市场调查实务学习通章节答案期末考试题库2023年

市场调查实务学习通超星课后章节答案期末考试题库2023年预测生活消费品市场需求量时，可以先预测消费者的收入水平、购买习惯、商品的价格、需求弹性等因素的变化，再预测生活消费品的市场需求量。这主要是利用市场预测的（

）

答案:

相关性原则

下列哪种调查法与邮寄问卷的性质与效果最相类似，只是邮寄问卷和回收问卷的方式都通过电子邮件形式来完成，可以大大提高了调查的效率。（

）

答案:

E-mail问卷调查法

主要用于深入研究事物之间的因果关系调查方法是（

）

答案:

实验法

其目的在于获得某一经济现象发展变化过程及其结果的连续的信息资料，掌握这一经济现象发展变化的规律和趋势的市场调查是（

）

答案:

经常性调查

“神秘顾客法”是指由一些身份特殊的顾客以普通消费者的身份，通过实地体验，了解调查对象的服务和管理等方面情况，然后将收集到的信息资料整理成报告，递交给调查者对象。这实际上是观察法中的（

）

答案:

非参与观察

很多因素之间存在因果关系，如果只是单纯地了解某一事物，而不去考察这一事物如何对企业发挥作用和为什么会产生这样的作用，就不能把握这一事物的本质，也就难以对影响经营的关键因素做出正确的结论。这就要求我们在进行市场调查时，必须遵循（

）。

答案:

系统性原则

全距可以一般地检验平均值的代表性大小，全距越大，平均值的代表性越小；反之，平均值的代表性越大。

答案:

对

一般来说，对调查现场进行监督、控制，保证访问员按要求进行访问的现场管理者是督导。其中现场督导的主要职责包括（

）

答案:

监督访问员是否进行真实调查###及时检查访问质量，纠正可能的偏差###处理现场意外情况###为访问员提供现场服务

指导语也叫填表说明，就是用来提示被调查者如何正确填写问卷的解释和说明。下列哪些可以作为指导语（

）。

答案:

在填写问卷之前，恳请您务必阅读前面的“封面信”和本说明###请您在每一个问题的后面选上适合您自己的情况的答案选项###请您在填写问卷时不要与他人商量###所有的答案没有对错之分，您只需按照自己的真实情况和第一感觉填写即可###如有不清楚之处请与访问员询问

街头拦截访问的缺点主要有（

）。

答案:

不适合内容较复杂、不能公开的问题的调查###调查对象的身份难以识别，在调查地点出现带有偶然性，可能影响样本的代表性和调查的精确度###拒访率高###在街头进行访谈，其环境比入户访谈差得多，可能会影响被访者注意力的集中，使其分心

要求采用科学的方法去设计方案、定义问题、采集数据和分析数据，从中提取有效的、相关的、准确的、可靠的、有代表性的、当前的信息资料，注意时效性，这是遵循市场调查（

）。

答案:

科学性原则

市场调查方案封面一般应包括的内容有（

）

答案:

方案书的名称###客户的名称###研究机构的名称###完成时间

重点调查只需要调查少数重点单位，这里的“重点单位”是指调查对象总体中重要的典型单位。

答案:

错

文案调查获得资料的加工、审核工作较难。

答案:

对

在进行多变量分析时，我们可以用交叉列表分析。两个变量交叉列表分析的结果并不一定正确地反映了事物之间的联系。

答案:

对

市场调查报告的正文一般由（

）等部分构成

答案:

前言###主体（数据分析）###结论###建议

完整性审核就是检查问卷的回收数量和问卷中所填写答案的完整。

答案:

对

总体规模的大小，即一个总体中所包含的抽样单位的多少，总体规模越大，样本量就要越大。

答案:

对

市场调查是制定具体营销决策的重要环节和前提，企业的每一项决策都必须先进行科学的市场调查，并根据调查结果来决策。

答案:

错

时间序列预测法实际上利用的是事物发展在时间上的“惯性”，所以适用于市场比较稳定，价格弹性较小的商品，尤其适于近期和短期预测。

答案:

对

普查对每一个调查对象都调查了，资料全面，所以能全面推断总体。

答案:

错

在访问提问时，调查者需要自己先理解问题，能清楚的用自己的语言表达出来，以便让被访者更清楚地理解提问内容。（

）

答案:

错

2015年1月我国CPI与去年同期相比上涨0.8%，环比来看上涨0.3%。这些分析指标属于（

）

答案:

动态比较指标

当总体单位数量不多，总体各单位之间差异较小、比较集中的时候，采用下列哪种调查方式最合适。（

）

答案:

简单随机抽样

利用客观事物的发展“惯性”，我们可以从事物的历史和现状推演出事物的未来发展变化趋势。这主要是应用市场预测的（

）

答案:

连贯性原则

变量X值按一定数量增加时，变量Y也近似地按一定数量随之增加，反之亦然，则X和Y之间存在（

）

答案:

相关关系

（

）是依据的“相似性原理”，在已知某一事物的发展变化情况的基础上，推演出相似事物未来可能的发展趋势。

答案:

类推原则

某食品公司进行市场调查，在对消费者进行面包、糕点等主食食品及对香肠、火腿等副食食品的消费意向调查中发现，绝大多数的消费者对其成分要求是低脂肪，由此，可以判断出随着人们生活水平的提高和健康意识的加强，人们对低脂肪食品的需求量将会增加。这主要是运用的（

）

答案:

归纳分析法

下列哪项不属于项目培训的主要内容（