订制婚礼中视觉传达设计的应用研究报告

-.z.订制婚礼中视觉传达设计的应用研究摘要90后等新一代年轻人已经逐步登上历史舞台、跨入婚姻的殿堂。这代追求个性、专属的新人们，对婚礼的要求逐渐摆脱了传统的模式化婚礼。他们追求个性、趣味、文艺、唯美等等一系列突出自身个性的婚礼。所以，随着这种消费模式的出现，商家逐渐开发出订制婚礼的设计方案。在整个订制婚礼中，除了要订制客观的背景、会场、景观、仪式、流程等等内容外，更重要的是视觉传达的设计。这在新型的个性化的订制婚礼中，起着举足轻重的作用。本文通过深入地调查研究订制婚礼设计中，视觉传达设计的问题，将订制婚礼的整个内容进行了分类总结，之后归纳出规律。总而言之，视觉传达设计对于整个婚礼的设计、传递对新人的祝福、使得整个订制婚礼显得高端大气上档次，起着不可忽视的重要作用。关键词视觉传达设计订制婚礼创新AbstractAfter90,suchasanewgenerationofyoungpeoplehaveboardedthestageofhistory,stepintotheaisle.Generationofthepursuitofpersonality,e*clusivenewpeople,andgraduallytotherequirementoftheweddingtogetridofthetraditionalstylewedding.Theypursuitindividualcharacter,interest,literatureandart,aestheticismandsoonaseriesofweddinghighlightitsownindividuality.So,withtheemergenceofthiskindofconsumptionpatterns,merchantsgraduallydevelopcustom-madedesignschemeforthewedding.Throughouttheorderingwedding,inadditiontoorderingtheobjectivebackground,thevenue,landscape,ceremony,process,andsooncontent,moreimportantisvisualmunicationdesign.Inthisnewpersonalizedcustomwedding,playsanimportantrole.Inthisarticle,throughin-depthinvestigationandstudycustomweddingdesign,visualmunicationdesign,theproblemofthecustomoftheweddingclassifiedsummarizedthewholecontent,aftersummingupthelaw.Tosumup,thedesignofvisualmunicationdesignfortheentirewedding,e*tendtheblessingsofthecouple,makethewholeweddingishigh-levelatmosphericgrade,playsanimportantrolewhichcannotbeignored.Keywords：ThemeweddingplanningVisualmunicationdesignRecognitionsystem引言随着经济的发展和社会的进步，新人对婚礼的要求和追求都与日剧增，婚礼是展示个性、品位的一个舞台。如何设计好订制婚礼的形式、会场流程、花艺设计、舞美灯光等等已经不再是婚礼设计的重头戏，而是视觉传达的方式、大众视觉的感受等，成为婚礼仪式的一个重要的形式。但是我国目前的婚礼设计师多数并非专业的视觉传达方面很出色的研究员，所以订制婚礼中视觉传达设计的表现方式、表达手法、观众的视觉体验与西方发达国家都是相距甚远。所以，订制婚礼的创新显得尤为重要，如何赋予订制婚礼以新型的形式，对订制婚礼视觉设计后的产品的新要求新展望是本文研究的重点。研究的现状及趋势自古以来，婚礼是各国各时代人民重视的一种传统仪式。因为婚礼传递着多重信息，比如得到社会认可、受到亲朋的祝愿等。这种理念的传达媒介就是婚礼仪式，如何通过视觉传达来突出婚礼的特色习惯、文化内涵等，就是亟待考虑的问题。当今形势来看，各行各业间的强强联合是提升婚庆行业各项质量指标、适应市场发展需要、解决婚礼设计难题的关键要领。婚庆公司、广告公司、花卉公司、景观设计公司等行业间联手，是充分利用现有资源，促进各行业高水平发展的有效途径。因为这种行业间的联盟，不仅可以是各行业的项目更加丰富化、多元化，而且在一次次的尝试与一次次的组合配合中，提升了各自的业务以及服务水平，扩大经营*围规模、提升公司的影响力。研究的目的现在人们对婚礼的追求已经不同以往，不再是循规蹈矩的传统式的模式化，而是追求更加专业、更加个性、更加有主题特色的新型模式。所以在会场布置、舞台设计、灯光设计、婚礼流程等等逐渐同质化的情况下，以视觉传达设计来筹办整个婚礼，是现代社会婚庆设计师和新人们愈发看重的部分。本文主要通过对现在已经开始发展的订制婚礼的模式进行调查研究，并且通过对最新的订制婚礼理念中视觉传达设计的方式方法进行借鉴性探讨研究，寻找一种新型的创造性的模式，提升婚礼的品位、价值、内涵等。本文主要是对现阶段的视觉传达设计方面的研究进行了归纳总结，为婚礼的创新性设计提供理论以及实践意义。视觉传达设计在订制婚礼中的重要性视觉传达设计与订制婚礼之间的相关联系视觉传达设计在色彩设计方面表现的尤为突出，这是订制婚礼的一大特色。在订制婚礼中，冲击人们视觉的地方主要有：背景喷绘、鲜花拱门、迎宾丝带、花朵陪衬、渲染图案等等。这些元素都是围绕着视觉传达设计这个点来展开的。色系和图案与主题都是相辅相成的。如果在一场订制婚礼中，并没有重视这一点，则整场婚礼所达到的效果一定是差强人意的。真正的订制婚礼，是以视觉传达设计为主旨围绕展开的，根据婚礼两位新人的职业、经历、偏好、诉求等等方面综合策划设计的，一场优秀的婚礼策划方案，凝聚着婚庆设计师和视觉传达设计的智慧。然而，现阶段，我国的婚庆设计并不是真正的订制婚礼，而是伪订制，这个伪在于并没有专属性。比如一次海洋之心的婚礼，策划的元素基本都是海洋、海豚、蓝天等等蓝色系的婚礼。其实这场婚礼并没有独特性，任何一对新人都可以被套用。花了大价钱去做订制婚礼，却没有达到真正订制的效果，这场婚礼的策划就是失败的。对新人来说也是一生的遗憾。视觉传达设计在订制婚礼中的重要任务辨识度独特的视觉传达设计有助于提高婚礼的辨识度，给新人留下美好的回忆，给观众留下深刻的印象。所以专业、个性的视觉传达在订制婚礼中地位不可估量。传播性视觉传达设计对于婚礼的传播意义重大。一场优秀视觉传达设计会让整个婚礼现场是生动活跃，让主人和宾客起到交流沟通的作用。所以，订制婚礼中尤其要注意设计具有个性化的视觉形象。中西方文化对订制婚礼视觉传达设计中的影响随着中西方文化的交流和深入，国内的年轻人很多倾向以西方婚礼的形式来进行。西方优秀的婚礼形式虽然得到了关注和推崇，但是在视觉设计方面并没有得到完全的学习和推广，这由中西方文化决定的。中西方文化对订制婚礼视觉传达设计的差异这种视觉传达设计方面的差异主要体现在：主题背景、配色图案、印刷设计、包装工艺等方面。比如中国的剪纸艺术在婚礼中的应用是独具有中国特色的。再比如，中国的吉祥色是红色，所以在婚礼中红色代表着喜庆与吉祥。而在西方白色和蓝色则更具有代表性的意义。白色象征着纯洁，蓝色象征着忠诚。中西方文化对订制婚礼视觉传达设计的联系随着时代的发展，越来越多的新人选择接受西方的婚礼模式，比如穿白色的婚纱，互换戒指、倒婚礼红酒、切婚礼蛋糕等等。就视觉传达设计来看，我国的婚礼也逐渐开始采用西方婚礼的形式，其种类也逐渐丰富且趋同，这都部分归功于中西方文化的交流。订制婚礼视觉传达产品类别和设计方法原则订制婚礼视觉传达设计的类别物品订制婚礼物品中首要的是海报。国内的海报主要是以新人的照片为主，加上一些相亲相爱白头偕老等祝福性的文字。但是国外的海报而言，多是创意性的，结合婚礼的主题来制作的。二是签名簿。传统婚礼对于签名簿的要求并不高，多是一种书卷状的。但在视觉传达设计中，这个签名簿要和婚礼的主题、色彩相和谐，要选择合适的材质和形式。三是餐巾纸、水杯等小物件，要结合婚礼的主题，设计专属标识。四是logo贴，设计专属于新人的标识，可以随意贴的形式，用来布置会场。卡片订制婚礼视觉传达设计的卡片主要有：喜帖、路引卡、菜单卡、回礼卡、签到卡、席位卡、桌号卡。在中国喜帖主要是红色的，但设计的种类和图案、印刷工艺、材质等却可以别出心裁。比如电影票、火车票、银行卡、学生证等形式的运用。卡片的设计主要要贴近婚礼的主题，起到点缀、装饰的作用。喜糖喜糖在婚礼中是必不可少的，象征着甜甜蜜蜜阖家欢乐。喜糖的种类也随着不在只是单一的水果糖的形式，而是越来越丰富，比如巧克力、棉花糖等等。与之相匹配的是喜糖的包装形式也越来越丰富，比不玻璃瓶包装、造型特异的纸盒等等。甚至有些将请柬和喜糖合二为一。既是请柬袋子也是喜糖的包装，达到了节约成本的作用。喜糖的包装是突出订制婚礼的一大特色。要从视觉传达设计上达到一种创新的话，要注重两个方面：一是包装的工艺和材质，二是包装的图案和色彩。这两项一定要与婚礼的主题视觉设计保持一致。回礼婚礼纪念品相对于婚礼仪式上的产品来说更具有长久的意义。所以订制婚礼上不应忽视回礼的设计。当下我国的婚礼主要是烟酒糖等，但是国外的种类却丰富多彩，比如新人自制的小饰品、香皂、饼干、花草等等。在订制婚礼视觉传达设计中，要将回礼的形式丰富化，比如可以用挂历、台历、纪念印章等等，为婚礼留下爱的印记。标识订制婚礼特别的视觉传达意义在于，特定的风格传递的信息让人印象深刻，这就类似与企业的形象设计。这种特殊的视觉识别系统需要婚礼设计师和视觉传达设计师从多个方面着手。比如设计专属于新人的文字、字体，设计专属于新人的爱的logo，以及根据新人的爱好、星座、属相、职业，搭配上和谐的色彩，设置专属于新人的婚礼标识。不要现定于传统的红色，要以特色定位婚礼的标识。传媒随着多媒体越来越丰富，渗入人们的生活。在婚礼的设计上，多媒体的应用也越来越广泛。人们更加愿意接受具有主动性、交互性的媒体。所以在婚礼设计上也要将这种形式加以运用。比如婚礼VCR、PPT、请柬等，甚至还可以设计新人。将越来越多的多媒体形式设计在婚礼中与视觉传达设计相辅相成，才能达到良好的效果。订制婚礼视觉传达设计的方法图形订制婚礼中视觉传达设计对于图案的应用，既要尊重各民族的传统历史文化，又要满足时代的消费需求。在对传统的文化用品回味的同时，又要学会创新。既要体现婚俗文化的特点，又要巧妙的将各种文化元素、图形图案等融入到订制婚礼的主题设计中，视觉传达设计才能体现出其应有之义。色彩色彩在订制婚礼里起着十分重要的作用。因为色彩是最能够表达人内心活动，传递心理活动的一种手法。在中国婚礼中，对色彩的应用主要是源于历史文化的积淀，比如红色代表着吉祥、黄色代表着地位、紫色代表着权力等等。订制婚礼既要传承历史，又要结合时代发展进行创新。所以继承与创新是订制婚礼色彩运用的核心要素。首先要在理解传统的色彩文化的基础中，坚持色彩的自主性选择。现代设计对色彩的选择主要体现在色彩的纯度、，病毒、色相等设计上。所以现阶段要想发展好订制婚礼的视觉传达艺术，就要挣脱历史对于色彩的条条框框的限制，进行大胆的创新和应用。其实，对于一场优秀的订制婚礼来说，色彩的应用主要还是于主题相匹配相和谐。因为，现阶段，我国的订制婚礼已经不再是传统的单一的红色基调，二是丰富多彩的形式。所以就给了视觉传达设计师很大的自由，可以在与主题匹配的基础上，选择各式各样、五彩缤纷的色彩。材料现阶段，订制婚礼的材料已经不再像过去那样，只是为了成本低廉、加工方便等等要素而采用纸制品，而是会根据主题的设计，利用各类材料的特色。比如蜡光纸、玻璃纸、牛皮纸等，由于他们自身所带有的艳丽、珠粉、质感等等，给了婚礼视觉传达设计师很大的选择空间。此外，还有一些布艺、蕾丝、丝绸等等，同样可以让婚礼显得精致非凡。甚至随着现代化的发展，环保材料也能被运用到婚礼中去。由此，视觉、触觉二者合一，使得婚礼体现出更加别致特色的形式。订制婚礼视觉传达设计的原则新意目前我国的订制婚礼很多是伪定制，多数是对前人的抄袭、模仿，而鲜有创新。比如，新人名字的拼音被以各种艺术字体的形式运用在各个环节中，这说明设计师的思路并没有完全打开。而订制婚礼要体现出其特色一定要以一种别出心裁的方式，才能达到出奇制胜的效果。所以，要打破固有的、现存的思维的舒服，去思考问题。可以运用逆向思维，使得订制婚礼的设计个性独特。要求我们订制婚礼的视觉传达设计师要释放其想象力、激发其创新的活力，这样才能制作出一场富有美感、别致独特的婚礼盛典。效用强调订制婚礼中效用的原则，主要是处于对设计成本的考虑。也就是说在不改变原有的效用情况下，通过设计的结构、组合等手段，实现资源的有效配置。比如很多设计原件其实是兼具很多种功能的，要去发现、开发这些功能，用单一的物件多重的使用，这是订制婚礼中组合设计最为关键的环节。比如请柬、包装盒结合在一起，一物多用，同时又使得婚礼看起来更加统一和谐。这种低碳环保的设计理念，是有其发展的优势的，既能满足新人的需求，又符合我国建设节约型社会的倡导。互动在订制婚礼中要注意新人和来宾的互动。因为在整个婚礼中，来宾是重要的人群主体，新人也希望能得到每一位来宾的祝福。所以在定制婚礼视觉传达设计的过程中，要注重互动环节的设计。比如设置别致的留言簿，来宾的留言簿可以不再是留言卡片的实行或许可以以一种留言树的形式或者留言小飞机的形式，在树和飞机上挂满来宾对新人的祝福。这样既能够表达来宾对新人的祝福，留言树和留言小飞机也能够成为新人收藏的礼物。充分利用了视觉刺激的设计，不仅能够激发受众的回应，而且还能够提高交流的效率，起到真正的互动作用。简而言之，互动强调设计的作品与现场之间的沟通。比如现有的电子喜帖转发到微信朋友圈里，其内容包括新人照片、电子地图等等。以及，有些订制婚礼中的新人的设计，通过回复是否参加婚礼、新人照片的评论等一系列留言参与到婚礼的设计中去。趣味订制婚礼的设计要推陈出新有创意，更要有趣味。这种趣味性主要体现在，通过运用各种夸*、比喻、拟人等手法，使得婚礼的安排更加富有感染力和幽默感。让来宾在欢乐愉悦的过程中享受婚礼带来的快乐，也能够对新人回报以更美好的祝愿。趣味性在婚礼中的运用可以使婚礼起到更好的传递幸福的作用，同时也另来宾能够对婚礼产生更强烈的好感，让来宾的印象更加深刻。比如，可以运用茶叶包顶端的设计。订制的茶叶包的拎手顶端是由新人的照片做成的，茶叶泡在水里，就如果一对璧人在沐浴泡澡，引发人的联想，趣味横生。订制婚礼视觉传达设计的应用流程订制婚礼视觉传达设计的基本流程订制婚礼视觉传达设计的工作流程指的是，在整个设计的流程中的工作步骤、时间节点与相应的工作内容的安排。客户一般都是通过广告、互联网或者亲朋的介绍来选择婚庆公司。选择好之后，登门咨询。婚礼顾问接待顾客之后，会了解顾客的信息、预算、需求等等，双方协商好之后，才会接单。首先让新人填写调查问卷，调查问卷的设计内容包括新人的基本信息、感情经历、需求目标等。然后，婚礼设计师要根据顾客所提供的信息，提出一个初步的方案，并和顾客沟通协商。之后，通过婚礼设计的整个团队，对基本的方案进行细节上的设计，必要时会开展一次主题创意的会议。团队的力量是无穷的，通过头脑风暴协商讨论的方案才具有真正的可行性。最后将这个设计的方案和设计的定位、理念等相结合，构画订制婚礼主题的草图。在整个阶段要和客户不断地协商沟通交流，穿插主题婚礼视觉设计的雏形，如果客户对婚礼设计方案基本满意，再用电脑制作细致的效果图，和客户达成一致。初步设计在订制婚礼视觉传达设计的最初阶段，对客户的需求、设计要素进行了了解之后，在初步设计的环节主要完成三项任务：主题、元素、草图。第一，婚礼的主题奠定了婚礼的大背景大基调，是整场婚礼的灵魂。要根据每个爱情故事的特点，寻找与众不同的闪光点。灵感的迸发需要的是天时地利与人和，在此之后将整个闪光点进行发挥升华就能制作出婚礼的主题了。婚礼主题的制作伴随着色彩的选择，这要求与婚礼举办的季节、所选用的场地、新娘选用的婚纱、两位新人的爱情故事、以及两位新人的偏好等等相关，这些也都给选定婚礼的主题提供了最主要的思路。第二，订制婚礼视觉传达设计选用的设计元素如何提取是仅次于婚礼主题的要点。设计元素的选择要根据用户的需求来判断。当然，每个婚礼都可以选择很多种的元素进行展示。第三，订制婚礼草图的绘制，是将上面零散的程序加以整合的过程，也就是能够形成婚礼最初的形式。将客户所有的需求、创意绘制出草图形成婚礼的雏形。细节设计第一，订制婚礼中视觉色彩的设计是细节设计环节最关键的因素。色彩的选择要考虑新人的需求和偏好倾向，再结合环境的色调来配合。婚礼主题视觉色彩的设计要考虑方方面面，比如鲜花色彩的搭配、新人服装的色彩搭配、灯光的色彩等等。只有在这个阶段将这些工作做好才能在接下来的工作中事半功倍，达到好的效果。第二，订制婚礼中视觉图形的设计是细节设计环节另一关键性因素。文字是一种表达情感的载体，在婚礼中也是不可忽视的重要细节。订制婚礼中根据婚礼的主题来选用文字的风格字体和视觉色彩。和主题相匹配的图形设计包括logo和图案花型等等。订制婚礼视觉传达设计的注意事项创新的设计理念订制婚礼要突出其订制的特点就要结合新人的特色来进行设计，在过去的设计经验上假期创新，这种不仅包括思维的创新，更重要的是设计理念的创新。传统的文化内涵订制婚礼的设计不仅要结合时代的特征进行创作，也要结合传统的历史文化的内涵来进行设计。传统文化是我们的根，给我们的创作以源源不断的力量，我们要从博大精深的传统婚俗文化中汲取营养，从民间传统文化中获得力量。创新离不开继承，在继承中创新。个性的表现手法在订制婚礼的视觉传达设计上要考虑材料本身的特质，不要拘泥于传统的纸制品的单一方式，要大胆进行尝试运用新型的材料来进行创意作品，来达到视觉传达所需要传递的效果。结论在婚礼消费市场中，新人有着越来越高的品位、越来越多的需求。视觉传达设计在订制婚礼中可发挥的空间也越来越广，要开发更具特色、个性的婚礼主题势在必行。视觉传达设计在订制婚礼的领域属于**产业，未来不可估量，但要做好视觉传达设计的作品，开发有独特性、专属性的创意作品，又非易事。这要求我们婚礼设计师和视觉传达设计师一起联手、互相配合。从图形到色彩、从元素到主题，都要本着以人为本的理念，借鉴西方文化的优势，有创意性的表达，最终成为一种婚礼文化的符号。现阶段，订制婚礼在我国一线城市已经初露头角，我们可预见的是，订制婚礼会在我国如雨后春笋般不断地涌现。然而，订制婚礼中最具特色的视觉传达设计的应用却参差不齐，视觉传达设计并没有收到其应有的关注和重视，理所当然，订制婚礼中视觉传达设计的产品也就缺少鲜明的主题和和谐的配置。这种问题是与我国的婚礼设计师的整体素质、专业水准、审美水平息息相关的。但随着视觉传达设计的产品越来越深入地研究和渗透，相信在不就的将来视觉传达设计产品一定能够得到广泛的应用，并且婚礼设计也越来越有主题性、时代性、文化性、民族性。参考文献[1]陈斯，罗海全，林宣.《主题婚礼策划完全攻略》人民邮电[2]李欣芸.《我的完美婚礼》人民邮电[3]李欣芸.《粉红新娘》旅游教育[4]*鹏.《婚礼我要个性的》绿色视野2014[5]巴家伟.《主题婚礼成为新婚礼时代的标志》**日报