某车型高端商城展示项目方案

2022年.A1、A4车型高端商城展示项目方案2

目录

/Contents1.

项目背景

项目概况2.

项目概述3.

场地推荐4.

项目执行5.

费用报价3

活动背景►区域现状：广州、深圳作为华南区域汽车消费市场的两大板块，经过近几年各大汽车品牌的着力布点， .于广州、深圳已拥有7家4S店，并且拥有大量的潜在客户。凭借着每年稳健上升的汽车销售量和当地 活跃的市场活动，同时深圳已成为华南地区最为主要的.销售地区之一。

►厂家举措： ►.A1车型全面投放市场，广东区域需通过市场活动扩大声音，促进销售 ►.A4

12年车型升级上市，需进一步增加曝光率，提升到店►在高端购物中心做静态展示的传播针对性强，能有效接触.的目标消费群体4

活动目的

Objective►展示全新.产品►增强客户对.产品认知度►收集.潜在客户信息，帮助经销商集客►提升.进取、尊贵、动感的品牌形象5

目录

/Contents1.

项目背景

项目概况2.

项目概述3.

场地推荐4.

项目执行5.

费用报价6

活动思路►

为了更加贴近市场、贴近用户，提高市场反应速度，拥有更多的关注度，使得品牌得到更

高的曝光率。选取定位高档奢侈，一线品牌林立，知名度高，品牌形象优质，稳重时尚的

商业中心，于人流充足的购物中心进行展示活动。高端

Top

创新Innovative

突破Optimized7

活动亮点►

区域联动，实现效果最大化►

本次选择主要以广东地区（广州、深圳）高

端商场为主，南部区其他区域省会城市（厦

门、武汉、长沙）作为辅助，全方位加强影

响力。►

汇聚优势，实现双赢►

同时此次与高端商场合作展示是一种产品、

一种服务、无可抗拒亦无可替代的一种创举

性的完美结合，目的

提升整体品牌形象，增

加品牌曝光度

。利用双方的优势，品牌的相

互支持，达到双赢效果。8

活动概述Overview以小见大全新改变——2022.高端商场展示活动.A1.A4L►活动内容： ►.产品静态展示 ►.历史、品牌展示 ►.休闲空间 ►销售互动地点：高端商场（广州、深圳为主，联动武汉、厦门、长沙等区域）时间：2022年11月中旬——12月受众：购物中心客流（.目标消费群） 具体时间根据商场时间档期调整展示车型►.A1►精粹.全部造车科技与美学感悟,.A1拥有动 感、时尚的设计,动力搭载强劲高效的1.4TFSI发 动机,动力充沛,瞬间迸发,内藏豪奢大空间，蕴含 人性化大智慧。 9

个性化出风口框饰全景天窗LED

日间行车灯LED

尾灯10

展示车型►.A4L12年车型►.A4L以迅捷澎湃的全新绿色高效动力系统、顶 尖的安全配置、跃级的豪华装备和高档品质，为 高档轿车市场树立了新的风向标。倒车影像新增轮毂类型11

活动展具►

本次高端商场展示，根据不同场地需求调整，根据每个场地特点安排展示内容。展示物料涉

及以下类别：车台、背景板、接待台、地毯、指示牌、洽谈桌椅、参数墩等。12

活动亮点

1

、静态展示

+

派发产品资料

现场长达

8

小时以上在高端商场展示

A1\A4L

产品并配

合产品宣传（静态展示物）和产品资料派发

2

、销售讲解

+

互动游戏

现场安排经销商销售顾问介绍车辆、解答客户提问，

通过趣味性强的互动游戏环节凸显卖点，曾倩潜在客

户对产品信息的兴趣

3

、科技体验

现场放置

IPAD

，内置游戏及产品软件，增强体

验环节，加强展位人气13

礼品推荐：.钥匙扣 •

产品名称：.汽车标志钥匙扣 •

产品材质：进口PU皮

、锌合金； •

产品尺寸：8.5cm

*

3.5cm；钥匙圈直径2.7cm备选样式14

目录

/Contents1.

项目背景

项目概况2.

项目概述3.

场地推荐4.

项目执行5.

费用报价15

场地考虑►

展示场地主要以商场品牌形象契合，购物环境优雅，人流充足，且消费人群较为高端，消费

能力较高，作为首要推荐因素；►

根据区域特点及商场特点，部分城市将

A1

与

A4L

分开进行展示。

商场进驻品牌优质，商场环境高档，周边环境优越高端消费人群，

强消费能力人流充足，展示区

域为主要路段16

商场推荐——广州正佳广场 广州正佳广场 地址：天河路与体育东路交汇处,连通6万平方米市民广场,城市中轴.核心,华南最大交汇点,13米 过道直驳地铁一号线与三号线换乘站,与广佛地铁、珠三角城市轻轨网络连为一体，号称亚洲第一的 购物中心 周边环境：与广州天河体育中心，购书中心，天河城，广州电脑城相连，拥有绝佳的地理优势 承载客流量：日均客流量超过80万,可供40000人同场同时消费,每年吸引世界各地200万个家庭到场, 其中珠三角及港澳、境外旅游团体占45%以上主力消费层：3至60岁,新世代家庭,东南亚旅游团体17

商场推荐

——

正佳广场

广州正佳广场地址：东北中庭，原.展示地18

商场推荐——广州.广场 广州.广场 地址：位于广州白云区，东至云城东路，西至云城西路，南至横五路，北至白云路。是一座集商业 中心、五星级酒店、商务酒店、室外步行街、甲级写字楼等业态为一体的广场 地位：广州白云.广场总投资50亿元，是.集团目前已开业和在建的60多座.广场中第 一个A级旗舰店，更将被打造成广州商业地产中的NO.1。 特色：汇聚30多个国际国内一流品牌；面积达4.5万平方米的.希尔顿酒店；华南地区第一个数 字IMAX影厅等等。

19

商场推荐——广州.广场 广州.广场地址：南中庭，原.的第二展示20

商场推荐

——

深圳益田假日广场

深圳益田假日广场

地址

：益田假日广场，

中国首家国际化体验式购物中心，是商业与生活的完美融合，

地处深圳华

侨城，紧临深南大道，占地

3.5

万平方米，总建筑面积

13.58

万平方米

周边环境：

毗邻洲际、万豪、雅高、喜来登、希尔顿、凯宾斯基等国际顶级酒店

人流量：

每天超过

7

万

品牌：

爱玛仕、卡地亚、香奈儿、范思哲、阿玛尼、迪奥、

LV

、

GUCCI

、

PRADA

、

FENDI

、

Zegna

、

MaxMara

、

HUGO

BOSS

等等21

场地位置：

B1

层

H&M

与

ZARA

店铺之间场地简介：

商场内部人流量最大的地段商场推荐

——

深圳益田假日广场

深圳益田假日广场22

商场推荐

——

深圳万象城

深圳万象城

地址

：是华润中心的购物及娱乐中心，是深圳最大、华南最好、中国最具示范效应的大型室内购物

中心，是深圳的商业地标

周边环境：

位于国贸商圈、东门商圈和地王商圈的交汇点

人流量：

每天超过

8

万

品牌：

爱玛仕、卡地亚、香奈儿、范思哲、阿玛尼、迪奥、

LV

、

GUCCI

、

PRADA

、

FENDI

、

Zegna

、

MaxMara

、

HUGO

BOSS

等等23

商场推荐

——

深圳万象城

深圳万象城

——

三楼中庭场地位置：商场中庭场地简介：►

（面积

8*8m

，高度

5.8m

）►

商场内部人流量最大的地段24

商场推荐——武汉国际广场购物中心 武汉国际广场购物中心 地址：位于武汉市汉口中央商务区具有.商圈美誉的解放大道； 周边环境：与毗邻的武汉广场、世贸广场共同组成了武商集团的旗舰商业组群--“武商国际摩尔城” 消费群体：年消费10万的贵宾占五成以上 品牌：独揽106个独有品牌、60个国际名品旗舰店、百余个百货精品概念店。例如GUCCI（古驰）、 HERMES（爱马仕）、CARTIE（卡地亚）、BOSS等国际大牌25

商场推荐

——

武汉国际广场购物中心

武汉国际广场购物中心►

展示地点：

C

座一楼26

商场推荐——武汉菱角湖.广场 武汉菱角湖.广场 地址：位于武汉市江汉区，东临新华下路，西邻新华西路，南侧为规划道路、武汉新闻出版局 周边环境：唐家墩商圈位于汉口中心区，临近汉口火车站、发展大道，交通区位优势明显。该商圈 内商业业态发展较为成熟，随着菱角湖.广场的入驻，将吸引沃尔玛、国美电器、大歌星KTV 、大玩家、汉拿山、INBASE等品牌商家进入唐家墩商圈，填补新华西片区大型商业的空白 消费群体：年消费10万的贵宾占五成以上 品牌：万千百货、沃尔玛超市、国美电器、大玩家电玩城、大歌星KTV、.影院，

ZARA

、H&M 、优衣库、依恋，丝芙兰、屈臣氏、ONLY、VERO

MODA、艾格，家丽屋美、巴黎三城等27

►

展示地点：一楼中庭商场推荐——武汉菱角湖.广场 武汉菱角湖.广场28

商场推荐——厦门湖里.广场 厦门湖里.广场 地址：北临城市仙岳路，东临环岛干道，离海仅2公里，南临厦门 市高科技软件园，西临金山西路，马路对面即是湖边水库。 人流量：平均每天客流超过8万人次 品牌：拥有万千百货、ZARA、H&M、ASOBIO、VERO

MODA、 Levi’s等极具人气的潮流服饰品牌；

拥有.电影城、国美电器、 沃尔玛、大歌星KTV、大玩家娱乐场、UNIQLO、国惠大酒楼等主 力店；29

商场推荐——厦门湖里.广场 厦门湖里.广场

一楼圆型中庭

以往汽车展示效果30

商场推荐

——

长沙乐和城

长沙乐和城

地址

：乐和城购物中心（

“

乐和城

”

）位于长沙最繁华的五一商

圈。乐和城共有七层，总建筑面积约达

80

，

000

平方米。北临

城市仙岳路，东临环岛干道，离海仅

2

公里，南临厦门

市高科技软件园，西临金山西路，马路对面即是湖边水库。

人流量：

平均每天客流超过

7

万人次

品牌：

乐和城为长沙首家

“Mall

生活

”

概念购物中心，拥有万千

百货，

C&A

、

ZARA

、

H&M

、

Calvin

Klein

Jeans

、

GUESS

、

G-Star

；时尚潮牌

Quikslver

、

ROXY

、

FOOT

MARK

、

HAZZYS

、

DICKIES

、

ASOBIO

、

MANGO

；拥有五星级影院

——

芒果博纳国际影城31

乐和城一楼北厅展示位置商场推荐

——

长沙乐和城

长沙乐和城序号城市场地展示周期场地位置1广州万达广场12月3日-16日一楼南中庭2正佳广场12月3日-9日东北中庭3深圳益田假日广场12月5日-18日B1层H&M与ZARA店铺之间4万象城广场12月5日-11日三楼中庭5武汉武汉国际广场购物中心11月17日-30日C座1楼6武汉菱角湖万达广场11月19日-25日一楼中庭7长沙乐和城国际购物中心11月15日-12月9日一楼北厅8厦门湖里万达广场12月1日-15日一楼圆型中庭32

商场展示时间备注：由于

11

月和

12

月为商场品牌展示高峰期，故以上展期目前只是待定状态。33

项目预期效果

Expected

effect

of

the

project►品牌效应：扩大品牌及产品的知名度，提升品牌形象。►地区效果：加大品牌在当地的影响力，获得更高的关注度，持续品牌的曝光度。►增加集客：借助商场所带来的人流量，为.聚集更多的人气，提高集客量。 ►影响高端客流4000-5000人/天/商场 ►有效集客800/人/天/商场 ►咨询并留下潜在客户资料30-40人/天/商场 ►预计活动直接促进.A1\A4L销量提升30辆/地区 ►预计活动间接促进广东地区全车系销售提升80辆34

目录

/Contents1.

项目背景

项目概况2.

项目概述3.

场地推荐4.

项目执行5.

费用报价时间规划车辆提供现场接待离场检查相关物料活动反馈轮值时间安排2011年11月轮值经销商店/展车提供

12345678910111213141516171819202122232425262728293031深圳新奥轮值时间展车提供

深圳增特轮值时间展车提供

深圳宗正轮值时间展车提供

深圳锦龙轮值时间展车提供

深圳奥德轮值时间展车提供

35

项目执行

——

现场运营►

各地区将根据经销商的数量与展期进行平均轮值，如展示时间为

1

个月，当地有

4

家经销商，则每家经销商轮值

1

个星期。►

以下为举例：备注：由于

11

、

12

月为商场活动高峰期，故目前日期暂不能确定，届时经销商具体活动期间，将按平均时间进行划分。时间规划车辆提供现场接待离场检查相关物料活动反馈36

项目执行

——

现场运营展示

1

辆

A4L展示

1

辆

A1

每家经销商出

2

台车，提供时间根据展示时间及经销商数量而定►

各地经销商以轮换形式提供所需车辆；►

车辆运输、保险、车辆参数表等均由提供的经销商自行负责；►

在活动期间，无论是谁家提供的车辆，各经销商均有义务爱护车辆，确保车辆完好无损，如有

损伤由该轮值经销商负责赔偿；►

轮值经销商应保持车辆的整洁，每日早上对车辆进行一次全面的清洁。时间规划车辆提供现场接待离场检查相关物料活动反馈37

项目执行

——

现场运营►

接待要点：•

注意仪态，保持服装整洁；•

及时接待客户，为客户讲解车型资料，并请其观赏展车；•

邀请客户品尝茶点（周边可由经销商自行安排），注意保持环境整洁；•

中午经销商人员自行安排用餐，为了不影响现场的展示及销售，经销商销售人员需分批安排就餐，且不要在展厅里就餐。时间规划车辆提供现场接待离场检查相关物料活动反馈38

项目执行

——

现场运营►离场主要事项：•将潜在客户信息登记表、产品手册、.杂志、一次性水杯、茶歇等物品整理干净，并锁在接待台内。•清洁展位环境；•检查展车是否已锁好；•将各个电器关闭，并将展位电源总开关关闭；•启动一下展车，以为展车充电，避免展车无电情况出现；•检查现场物料是否完好无缺，如有损坏请拍照并及时告知GAAC；•离场前，在展台进出口处放置贵宾栏，防止晚上有闲杂人在展台内进出。时间规划车辆提供现场接待离场检查相关物料活动反馈39

项目执行

——

现场运营 产品手册、.杂志，