，请对此次活动设计一份实施方案。（1）自选赞助活动方式，确定活动主题，要求主题具有一定的新闻性和社会意义。（2）围绕该主题收集相关背景资料。（3）撰写赞助活动的策划书和组织方案。（4）提交策划书和实施方案。实训组织（1）在人员组织分工上要合理，视班级人数来确定小组，每一小组人数以5—8人为宜，小组中要进行合理分工。（2）小组对赞助活动的实施方案要充分讨论，确定活动内容和活动步骤。（3）组长负责撰写1000字以上的赞助活动的实施方案。实训成果（1）各小组写出实施方案。（2）全班进入实训论坛进行交流。（3）老师评分。教师评语成绩：日期：年月日参考答案：《[企业名称]助力校园足球发展赞助活动实施方案》一、活动背景随着社会对体育事业的关注度不断提高，足球作为一项具有广泛影响力的体育运动，在青少年群体中备受喜爱。然而，许多学校在校园足球发展方面面临着资金短缺、设备不足等问题。[企业名称]一直关注社会公益事业，致力于为社会发展贡献力量。此次结合社会对青少年体育发展的重视热点，决定赞助校园足球，以展示企业的社会责任和良好形象，同时为推动校园足球事业的发展做出积极贡献。二、活动主题“梦想起航，足球助力——[企业名称]点亮校园足球之光”三、活动目的通过赞助校园足球活动，为学校提供资金、设备等支持，改善校园足球的教学和训练条件，促进校园足球运动的普及和发展。借助活动提升企业的社会形象和知名度，增强企业在社会公众心目中的美誉度和认同感。加强企业与学校、社区之间的联系与合作，营造良好的社会氛围，共同关注青少年的健康成长。四、相关背景资料收集了解本地区校园足球开展的现状，包括参与学校数量、学生参与度、师资力量、场地设施等方面的情况。调研校园足球发展面临的主要困难和需求，如足球装备缺乏、专业教练不足、比赛机会少等。收集其他企业在赞助体育活动方面的成功案例和经验，借鉴其赞助模式和宣传策略。关注国家和地方政府对校园足球发展的政策支持和引导方向，以便更好地与政策相契合。五、赞助活动策划书（一）赞助内容资金赞助为选定的学校提供校园足球发展专项资金，用于购买足球装备、聘请专业教练、组织足球比赛等。设立校园足球奖学金，奖励在足球训练和比赛中表现优秀的学生和教练。物资赞助捐赠一定数量的足球、足球鞋、运动服装等足球装备。为学校建设或改善足球场地提供部分物资支持，如草坪养护设备、球门等。技术支持邀请企业内部的足球爱好者或专业教练定期到学校为学生进行足球技术指导和培训。协助学校组织足球训练课程和教学活动，分享先进的足球训练理念和方法。（二）宣传策略媒体合作与当地的报纸、电视台、网络媒体等合作，对赞助活动进行全程报道和宣传。发布新闻稿、专题报道、采访等，介绍企业的赞助举措和校园足球发展的成果。在媒体平台上开设专栏，定期更新校园足球活动的动态和学生的成长故事，吸引社会公众的关注。活动现场宣传在学校足球场地、训练设施等显著位置张贴企业的标识和宣传海报。在赞助的足球比赛中，设置企业宣传展板、横幅等，展示企业的品牌形象和产品信息。为参与活动的学生和教练提供印有企业标识的服装和装备，增加企业的曝光度。社交媒体推广利用企业的官方微博、微信公众号、抖音等社交媒体账号，发布关于赞助活动的照片、视频、文章等内容，吸引粉丝的关注和互动。开展线上互动活动，如足球知识问答、校园足球风采展示投票等，提高公众的参与度和对活动的关注度。邀请社交媒体达人、足球网红等参与活动，通过他们的影响力扩大活动的传播范围。企业内部宣传在企业内部的宣传栏、网站、内部刊物等渠道，宣传赞助校园足球活动的意义和成果，增强员工的自豪感和归属感。组织员工参与校园足球活动，如志愿者服务、友谊赛等，提高员工对活动的参与度和对企业社会责任的认识。（三）活动安排启动仪式选择一所具有代表性的学校举行赞助活动启动仪式，邀请当地政府领导、教育部门负责人、学校师生代表、媒体记者等参加。在启动仪式上，企业领导宣布赞助计划和目标，向学校捐赠首批资金和物资，并与学校签订合作协议。组织一场精彩的足球表演赛，由学校足球队和企业员工足球队共同参与，展示足球运动的魅力。足球培训与指导定期安排专业教练到学校为学生进行足球技术培训和指导，制定科学的训练计划，提高学生的足球水平。举办足球教学研讨会，邀请学校体育教师和企业足球爱好者共同参与，交流足球教学经验和方法，提升校园足球教学质量。校园足球比赛组织协助学校组织校内足球联赛和校际足球友谊赛，提供比赛所需的设备和资金支持，营造良好的比赛氛围。设立比赛奖项，包括冠军奖杯、奖牌、奖金等，激励学生积极参与比赛，提高比赛的竞技水平。成果展示与总结在赞助活动结束后，举办成果展示活动，邀请社会各界人士参加，展示学生在足球训练和比赛中的成长和进步。制作活动总结报告，包括活动的实施情况、取得的成果、社会反响等方面的内容，对赞助活动进行全面总结和评估。六、赞助活动组织方案（一）组织架构成立赞助活动领导小组，由企业高层领导担任组长，负责活动的总体决策和指导。下设宣传推广组、物资筹备组、活动执行组、资金管理组等，明确各小组的职责和分工，确保活动的顺利开展。（二）时间安排筹备阶段（[具体时间区间1]）完成与学校的沟通和合作协议签订。确定宣传策略和媒体合作方案。筹备资金和物资，制作宣传资料和活动用品。实施阶段（[具体时间区间2]）按照活动计划，有序开展足球培训、比赛组织等各项活动。加强与媒体的沟通和合作，及时发布活动信息和宣传报道。定期对活动进行检查和评估，确保活动质量和效果。总结阶段（[具体时间区间3]）举办成果展示活动，总结活动经验和成果。对活动进行全面评估，撰写评估报告。开展后续宣传和推广，巩固活动成果。（三）人员安排宣传推广组负责与媒体的沟通和协调，制定宣传方案和计划。撰写新闻稿、宣传文案等，制作宣传资料和广告。组织和实施社交媒体推广活动，与公众进行互动和交流。物资筹备组负责资金的筹集和管理，确保赞助资金的按时到位。采购足球装备、物资等，保证物资的质量和数量。负责物资的运输、储存和发放，确保物资的合理使用。活动执行组负责活动的策划和组织，制定详细的活动方案和流程。与学校保持密切联系，协调活动的具体安排和实施。组织足球培训、比赛等活动，确保活动的安全和顺利进行。资金管理组制定资金预算和使用计划，严格控制活动成本。对赞助资金的使用进行监督和管理，确保资金的合法、合规使用。定期对资金使用情况进行审计和报告，保证资金的透明度和安全性。（四）风险控制法律风险确保赞助活动符合相关法律法规和政策要求，签订合法有效的合作协议，明确双方的权利和义务。对活动中的宣传内容、标识使用等进行严格审核，避免侵犯他人知识产权和造成不良社会影响。安全风险在足球培训和比赛活动中，加强安全管理，制定安全预案，配备必要的安全设备和人员，确保学生和参与者的人身安全。对活动场地、设施等进行安全检查和维护，及时排除安全隐患。舆论风险密切关注社会舆论对赞助活动的反应，及时回应公众的关切和质疑，避免出现负面舆论影响企业形象。加强对宣传内容的审核和管理，确保信息的真实性和准确性，避免误导公众。七、活动预算资金赞助费用：[X]元校园足球发展专项资金：[X]元校园足球奖学金：[X]元物资赞助费用：[X]元足球装备（足球、足球鞋、运动服装等）：[X]元足球场地建设和改善物资：[X]元技术支持费用：[X]元专业教练培训费用：[X]元足球教学研讨会费用：[X]元宣传推广费用：[X]元媒体合作费用（新闻报道、广告投放等）：[X]元宣传资料制作费用（海报、传单、活动手册等）：[X]元社交媒体推广费用（线上活动策划、广告投放等）：[X]元活动组织费用：[X]元启动仪式费用（场地租赁、舞台搭建、嘉宾接待等）：[X]元足球比赛组织费用（场地租赁、裁判费用、奖品购置等）：[X]元成果展示活动费用（场地租赁、展示布置、嘉宾接待等）：[X]元其他费用（不可预见费用等）：[X]元总预算：[X]元八、效果评估设立评估指标品牌知名度提升：通过市场调研、网络搜索指数等方式，评估企业在活动前后的知名度变化。公众形象改善：通过问卷调查、社交媒体舆情分析等方式，了解公众对企业社会形象和美誉度的评价变化。校园足球发展效果：评估学校足球运动的参与度、学生足球水平的提高、足球场地和设施的改善等方面的情况。媒体曝光度：统计媒体报道的数量、频率和覆盖范围，评估活动在媒体上的曝光度和传播效果。定期评估在活动实施过程中，定期对各项评估指标进行监测和分析，及时调整活动策略和措施，确保活动达到预期效果。每季度发布一次活动进展报告，向企业内部和社会公众汇报活动的实施情况和取得的阶段性成果。活动结束后评估活动结