综艺脱口秀节目-你看起来很好吃栏目公关传播方案

国内首档窥私明星美食综艺脱口秀节目你看起来很好吃节目

公关传播北京顶智传扬公关顾问有限公司目录1、节目理解2、推广策略9、效果预估3、话题规划4、平台搭建5、线上互动6、圈子运营7、事件炒作8、跨界合作节目理解1节目理解推广目标：①提升口碑，达成收视率；②狙击竞手，打造现象级节目；③提升商业价值；节目槽点：1个核心：娱乐生活方式2大阵营：中韩联手3类人物：名嘴大咖、男神帅厨

当红明星4大看点：明星隐私、全球料理、男神主厨、脱口秀十二道锋味关键词：美食、综艺、真人秀、精致唯美画面定位：一档老少咸宜的家庭式综艺特点：“锋味家族〞拟态人际关系与80、90后观众常见的集体旅游、野炊的生活形态更为贴近，观照了他们的这一层生活体验。节目理解拜托了冰箱关键词：漫画家、可爱型、闷骚型、美食专栏家权志龙等明星粉丝定位：料理类脱口秀综艺特点：暖男、厨师PK、明星隐私、大咖调侃，一改往日韩国电视台大男子主义的风格，充满暖意。总结：如何从一档简单的明星美食节目，成为引领一时文化的栏目，离不开对粉丝、吃货心理的把握和情绪的调动，所以娱乐与品质兼顾是重要的保障。热播节目分析：推广策略2推广策略一①做足话题文章，要激发粉丝参与兴趣②赋予粉丝权利，让粉丝进入推广链条③利益驱使，给予奖励粉丝策略：充分的粉丝沟通分享推广策略二①建立minsite、社交媒体官方渠道②与意见领袖联合发起③跟有影响力媒体联合平台策略：自建平台+其他形式=充分曝光推广策略三选择微博、微信、豆瓣、视频网站进行与目标人群进行充分沟通，达成话题二次扩散或多次扩散目的；勾搭意见领袖形成自传播互动策略：把握核心媒体和重要传播节点推广策略四粉丝团、厨房、美食、电器、漫画家、媒体圈子、乐视矩阵共同发声，彼此互动圈子策略：聚合圈子资源，扩大影响力推广策略五以新颖刺激的故事调动网友情绪，引起对节目的关注和讨论病毒事件：充分调动网民的娱乐八卦心推广策略六构建电商、媒体、企业联合推广机制，合作品牌官方渠道、“明星”形象、节目现场物料广泛运用跨界合作：发动合作商形成广泛推广阵地粉丝话题3预热海报创意思考：提前透露节目相关信息，将重要的节目参与人物做带有悬疑色彩的预热，是激发网友关注节目的途径之一。创意展现：以这些人物的背影为主视觉，从发型、穿着、以及海报文案中人物的语气便能够大致锁定一个小的范围，让粉丝有热议的理由。媒体执行：通过官方发布，外围助推的形式，在微博、微信、及相关八卦娱乐等论坛上进行投放。与此同时，配合新闻媒体的预热稿件进行热炒。稿件例如：?内地娱乐综艺圈担当乐视‘你看起来很好吃’即将开播?她，18岁那年就一举摘下金像奖最正确新人，23岁加冕金马影后，26岁甜蜜成婚，育有一男两女，……她是谁？她要来了！明星，大咖主题预热海报创意思考：在节目中冰箱将作为重要的窥私明星生活的工具，我们需要让观众也重新“重视〞起家里的冰箱，方可与节目产生同步参与感。而冰箱恰可以作为生活状态的一个小缩影进行中展现，因此我们可以将冰箱进行另一个高逼格比喻——博物馆。创意展现：摆拍精美冰箱内部陈列，放入不同的物品，通过陈列物排布、颜色、物品等的不同来暗喻不同的人群特征。吃货一族、宅男宅女、等都可以通过一台冰箱中的物品与布局看出端倪来。通过一组精美海报，传达出饮食男女，时间百态的感觉。媒体执行：通过微信微博@博物杂志进行主发重点扩散，其他美食类、生活类、段子手们进行转发扩散。微信上相同领域的大号一同扩散。冰箱主题明星相关#火星人爱吃地球餐#第一期的明星嘉宾华晨宇在90后中具有相当的人气，而作为自称火星人的90后们，他们也是要吃地球餐的，以此话题作为花花粉丝的应援场所为华晨宇加油。#你看起来很好吃#与节目名称相同，以此为阵地长期维护话题，与节目相关信息均可使用此话题发布，易于网友搜寻#明星菜单#12期节目，期期都会出现几款明星爱吃的菜，集结成菜谱，每期节目结束后以此话题发出。#100种明星吃法#菜品看起来很好吃，但明星厨师们看起来也秀色可餐哟，网友们可以脑洞大开参与使用传统做菜手法，诉说自己的明星吃法！#秀色可餐，我来舔屏#除了美食可以流口水，明星级男神厨师的颜值一样可以用来舔屏！以此话题作为网友们探讨颜值的真谛。话题预热作为报复社会拉仇恨的最好方法，莫过于深夜发美食照片刺激好友了，作为一个互动话题，我们可以每日在晚间同网友进行互动，发出美食照片@身边的好友，好好拉仇恨吧吃货根据地，以此话题来对吃货们进行开脱标榜，吃不饱一切都是然并卵女性怎样嫁才算最幸福？随着’你看起来很好吃‘节目的播出’终结答案出现了：嫁厨师。以此话题为阵地播报相关男神厨师的信息与观众进行沟通#夜深人静好放毒##吃货才是第一生产力##要嫁就嫁厨师#话题预热美食相关厨师相关网媒稿件网媒预热稿件标题1标题2

TO明星标题3标题1标题2

TO美食标题3?华晨宇忙健身，筹备上某美食节目??‘异类’华晨宇加盟‘你看起来很好吃’??池昌旭预翻开中国市场，已签约‘你看起来很好吃’??中韩美食标准PK，中华料理成最爱??吃货警报：深夜放毒节目即将开播??蓝翔厨师自荐美食节目主厨，扬言颜值高味道才好?平台搭建4为栏目粉丝搭建互动平台，构建官方矩阵平台，鼓励粉丝分享观看心得，在平台上形成巨大UGC微博平台建立你看起来很好吃官方微博，作为明星、粉丝、吃货及各路KOL互动平台，实时更新每周食谱，吸引网友进行评论、专访微信平台官方最近剧透信息、最新栏目动向，参会H5互动，报名参与线下拍摄鼓励用户通过Minisite参与话题互动，上传自己的美食观点、吃货心得、手艺作品，和参与为最帅厨师投票，可以获得相应奖励搭建Minisite自建渠道线上互动5互动1：最“新鲜〞的二维码创意思考：一档明星+美食节目除了能够让粉丝和吃货带来感官上的享受外，在现实生湖中如果确能感受到节目给自己带来的最直观的改变，想必会节目产生更大的依赖和期待。随着移动端人们获取信息渠道的变更，我们认为统一采用二维码作为展示入口，加以悬念，可到达吸引注意力并达成强参与的目标。互动1：最“新鲜〞的二维码创意展现：在人流量密集等处，以新鲜食材为素材组合而成拼组成一个大大的二维码，一旦有人扫取验证码，便能够在得到?你看起来很好吃?的节目信息同时，真真正正实实在在随机获取一定的新鲜食材〔可与生鲜电商Co-branding〕！在节目倡导高品质生活的同时，希望一顿新鲜美味的美食，从此刻开始。媒体执行：纸媒网媒以社会事件进行报导，其他微博、微信等红人大号以跟进创意赞赏角度进行传播扩散。互动2：Nice“你看起来很好吃〞明星约饭活动创意思考：拍美食几乎已经成为大家的餐前仪式，而如果能和明星一起共进一餐并且还能拍照上传便是粉丝们最大的犒赏。互动2：Nice“你看起来很好吃〞明星约饭活动创意展现：作为可以打标签的图片社交工具Nice，以明星约饭为由，发起标签活动，参与者仅需拍摄身边的美食并打上#你看起来很好吃#的标签即可参与此活动，官方为抽出幸运者进行?你看起来很好吃?的节目探班，与明星共进一餐。媒体执行：在Nice平台上进行热门活动推介。并在微博、微信上开通参与渠道。互动3：众筹粉丝年夜饭〔春节〕创意思考：考虑到节目将横跨一个春节，而漂泊在外的局部年轻人却时常回不来家过春节，作为一档美食节目，可以发起年夜饭众筹提供一个大家一起过年的时机。互动3：众筹粉丝年夜饭〔春节〕创意展现：临近春节时，在京东、淘宝等大型众筹平台上，以?你看起来很好吃?栏目组的名义发起年夜饭众筹工程。媒体执行：微博、微信平台引流报名，网媒跟进出稿。互动4：测测你的伙食标准〔朋友圈〕创意思考：每个人都要果腹以生存，但到底你的伙食标准是怎样的？从哪里提高？在日益关注健康饮食的今天，相信这是每个人都关注的问题。互动4：测测你的伙食标准〔朋友圈〕创意展现：以H5的形式将测试展现。媒体执行：微信美食类、生活类、娱乐类等大号以及KOL朋友圈进行推广。你的伙食标准互动5：手绘美食，明星约你创意思考：精英人群都是感官上更易接受美好事物的人，美食除了可以作为拍摄的素材，还可以成为画画的素材，通过艺术的形式将自己喜欢的美食进行再创作，将会引发大量传播。互动5：手绘美食，明星约你创意展现：通过手绘的形式，将美食进行艺术再创作，油画、素描、水墨等尽显艺术气息。媒体执行：将征集信息发布在站酷、花瓣等设计师常出没的网站上，最后将作品在微博、微信、论坛等地进行二次传播。互动6：上传照片，厨师驾到创意思考：在节目播出的同时如何更好的和观众进行互动？除了发弹幕之外，我们还可以玩点新的，让节目中出现的人在节目一结束就来到你家是不是更惊喜更梦幻？互动6：上传照片，厨师驾到创意展现：节目开始时，网友便可以动手和厨师同步进行美食制作，在完成美食后，拍照上传并@节目官方，那么官方会在专业评审的评判下选出做的最好的网友，奖励男神厨师亲自前往观众家进行示范。媒体执行：通过官方微信、微博开展活动。互动7：“你看起来很好吃〞粉丝试吃专场创意思考：眼见为馋，吃到为爽！让那些节目中出现的让人垂涎三尺的美食，真正送到观众嘴里才能创造大惊喜，而也会引发观众的二次传播。互动7：“你看起来很好吃〞粉丝试吃专场创意展现：通过与线下商户合作，每期节目后均提供试吃会，邀请局部活泼粉丝前往进行试吃，更有男神厨师现场亲身示范，享受明星级别待遇。媒体执行：通过网媒及微博、微信等进行跟进曝光。圈子运营6与行业意见领袖联合：如美食作家@文怡、@漫画家白松、@下厨房、@吃喝玩乐在北京豆瓣吃喝小组内容DEMO#你看起来很好吃人气大厨投票#我们今天聊的可能是史上最帅的厨师，确切的应该是看起来很好吃栏目里最帅的，我们尊重每个主厨的手艺和性感，也更爱他们节目里的表现，现在马上给你最新的Ta投上一票吧，如果你所选厨师成为本期最帅厨师的话，将有可能获得由栏目中提供的美味奖品〔奖品再议〕最帅厨师评选事件炒作7行业：乐视进军餐饮业创意思考：乐视LOGO+各种食材+厨师，联想到近几日乐视与阿斯顿马丁合作入股易到用车的举措，不免让人浮想联翩，由第三方爆料，称乐视会进军餐饮行业，或把生态进一步扩展，让用户可以在吃饭、玩的时候，可以享受到美味。渠道：微博曝光、网媒扩散、官方渠道澄清明星：华晨宇与某女星一起做饭疑似恋情曝光创意思考：狗仔爆料，花花迎来人生的重要节点，与某女星过往甚密，甚至是一起做饭，有图有真相，不过也有之情人士表示，这只不过是花花参加的美食综艺秀栏目“你看起来很好吃〞的节目录制现场，是否在现场与嘉宾女星擦出火花还未可知。渠道：娱乐八卦杂志、娱乐网媒、娱乐类微博微信美食：最容易脱单的四类人会做菜成硬指标创意思考：2021年马上就要过去了，还有一些汉子、女汉子们单着呢，究竟哪些职业、哪些技能能够让人快速脱单呢，经过调查发现，都市里的女性大多不会做饭，而男性同胞做饭的比例日益攀升，有数据显示80%的男性是希望另一半会做饭的，节目〔你看起来很好吃〕里会做饭的男人是不是很帅，同样会做法的女孩运气不会太差。渠道：网媒跨界合作8当节目播放到厨师准备的食材的时候，二维码连接到这个食材的网址，只要扫描屏幕上的二维码即可享受优惠价格，而且还有不定时的免费，所有食材均保证新鲜并且24小时内到货，外包装印有栏目组字样，食材套装可以作栏目组推广礼品赠送媒体圈、美食圈、营销圈相关KOL。渠道：乐视官方渠道电商合作：8小时新鲜食材速递〔外包装印栏目中字样〕冰箱合作：明星菜单+明星食材+冰箱在线上电商渠道、线下卖场，与家电企业举行栏目冰箱专场活动，推明星专属冰箱，邀请购置者来活动现场，参与节目录制。渠道：合作企业的官方微博、微信等渠道餐饮机构合作：厨师互动+粉丝专属菜与主厨所在酒店、餐饮机构、第三方餐饮集团合作，定期举行栏目组美食互动教学，并推出明星粉丝专属菜，为粉丝团提供优惠效劳。渠道：线下第三方餐饮机构、社会化媒体平台出版社：美食书籍把每周推出的菜单集结成册，与出版社联合发布栏目组美食书籍。效果预估9微博话题量提及最低2000万，参与话题讨论人数500万，转评量超过150万，征集活动微博热门话题榜单，微博曝光量超过3亿；豆瓣参与人数20000人以上，活动登陆豆瓣活动首页；覆盖主流门户网站150家；50家论坛