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文档简介

促销筹划方案筹划名称：XX产品促销筹划方案筹划者：所在院校、系：联络方式：筹划时间：前言（2分）简述筹划的背景、目的、方案的重要内容（分三小段写。第一小段写背景，第二小段写目的，第三小段写本方案的重要内容）其中，背景资料：目的：本方案的重要内容：即作品中的“详细内容”，即活动主题、活动目的、时间地点、对象选择、活动方式、实行安排、广告配合、预算恰当、意外防备。目录XX（产品）促销筹划方案一、活动主题有主题（4分），主题鲜明、引人注目如“XXX——幸运来临”二、活动目的有活动目的，目的明确、详细、具有针对性“传播……，推广……产品。”三、时间地点选择恰当，与活动对象、活动方式相适应，时间选择得当（2分），地点选择得当（3分）。活动时间：从12月15日到12月25日活动地点：各大连锁超市，如新一佳、家润多、沃尔玛、家乐福、大润发、人人乐等10大超市。四、对象选择促销产品明确、活动对象选择精确即目的群体。要做分析，分析为何选择这一目的群体五、活动方式刺激程度合适，与费用匹配如：1、赠送礼品。凡在我企业所指定的长沙各大型超市、卖场购置我企业“洞庭天下土特产系列产品”满50元以上者我们将按金额赠送其一份尤其的礼品，所送礼品为我企业——“洞庭天下”所提供的一份将要推出的新的土特产品。礼品的种类、数量、金额按其消费金额酌情考虑。2、“买一送一”活动。即捆绑销售活动，以刺激我企业产品的销量和产品美誉度。对于此处的捆绑销售，我们决定放弃以往的“赠货式”捆绑销售，将选用各地有特色的民间小物件与当地所产的产品进行捆绑，真正使消费者到达“买特色，送特色“的购置目的。我们的目的是以新奇的赠品，抓住顾客的心，刺激顾客的购置欲望，进而实现顾客的购置行为。六、实行安排（10分）事前准备充足、事中人力、物力等布置妥当、事后有延续安排自己分事情、事中、事后设计七、广告配合有广告配合，广告配合方式符合促销目的以及对象的媒介习惯在哪里打广告进行配合，广告配合方式应符合促销、所限定的费用限制以及对象的媒介习惯。八、预算恰当有预算表，预算符合企业的背景与目的，预算分派合理画预算表，费用在预算范围内，符合企业的背景与目的，预算分派合理，不能出错。九、意外防备具有处理意外问题的预案，规定2种以上简要预案，每个预案，合理度①由各部门的重要负责人牵头成立应急处理处，下设现场指导队。驻守各大活动现场，处理突发事件。从10月开始，现场指导对驻守各大活动

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