illumamar路演执行计划

“启赋3二代，我要的新一代”第二波店内活动方案2016年2月16日*本次活动不针对0-12个月婴幼儿配方奶粉产品以及孩子月龄为0-12个月的消费者，礼品仅适用于1岁以上儿童活动目的承接启赋第二代CNY店内活动的强劲势头，在开年后继续传播启赋新升级信息，为2016年奠定一个良好的开局；借助全新TVC开播，将TVC内容在门店内落地执行，线上线下呼应；通过创新互动机制，拉动整箱装产品销售。*本次活动不针对0-12个月婴幼儿配方奶粉产品以及孩子月龄为0-12个月的消费者，礼品仅适用于1岁以上儿童活动主题：启赋3二代,我要的新一代活动时间：2015年3月12日-4月17日,覆盖六个周末,每场活动2天,门店营业时间活动地点：全国5个大区26个重点城市场地需求：需区域同事确认城市内最有影响力门店入口或主通道位置，光线充足，环境干净明亮道具大小为3500*3500mm，约12㎡,

道具最高高度2200mm;有1台电视机及一台打印机合计场次:

300场KPI参与活动人数:

200人/场单场销售额目标:

43,704元1.1活动概述*本次活动不针对0-12个月婴幼儿配方奶粉产品以及孩子月龄为0-12个月的消费者，礼品仅适用于1岁以上儿童1.2现场整体布局主题背景板双面木结构正面白色油漆、背面写真内嵌液晶屏幕Philip32寸LED电视水晶球品牌以及主题展示，吸引消费者抽奖道具五组KOL人形立牌(雪弗板)奶滴型地台木结构金色油漆边、正面贴地贴IllumaOPO奶滴造型展示柜木结构油漆、底部带旋转装置、正面logo即时贴，背面3mm立体字底部隔板木结构金色即时贴字颜色同logo色3mm立体字材质金属字，金色喷漆1.2道具用途及材质3mm立体logo字材质金属字，金色喷漆水晶球-抽奖箱一侧有鼓风机将奖券飘起消费者将手伸入抽奖内贴写真画面底部logo正反面3mm立体logo字，材质金属字，金色喷漆水晶球-品牌展示仿真泡沫雪人写真背景画面底部鼓风机、球内可飘雪花水晶球内需要安置筒灯、白色暖白光水晶球木结构底座亚克力透明球对半中间木结构拼接1.2水晶球抽奖道具3mm立体logo金属字赠品展示亚克力丝印说明牌木结构白色油漆赠品隔板即时贴logo金色油漆边，厚度3mm金色油漆边，厚度3mm可旋转底座1.2奶滴造型陈列架即时贴整体效果图-正面90011501000尺寸单位：m3尺寸图尺寸单位：mm350035002200270弧长3700200边框401.3尺寸图尺寸单位：mmW1000H400H900650850雪人高度H6501.3尺寸图尺寸单位：mm83042070300赠品隔板L320*W100280最宽处900整体高度1150亚克力说明牌L型，L50mm*H20mm3201.3尺寸图1.4抽奖机制:

每购买一罐启赋3

900g即可抽取奖券一张，购买越多，获取高级奖项机会越大奖券正反面3214奖级奖券组合天赋的启赋的OPO亚组分营养素启赋二代营养素OPO亚组分启赋二代OPO亚组分营养素或或或营养素或启赋二代亚组分奖券上的产品升级信息*本次活动不针对0-12个月婴幼儿配方奶粉产品以及孩子月龄为0-12个月的消费者，礼品仅适用于1岁以上儿童新会员入会惠享千日电子礼包分享朋友圈得打印版精美相片ELLE方巾新安怡蒸汽消毒锅爱尔兰亲子游基金不锈钢真空保温焖烧杯321546价值4,999元每个城市一个，4个Key

City（北京/上海/广州/成都）两个大奖价值100元每场30个价值258元每场20个价值30元每场150份1.4礼品明细爱尔兰亲子游基金每个城市产生一个（4个Key

City两个），奖券由执行公司制作并保存。北海道亲子游基金不得兑换其他产品或现金,必须现场领取,否则无效.最终解释权归惠氏所有.奖项的产生时间及门店由区域决定后告知执行公司。北海道亲子游基金由执行公司从奖项产生门店按零售价购买后赠予消费者，发奖时有颁奖仪式，需拍摄消费者身份证并留下详细联系信息。除亲子游基金外的其余奖品也一并由执行公司进行管理，所有领取奖品的消费者需留下详细信息，每场活动结束后需对礼品余量进行盘点。*本次活动不针对0-12个月婴幼儿配方奶粉产品以及孩子月龄为0-12个月的消费者，礼品仅适用于1岁以上儿童妈妈宝宝踏入母婴店即可见到活动区域，礼仪小姐根据展板或DM单介绍活动信息妈妈微信扫描SR二维码，注册加入惠氏妈妈俱乐部，领取惠享千日电子礼包每购买启赋3段900g一罐即可获取一次抽取奖券机会，买得越多，得大奖机会越大，更有机会赢取北海道亲子游基金妈妈与KOL合影，留下启赋第二代宣言，系统后台将照片和宣言合成一张精美海报获取精美海报电子版，分享至朋友圈，即可获得分享好礼：精美海报相片打印版1.感知2.入会3.合影4.传播5.抽奖2.消费者体验流程*本次活动不针对0-12个月婴幼儿配方奶粉产品以及孩子月龄为0-12个月的消费者，礼品仅适用于1岁以上儿童2.1知晓活动惠氏妈妈俱乐部在活动当周推送的启赋内容Tag

On店内活动加入惠氏妈妈俱乐部消费者现场扫描SR二维码12点击惠享千日礼包，点击活动标签，进入活动页面3消费者扫描SR二维码后，将定向推送活动H5页面链接点击链接进入H5页面，与现场KOL立牌合影，并分享至微信朋友圈，即刻领取打印版精美海报照片2.2扫码入会，参与活动进入活动页面观看活动细则，活动预告门店，输入门店代码，参加宣言活动。42.2扫码入会，参与活动5通过引导，妈妈置身众明星之间，合影留念6上传照片编辑“我要的新一代”宣言并提交2.3与启赋第二代KOL合影等待数秒，合影及宣言自动生成精美海报78分享至朋友圈，即可获得现场海报打印照片点击查看更多妈妈宣言墙，浏览其他妈妈照片2.4分享代言照及活动页面至朋友圈现场打印相片，赠送给妈妈。