重庆电视台时尚频道、生活栏的创新与发展

重庆电视台时尚频道、生活栏的创新与发展

重庆电视台时事频率和生活频率是重庆广播集团（中心点）旗下的两条优质地面广播线路。时尚频道是以栏目剧为主打,以“方言”和“喜剧”为特色,集人生故事、都市情感于一体;以本地全部主流受众为目标;以重点吸引年轻及时尚受众为突破的第一故事频道,长期稳居重庆地区三甲频道之列,拥有屡创收视奇迹的两大品牌栏目《生活麻辣烫》、《冷暖人生》。生活频道贴近民生,服务百姓,是以城市25至44岁青年女性受众为主要目标、以吸引主流受众为突破的专业生活资讯服务频道,是指导重庆百姓生活的“百科全书”。2013年,随着媒体竞争的愈演愈烈、观众品味的日益上升和收视习惯的碎片化,作为传统媒体的电视将迎来新的挑战。就重庆媒体市场而言,新的年度一些新的变化,使得这种竞争更加激烈:从卫视到各个地面频道;从传统的报纸、广播到新兴的网络、手机等都在不同程度上展开新的攻势,力求争夺最大的市场份额。而作为重庆本地强势地面频道的时尚频道、生活频道如何在这新一轮的竞争中巩固自己的地位并更好地彰显频道特色?重庆电视台时尚频道、生活频道做出了自己的解读。花花设计:“阶段”与“十九年”的设计2013年新年伊始,为配合此次全新改版。重庆电视台时尚频道、生活频道特别邀请到来自北京的专业团队共同策划完成频道的全新视效包装:时尚频道以紫色系为主,频道LOGO以重庆市花山茶花的花瓣为基础造型,又似蝴蝶振翅高飞,两片的设计与频道宣传口号“精彩接连不断”相呼应,整体简约时尚;ID设计以相互联结不断发散的脉络,分别通过城市、蝴蝶、花朵绽放的方式呈现,表达出精彩纷呈,连接不断的频道内涵。生活频道以象征幸福、快乐、健康、资讯、故事、智慧的五颜六色,描绘出生活的多姿多彩,并通过衣食住行等生活中的常见元素构建起频道系列ID,传达出“生活越来越好”的频道理念。全新的包装体系,使两个频道各自风格更加凸显,别具个性——华美瑰丽让时尚绽放,鲜艳明快把生活点亮。动传播时代受众的参与需求变化在波诡云谲的媒体市场,“内容为王”已经成为传媒业界的共识,不断创新也是每一家媒体不断进步的方向。在经历过单向的信息传播时代,拥有反馈的互动传播时代,受众对参与传播的需求日益增长,这种需求势必引起媒介间竞争的白热化,而这种趋势也正是2013年传媒新时代媒介创新的原动力。为在这个新的传媒时代中取得先机,重庆电视台时尚频道、生活频道经过多年的沉淀和不断地探索,结合当下受众的需求,在2013年实现全新改版,实现王牌节目精品升级、多档形态各异的栏目全新推出,构建合理完整的编播体系,同时加强观众互动,实现观众参与,使整个频道更接地气,更具人气。节目传播方式的“进口与从演员”到“从观众”《生活麻辣烫》和《冷暖人生》是重庆本地乃至全国著名的栏目剧品牌,更是时尚频道的王牌栏目。2013年,两档栏目秉承“精品化”的路线,进行了全方位的升级。《生活麻辣烫》率先实现“开门办栏目”的方略,将“热线倾诉”、“走出去,进社区”和“走进来,到剧组”的方式有效结合,从故事源头开始与观众实现互动,让观众从编剧到成片都参与到节目的创作中来,在提高观众兴趣的同时,也使节目能够源自生活,从而更能展现生活。《冷暖人生》目前已发行到全国五十余个频道播出,包括中央电视台二频道、十二频道、山东卫视、河北卫视和山东齐鲁频道等国内知名电视机构,在全国创下极佳的收视表现与口碑。2013年《冷暖人生》邀请到了著名表演艺术家王姬作为栏目的形象代言人,而在2013开年大戏中,《冷暖人生》还邀请了国内著名艺人王思懿、郭广平担任主角。此外,在重大节假日,《冷暖人生》率先提出了“假日黄金剧”的概念,实现从栏目剧向电视短剧的跨越,如2013年春节期间播出的16集电视剧《回家》,不仅是时尚频道春节的特别系列剧,更成为央视十二套的定制剧。周播《幸福监测站》:最积极主动的幸福生活2013年重庆电视台时尚频道、生活频道全面发力,分别结合频道自身定位以及观众收视需求,共推出了多档全新节目:时尚频道《幸福加油站》结合两档王牌节目,充实了频道内容,让时尚频道“精彩接连不断”;生活频道《食客准备着》、《我们要幸福》、《危机面对面》、《家家有妙招》涵盖美食、情感、民生、安全等关乎百姓生活的方方面面,旨在让“生活越来越好”。周播栏目《幸福加油站》是时尚频道重磅推出的一档针对大龄朋友的相亲交友真人秀节目,参与者为35-60岁的单身男女。这是时尚频道全新打造的一档大型互动综艺栏目,节目旨在唤醒现代大龄单身男女大胆追逐自己的幸福。栏目年龄段的选取区别于时下各大卫视同类节目的年轻化,同时结合频道的重点收视人群,成为节目的差异化看点。《食客准备着》充分挖掘重庆丰富的饮食资源文化,立足“当时当地”,传递“健康美食”概念。《我们要幸福》以演播室访谈为主、采用双场模式、当事人现身说法、主持人现场沟通和专家当面解疑,设计精巧,环环相扣。全新节目的推出,是在针对频道自身收视人群定位的基础上,打出具有频道特色和地方特色的差异化标签,不断扩大其内涵和外延,使得观众在收看节目的同时,也能够与节目互动,甚至直接参与其中,力求最大化满足受众对媒体传播内容的日益增长的需求和日益强烈的参与意愿。重庆电视台时尚频道、生活传统的对外合作随着社会的发展和科技的进步,新媒体的诞生极大地改变着人们获取信息的习惯,对传统媒体造成不可忽视的冲击。虽然“内容为王”作为传统媒体绝对的优势,但新媒体所带来的传播理念、方式和新的技术手段是传统媒介无法企及的,这需要传统媒体在自身节目内容不断提升的基础上,客观正确地调整对待竞争对手、对待新兴事物的看法,制定出科学有效的发展、合作策略,形成全新的、与时俱进的传媒战略联盟,从而达到本身传播效果的最大化。重庆电视台时尚频道、生活频道在2012年展开了比以往更加积极有力和广泛立体的对外合作,整合多家媒介资源,构建起和谐友好的媒介网络,在推动频道品牌建设、频道品质提升和频道整合宣传等方面成效卓著。2012年,重庆电视台时尚频道、生活频道与香港传媒巨头亚洲电视有限公司签署了战略合作协议,在资源互换、技术交流、人才交流、项目合作、会展经济等五方面建立全方位战略合作伙伴关系,实现了渝港两地传媒业龙头的强强联合。与此同时,在各项活动和栏目的运行过程中,重庆电视台时尚频道、生活频道也请到来自北京、上海、湖南、香港等地的精锐团队与频道自身精英团队碰撞、交流,通过此举了解并学习国内行业最新观念和操作模式。在与多家实力媒体的战略合作中,频道通过资源置换、资源购买等常规形式和定制剧、联合打造“季播”活动等新的合作模式,为频道创造出良好的外界媒体环境,对频道品牌的建设和未来活动的宣传策划奠定了基础。2013年,重庆电视台时尚频道、生活频道将进一步扩大与本地乃至全国多种形式的各大主流媒体的交流与合作,逐步搭建并完善合作框架,通过资源优化配置,形成覆盖面广,影响力强的全方位立体营销传播网络,打开与国内强势媒体深度合作的新局面。以市场为导向不可否认,2013年我国媒介广告市场的竞争将空前激烈,重庆电视台时尚频道、生活频道的全新改版正是迎合着这种市场的变化,同时以市场为导向,正面、积极地应对和参与到竞争中。最大限度体现了重庆观众的看习特点时尚频道、生活频道全新视觉包装,极大提升了频道质感;《生活麻辣烫》、《冷暖人生》的精品化和选题范围的拓展,在提升栏目档次的同时,也最大程度迎合着重庆观众收看习惯,拓宽了收视群体,加强了频道特色;几档新栏目的推出,对频道次黄金时段的补充,起到了积极的作用……通过这一系列的变化,两个频道各自构建起完整而具有频道特点的编播体系,从而繁衍出更多、更科学、更合理的销售渠道,在原有的销售模式基础上,进一步增加从包装到精品化栏目,再到新栏目的销售新思路,开辟了多元化的销售新模式。合作与交流,形成互补共赢新模式2013年媒体竞争的激烈是必然所致,而新媒体日新月异的发展也使得作为传统媒体的电视压力剧增,既然这种竞争不可避免,那么合作共赢无疑是最好的选择。重庆电视台时尚频道、生活频道此次改版正是满足了当代人日益增加的文化需求,从节目本身的时效性、贴近性开始,到更高层次的互动性、参与性,最大激发电视媒体的活力,并在节目样式上有所考量,通过未雨绸缪的思索,积极引导节目向着“N屏多向互动”的趋势发展,使得多屏互动下受众的延伸轨迹,从过去以欣赏和被动接收转变为更加注重收视体验。2012年大型女子泥浆搏击赛“妹儿雄赳赳”则是一次不错的尝试,通过与PPTV、手机等新媒体的合作,直接将比赛现场视频、报名方式等信息发布到传播终端,以受众为中心,将话语权直接交给观众,从而赢得了更多的参与和分享。此外,时尚频道、生活频道也积极谋求着与网络新媒体的合作与交流,积极促进“台网联动”,调整电视广告营销新思路。因为不管从资源、实效还是从地域上来讲,电视和网络各有所长,只有通过强强联合才能形成优势互补,取得共赢。2012年5月生活