巨量-传媒行业解读“全民悦读会”深入图书生态圈：书海冲浪生态起航

书海书海冲浪季解读“全民悦读会”，深入图书生态圈解读“全民悦读会”，深入图书生态圈01又 前言随着数字化时代的到来，阅读的形式与习惯也在发生剧变。从实体书店到电子书，从线上短视频到图书推荐，现代读者在这片广袤的书海中冲浪，寻找与之共鸣的文字和知识。而在这样的转型过程中，“全民悦读会”的出现代表的不仅仅是一个创新项目，更是一个生态的革新体现，一个汇聚了场、货、人的完整图书生态系统。解读抖音图书生态中的各个环节，发现“全民悦读会”为这个生态带来的新机遇与价值，并为行业内外人士提供全面的洞察和建议。从宏观到微观，从创新到交互，探索充02又 01“全民悦读会”：创新项目为图书生态注入新的活力031.1项目简介 041.2项目价值 1.3本季亮点数据 02场——生态布局与创新082.1渠道创新：打造全新的新书推广平台 092.2跨界合作：深度融合产业链 03货——价值创造与交易123.1读者的首选：精选好书凭借高质量赢得市场 3.2金牌好书榜：来自全民悦读会的权威推荐与认证 04人——角色互动与定位164.1创意的源泉：作家入驻为图书生态提供核心内容 4.2阅读的体验者：用户在图书生态的中心地位 05连接人货场——全民悦读会的生态195.1内容的桥梁：达人利用原创与推荐驱动销售 5.2悦读星推官：全民悦读会引领达人树立行业标杆 5.3品牌的塑造者：机构为抖音图书生态赋能 5.4悦读推荐品牌：全民悦读会展示机构的多面价值 06对话作家岳南：文学与数字化的交织——探讨现代图书创作的挑战与机遇306.1创作之源：与历史的对话 316.2纸墨与屏幕：踏入线上时代的新体验 6.3适应与创新：在数字化浪潮中的转型 386.4未来之思：对图书行业的展望 41书海书海冲浪季“全民悦读会”0104“全民悦读会”是巨量引擎孵化的图书IP，鼓励图书从业者线上经营，使图书更易销售并推广知识。基于平台能力，“全民悦读会”成为图书品牌经营的重要引擎，未来将成为主要的图书交易平台，连接从业者和用户，增加收益，同时简化选购书籍的过程。目前已成功举办三季活动，其中在世界读书日期间，众多名人和创作者发布短视频推荐书籍，弘扬抖音的“全民悦读会”第四季将从线上到线下全民布局展开运营活动。核心活动包括悦读冲榜赛、悦读官倡议和悦读书单等。线下多模块构建【全民悦读会】图书营销版图多模块构建【全民悦读会】图书营销版图悦读一本好书联合内外资源，打造创新型的影响力活悦读书单悦读倡议联合字节公益、基金会打造宣传活量千川激励荣誉奖励打榜成绩优异商家获颁荣誉奖杯，为悦读官名人、作者和行业意见领袖为好书“代言”悦读书展联动地域书展和行悦读同盟书商与达人的撮合平台，实现一站式项目目标项目目标05又“全民悦读会”结合了现代社交媒体的力量和图书行业的需求。通过激励图书从业者进行线上化经营，它促进了数字化时代随着社交媒体和电子商务的兴起，线上销售和推广已经成为必要。“全民悦读会”正好填补了这抖音等社交媒体平台拥有巨大的用户群体，而“全民悦读会”则利用这一优势来推广阅读文化，使更通过邀请余秀华、冯唐等名人和创作者参与，“全民悦读会”为自己赢得了更多的关注和认可。这样作为一个集合了多种功能的平台，“全民悦读会”有机会成为图书行业的核心。从选书、购书到阅通过推动“上抖音、种好书、共悦读”的全民阅读社会建设，“全民悦读会”不仅仅是一个商业项目，还具有积极的社会价值。06平台海量资源+站外宣推，亿级话题量，打造深度行业影响力。平台海量资源+站外宣推，亿级话题量，打造深度行业影响力。名人大咖输出好书推荐心得。官方中国出版协会、知名出版社、人文书店、图书馆巨量引擎、抖音市场、巨量算数、抖音电商、巨量星图完善开学图书【种草-看-购】全链。荣誉与激励并重。带动客户圈层共振，冲击奖项荣07货货“全民悦读会”本季展现出亮点表现。引入了悦读冲榜机制，实现业务增量，整体GMV相比第三季增长超过150%。通过启动巨量星图激励和加强招商，招商收入环比增加1.13倍，吸引13家客户。此外，还与2023南国书香节首次联合，带动官方话题播放量飙升至4.4亿，增长了175%。GMV相增长倍数据来源：全民悦读会%“全民悦读会”为图书推广注入了新的活力，展现了三大明显的价值亮点。首先，从宏观策略上看，通过渠道创新和跨界合作，抖音为整个图书生态带来了前所未有的活跃度。其次，从中观层面，它确保了高质量的内容供应，从而极大地提升了读者的整体阅读体验。最后，在微观层面，“全民悦读会”倡导各角色之间的合作与互动，进一步促进了图书生态的繁生态布局与创新场场人人价值创造与交易角色互动与定位生态布局与创新0209抖音不仅仅凭借社交特性和技术为图书生态带来互动性，更深入布局其生态链，通过跨界合作和创新项目，打造了一个多维随着科技和社交媒体的快速进步，图书推广正经历着革命性的变革。尤其是短视频电商，近年来凭借其独特的传播优势，已逐渐崭露头角，成为新书发布的主流渠道。这种创新不仅为读者带来了更便捷的图书获取方式，同时也为出版商和作者开辟了一个潜力无限的新市场。事实上，短视频电商在新书推广上已占据了11.9%的市场份额，远超其他渠道。《2023抖音读书生态数据报告》数据显示，在2022年通过抖音进行消费的用户中，高达49%的人群首次购书。这既证明了短视频电商在图书推广上的巨大影响力，也突显了它在拉近读者与新书距离上的无可比拟的潜力。这种渠道创新正在深度重塑图书市场格局，并11.9%10.3%9.1%6.0%实体店平台数据来源：中国出版协会，2022年2022年平台首次购买数据来源：《2023抖音读书生态数据报告》10又《2023抖音读书生态数据报告》中显示，截至2022年底，入驻抖音的出版社超过300家，出版社的直播场次同比增长92%。短视频平台通过深度融合图书产业链，正在引领着促版产业链的关系重构。它不仅有效地协助用户优选书单，而且利用用户兴趣点为导向的短视频和直播方式，极大促进了图书的销售，使得整个图书产业链能更快速地触达用户。从供给方面考虑，传统书商在线上的转型正在快速布局抖音，同时出现了许多针对教育特色的图书经营模式创新。而从平台角度，像“全民悦读会”这样的重要IP，正在驱动图书的存量和增量销售，进一步平台推动出版产业链关系重构平台推动出版产业链关系重构直播间互动提问、打通作者读者联系持续分享垂直领域知识优选推荐书单内容创作数据感知热点、捕捉用户兴趣发掘新内容寻找新作者分销/零售分销/合作推动图书个性化销售短视频直播间售卖与互动反哺选题与发行策略达人/版权授权发行抖音正与出版社、书店等多方深度合作，共同构建一个开放、多元且充满活力的图书生态联盟。这一联盟的形成不仅推动了文化的广泛传播，而且进一步强化了阅读的核心价值，为整个产业带来了无限可能性。巨量算数数据显示，2023年1-7月入驻抖音的书店数量同比增长75.4%。已有超过300家出版社入驻抖音，且这些出版社的直播场次同比增长达到了92%。这2022年2023年数据来源：巨量算数，2023年1-7月，2022年1-7月@人民文学出版社粉丝量80.9万@北京大学出版社粉丝量55.1万@机械工业出版社粉丝量39.5万@浙江文艺出版社粉丝量31.6万“全民悦读会”在这场跨界合作中起到了关键的桥梁作用。它将书商、创作者和读者紧密联系在一起，形成了一个独特的文化生态。通过这样的联动，不仅可以让更多的优质图书被发掘和推荐，还能确保每一部作品都能找到真正的受众。书商与创作者组成的联盟，正是借助于全民悦读这样的平台，使得好书不再埋没，每一本书都有机会被更多人阅读和分享。这不仅是对文化的一书商、创作者组建悦读同盟，让好书找到荐书人书商、创作者组建悦读同盟，让好书找到荐书人素材产出合作达人产出内容素短视频带货合作达人发布短视频，直播带货定制合作深度定制，以云仓直播、线IP增益价值创造与交易031326.2%26.2%又抖音图书生态以多元化的题材和高品质的内容满足了广大读者的阅读需求。“金牌好书”成为了市场上的明星产品，受到了◎3.1.1丰富与多元：涵盖广泛的题材抖音图书生态呈现了一个广泛的题材多样性，从历史到文学，从小说到教辅，都能在其中找到。这样繁多的种类不仅证明了其涵盖的层面之宽广，更重要的是，它满足了不同人群的明显需求。儿童读物受到家长和孩子的喜爱，满足了对孩子阅读培养的重视以及孩子们的探索欲望；考试教辅突显了学生和考生群体的巨大需求；励志类书籍为职场人士、学生以及追求更高人生境界的人们提供了动力和方向；文学类书籍满足了读者对于人文知识和艺术欣赏的需求；而小说则为寻求娱乐和逃离现实的大众提供了出口。根据巨量算数的数据统计，2023年1-7月，这些类别成为了抖音图书销量的佼佼者，进一步证实了数据来源：巨量算数，2023年1-7月抖音图书订单量TOP5类别及占比28.1%10.4%4.3%3.9%数据来源：巨量算数，2023年1-7月◎3.1.2内容为王：受到读者广泛的正面评价巨量算数数据显示，在2023年的1-7月期间，抖音销量TOP100的图书中，每本书的好评率均超过了90%。这不仅意味着这些图书在销售上取得了成功，更显示了它们在内容上赢得了读者的普遍认可。更为重要的是，销量与评分之间的相关系数高达0.76，这一数据表明，图书的销售成绩与其获得的高评分是紧密相关的。当读者在购书时选择了这些热销书籍，他们在读后的反馈中也更倾向于给予正面评价。这种正面评价，更多地是对图书内容深度、结构逻辑和独特风格的确认14“之前买的书到了，买的时候觉得价格便宜还以为质量不好，到了以后出乎我的意”“书收到了，质量很好。是正版的，小孩也蛮喜欢看的，书里面还含有知识点练习”“很适合我们没有幽默感的人！读完以后你将变为个有趣的人！我口气读完受”“之前买的书到了，买的时候觉得价格便宜还以为质量不好，到了以后出乎我的意”“书收到了，质量很好。是正版的，小孩也蛮喜欢看的，书里面还含有知识点练习”“很适合我们没有幽默感的人！读完以后你将变为个有趣的人！我口气读完受”销量TOP100数据来源：巨量算数，2023年1-7月读者评价料，可以，纸张也好，卖家服务态度很好，谢谢。料，可以，纸张也好，卖家服务态度很好，谢谢。3.1.3市场之星：好书在线上的卓越表现2023年短视频图书带货链接的点击量以18%的增速持续增长，表明读者对于好书的购买意愿不断增加。2022年抖音电商图书订单数量达到了2.5亿，这一巨大的数字背后所反映的不仅是平台的高流量，更是那些精选好书因其高质量而赢得市场的明证。尤其值得关注的是政治军事类和科普类图书的订单量增速，分别达到了超过200%和120%。这种显著的增长，无疑证明了这两类图书因其内容的深度、结构的逻辑性和风格的独特性而受到读者的热烈追捧。精选的好书，依托其高质量内容，已在市场中占据了主导地位，成数据来源：《2023抖音图书生态数据报告》1月2月3月4月5月6月7月数据来源：巨量算数，2023年1-7月15又3.2金牌好书榜：来自“全民悦读会”的权威推荐与认证“金牌好书榜”不仅仅是一个书籍排名列表，它是“全民悦读会”对书籍内容质量和其所带来的价值的权威认证。这一榜单的设立基于对书籍深入、全面的评价，目的是为读者提供一个可靠的、高质量的阅读推荐。在众多的书籍中，这个榜单为读者筛选出了真正有价值的佳作，使读者在选择阅读材料时更加得心应手，避免浪费在不合适的内容上。这种权威的推荐逻辑《漫画小学生自我管理》《商业的底层逻辑》《漫画图解回话技术》《国际获奖小说全10册》项目成功提升了上榜图书的影响力。相比打榜前一周，打榜期间上榜图书的短视频播放量增加了35%，这一明显的增长趋势不仅证明了这些图书本身的吸引力，更表明“全民悦读会”的推广效应和市场影响力。这进一步凸显了“全民悦读会”的品牌价值和在阅读推数据来源：巨量算数，“全民悦读会”打榜期间及前一周角色互动与定位0417“抖音作为目前普及面最高的平台，通过抖音发布、推时更新，也为作者的创作提供感和素材，丰富和拓展了创作——伍美珍，作家“抖音作为目前普及面最高的平台，通过抖音发布、推时更新，也为作者的创作提供感和素材，丰富和拓展了创作——伍美珍，作家从内容创作到内容体验，作者和用户是图书生态不可或缺的角色。他们之间的互动推动了图书生态的繁荣发展，同时也让更4.1创意的源泉：作家入驻为图书生态提供核心内容多位知名的文学大咖如莫言、毕淑敏、蒋勋、瑞达利欧等，都选择在抖音平台上入驻并这种现象不仅展现了抖音图书平台的巨大吸引力，更重要的是，这些作者为抖音图书生态注入了原始和核心的内容价值。他们的入驻与分享，不仅丰富了平台的内容深度，也为读者提供了一个直接与作家互动、探讨作品的独特机会。这种原始的内容价值，是所有推广和交流活动的基石，为抖音图书生态打下了坚实的基础。在这样的背景下，无论是平台推广还是读者互动，都能够在这种真实、深度的内容价值上，得到更为真挚和有广、受众群体最多、活跃度最广作品，能够第一时间将资讯传递到读者面前，能够直接与读者进行网络互动，打破了地广、受众群体最多、活跃度最广作品，能够第一时间将资讯传递到读者面前，能够直接与读者进行网络互动，打破了地域隔阂，增进了作者与读者的‘秀才不出门，全知天下了新鲜、生动、广泛的创作灵空间。”18又抖音图书的兴趣用户超过2亿人，并以15.5%增速迅速扩大。这不仅显示了用户对图书内容的浓厚兴趣，还突显了他们在图书生态中的核心地位。巨量算数数据显示，截至2023年7月，在抖音购买图书的用户数量已接近2000万，且仍以12%的复合增速增长。这些数据共同证实，用户在图书生态中不仅是被动观众，更是积极的体验者和决策者。他们的中心地位和日益2月3月4月5月数据来源：巨量算数，2023年1-7月6月7月2月3月4月5月6月7月2023年1-7月连接人货场——0520又“全民悦读会”不仅仅是一个图书IP的运营项目，它更多地是一个连接“人”“货”“场”的生态平台，为从业者提供了一个互动和合作的空间。“全民悦读会”通过与达人和机构合作，◎5.1.1内容质量：用户高度认同达人的推荐自然流量是对达人内容质量的最直接反馈。巨量算数数据显示，2023年抖音图书万粉达人短视频的自然流量复合增速达到近20%，超过了图书行业整体的增速，这说明达人发布的内容更受到用户的欢迎。尽管达人在抖音图书创作者中的数量仅占33.3%，他们发布的短视频播放量却高达85.3%。这表明，与其他创作者相比，达人能发布更高质量的内容，得到了广1月2月3月4月5月6月7月数据来源：巨量算数，2023年1-7月))数据来源：巨量算数，2023年1-7月注：数量占比指在图书创作者中万粉达人和普通创作者的占比；播放量占比指图书短视频中万粉达人与普通创作者创作的视频的播放量占比215.1.2广告合作：达人为品牌和出版社建立的桥梁巨量算数数据显示，达人的短视频广告流量占比持续攀升，2023年已经超过整体流量的一半。截至2023年7月，近60%的流量来源于合作广告，这明确展现了达人与品牌、出版社之间的紧密合作关系。广告经营不仅充分体现了达人的商业价值和市场影响力，同时也证明了他们在为品牌和出版社建立桥梁的过程中的不可替代地位。这种合作不仅提升了内容的商业价值，更为用户呈现了多样化的内容体验，再次强调了达人在内容生态47.1%55.3%56.8%59.7%2022Q42023Q12023Q22023年7月数据来源：巨量算数，2022年10月-2023年7月5.1.3从内容到销售：达人的强大转化效果达人在图书销售中扮演了至关重要的角色。巨量算数数据显示，达人通过短视频和直播带货，为图书销售贡献了近80%的订单量，且其带来的GMV占比达到了近一半。这充分体现了达人不仅作为内容的传播者，更是有效的销售驱动者。他们通过原创内容、精准推荐等方式，直接激励用户进行购买，从而确立了自己在抖音图书生态达人GMV占比2022年1-7月2023年1-7月44.4%45.3%数据来源：巨量算数，2022年1-7月，2023年1-7月76.1%76.7%“达人可谓是沟通作者和读者的纽带，他们以专业、客观、富有创意的体验和分享，让读者在购买前，甚至是图书出版前就能对图书有充分、细致的了解；达人以他们个人魅力、专业水准收获粉丝的信任和持续关注，具有较强的粉丝粘性。可以说，达人帮助作者和出版社打破了与读者之间的沟通壁垒，让作者、出版社能够提早、及时听到读者的声音，让图书的内容能够更加符合读者的需求，为图书销售提供了一定的销量保证。”——伍美珍，作家——伍美珍，作家225.2悦读星推官：“全民悦读会”引领达人树立行业标杆“悦读星推官”榜单综合考量了达人的内容质量、广告合作及价值增长等关键维度。该榜单旨在突显那些在内容传播与书籍销售方面有卓越表现的达人，并凸显他们对整个行业07080904060510“全民悦读会”借助“悦读星推官”榜单，不仅为图书行业树立了明确的发展方向和达人的增值路径，更凸显了该IP在行业中的引领地位。从参与度来说，近40%的图书行业达人纷纷投身“全民悦读会”，这一数字便突显了其在行业内的巨大吸引力和影响力。更为明显的是，参与打榜的达人在此期间的GMV高速上升，增速达43.9%，远超图书行业达人同期整体的GMV，高达3.6倍。这不仅反映了“全民悦读会”对行业的巨大推动力，还证明了其在驱动整个行业发展中的关键作用。数据来源：巨量算数，“全民悦读会”第四季打榜期间项目与行业达人打榜期间的GMV增速43.9%12.2%数据来源：巨量算数，“全民悦读会”第四季打榜期间23又上榜的达人在整个项目中起到了不可或缺的推动作用。尽管他们的自然流量仅占到近三分之一，但出奇制胜地贡献了58.7%的GMV，这说明上榜达人具有极高的转化效应。而且，他们充分利用了广告合作，其中广告流量占比高达45.2%，进一步上榜达人GMV占比GMV占比45.2%数据来源：巨量算数，“全民悦读会”第四季打榜期间24又最强大脑李威，李威本人毕业于武汉大学，是深圳首位“世界记忆大师”。2011年，为中国首夺世界脑力锦标赛团体冠军，获世界脑力锦标赛十项全能个人总季军，受聘加入“中国超级大脑人才库”，成为首位加入超级脑库的深圳人。2015年，参加江苏卫视节目《最强大脑第二季》成功晋级。2016年，再次参加《最强大脑第三季》，以中国队长身份出征了《最强大脑》中德赛，比赛中他逆袭脑力大帝马劳，为国争光。2017年，参加大型人文讲述类节目《中国故事大会》，参加中央电视台《极客出发》节目，被称为“记忆天才”，参加中央电视台《魅力中国城》节目，李威登台为家乡助阵，用他强大的记忆力征服了观众。李威著有《最强大脑李威金牌教练袁文魁：教2021年年中李威老师开启抖音直播，分享高效记忆法知识。进入2023年后，开始尝试出版记忆法相关图书，《最强大脑教你漫画速记小学生必背古诗词》和《最强大脑教你漫画最强大脑李威积极参与抖音平台活动，并荣获“抖in金牌兴趣领学官”奖项，多次登上带货榜一，这些都离不开团255.3.1曝光策略：成功提升品牌知名度2023年1-7月，图书短视频广告流量的单视频点赞量超过4500个，这一数据比自然流量内容高出了4倍。这显著的差异既反映了机构在抖音图书生态中的精确广告策略，又揭示了这些内容确实能满足目标用户的喜好。用户通过点赞给出的积极反馈进一步增强了品牌的曝光度和知名度。这表明，只有通过精准的推荐和曝光策略，品牌才能真正赢得用户的喜好，并在抖音图书生态中成数据来源：巨量算数，2023年1-7月5.3.2阵地经营：深化与用户的联系截至2023年7月，抖音已吸引近75万图书企业号入驻，同比增速高达40%，充分显示越来越多的图书企业认识到抖音作为线上经营的关键阵地的重要性。与此同时，图书企业号发布内容更加积极，短视频内容以68.1%的同比增速高速增长，月均投稿量都高达250万。这些内容不仅产量大，同时也得到了用户的热烈回应。用户的播放量增速达到16.2%。截至2023年7月，图书企业号的每个视频平均点赞量接近500个。这些数据明确显示，图书企业在抖音上的阵地经营策略不仅成功地吸引了大量用户，而且与他们建立了深厚的联系，加深了双方的关2022年7月2023年7月2022年7月2023年7月2022年7月2023年7月数据来源：巨量算数，2022年7月，2023年7月265.3.3驱动价值：机构策略的关键结果图书机构表现出强大的增长势头，其GMV的同比增速是整体的1.3倍，而订单量的增速更是高达2.4倍。这些数据表明，图书机构在行业内不仅起到了领头羊的角色，而且显著地驱动着整个行业的价值增长。这突出的成绩无疑是机构在抖音的一些列策略执行的关键结果。它们通过有效的推荐和运营策略，显著地推动了图书的销量增长，在销售驱动上确立了其核心和不图书机构GMV增速倍数据来源：巨量算数，2022年7月，2023年7月27卓越价值奖040506070809（开心教育）（与时文化）（奕泽图书）（观山）10小奖励（成都）新锐经营奖（起点-学习机）卓越价值奖040506070809（开心教育）（与时文化）（奕泽图书）（观山）10小奖励（成都）新锐经营奖（起点-学习机）（葫芦弟弟-童书代表）5.4悦读推荐品牌：“全民悦读会”展示机构的多面价值“全民悦读会”推出“悦读推荐品牌奖”以综合评价图书机构在广告策略、内容管理和价值增长上的表现。该奖项包括三个子类：“匠心品牌奖”专为重视品牌建设的图书机构设立；“卓越价值奖”旨在奖励能为用户“新锐经营奖”则鼓励本季度内有卓越表现但之前未受到足够关注的客户。这一评价体系展现了“全民悦读会”对行业进步（希望学）（猿辅导）0405060708有限公司（博商）09小船出海教育科技（北京）有限公司（作业帮）0910有限公司（新东方）28又通过颁发“悦读推荐品牌奖”，不仅为行业树立了一个评价标准，也体现了对各机构长期付出的项目的参与为各机构带来了明显的经济收益。与打榜前相比，参与机构的GMV增长了13.4%，而订单量更是飙升了52.7%，充分说明了“全民悦读会”的推广效应和对机构业绩的直接促进作用。不止于此，该项目还在扩大机构影响力和阵地经营方面发挥了重要作用。打榜期间，各机构的粉丝增长速度超越打榜前，这进一步印证了“全民悦读会”对于增强机构打榜前后图书机构和客户GMV及增速数据来源：巨量算数，“全民悦读会”打榜期间及前两周数据来源：巨量算数，“全民悦读会”打榜期间及前两周数据来源：巨量算数，“全民悦读会”打榜期间及前一周29又山东一本图书有限公司，专注于中小学生助学读物策划与发行20余年。2021年7月，一本开始布局抖音兴趣电商，22年完成了KOC联营分销模式的探索和大单品直播模式的深耕，23年完成创新产品的2023年7-9月期间，一本图书在“全民悦读会“第四期活动中，拿到【卓越价），●达人分销：通过该板块人力资源的投入度提升，及KOC分销体系的运营精细化，实现了该版块视频素材基建量31又近年来，数字化时代的高速发展虽然为人们提供了丰富的娱乐手段，但数据显示，阅读的重要根据中国新闻出版研究院发布的《第二十次全国国民月度调查》显示，我国成年国民阅读率高达81.8%，图书阅读率接近60%，这无疑反映出现代人对于深度信息和知识的渴求依然强烈。更为明显的是，对着数字化的传播影响力日益增强，传统文化在当前社会中的影响力正逐渐增加。大众对于回归传统、寻根问源的愿望显然非常强烈。这种趋势下，不少现代作家、学者和文化传媒人都开始深入探讨传统文化，使之与现代生活更好地结合。巨量数据显示，2022年抖音上传统文化的短视频播放量增速超过60%，同时用户在这些传统文化相关的短视频互动量也大幅增加，其中转发量增速超过1倍。用户2021年2022年播放量点赞数据来源：巨量算数，2022年，2021年32无论是传统工艺、书法、舞蹈还是文学作品，都在各大社交平台和文化活动中频频出现。而中国，作为一个拥有数千年文明史的国家，自然成为了众多探索者的焦点。我国丰富多彩、层次分明的历史，不仅为历史爱好者提供了宝贵的研究材料，更是吸引了大量普通读者。当他们逐渐感受到这一悠久历史中所蕴含的观点碰撞观点碰撞写作《考古中国》也好，《南渡北归》也好《考古中国》的第一本是《风雪定陵》，也是我的第一本书，其写作的由头是1990年我在解放军艺术学院文学系读书时，一后来写到反映三星堆的《天赐王国》时，2003年，我去四川采访，突发奇想就去了宜宾市的李庄镇。为什么去那儿呢？因为我采访了太多的老一辈考古学家，抗战期间他们大多在李庄生活过，就类似西南联大，在战乱的环境下坚持学习。这样我对李庄的对于历史和文化的实地探访所带来的真实体验确实为作者的作品注入了情感和真实性。从巨量算数数据来看，这也反映了当这显示，尽管我们身处一个快速消费的时代，用户对历史和文化的渴望并未减退，而是与日俱增。岳南老师的实地探访经验不仅为写作带来了深厚的背景，同时也为读者创造了一个与历史真实接触、感受历史脉搏的机会。这种真实和深度正是现代用户在抖音这样的平台上所追求的，也是为什么内 1月2月3月4月5月6月7月数据来源：巨量算数，2023年1-7月33传统文化在数字时代的盛行之后，非遗作为传统文化的重要组成部分，其受到的关注也同样上涨。《2022巨量引擎非遗白皮书》的数据已经明确揭示了这一趋势。去年春节期间，抖音上与非遗相关的视频播放量便高达7.31亿。而相关话题的数量和观看次数均在持续增长，这进一步表明，在现代社会中，非遗不仅为继承者和研究者所珍视，更是广大网民渴望探寻和了2022年6月，非遗月份，话题数量超1.1万8月（2021年）9月10月11月12月（2022年）2月3月4月5月6月7月数据来源：巨量引擎城市研究院，2021年8月-2022年7月数据来源：巨量引擎城市研究院，2022年7月，2023年7月342022年抖音十大非遗类热点数据来源：巨量算数《创作的力量》在数字时代，观众对内容的需求越来越多元化，但对真实感和情感的共鸣仍然是他们追求的核心。作者们在作品中加入个人经历和生活体验，更容易与观众建立联系。内容的真实性和深度，不仅在于传当我们深入探索用户的喜好时，会发现其实他们的点赞和关注并非偶然。据巨量算数数据，图书兴趣用户点赞的视频类型TGI前10中，涉及的内容广泛，从影视到时政，从科普到健身，几乎都与日常生活有着紧密的联系。这也意味着，为了打动现代用户，创作者在创作时应保持与生活的图书兴趣用户点赞视频类型TGI前10影视综艺时政社会数据来源：巨量算数，2023年1-7月35历史不仅为创作者提供了无尽的灵感，也塑造了我们的文化基石，使读者深感情感共鸣并思考更深层的含义。根据巨量算数的数据，超过2亿的用户对历史和传统文化内容充满热情，这些内容与他们的日常生活形成了鲜明的对比，给予他们一种穿越时空的体验。历史不仅为创作者提供了无尽的灵感，也塑造了我们的文化基石，使读者产生情感共鸣并思考更深层的含义。巨量算数的数据显示，超过2亿的用户对历史和传统文化内容充满热情。这些内容为他们提供了一种与日常生活截然不正如历史内容在数字平台上受到广大用户的热烈追捧，阅读方式也在经历着一场技术驱动的革命。根据中国新闻出版研究院的数据，到2022年，近三分之一的人已经选择在手机上阅读，8.1%的用户转向电子书，6.8%选择在线阅读。这既展示了技术给文化带来的便捷，也再次强调了技术与文化之间的紧密结合，预示着线数据来源：中国新闻出版研究院《第二十次全国国民月度调查》36观点碰撞观点碰撞图书作为传统媒介，其在数字平台的表现常常受到质疑。您为何选择抖音这样的平台来展示和推广图书相关的内容呢？您在抖写作者，有必要去接近和亲近读者，看看读者们都在看什么，想什么。最起码可以推销下我的书，多卖几本，长远看还可以寻找写作灵感，调整写作方向啥的。跟用笔写作一样，其实录制短视频也是一种创作，而且是一种效率更高的创作，创作的产品能瞬时抵与时俱进、与读者即时互动在当前的数字化时代确实是十分关键。抖音上的图书兴趣用户已超过4000万，这意味着巨大的潜在受众和市场。在这庞大的用户基础中，18-23岁的年轻用户占比接近30%，TGI达到233，这表明年轻人在图书类内容上的消费意愿和活跃度远高于平均各年龄图书兴趣用户TGI18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁50岁以上数据来源：巨量算数，2023年1-7月37但除此之外，我们也不能忽视其他年龄段的读者。数据显示，中年群体仍然是阅读的主力，其占比与年轻用户相当。与此同时，50岁及以上的图书兴趣用户数量也有所增加，表明在数字化平台上，不仅是年轻人在寻找和消费图书内容，年长的用地理位置也为我们提供了有趣的洞察。一线和新一线城市的用户TGI超过100，暗示这些城市的居民对于图书内容有更高的喜好和消费倾向。与此同时，腰尾部城市用户的占比增长也证明了图书内各城市级别图书兴趣用户TGI 一线城市新一线城市二线城市三线城市数据来源：巨量算数，2023年1-7月总的来说，不论是年龄还是地域，都存在对图书内容的热切需求和浓厚兴趣。这为图书创作者在抖音等短视频平台上提供了巨大的机会和空间，只要他们能够捕捉并满足用针对用户需求，了解用户在平台上的具体偏好显得尤为重要。从生活日常为场景的内容常常获得更高的关注度，因其易于引起用户共鸣。图书兴趣的用户在抖音中频繁搜索与小说相关的关键词，暗示着他们对生活中的故事情节和角色塑造有浓厚兴趣。影视和时事新闻也是他们的关注重点，反映出用户既关注纯文学也热衷于社会话题和流行文化。因此，创作者应深入挖掘这些偏好，与日常生活紧密图书兴趣用户搜索词TOP100类型%%%%%数据来源：巨量算数，2023年1-7月精准把握用户喜好并据此制定内容，是赢得更多观众与粉丝的核心策略。根据图书兴趣用户播放量TOP100的视频类型，生活情景类日常占29%，紧随其后的是才艺技巧干货类、知识科普类和时事热点新闻。这表明用户对于图书内容的接受度并不局限于单一类型。他们既喜欢与日常生活相关的情景内容，又对才艺技巧和知识科普有浓厚的兴趣，同时也关心时事热点新闻。这为创作者提供了广泛的内容选择和创作灵感，强调了38在短视频主导的数字时代，图书行业正在经历深刻的转变。网络直播和短视频作为数字经济时代新的消费模式，其用户规模也在迅猛扩增。到2022年12月，短视频用户已经突破了10亿，达到了整体网民的94.8%。强大的用户基数和影响力促使图书出版行业进行策略性调整。此外，巨量算数数据显示，图书内容短视频播放量突破10亿，内容消费的增长率达到12.5%。这显示，视听为主的传播方式对内容格式、深度和风格提出了新的要求。与此同时，数字化传播为创作者提供了与受众直接和高效互动的宝贵机会。为适应这种趋势，越来越多的图书出版商和作者正向多媒体内容扩展，寻求在传统与数字化之间找到平衡。但无疑，这种转型不是轻 1月2月3月4月5月6月7月数据来源：巨量算数，2023年1-7月观点碰撞又是如何调整和创新的?因为短视频是靠视觉和声音传播信息的，所以主题选择和内容深度就不能那么深。这跟文字写作需要追求的准确性和严肃全不一样。所以我就需要“多看多发”，多看看的是观众们的喜好，多发就是多实践，看发后的效果，再调整之后的主题和表达方式，这些都得慢慢摸索。还好在内容储备上，我是有优势39在短视频主导的数字时代，创作者面对的挑战和如何调整策略是值得思考的问题。数字化和视听为主的传播方式对内容的深数据显示，图书创作者每月平均创作40篇图书相关的短视频内容，这个持续稳定的创作频率正验证了岳南老师所说的“多看多发”的策略。创作者需要持续更新以满足用户的其次，对于不同时长的图书短视频，1分钟以上的内容条均播放量更高，暗示了用户对中长视频内容的偏好。这也为创作者提供了方向：在保持内容的深度和质量的同时，也要注意节奏74.0%21.4%2.9%1.7%29.8%29.8%4.9%3.9%数据来源：巨量算数，2023年1-7月除了持续更新短视频，直播为创作者提供了与读者即时互动的机会。数据显示，图书创作者平均每2天直播一次，每场直播能吸引超过4万的观众，并为他们带来约300个新增的关注者。这说明，直播不仅能增加与读者的互动，还有助于扩大作者平均每2天直播一次超过4万观众约300个新增的关注者数据来源：巨量算数，2023年1-7月在数字化浪潮席卷全球的背景下，图书行业的传统内容创作和传播模式正在经历深刻的变革。直播的兴起为创作者打开了一扇全新的大门，帮助他们与读者更直接地建立连接。但这个变革带来的挑战巨大，如何在其中找到机遇和独特的声音，是所有创作者和出版者的焦点。抖音作为直播领域的《2023抖音读书生态数据报告》显示，过去的一年，读书类直播场次同比增长66.2%，看播人次增长接近一倍，场均观看人次超过2700人。这一数据不仅证明了读者对于图书内容的持续热情，还显示出抖音平台对于图书行业宣传与推广的巨大潜力。这种直播形式不仅增强了读者与创作者之间的互动，也使得书籍内容和作者的思想能够得到更广泛的传播。在抖音这一新的传播渠道下，图书的影响力被进一步放大，与更多的读者产生了深数据来源：《2023抖音读书生态数据报告》40观点碰撞观点碰撞作为行业线上转型的直接参与者，您认为抖音对于图书行业产生了怎样的影响?门槛，这样就把图书的潜在受众放大了不知多少倍。短视频的形式也很丰富和立体，声画同步。只有让更多的人、尤其是没有读书习惯的人知道世界上有你这本书，人家才有可能下单。触达-下单，转瞬完成，这个效率也很高。在数字化和移动互联网浪潮中，图书宣传与销售必须与时俱进。至2022年，线上图书销售渗透率高达84.7%，凸显线上化的强劲趋势。在此背景下，抖音图书通过短视频和直播展现了其独特魅力，增速达到行业的2.2倍，明证了短视频和直播的巨大促销效果。在抖音，图书种类繁多，从历史到教辅，都为读者提供了广泛选择，进而塑造了他们的消费模式。这改变预示着短视频和直播在未来图书市场中的核心作用和广阔前84.7%78.5%79.0%78.5%69.9%64.1%57.2%2017年2022年2018年2019年2020年2021年2017年2022年数据来源：北京开卷，2017年-2022年注：线上渗透率指图书销售码洋网络渠道的占比抖音电商短视频电商整体数据来源：巨量算数，江西出版集团，2023年1-3月，2022年1-3月41随着数字化的进程不断加速，图书行业正站在一个历史性的交叉口，既有保持传统魅力的压力，也面临着如何适应和利用数字化带来的机会的挑战。德勤咨询报