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文档简介

第第#页体不可替代的、主导受众市场的实力，包括多个层面：媒介核心竞争力首先表现为媒介传播内容对受众的深刻影响，依靠优秀的内容产品在众多传媒中脱颖而出，不会轻易被其他媒体产品所冲击；传媒具有团队的协调能力、整体创新能力、洞察力与预见社会变动与规避风险的能力，具有根据市场变化不断创造受众需求的传播力；具有雄厚的资本与杰出的人才，占有整合人才、资本、设施与社会关系等各种资源，适应市场竞争的挑战，不断生产出竞争对手难以模仿的传播产品；有良好的管理人才与培训机制，创造出适合自己的一套管理手段，并能根据媒介生态环境的变化随时调整与改进报道；核心竞争力支持媒介在市场中保持可持续发展，不会在发挥其作用后而减弱，媒介的传播力不断得到充实与提高；12、新闻媒介的直接功能指新闻媒介那些明显的、对受众与社会迅速发生的作用，是人们可以看到的媒体的直接影响。守望环境：媒介以源源不断的信息反映社会各方面的变动，眼神人的耳目，人们从新闻传媒上了解各种信息，扩展视野，随时知道周围环境的变动，预防或应对可能遭遇的不幸事件；实行舆论监督：由于报道的公开性与广泛性，新闻监督能转化为全民的舆论监督，抑制社会腐恶的发生，媒介报道的是民众揭发的事件与批评的意见；开展公众外交：媒介对外展开宣传，介绍本国优秀文化、各方面的成就、价值观与外交立场，力图争取对象国的民心，树立良好的国际声誉；为民众提供服务：服务于受众的生活与工作，给人们的日常消费、增长才智、提高工作效率提供样板、方法与途径，新闻媒介对每个受众都有提供知识、获得帮助，提高生活质量的作用；消遣及陶冶性情：传媒内容的很大部分涂上了娱乐色彩，对传播内容或形式作出娱乐化的处理，使人们产生快乐，缓解人们的精神压力，这是当代媒体的消遣功能；13、媒体引导舆论的方式事实的引导：媒介每天以同类事实的重复报道，说明一个结论，同类事实重复率达到一定程度，受众就会按媒体的意见接受这个结论；话语与论证的引导：媒体真诚、中肯地展示论证的力量深刻说明某种观点，在很大程度上能把隐藏在事件背后的复杂问题挖掘出来，新闻评论提供人们思考的逻辑，创造读者的理性，进而说服读者接受媒介的观点；舆论样板的引导：让与媒体意见相同的人在媒体上发表谈话，说明媒体主张的正确性；14、当代新闻自由的民众权利知晓权与知情权；民众有权借助媒体了解政府工作的一切社会情况，以便做出明智地判断；知情权赋予处在社会信息流通中心的政府及新闻媒介以义务，帮助民众获得需要的信息；交流权与对话权；新闻自由的权利包括报道或利用媒介参与集会的权利、讨论的权利与交往权；利用媒体进行调查询问、了解情况的权利与提供消息的权利；获得文化权、选择权、保持私生活自由的权利与其他有关人类发展的权利，满足人类的交流资源；更正权与答辩权；新闻媒介提供

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