国际出版业导论 (精简版)

国际出版业导论宋艳丽QQ：853170246TEL一章影响世界出版业的几个决定因素第一节纸的发明与使用第二节书籍复制活动的开创与发展第三节印刷技术的发展第四节数字技术的变革第一节纸的发明与使用一、莎草纸古埃及人、公元前2600年、在尼罗河下游两岸的沼泽中、莎草科植物可以制作理想的书写材料。制作：他们撕去莎草的茎皮，然后把茎髓剖成一条条的薄片，纵横排挤压平，使之联接，最后用象牙、贝壳等物磨光、晒干，名曰莎草纸。特点：易脆、不能折叠、很原始现在最古老的的莎草文献——普利斯莎草纸，约公元前2500年。二、羊皮纸公元前200年前后，小亚细亚的帕加马，今土耳其。对山羊羔皮，还有牛犊皮进行一整套洗净、刮脂、绷直定型、表面磨光、白粉上色、刷光亮润滑剂等工艺，制造出两面光滑、书写方便的羊皮纸。特点：成本较贵，但它坚韧、柔软、可折叠。作用：引发了书籍形式的革新，羊皮纸可以折叠——后世“开本”之先河。于是书籍的莎草纸卷轴形式逐渐为羊皮纸开本形式所取代。三、蔡伦纸公元105年，东汉人蔡伦发明了以树皮、麻头、旧布和鱼网等植物纤维为原料制造纸张的技术。这是一项人类书业发展史上的里程碑式的创举。公元2世纪时，蔡伦纸在中国取代了竹简、木牍和缣帛。传播：3世纪（越南和中亚）——4世纪（朝鲜）——6世纪（日本）——7世纪（印度）——8世纪中叶（由阿拉伯逐渐传至欧洲）第二节书籍复制活动的开创与发展一、非商业化的书籍复制起源：公元前30世纪、苏美尔人、在粘泥版上记录人类最古老的楔形文字。公元前5世纪，知识的记录与图书的复制，还仅仅是为统治者所占有。公元前4世纪，出现了大量的私人图书馆。如：柏拉图私人图书馆、亚里斯多德私人图书馆，他们为自己的的创作、阅读以及教学活动，雇用大量抄写手记录并复制图书，是一种纯粹出于对知识的积累与传播的愿望，是企图使民众分享知识的非商业性行为。这种不懈的实践，又称为图书复制活动民间化的的源头。二、商业性的书籍复制★亚历山大图书馆及初起的复制业——购买私人藏书、派专人到各国支付高价购买的典籍，收购图书成为一种专横手段、大量复制并对外出售书籍。被复制出售的图书，分作家新作和原有样书两大类。作者对自己的作品没有支配权，禁止为了商业目的去写作。这一时期的图书交易，还处于极少数有文化的个体向书籍垄断者——各类图书馆，索购自己用书的低级阶段。读者——书商——作者★古罗马图书复制业（早期图书复制活动的鼎盛期）——图书复制活动有了质的变化：决定图书复制活动发展方向的基本力量，已经从图书馆转向古罗马书商作坊。作坊：复制图书、为书店卖书。这一时期，作为该行业日趋成熟的标志，一些区别于其他行业的本质特征已经凸显。1、书商的媒介作用，使作者与读者构成了特定的传播关系，而且双方都需要依靠书商来帮助实现这种关系。2、作者没有取得创作上和物质利益上的法律保障，但知识私有的观念已经萌芽。3、图书复制业与图书馆出现了职能分化三、漫长的中世纪——图书复制业的暗流历史学家把古罗马崩溃到君士坦丁堡陷落的月1000年这段文化虚空时代，称为中世纪。★基督教的图书复制活动——修道院缮写室特点：一人读数人抄，非盈利性，极其强调质量，复制量小，

抄写字体漂亮，而且逐渐规范化。

书籍形态发生了明显变化：基督教书籍为羊皮纸册页抄本形式，

非基督教书籍多为莎草纸卷轴形式。★伊斯兰教的图书复制——《古兰经》与中国的造纸术特点：讲究装帧，以中国纸做内文，羊皮纸做封面，不仅染色，

还压印美丽的浮雕图。11世纪遭到重创。第三节印刷技术的发展一、机械印刷术的出现雕版印刷的前身——中国在公元前流行的印章捺印和5世纪出现的拓印碑石世界最早的活字印刷——宋庆历年间，毕昇首创活泥字版印刷法毕昇以后，又陆续出现木活字、锡、铜、铅等金属制成的活字。公元1440-1450年，古登堡印刷术——《古登堡圣经》——现存西文第一部完整的书籍——最早的机械金属活字印刷品。约翰内斯·古登堡（JohannesGutenberg）——是西方活字印刷术的发明人，他的发明导致了一次媒界革命，是与东方的毕升相比肩的历史巨人。施拉姆认为，大众传播诞生于15世纪40年代至50年代，其标志是德国工匠古登堡使用印刷机和金属活字技术，成功地印刷出了第一批油印的《圣经》，施拉姆把这个日子称为“庆祝大众传播开始的日子”。二、机械印刷术的推广

意大利——法国——英国——欧洲其它国家——美洲——俄

国——日本——美国

“图书出版业的开端”三、早期机械印刷业的特点1、印刷出版一家。

编辑、印刷与出版商没有明确分工，编辑与出版社还没有从印

刷业中分离出来。这一时期的书籍复制活动还处于由印刷业主

宰的未来世界书业的准备期。2、早期的印刷书籍形态均为古版书，亦称“摇篮刊本”，意指活字

印刷处于摇篮时期所刊印的图书。摇篮刊本至今保存下来的有

50万册。3、早期的印刷本在语言与文字上仍未马上摆脱宗教、神权的束缚，

主要使用拉丁文出版的。第二章世界出版业的形成及其本质特征第一节世界出版业形成的客观条件第二节世界出版业形成的主观条件第三节关于出版业的定义第一节世界出版业形成的客观条件一、普及教育与大学的兴起

13世纪初，巴黎大学、牛津大学、剑桥大学相继出现，主要

讲授神学、法律、医学。14、15世纪时，学术风气甚盛，课程内容逐渐摆脱神学的束缚，使大

学终于成为欧洲的三大势力之一，与教权、王权并驾齐驱。

“汇集全世界图书的花园”二、文艺复兴思想的萌芽文艺复兴是指14世纪在意大利各城市兴起，于15世纪在欧洲盛行的一场思想文化运动，带来一段科学与艺术革命时期，揭开了现代欧洲历史的序幕，被认为是中古时代和近代的分界。马克思主义史学家认为是封建主义时代和资本主义时代的分界。

14世纪，在意大利商业发达的城市，新兴的资产阶级中的一些先进的知识分子借助研究古希腊、古罗马艺术文化，通过文艺创作，宣传人文精神。三、机械印刷术与当时的欧洲社会一是用于联系欧洲各国的纽带加强了，二是印刷术的普及使知识活动的领域超越了国界。第二节世界出版业形成的主观条件一、专职人员的出现1、彻底摆脱了图书馆对图书复制的垄断，使图书管理与图书的生产彻底分开。书籍复制的目的以收藏为主转变为以传播为主。2、个人创作和出版他人著作分开。3、图书出版活动与其他文化活动有了本质的区别。牛津大学出版社的成立标志着世界上出版社的正式出现。二、审查制度的结束书籍印刷出版审查制度起初是印刷特许权制度。在中世纪末期，教会用审查制度来控制印刷出版活动，尤其是对当时需求量很大的改革派作品。以英国为例。1644年，约翰.弥尔顿《论出版自由》。英国1695年废止许可证法。18世纪以后，各国相继废止了审查制三、市场地位的确立和贸易手段的完善14世纪——图书在贸易市场上的流通已经很快超过了国界。1466年——书籍广告。16世纪——法兰克福和莱比锡图书展销会。19世纪中期以后——图书巡回销售兴旺起来。19世纪——图书俱乐部图书价格限制措施：18世纪以前——书无定价。18世纪——“净价原则”（主张书价由出版商统一规定，书商可以从出版商处拿贸易折扣。）1901年——英国书商协会提出“净价图书协定”四、行业会社及其行规的出现1403年，英国伦敦书商协会成立——世界上最早的书业会社。1895年英国书商协会的创办、1896年英国出版商协会的成立——拉开了现代世界书业的帷幕。五、有关法律的出台1、版权概念的产生与发展朦胧的智力财产私有观念——体现王权的“特许制度”——现代意义的版权——以人权主义思想为核心的作者权“牛犊归其母牛，抄本归其作者”——世界首次版权纠纷2、主要版权体系大陆国家法系、普通法系、社会主义法系六、作者——书业者——读者关系的确立第三节关于出版业的定义

1、出版业是出版物具有商品价值以后形成的一种行业。2、人类文化传播的中介。3、双重职能。4、文化选择功能。第三章世界出版格局第一节世界书业格局第二节WTO与出版业第三节世界古旧书贸易第一节世界书业格局1、世界上形成了以七种语言为出版语言的七大出版板块：英语、法语、汉语、西班牙语、德语、俄语和阿拉伯语。2、无论从出版规模、市场规模还是出版技术发达程度来看，以美国为首的西方发达国家占据着出版大国、强国的位置。3、从出版业生态结构来看，欧美出版发达国家的图书出版业呈哑铃形状。一、平装书革命1、20世纪30年代后期到50年代的平装书革命对世界出版业、战后西方阅读大中华和消费化倾向有绝对重要的意义。

首先，它创造了规模前所未有的阅读市场，它的策略低价把借阅图书的读者改造为图书购买者，并首次把读者的购买行为改造为“冲动”购买；

其次，它涉及的内容非常广泛，几乎所有内别的图书都有平装本出版，其中包括大量的文学经典；

最后，平装本的出版模式被很多不发达国家和发展中国家所接受。2、平装本的类型及特点比较分析二、超级书店超级书店：是指连锁书店中超大规模的分店或中心店或旗舰店。1、超级书店兴起的原因：

一是以数量论英雄的时代已经结束；

二是80年代欧美出版界掀起了并欧风潮，到了90年代，这种情

况愈演愈烈。2、超级书店利与弊

首先，解决了图书零售网络覆盖不足、品种选择有限等图书零售业难题，是图书零售营销模式的整体创新。

其次，超级书店的经营形成了一个怪圈：大量进货——退货——补货。

最后，超级书店带来市场组织机构的单一化，影响文化的发展。三、现代出版企业制度标志性事件——查尔斯.斯克里伯纳父子出版公司的出现。现代出版公司的特点：1、高度组织化的管理结构；2、体制上采用股份合作制；3、非凡的经营理念，在市场营销和产品创意方面具有独到之处；四、技术变革技术——是推动出版发展的根本动力。造纸术印刷术数字技术、计算机信息技术、远程通信技术出版手段的数字化和出版产品的数字化数字技术和计算机技术给编辑、生产、校对、印刷乃至营销发行等环节在内的出版流程和各环节的管理带来便利和效率。网络出版革命20世纪90年代网络的兴起，带来的是一场信息技术革命。1、网络信息的传播是跨时空的；2、网络信息传播可以说是多媒体信息；3、网络是开放式的、交互性的双向信息传播渠道；对出版业来讲，网络首先带来的是出版营销系统的变革，即出版与电子商务的结合。——网上书店电子出版与网络出版。电子出版电子出版是指以电子技术手段生产，并以存储在磁带、磁盘、CD-ROM等非纸质载体上的数字信息为终端出版物，需要借助计算机或专用设备才能浏览阅读的技术。网络技术在出版领域的使用使电子出版的含义有了新的发展，电子出版逐渐与电子书、按需印刷、在线阅读等一起归于网络出版（e-publishing）的大旗下。网络出版网络出版指是具有合法出版资格的出版机构，以互联网为载体和流通渠道，出版并销售数字出版物的行为。网络出版的几种类型介绍。1、电子书2、按需印刷电子书电子书——基于网络技术的一种全新的出版和阅读方式。电子书具有存储方便、查找便捷、零物流、节约资源等优势，是出版业的发展方向。Kindle电子书——可以识别原生pdf，，采用的是最新E-ink（电子墨水屏）技术按需印刷按需印刷（printondemand）——指按照用户的要求，依指定的地点和时间予以提供为目的，直接将所需资料的文件数据进行数码印刷、装订。按需印刷又称“即时印刷”和“闪电印刷”，是数字技术在印刷环节的极好实践，即“按当天的订数印刷，第二天发货”。它始于20世纪80年代，能满足个性印刷、减少浪费及印刷品一步到位的要求，实现零库存、即时出书和可选择的个性印书。按需印刷流程作者代替了编辑的职能，负责文稿的检查；合同期结束以后，作者可以与第二家出版公司合作，出版同一本书。网络版权问题网络出版首要的问题是版权问题。五、出版国际化第二次世界大战后，出版业的竞争越来越激烈，主要表现在两个方面：一是出版公司并购激烈；二是出版公司国际化。励德.爱思唯尔出版集团——世界上实力最强的专业出版集团公司。美国在线——时代华纳公司。第二节WTO与出版业世界贸易组织，简称WTO，成立于1995年1月日。它是一个重要的国际经济组织，也是当今世界多边贸易体制的法律基础和组织基础，具有“经济联合国”的称号。中国于2001年加入世界贸易组织。一、世贸组织的职能与原则二、WTO与出版业的关系构成世贸组织多边贸易体制的三大支柱:《关税及贸易总协定》、《服务贸易总协定》、《与贸易有关的知识产权协议》三、世界主要出版市场开放情况1、世界主要出版大国都已加入世贸组织，全球主要的图书市场基本上开放了。2、在承诺开放出版业国际服务的28个成员中:绝大多数对于方式1和方式2，在市场准入和最惠国待遇方面都没有特殊的要求方式3，许多成员在市场准入和最惠国待遇方面有特殊的要求。方式4，一些国家在承诺中名且写仍保留修改规定和改变外国服务

提供者进入市场条件的自由。四、承诺开放出版市场的世贸成员的出版产业政策1、英美法德出版业的共性及承诺开放出版业具备的条件：

首先：具备完善的法律环境。

其次；完善的竞争机制。2、关于关税

关税:是世贸组织允许的保护国内产业的手段五、WTO与中国出版

主要内容涉及三个方面：一是出版物的分销服务；二是出版物的关税，三是版权保护。第三节世界古旧书贸易一、古旧书贸易现状今天，全球的古旧书市场总交易额有4亿—5亿美元，机构购买占40%。古旧书商的主要销售渠道:是为一些资深的图书管理员和有名的收藏者寄去图书目录，还有就是去拓展已有的收藏者范围、制造新的收藏者。古旧书的来源渠道很广:一般古旧书商都直接从所有者或者败落的继承者手里直接买下他们的藏书。现在大多数藏书都进行公开拍卖，拍卖人在最后的成交价上提取30%。还有就是书商们彼此交易。古旧书的定价没有规律。书的状况会影响古旧书的价值。二、国别不同古旧书业各异世界古旧书贸易主要集中在美国、英国和西欧，少量分布在日本和澳大利亚，但客户却遍布世界各地。英国：1906年——古旧书商协会；1974年——地方图书销售者协会。美国：古旧书业十分发达。分为两类：古书店、旧书店。日本：古旧书业十分发达。本国需求外，还大量出口；图书品种十分丰富；图书分类细致醒目，全部实行开架；书店员工素质高，经济效益好。日本竞相在网上开设古旧书信息“家庭之页”。三、互联网给古旧书的利与弊

互联网电子商务的出现，带动了古旧书贸易额的大幅提升。

危机了传统古旧书交易模式，并且危机旧书业的声誉。第四章图书发行第一节独立书店第二节连锁书店第三节网上书店第四节图书俱乐部第一节独立书店一、独立书店的定义——Independentbookstores独立书店：就是书店本身的独立性，是不依附于“单位”而自生自灭的个体或几个人合伙的人文实体书店。

二、独立书店的特点特点：规模小、品种少、经营特色突出、服务周到，并与所在社区一起形成自己独特的文化。北京万圣书园创始人——刘苏里——理解：独立书店应具备三点特质：一是无所依附，二是人文观照，三是持之以恒。独立书店：行走在消失中中国独立书店生存现状与境1)独立书店现状调研

2)书店现状以及各自的经营之道

3)国外独立书店现状

4)网络时代的独立书店

5)独立书店解决之道的探讨：其一，吸引政府关注，获取政策支持；

其二，坚守专业阵地与多元化转变；

其三，发挥空间魅力，书店是让你逛的；三、独立书店案例精选1、弗伊尔斯书店：变化中的百年老店2、哈切兹：皇室文人的心仪之店1，弗伊尔斯书店：变化中的百年老店经营特色：1、品种繁多，兼具旅游特色。除了提供畅销书，还包括有翻译小说、原创小说以及旅游、时尚、人文、烹饪类图书，其中有些书读者在其他地方无法买到。2、启用先进的电子销售系统；3、推出电子书阅读器BeBookNeo，这是英国商业街区实体书店第一次推出可无线上网的电子书阅读器；4、全面实行网络化管理；5、加强对员工的人文管理及员工培训；6、“经营权”下放。2，哈切兹：皇室文人的心仪之店位于伦敦皮卡迪利大街，至今已有200余年的历史，创办于1797年。经营特色：1、独特的特色：独特的店堂设计和优雅的书香氛围。2、与皇室保持亲密关系；3、著名的文化人物构成该店一道独特的风景线；4、始终坚守顾客服务、人员素质和“特色销售”的办店原则；第二节连锁书店一、连锁书店的基本特征统一的外部形象；统一卖场格局；统一采购进货；统一仓储配送；统一营销管理；统一经济核算；统一计算机网络管理。二、连锁书店简介美国：连锁书店形成于20世纪70年代初期。

1971年美国鲍德斯兄弟首次成功地将连锁书店的构想付诸

实践。

20世纪90年代——初期连锁书店真正形成气候——标志是

超级书店的崛起——此形成巴诺、鲍德斯、皇冠和百万连锁书店

“四霸争雄”的局面。

20世纪80年代到90年代中期——以超级书店为龙头的连锁书店成

为图书零售主渠道。

W.H.史密斯连锁书店占据市场第一的位置。、法国：连锁书店垄断图书零售的局面更为明显，最大的连锁书店福耐克一统天下。三、经营特色及书业零售格局价格选书服务竞争砝码连锁书店经营特色及影响1、书店的规模效应：一是追求单店卖场规模的扩大，比如书城、购物中心等；二是追求整体经营规模，即通过广泛布点，组合经营，取得规模效应。2、为顾客提供有附加值的服务（延长营业时间、提供咖啡、举办诱人的书展），组成一个“社区性的和谐环境”。3、把大量资源——市场能力、财务能力、技术力量、人力资源——用到了图书销售中。4、连锁书店对图书市场的控制直接影响到出版社的出版发行工作。5、连锁书店给出版社带来的另一个影响就是退货。6、与出版社合作推销图书，连锁书店占据主动权。7、连锁书店的规模化发展，使图书市场逐渐失去多样性，变得越来越单一。8、连锁书店对文化具有潜在的危险性，是文学的质量下降。第三节网上书店网上书店：科技含量，图书零售国际化趋势，活力，新的增长点。“亚马逊，地球上最大的书店”！一、网上书店的优势1独特的运作方式。

2．图书价格便宜。

3．提供追踪服务和增值服务。

4．提供全方位的图书信息和双向交流的渠道。

5．图书品种多。二、英国网上书店发展现状英国：网上书店的零售占整个图书市场的17%。主要：赫弗斯书店、瓦特斯通网上书店、布莱克维尔书

店、W.H.史密斯网上书店。亚马逊网上书店目前

依然是英国网上图书市场的霸主。三、美国网上书店美国：目前有5000多家网上书店，亚马逊堪称巨无霸。

美国最大的网上书店——亚马迹排名：亚马逊、巴诺、布伊、布克斯、华兹华绥、斯布里、前进

哈斯丁斯、沃尔马在线、艾尔特和购物。最具活力的网上书店——布伊网上书店。案例分析：亚马逊网上书店四、亚马逊网上书店经营模式分析1、“顾客至上”的竞争策略。2、完善的金流、物流、信息流规划。3、个人化服务：“在网络上，权利是属于消费者而非业者”。4、佣金式营销策略（“合伙人”项目）。5、品牌营销策略。信息流：庞大的数据库；每本书都有消费者的星等评比(customerrating)、各式书评及延伸阅

读书单；年末时，整理出年度十大好书或百大畅销书，供浏览者及出版社参考，书讯资源十分别丰富而完整。物流：安全、快速的送货服务；众多供货商金流：亚马逊保证在线交易的安全，原因有二。在数量上，他们宣称已有四百五十万人安全地在在线买书；在技术上，亚马逊使用SSL软件保护系统，能对顾客私人数据包括信用

卡卡号、姓名、地址进行加密，让网上购物安全无虞。推荐书单：只要是亚马逊会员，每次登录网站时，便会有特别为个人量身订做的推荐书单，

网站会依据你阅读上的喜好与以往购书纪录，进一步做交叉销售分析，提供消费者数据库中与你有相同喜好的顾客的书单数据书评：以庞大书目为基础所孕生的书评，更是亚马逊引以为傲的资产，这些书评依撰写者不

同，分为“专家书评”与“读者书评”两种。专家书评是其它杂志媒体所提供的专业书评,其余便是亚马逊会员所写的数以万计的读者书评。会员专属网页：亚马逊提供会员专属网页，建构个人的阅读记录史，并且建立各类讨论区，

提供读者询问、交流的园地。互动网上交流项目：“鼓励网上交流，形成文化社区”。佣金式营销策略：如果要连结到亚马逊书店，其实在数万个网站中都可以找到连结点，而这

些连结点的网站称为“联属网站”，联属网站大多是小型专业、特色网站，和亚马逊书店

签订合作书，凡是透过这些网站进入亚马逊而购买书籍，联属网站即可获得5%~10%左右

的佣金。所以许多小型网站皆十分乐意介绍书籍信息。连结至亚马逊，进而获得佣金。这个佣金营销手法让亚马逊和小型网站获得双赢。

一是在品牌投资体制上，亚马逊网上书店从小小的一家网上书店起家，先后涉足软件、服装、花卉、电器、古董、影视、旅游、照相器材、电子图书、电脑产品等，其目的就是扩展产品经营的范围，增强亚马逊的品牌对于整个电子商务产业的号召力和影响力。

二是服务营销的品牌特色。在品牌建构上，贝佐斯注重的不仅仅是对品牌进行投资宣传，更重要的是他在用品牌树立一种消费权威，树立一种信任和效率机制。

三是互联网为亚马逊做的品牌宣传。“个人文化超市”五、网络书店与传统书店相比的优点之处1、独特的运作方式。网上书店的销售运作在电子网络上进行，它先模拟传统书店的购书环节接受订单，然后视情况直接从出版社取得印刷本图书或包盒型电子出版物，通过邮政部门交给读者，或者将出版物由网上传递给读者。2、图书价格便宜。网上书店抛弃了传统书店所需的服务设施和多重环节，把节约下来的开支转化成优惠书价吸引读者。3、提供追踪服务和增值服务。当你在网上书店买过书成为其顾客后，书店就会通过它的网页和电子邮件保持联系，会根据你上次购书的信息，了解你主要的阅读兴趣与购书范围。4、提供全方位的图书信息和双向交流的渠道。网上书店提供的图书信息包括书名、作者、出版社、出版年月、版次、原书定价、优惠价、有否现货、图书递送所需时间等，还提供足够精彩详尽的图书介绍。5、图书品种多。网上书店的图书品种可以比大型传统书店多出十几倍甚至几十倍，这是绝对的优势。第四节图书俱乐部一、图书俱乐部的含义双重含义：第一层意义是定期向会员推荐与推销某些经选定的图书、音像制品的商业单位；第二层意义是图书收藏家与图书爱好者的组织。我们通常所说的“图书俱乐部”一般指向第一层意义。二、图书俱乐部简介1891年，德国出现了最早的图书俱乐部。全球最大的图书俱乐部是德国的贝塔斯曼图书俱乐部。图书俱乐部一般设立三大部门：接纳部、出版部、发行部。三、图书俱乐部成功的十大要素1、强大的资本保证；2、一流的选书专家和高超的图书编辑；3、适销对路的图书商品；4、合理的图书折扣和促销活动；5、壮大的会员人数；6、图书目录和俱乐部在线双平台7、强劲的图书广告与直复营销8、迅捷高效的物流平台9、高素质的员工团队10、优秀的企业文化四、德国贝塔斯曼集团

第三章国外出版宏观管理体系国外曾经实施了多种管理制度，如审查制度、特别许可证制度以及保证金制度等。18世纪后，随着出版自由制度的产生和施行，各国陆续开始实行登记制度，并随之形成了与登记制度相配套的宏观管理调控体系。西方国家出版业宏观管理体系比较：第一节国外出版行政管理体系一、各国政府对于出版业的行政管理的层次1、由国情国策决定的的重点管理领域。政策，资金，设定适当门槛，拨款、税收引导，管理条例加以约束2、对一般性商业运行的管理，主要由商业管理部门如财政登记、税务和海关等协同管理，管理内容主要是依法进行商业运作和防止非法出版物流通二、基于出版业发展历程的不同，各国政府对于出版业的行政管理大致可以分为四种情况。1、行业自我发展迫使政府降低行政干预力度。以英国为例分析2、“冷战”背景下政府为了发挥新闻出版业的政治作用大力外推出版业。以美国为例分析。3、“冷战”后东欧剧变，东欧国家对出版业的全面行政管理逐渐向法律、市场体系转化。以俄罗斯为例分析。4、经济全球化背景下，各国政府为出版业制定了或自我保护或对外推进的应对措施。以英国、法国、加拿大为例分析。美国：“冷战”期间，美国十分重视新闻出版业在国际上的政治作用，政府建立新闻出版署管理这方面的事务，投入大量资金扶持本土出版业，以教科书和翻译类图书为先前进入亚洲、中东、拉丁美洲、非洲和欧洲的许多地区，服务于政治扩张。这一时期，政府对出版业的行政干预主要围绕扩大国际影响力这一核心进行。“冷战”之后，美国撤销新闻出版署，政府不再直接干预出版业，而是通过法律、经济和出版业协会对出版业进行管理和调控。原因分析：1、美国出版业基本上属于私有企业，需要到市场上寻找生存和发展空间。2、美国出版物市场高度成熟。3、美国超强的科技支撑为出版业的发展提供了新的动力。英国：出版业由王室特权，到后来政府干预抑制了以新技术为特点的行业发展，从而不得不将部分管理权力下放到以行业协会为代表的民间组织。苏联：苏联解体后，俄罗斯的出版业从国有逐步转向私营，政府注重的是政策的制定、标准的规划和对经营许可的控制。采取的主要措施有消减国家出版社的数量、调整行业结构，扶持边远地区的图书出版和销售以及严厉打击盗版。这种行政管理的特点是以稳定为先，保障平竞争，依法行政管理。英国：鼓励出版业走出国门；法国：“文化例外”政策，保护本土文化多样性，资助中小出版企业的发展；把资助国外出版商、书商，出版和销售法国图书作为常规政府项目。加拿大：鼓励出口、限制外资、规定文化产品的“加拿大内容”比例。第二节国外出版法律管理体系一、各国出版法律体系的共同特点：从出版管理者角度看，与出版相关的行政性法律不是根据政府的行政目的来制定的强制性管理手段，而是由立法部门根据法律原则制定的政府行政上的行为依据。但是事实上，法律体现的资产阶级的统治意志。二、出版法律体系的作用：

一是政府的行政依据；

二是调整出版体系中各方面的权益关系。三、美国的出版法律管理体系1、在美国，法律手段是政府在管理出版事业是用的最多的一种手段，即维护了其“自由”、“民主”的思想，又能有效地对出版业进行宏观调控。2、美国的有关法律涉及出版发行乃至编辑、制作的各个方面，总体比较健全和完备。3、有关出版管理的法律主要有《宪法》、《版权法》《反猥亵法》、《康斯托克法》、《国家保密法》、《公平交易法》等。4、美国对出版单位的创办实行登记制，管理较松散，实行事后追惩制。5、美国实行版本备案制四、英国出版法律管理体系1、在英国，影响出版行业的法律可以分为四类：一是普遍性法律，如关于消费者保护和商业税收的法律；二是具体针对行业特殊性，如《版权法》；三是保护性质或（针对版权法）给予授权的；四是惩罚性和限制性的（如惩处诽谤和淫秽的法律）。2、对于出版商来说关系最密切的法律领域：（1）图书收缴；（2）知识产权；《1710年英国版权法案》是全世界此类法案中最早的一部。（3）合同法；（4）限制性法律（诽谤法、淫秽罪、种族歧视罪）；（5）消费者保护；（6）防止行业垄断（公平交易法、竞争法）五、德国的出版法律管理体系1、德国出版法律多而且细致的原因分析：一是政府要严格界定“出版自由”的范围，依靠法律来保证民众舆论不被某一党派所左右；二是由于两德合并后出版行业在合并转型期需要明晰的法律框架来指引其融合过程；三是因为德国行业协会权威强大，许多行业协会自行制定的行规政策也逐渐被纳入法律框架。2、德国相应的出版法律主要有：《基本法》《出版社法》、《著作权法》、《传播危害青少年之文学作品法》、保障市场秩序的法律、税法、上缴图书样本、《学校法》、《出版法》六、俄罗斯、独联体以及东欧国家苏联解体的同时，俄罗斯联邦与1991年12月通过了自己的《新闻出版法》，目的在于将开放后的新闻界纳入法制管理的轨道。随着形势的发展，《新闻出版法》多次修订。七、法国的出版法律管理体系法国有关出版的法律比较健全，出版法制化是法国出版业的主要特征。在法国，与出版相关的法律主要有《宪法》中的《人权宣言》、《新闻出版自由法》、《版权法》、《刑法》、《民法》等。法国有许多力求保护青少年的与出版相关的法律，还对创办青少年出版物的出版社有一些特殊规定。法国还有一些对市场竞争和垄断进行调控和管理的法律。法国主要实行出版登记制。法国对出版人员的教育培训工作十分重视。八、日本的出版法律管理体系日本目前的新闻出版状况可以说正处于道德自律和新闻出版法制与自由的过渡时期，形成了中央政府授权、地方团体协助中央政府进行管理的联合管理控制体系，管理原则严格按照日本出版业相关法律。日本涉及出版的法律分为两大部分：一部分是专业法律，即与出版相关的直接法律，体现了日本重视依靠法律管理出版业、治理出版业的一个最重要标志。另一部分法律是基本法律，含有关于出版的内容。第三节国外出版行业协会管理体系一、关于协会的定义非营利组织不受政府干预高度自治独立性强协会以服务会员,维护会员合法权为己任。二、国外出版行业协会对出版业的管理内容：协助政府部门对出版内容进行审查或管理；对市场的管理和规范；协调本行业与政府之间、本行业与其他行业之间的关系，进行行业自律；制定行业标准；提供出版业的信息动态；组织展览和对出版物的评奖等活动导向进行指导；组织出版业的教育和培训活动。三、国外出版行业协会的分类1、根据出版的各个环节分类：出版商协会、书商协会、印刷协会等。2、根据出版物类型的不同分类：图书出版协会、杂志出版协会、音像出版物协会、电子出版物协会。3、根据出版物的内容不同分类：大学出版商协会、旅游出版商协会、古籍图书出版商协会、儿童读物出版商协会等。4、根据地域的不同分类：全国性协会和地区性协会。5、根据协会的性质：官办协会和民办协会。四、自学美国、英国、法国、德国、日本、加拿大、俄罗斯等国家行业协会管理体系的相关内容，思考下列问题：第四节国外出版经济调控体系一、财政拨款和补贴二、税收措施三、信贷措施第四章世界主要出版集团第一节并购构筑了规模，也改变了出版格局第二节世界主要大型出版集团贝塔斯曼出版集团汤姆森集团励德.爱思唯尔集团威科出版集团培生集团第一节并购构筑了规模，也改变了出版格局从国际出版集团的发展历史来看，它们的发家有两大法宝：上市和并购。欧美大型出版企业并购活动的原因分析1、并购是企业属性的必然要求。2、并购是应对国际化和新技术挑战的有效对策.

第二节世界主要大型出版集团

世界主要出版集团的特点：1、从世界出版业的发展趋势来看，图书与电影、电视、广播、电子、音像、报纸、杂志等各种媒体的互动已是传媒产业发展的一种趋势。2、拓展海外市场是国际大型出版集团的一个共同特色。3、世界大型出版集团的组织结构较为复杂，集团总部下有子集团、子集团下有子公司。一、汤姆森集团（一）汤姆森集团经营理念分析1、经营理念：产品多元化汤姆森集团实施的多元化经营战略，汤姆森集团的主要业务包括四个部分：法律法规、健康科技、金融、教育

2、服务理念：以人为本

成功的重要的前提——以顾客为导向、关注顾客服务理念的核心和重要方面——“应有尽有”三步曲模式——“发现——学习——评估”满足了不同顾客不同的要求。发现：在发现阶段，学习者根据自己的需求提出学习的要求，并通过汤姆森集团的电子学习解决方案获得资料来源信息；学习：汤姆森学习解决方案将提供不同的学习方法和模式，帮助学习者学习相关的概念和技能；评估:汤姆森学习解决方案还帮助学习者评估自己的学习效果，以改进学习方法。这是一个完整的、行之有效的教育解决方案。3、运作理念：加减法并用兼并、收购和出售等字样贯穿始终。兼并是汤姆森集团实现多种经营的基本手段。汤姆森集团的兼并和收购案例近年来出现了以下特点：（1）国际性的兼并越来越多，这体现了汤姆森集团积极向国际化传媒集团发展的倾向；（2）兼并和收购的规模越来越大。4、发展理念：以信息技术和国际化战略为先导

以汤姆森集团教育分公司为例，其在90年代之后就经历了三个不同的经营策略阶段，具体如下表：

（二）汤姆森集团四大业务发展趋势分析1．法律法规。目前，法律法规出版的重要趋向有：（1）互联网的便捷性和可靠性成为人们选择通过互联网获得法律法规信息的重要根源。（2）各国之间的协助越来越多，势必促进法律法规出版市场的激增。作为对这些发展趋势的回应，汤姆森集团积极发展通过网络提供法律法规信息的商业模式。2．教育。汤姆森集团的教育业务主要针对的是三个基本市场：学生教育市场、成人教育市场和专业教育市场。3．金融。面临严峻考验和挑战，源于金融信息服务所针对的顾客和投资公司的利润率出现了较大幅度的下降。尽管金融业务总体上出现了下降，但顾客对综合性的、具备高品质信息的需求出现了大幅上升。汤姆森集团对金融今后一段时期的具体发展战略是：（1）在信息大量增长的情况下，努力提高产品的质量，增加产品的数量；（2）在目前的产品和服务中提供更多的附加类服务；（3）紧跟市场，不断调整产品方向；（4）开发新的资讯服务，适应用户的工作类型和特点；（5）扩展分销渠道。

4．科技与健康。在过去几年里，科技和健康市场出现了一些影响顾客消费行为的趋势，主要表现为：（1）鉴于顾客对信息的需求越来越多且愈发复杂，而相应机构则努力寻求能进入互联网并提供可供查询和共享的信息的途径。这样，汤姆森集团积极开发和拓展电子解决方案。公司在健康方面目前的重点是建立一个可供医院、诊所和药店共享的数据库系（2）激烈的科技与健康行业竞争带动了行业研究的热潮，信息需求也水涨船高。目前，对特定市场、特定产品信息的需求迫切。针对这种状况，汤姆森集团积极组织建立各类专项小组，强化对不同领域信息收集和供应的力度。（3）目前，医药公司纷纷减少对医药广告的投入，而增加了对医学教育的投入，健康教育市场得到巨大提升，汤姆森集团有意进一步强化其在医学健康信息供应市场的地位。（4）随着医疗事故的上升，可以帮助实现在线联合诊断并能作为强大支持的数据库是所有医院和其它相关机构所期望的。而这无疑将成为汤姆森下一个发展重点和收入增长点。总体来看，医学健康领域的市场潜力还很大，汤姆森集团也将强化对这一领域的挖掘。

（三）汤姆森（Thomson）集团经营管理基本情况与特点分析

二、励德·爱思唯尔集团一、概况英荷合资的励德•爱思唯尔（ReedElsevier）集团是全球最大的科学与医药信息出版商，也是从纸质出版物向电子出版物转化最为成功的出版商之一。该集团具有独特的公司结构，它是分别位于英国的励德公司（ReedInternationalPLC.）和位于荷兰的爱思唯尔公司（ElsevierNV）的合资公司。其主要业务领域是：科学与医药信息出版、法律出版及商业信息提供。它的总部设在英国伦敦、荷兰阿姆斯特丹和美国纽约，在全球200多个地区拥有超过4万名员工。二、发展历程1894年，励德国际公司于英国成立，创始人是AlbertE.Reed，从新闻用纸制造商起家。1951年，现代意义的爱思唯尔出版公司（ElsevierNV）在荷兰成立。1993年，英国的励德国际公司（ReedInternationalPLC）和荷兰的爱思唯尔公司（ElsevierNV）合并，并投资设立了励德•爱思唯尔出版集团（ReedElsevierGroupPLC）和爱思唯尔•励德金融集团（ElsevierReedFinanceBV）两家公司。三、发展战略励德•爱思唯尔奉行高盈利、高科技的核心策略。四、业务构成励德•爱思唯尔集团与出版行业相关的机构包括：爱思唯尔、律商联讯和励德商务。1.爱思唯尔（Elsevier）是全球领先的科学、技术和医药信息提供商，是励德•爱思唯尔的主要盈利部分。2.律商联讯集团（LexisNexis）LexisNexis是全球性的法律、税收、法规和商业信息提供商。律商联讯的业务主要包括三个方面：美国法律市场、美国的企业及公共市场、国际市场。美国法律市场是其业务最大的一块。国际分支包含集团在欧洲、亚太和拉美地区的出版业务。3.励德商务励德商务是全球最大的B2B信息供应商，出版期刊和在线企业名录，并提供市场营销服务。它也是世界最大的商务会展和会议的组织者，如美国书展、伦敦书展和东京书展。随着越来越多的广告大户涌向网络，励德商务纸质产品的销售和利润水平有所下滑。然而，它在会展市场依然保持强劲地位。

五、对华业务1.爱思唯尔在中国爱思唯尔和中国科学家进行联系，来扩大爱思唯尔的业务范围、提高图书的出版质量。同时也将一些英文书籍翻译成中文。并且，寻找中国科技图书出版商合作。爱思唯尔在中国的主要合作伙伴是科学出版社，合作主要有两部分：一个是图书的合作，一个是期刊的合作。爱思唯尔是出版中国论文最多的外国出版商。爱思唯尔在中国的发展并不局限于市场，还举办免费的期刊编辑讨论班、论文写作培训班，启动中国期刊合作计划。

三、培生集团

培生集团是国际出版界的巨头。集团在教育、商业信息、消费出版等方面，处于国际领先地位。一、集团简史

培生集团创建公司之初从事的是建筑行业。源于1844年，S·皮尔森和其儿子在英国约克郡开办了皮尔森父子建筑公司。1882年，随着业务发展迁至伦敦，是当时世界上最大的承包建筑工程公司之一。20世纪初，曾从事石油业。1919年，皮尔森父子公司转为控股公司--Whitehall信托公司。1920年代，收购了一批报社，组建了威斯特明斯特出版社（WestminsterPress），逐步转入出版业。在以后50年，陆续收购了许多出版公司，如1957年收购金融时报集团（FinancialTimes），1968年收购朗文出版公司（Longman），1970年收购企鹅出版公司（Penguin），1998年收购西蒙·舒斯特公司的教育出版部分等。今天的培生集团是全球最大的教育出版商。二、分集团的情况

培生集团的架构由三个集团组成：培生教育集团、金融时报集团、企鹅出版集团。（一）培生教育集团1998年5月，培生兼并了维亚康姆集团旗下西蒙·舒斯特公司的教育出版部、参考书出版部、商业及专业类图书出版部。年底将西蒙·舒斯特公司的教育出版部与艾迪逊·维斯利·朗文集团合并成立了培生教育公司，从而成为世界上最大的教育出版商。培生教育的教材主要有工程与计算机；经济与管理类；英语(论坛)语言学习等三大类。（二）金融时报集团金融时报集团是世界财经新闻和分析权威。旗舰是《金融时报》，在世界18个城市印刷，为世界财经时报之最；《经济学家》有着广泛的声誉。其拥有的法国回声报业集团（GroupeLesEchos）也是法国商业主要报纸和杂志出版商。（三）企鹅出版集团企鹅出版集团是世界最著名的英语图书出版商。其英语图书销售量在英国、澳大利亚、新西兰和印度排名第一，在美国和加拿大排名第二。企鹅集团为英语语言市场出版各种一般出版物，主要有小说与非小说作品、获奖文学作品和儿童图书。公司的目标是为顾客提供“从摇篮到坟墓”的家庭用书，其独特的插图风格已经赢得了市场。三、集中资源、发展核心业务

现在的培生集团是一个全部致力于教育的媒介集团。集团的宣传口号是“培生，一个全教育的集团。我们帮助老师教学、学生学习，培训专业人员，丰富您的头脑。”5年前的培生集团还是一个包括出版、蜡像馆、主题公园、银行、电视制作等多方面业务的传媒集团。集团的转型与重新定位是回应“知识经济”时代的结果。四、培生集团的对华业务发展

培生集团的英语教学图书和计算机图书一直是中国引进版图书的大头。朗文是所有英语学习者心目中的品牌，其语言类图书和工具书是国内营与学习的权威用书；计算机图书占据着较大的市场份额；DK公司的彩绘插图本很受儿童读者的欢迎。大学教材不断为国内大学教学采用。目前，培生集团（中国）在全国20多家书店设有“朗文专柜”，在40多家高校设有“PH工商管理书架”。集团还通过举办“教师俱乐部”和培训项目来提升培生教育的推广活动。培生宽带公司通过参股一家CTVMediaLTD进入中国市场，合作内容是为中央电视台提供英语语言培训服务。金融时报集团下属《经济学家》集团的《财务总监》杂志在2002年出版了中文版。这是它继美国版、欧洲版和亚洲版后的第4个国际版本。自学第五章国际出版业概述思考以下问题：一、分析美国出版业的特点。二、美国学术出版面临的问题分析。三、美国大学教科书出版腾飞的原因和面临的困难。四、美国大学教科书出版的特点。五、试分析“后好莱坞模式”对图书出版的不良影响。六、全球漫画出版的类型？美国漫画出版的特点？七、简述美国有声读物出版业发展的历史。八、分析英国出版业的特点。九、比较分析美国与英国出版发行的异同。十、英国儿童读物出版的特点。十一、分析法国、德国出版业的特点。十二、试分析俄罗斯出版业发展的几个历史时期。十三、分析俄罗斯目前图书发行的特征。十四、日本出版业的特点。十五、日本漫画出版特点分析。十六、分析荷兰、印度、加拿大、意大利、西班牙、澳大利亚、波兰、罗马利亚出版业的特点。第六章英美大学出版在美国，一共有八类迥然不同的图书。1、成人大众图书（精装本和平装本）：内容适合成年人阅读。2、青少年大众图书（精装本和平装本）：从适合低幼儿童阅读的图书到适合蹒跚学步的孩子阅读的图书再到一至八年级学龄儿童阅读的图书。3、大众市场平装本：便于携带，价格低廉，特别是浪漫小说、侦探故事和惊悚故事。4、宗教类图书（精装本和平装本）：此类图书内容广泛，从《圣经》到约书到赞美诗集到祈祷书。5、专业和学术类图书（精装本和平装本）：这些高度专门化的图书。6、大学出版社图书（精装本和平装本）：均为重要的学术著作。7、中小学精装本和平装本教材、作业本和辅助学习材料。8、初级学院和四年制高校的教材以及研究生和职业教育的教材。

第一节英美大学出版社的经营之道

一、“做大”还是“做小”,有明确的战略定位英美的大学出版社可以分为两类,即牛津剑桥模式和哈佛模式。牛津剑桥模式主要指牛津大学出版社和剑桥大学出版社,从发展历程来看,二者有很多相似之处：1、它们都有漫长的发展史。牛津大学出版社成立于1476年,剑桥大学出版社成立于1534年,迄今已四五百年的历史。2、它们都靠《圣经》的印刷完成了原始的资本积累。前者在17世纪获得出版《圣经》的特许权,后者则在1591年就开始印刷《圣经》。3、它们都规模庞大。4、它们都有蜚声世界的出版品牌。采用哈佛模式的大学社有以下特点：1、成立时间相对较晚。2、规模小。3、书刊并重。采用哈佛模式的大学出版社不约而同选择了“小而优”的战略定位,这与出版社自身定位有关,同时也是这些大学社办社理念的体现。二、优化出版结构,做最好的教育用书。“做最好的教育用书”是它们一致的追求。首先,它们对各自出版社的出版结构进行了优化,明确了图书的市场定位。“定位就是对公司的产品进行一设计,从而使其能在目标顾客心目中占有一个独特的、有价值的位置的行动。”其次,设立学术出版委员会,对图书选题进行把关。三、宽阔的视野,全球化的出版商。英美大学出版社把“国际化”、“全球化”作为出版战略的重要组成部分。1、作者国际化是英美大学出版社实现全球出版商梦想的第一步。2、销售全球化是英美大学社全球战略的又一得力措施。中国最早的大学出版：三十年里的“三次创业”

中国最早的大学出版社号称历史最悠久的两家大学出版社：中国人民大学出版社成立于1955年，华东师范大学出版社成立于1957年。第一次创业：奠定基础

从1980年代初到1990年代中，是大学出版社开创事业、奠定基础的阶段。我们将这个时期称为“第一次创业”。这个时期的大学出版社，有几个比较明显的特征：一是随着中国改革开放步伐的推进，大学出版社也开始逐渐有了市场意识，能够比较主动地拉近出版社与市场的距离；二是大学出版社以大学的背景和资源为依托，主抓“教材/教辅”这个大市场；三是基于自身优势，抓住中国教育改革发展的机遇。第二次创业：快速发展

从1990年代中到新世纪的前几年，是大学出版社“第二次创业”阶段。在这个阶段，中国的大学出版社已显示出严重的两极分化，呈现出强者更强的态势，具体表现是：第一梯队，强者更强；第二梯队，朝“精、专、特”发展。大学出版社快速发展的“秘密”

一曰资源优势。二曰人才优势。三曰区位优势。有两点值得注意。第一，大学出版社较早地直接面对市场、进入市场，并主动适应市场的需求进行了改革和运作。第二，中国的大学出版之所以可以“疯长”，还有一个重要的原因：它们享受了二十几年的免税待遇。国家为了支持教育产业的发展，多年来一直对校办产业实行免除所得税政策。“危机时代”的来临、“双重纳税”。“第三次创业”迫在眉睫进入新世纪，对大学出版社来说，迫在眉睫的一件事就是——“改制”。大学出版社要求保留事业单位的理由主要有这样几点：1）强调大学出版社的特殊性，自己是为科研和教学服务的机构，不能视为单纯的企业。2）强调所谓的国际惯例，要求如牛津、剑桥一样享受免税的待