竞品分析报告

文献分发明细DocumentDistributionDescription副本(Copy)：□营销中心□产品中心□研发中心□管理中心□运行中心（□采购部□QC□驻厂QC□船务部□PMC）□其他正本(Original)：DCC文献修订记录DocumentUpdateRecord文献版本Rev.修订日期UpdateDate修订内容摘要Summary修订者UpdatedBy部门(Dept.)姓名(Name)签名(Sign)日期(Date)拟制PreparedBy审核ReviewedBy同意ApprovedByFORMNO.：FM-QA-001A1、目的：明确各部门职责和竞品分析的时效性，明确竞品分析的项目及流程，理解市场上同类产品和我司产品的相对位置，选用竞品可借鉴的地方，对我司产品做出改善。 2、合用范围：合用于所有外购产品的分析。3、引用文献：《竞品分析管理控制程序》。定义：竞品：竞品是竞争产品，同类产品，竞争对手的产品。竞品对象：产品直接竞争者，产品间接竞争者，同行业不一样类的产品。竞品分析：竞品分析顾名思义，是对竞争对手的产品进行比较分析。竞品分析的内容可以由两方面构成：客观和主观。客观即从竞争对手或市场有关产品中，圈定某些需要考察的角度，得出真实的状况；此时，不需要加入任何个人的判断，应当用事实说话。主观是一种靠近于顾客流程模拟的结论，例如可以根据事实（或者个人情感），列出竞品或者自己产品的优势与局限性。5、权责5.1市场部：负责搜集或购置同行有参照价值的产品。参与体验竞品并提供体验数据。5.2产品经理：负责搜集或购置同行有参照价值的产品。参与体验竞品并提供体验数据。5.3DQE：负责竞品技术功能参数测试并输出有关测试汇报。参与体验竞品并提供体验数据。5.4构造工程师：负责对竞品进行构造分析，并输出BOM提交采购进行报价。5.5电子工程师：负责对竞品电子方案进行分析，并提供电子组件报价清单。5.6专利工程师：负责对竞品进行专利分析，并输出竞品的专利汇报。5.7工程文员：负责对竞品进行登记保管。6、竞品汇报内容：6.1竞品搜集购置：市场部人员或产品经理根据产品开发需求或市场爆款，搜集或购置同类竞品或竞争对手产品。搜集购置的产品交给工程文员登记并进行保管。6.2产品经理：A、产品经理主持召开初次竞品分析会议上对竞品分析汇报进行裁剪，明确竞品分析方向，分析完毕时间。竞品分析裁剪表序号分析项目负责人计划完毕时间与否裁剪1初次会议产品经理0.5小时2登记/拍照工程文员

DQE2小时3体验分析产品经理3天4全功能测试DQE4天5竞品背景调查产品经理1天6构造分析构造工程师1天7电子分析电子工程师1天8包装分析包装工程师1天9专利分析专利工程师1天10采购报价采购2天11竞品汇报输出产品经理1天12末次会议产品经理1小时B、竞品企业背景调查。b1、包括产品的基本信息，例如产品名称、产品类型、语言版本、网址、微博等；企业背景，例如企业资本、产品技术、市场、团体运行状况等。b2、竞品企业的同类产品，客户群，供应商分布。C、体验汇报输出：C1、体验有关人员应包括如下部门：产品部，市场部、研发部、品质部、采购部、人事部、财务部等。C2、体验人员每个部门1-2人。C3、体验汇报应包括如下内容：产品顾客体验表体验人体验人部门体验人职位体验日期体验项目登记表序号体验项目很好

90—100好

80-90一般

60-80差

60如下问题点一、包装部分：包装防护与否有效。包装与否美观上档次。包装拆装与否简便。包装与否洁净整洁。二、产品本体部分产品外观与否美观。产品操作与否简朴。产品拿取与否以便。产品功能标识与否清晰明了。产品功能与否明显。D、竞品分析汇报输出，应包括如下内容：d1、竞品企业背景。d2、体验汇报。d3、测试汇报。d4、功能描述。d5、技术参数。d6、工作原理。d7、关键零部件分析。d8、成本分析。d9、专利分析。d10、开发周期评估。d11、数据对比分析。E、产品经理召集有关人员进行会议总结。6.3DQE：A、DQE对竞品进行全功能测试，并输出竞品测试汇报，测试汇报应包括如下内容：a1、功能描述、工作模式描述。a2、各功能、技术参数（开关机电流、电压、加水量、雾化量、工作时长、灯光模式、噪音、工作模式等）。a3、与我司同类产品进行数据对比分析。6.3构造工程师：A、构造工程师进行构造分析，并输出构造BOM表，构造BOM应包括如下内容：a1、物料图片；a2、物料名称；a3、物料材质；a4、物料颜色；a5、物料克重；a6、物料尺寸；a7、物料加工工艺等。B、构造工程师进行构造分析，并输出构造分析汇报，构造分析汇报应包括如下内容：a1、功能描述；a2、技术参数；a3、工作原理；a4、关键零部件分析；a5、成本分析；a6、开发周期评估；a7、数据对比分析等6.4电子工程师：A、电子工程师进行电子分析，并输出电子BOM表，电子BOM应包括如下内容：a1、物料图片；a2、物料名称；a3、物料型号规格；a4、物料颜色；B、电子工程师进行构造分析，并输出电子分析汇报，电子分析汇报应包括如下内容：a1、功能描述；a2、技术参数；a3、工作原理；a4、关键零部件分析；a5、成本分析；a6、数据对比分析等6.5包材工程师：A、包材工程师进行包材分析，并输出包材BOM表，包材BOM应包括如下内容：a1、物料图片；a2、物料名称；a3、物料材质；a4、物料颜色；a5、物料克重；a6、物料尺寸；a7、物料加工工艺等。B、包材工程师进行包材分析，并输出包材分析汇报，包材分析汇报应包括如下内容：a1、成本分析；a2、开发周期评估；a3、数据对比分析等。6.6专利工程师：A、专利工程师对竞品专利进行检索并分析，并输出竞品专利汇报，竞品专利汇报应包括如下内容：a1、列明专利的检索途径；a2、专利检索国家范围；a3、检索得到的专利数；a4、专利号、专利名、专利人。a5、与我司产品专