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文档简介
甲方乙方
——广告主与广告公司
如何有效互动一、关公战秦琼
——位置关系与命运互动[原始文本]:一、韩复渠:让秦琼和关公打一场戏班主:俩人儿不一个朝代,没法演啊!韩复渠:关他们三天,不给饭,看他们有法没法儿!戏班主:演!马上演!二、[关公、秦琼上]关公:你在唐来,我在汉,你来打我为哪般?秦琼:让你打来,你就打,你不打来不给饭![——韩大笑]花钱买乐,韩复渠“有理”——广告主是广告公司的上帝关他们三天,不给饭——广告主经常滥用上帝的权力让你打来,你就打,你不打来不给饭——为生存而战的广告公司很无奈位置关系权力决定态度——消费者是广告主的上帝韩复渠被毙了!——消费者淘汰广告主听京戏的越来越少了!——广告主淘汰广告公司无可奈何花落去,柳暗花明又一村——活下来的广告主与广告公司携手漫步人生路命运连环套:困境与出路:广告主的命运困境
鬼子来了!——外患猛于虎没来的请举手!——自欺欺人每人发个皮球玩!——“另类”创新广告主的命运出路
由企业人转变为社会人由生产者转变为生活者由体力竞争、智力竞争进化到魅力竞争广告公司的命运困境
恐龙时代终结了!——大≠好自由落体≠飞——广告公司知识能力的堕落肚子决定身子——笑贫不笑娼的时代已经来临广告公司的命运出路
以消费者为师——广告公司转型的四个时期什么是传达的力量——建立可信赖的传达建立开放型资源平台——由吃独食到多方围猎广告主困境与出路:二、苍蝇不叮无缝的蛋
——态度关系与情感互动态度的两面性态度两面性下的四种关系,八种表现:1、君子、淑女
A君子遇淑女——郎才女貌,相得益彰
B淑女遇君子——久旱逢甘霖,阳光哺育禾苗壮2、奸夫、淑女
A奸夫遇淑女——多行不义,必自毙
B淑女遇奸夫——临危不惧,将计就计3、君子、荡妇
A君子遇荡妇——坐怀不乱,持之有道
B荡妇遇君子——钱多,人傻,速来4、奸夫、荡妇
A奸夫遇荡妇——臭味相投,苍蝇不钉无缝的蛋B荡妇遇奸夫——万水千山总是情,不给小费行不行,
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