电视综艺节目的受众心理分析 应用心理学专业

电视综艺节目的受众心理分析【摘要】一档好的电视节目除了自身的因素之外也离不开对受众心理的理解和把握，受众的心理在不断改变，同时人类固有的特点和弊端一直存在着，但我们也要看到其积极向上的发展趋势。本篇文章将结合国内几部收视率较高的综艺节目，以受众心理为主线，从不同方面解读在电视综艺创新方法的实施中，受众心理的新趋势。【关键词】电视综艺节目；受众心理；创新方法Abstract:Inadditiontoitsownfactors,agoodTVprogramisalsoinseparablefromtheunderstandingandgraspoftheaudience'spsychology,theaudience'spsychologyisconstantlychanging,whiletheinherentcharacteristicsanddrawbacksofhumanbeingshavealwaysexisted,butwealsowanttoseeitspositivetrendofdevelopment.Thisarticlewillbecombinedwithseveraldomestichighratingsvarietyprograms,withtheaudiencepsychologyasthemainline,fromdifferentaspectsoftheimplementationoftelevisionvarietyinnovationmethods,thenewtrendofaudiencepsychology.Keywords:TVvarietyshow;Audiencepsychology;Innovationmethods前言电视综艺节目就是将各种不同类型的娱乐元素合理的组合起来再确定一个主题形成的。它的功能有新闻、娱乐、艺术性等方面，深得受众的喜爱。在2000年左右那段时间，我们国家的电视行业发生了巨大的变化，各大电视台纷纷出来各种类型的综艺节目，争夺收视率，在经过了很长时间的发展之后，综艺节目之间的竞争使得他们出现了很大的挑战。由于受众的欣赏水平一直在提高，但是电视节目的类型和素材又相对比较少，面对这样的现状，各大卫视和制作公司不得不对综艺节目转变思想，进行创新。在目前的传媒圈中，新媒体一路追赶逐渐取代传统媒体的主体位置，而传统媒体在激烈的竞争中渐渐没落，针对这样的现状，出现了一场隐形的节目竞争，以电视综艺节目为代表的娱乐化形式呈现出空前的上升，然而，在上升的同时，传媒行业的市场在一直扩张，市场化的进程加快发展让各个制作公司和电视台面临更大的竞争压力，为了不在这样的形势中落后，各大卫视的许多电视节目制作人和工作人员，纷纷进行改革创新，在原来固有的基础上加入了主流的思想，追赶超越，强化节目的质量，给节目注入新鲜的血液，在改变节目形式的基础上，他们也清醒的认识到，要想在这场竞争中取得成功，除了节目本身之外，还有一个最重要的点就是受众，所以他们确立以观众为中心的意识，对受众进行针对于收视率和满意度的调查，一是为了纪录一个比较客观的对收视行为的纪录，二就是为了调查观众对节目的满意程度，从而进行改进达到更良好的效果。在收视率和满意度的调查里都存在这或多或少的弊端，收视率调查太过于客观，不能够用来反映观众的内心想法和对待节目的态度，因此，收视率在市场上可以作为参考，但对于节目的制作来说，作用就显得没那么大，而满意度调查恰恰相反，它虽然反映了观众对于节目的主观反应，但是没有和客观收视率进行融合，两者分离，也很难解释节目的收视效果。电视综艺节目受众心理分析摹仿心理摹仿是人的天性，古希腊哲学家亚里士多德所言：“人对于作品的摹仿能感受到快感”。魏兰.受众心理角度的电视综艺节目创新思考[J].大众文艺,2013,14:178.在电视节目中，现场嘉宾包括主持人的表现，都可以引起观众内心的摹仿欲，在摹仿的过程中，观众可以从其中获得满足，从而对节目的好感度也会加深。但有些时候，这种心理会被过度使用，从而使很多的节目内容单一，缺乏新意。14年湖南卫视一档综艺节目《我是歌手》一经开播就火遍各个地方，它就是在原有观众参与的模仿的基础上加入了一些微妙的元素，就是怀旧，在西方，怀旧（nostalgia）是一个复合词，源自希腊文中nostos（返乡）和algos（痛苦）之组合，字面上的意思是因思慕家乡而引起的痛苦。薛婧，黄希庭.怀旧心理研究述评.心理科学进展，2011年第4期.

在后来的研究中，有一些学者又对怀旧这个词有了别的想法，他们认为怀旧是魏兰.受众心理角度的电视综艺节目创新思考[J].大众文艺,2013,14:178.薛婧，黄希庭.怀旧心理研究述评.心理科学进展，2011年第4期.

窥视心理好奇心和窥私欲是人类身体上普遍存在的一种心理现象，马斯洛认为，人和动物都有积极探索环境的需要，他们总是对四周的环境充满好奇心，总是对神秘的、未知的、不可测的事物心驰神往。刘萍，《真人秀电视节目受众心理分析及应对措施》，《文化学刊》，2015年刘萍，《真人秀电视节目受众心理分析及应对措施》，《文化学刊》，2015年5月第3期在一档非常火的相亲类型节目《非诚勿扰》中，本来属于隐私的这种私密性的东西被搬上了荧幕，和电视机前的无数观众分享，有一位男嘉宾在介绍自己的过程中对自己富裕的家境做了介绍，再加上好朋友对自己的爆料的很多“不能说的秘密”，在舞台上几乎赤裸裸的表现出来，这时受众的窥视心理在这里充分得到了体现，再加上嘉宾们在相亲完成后的结果也让人更加的好奇，女嘉宾留灯，男嘉宾挑选女嘉宾等充满疑问的环节都充分的满足了观众的好奇心。再比如江苏卫视的另一档节目《我们相爱吧》，它主要是由三对明星进行恋爱约会，因为本来就有着自带流量的粉丝群体，加上观众及粉丝会对明星的私下生活产生非常强大的好奇心和窥私欲，一方面这档节目达到了节目组设定好的要求，一方面受众借这个节目了解到了明星的真实的生活状态，达到受众想要达到的目的。偶像情结偶像情节在我们现在的生活中是很常见的，每个人内心中基本都有一个喜爱并且以他作为标杆的偶像，因此偶像在社会上有着相当高的影响力，大众会关注他们的一举一动，并且追捧和模仿，他们成为粉丝们学习的榜样，也是受众们的精神支撑之一。在电视节目里，为了博得好的收视率，节目组往往会请一些当红的偶像演员来当嘉宾或者在节目中引入一些别的偶像的话题，这样会带给观众一种满足感，从而提高自己的热度。有些话题性比较多，粉丝流量大的明星们，都是自带明星效应，所有的火爆的综艺也是挤破脑袋都想让他们上自己的节目，在请到她们的那一刻，他们那一期的收视率就仿佛已经有了保障，这两年有一档网络综艺《吐槽大会》反响也是很大，他们每一期都会请一些很有话题性的明星来上节目，然后进行吐槽，一是节目形式上非常新颖，再就非常会找话题，就算请不来的明星都会来引出，比如当红偶像TFboys、范冰冰、周杰伦等都在这档节目中口头出现过。2013年湖南卫视引进韩国MBC电视台的《爸爸去哪儿》火遍网络，成为我国亲子户外真人秀的开山鼻祖，每一季节目组会邀请几位明星来当嘉宾，带着他们的孩子进行一个短暂的旅程，像林志颖、郭涛、王岳伦、陆毅以及奥运冠军田亮，杨威、邹市明等等，在电视节目中，针对热点话题进行制作已经算不了什么新鲜事，但是懂得用热点来创新，抓住人性的特点来制作出对口大众口味的节目才是重中之重。（四）新异心理新异心理是指人们对于一些稀奇的事情有一种冒险的心理，他们追求的是一种刺激感，拿到电视节目里面来说，这种特点就显得非常的明显，观众永远希望在电视里看到一些比较新奇的内容，人往往都有一个通病就是喜新厌旧，所以在观看节目的过程中，往往他们都不喜欢一成不变的东西，有新奇的东西，获得自己在生活中没有的全新体验。历史的经验和教训一再表明，电视娱乐节目形态应该是娱乐和育人功能是二位一体、互为表里的，特别是在娱乐化风靡全球的时代，电视娱乐节目更应该在顺应时代潮流的前提下，强化“育人”的功能，切实把握好娱人功能发挥的度丁超：《中国论文网》，载《艺术论文发表》丁超：《中国论文网》，载《艺术论文发表》1005-5312（2014）23-0128-01

前两年在我国的电视节目中有两种具有教育意义的节目非常受到观众的喜爱，一类是以文化为主题的《汉字听写大会》、《汉语桥》等围绕中国传统文化为中心的综艺娱乐节目。另一类则是以《爸爸去哪儿》、《妈妈是超人》、《爸爸回来了》等亲子类的节目，以更加直观的角度向观众展现父亲和孩子之间的温存，他们的教育和相处方式也是非常大的看点。《汉字听写大会》和之前我们所看到的益智类节目是不一样的，它从节目的设置和环节都有这一股紧张的氛围，让受众认识到现如今电子产品已经让我们忘记了很多字究竟怎么写，从而意识到严重性，引发大众的共鸣和反思，达到节目本身所要达到的效果。《爸爸而哪儿》则是让父亲和孩子同时出现在荧幕上，让他们一起共处，突出目前普遍的父亲和孩子的相处模式，以比较温馨的方式将父亲不足的以免展现出来，随着节目的播出，也让很多受众意识到和自己孩子的相处存在很多问题，以及在对于孩子教育方式上的失误，从而改变自己以往的弊端，节目的目的也随之得到升华。（五）替代式参与现在的社会更多的是崇尚个性化，而电视综艺节目的出现就是为想要充分展示自我魅力而提供的一个平台，但是可能还是会有很多人因为外在的其他一些因素限制，没有办法完成自己心中的梦想，从而失去这样的机会，而这些电视综艺节目的出现，刚好给他们提供了一个了解这个世界的钥匙，他们不需要亲自到场，就可以观看到整场表演，电视媒体有着其他大众传媒无法去比的时效性、生动性，能够在第一时间观看，没在现场却有一种“身临其境”的感受，也可以解释为，受众在对这档节目关注的同时，也间接替代了他们亲身的参与。例如前两年非常火的《中国好声音》，很多有着音乐梦想的人登上那个舞台，也让很多没有机会去现场，没有机会参加这样的比赛，或者喜欢音乐的人看节目时用替代式的观看节目，从而达到自己内心的期待。类似于这种节目的有很多种，例如《中国梦想秀》、《一站到底》、《智勇大冲关》等等，一方面，受众关注某些与其自身存在共同点或者相似点的人物，通过比较，分析与思考来重新审视自己；另一方面，受众以节目中的人物，事件作为自我的依据。手中在观看节目的过程中，就好比自己亲身经历了一次，可以直观地感受到整个事情的发展过程。电视综艺节目对受众意识的影响（一）调剂生活的压力，缓和人际交往的异化现如今网络和科技已经十分发达，人们的生活水平也在一直提高，生活节奏也随之加快，伴随他们而来的就是生活中的焦躁不安的情绪和现实生活中不如意的事情带来的不开心，如果我们不能很好的调节自己的心理，就很有可能得一些精神方面的疾病，这个时候，一些综艺节目就成为他们缓解压力最好的方式，解放受众追求快乐的天性，调节他们心理上的焦躁。电视综艺节目往往会把观众的一些真实的情感呈现在荧幕上以激发他们的情绪，让他们在欣赏节目的同时也顺便解放了自己压抑已久的心情。现场观众们的表现也会带动场外观众，当现场的观众哈哈大笑时场外观众会因为这种诱导作用抒发感情。在节目中，主持人、嘉宾的表演，让受众真正得到观看的快乐，体验平凡生活中的不同滋味，并且乐意参与其中，和节目形成共鸣。对于受众来说，参与到节目中比现场的观众更没有负担，并且还会引发观众对下一期节目的期待，有了观众的情感寄托，节目也就能走的更长远。只有让受众心里感觉自己对于节目是有一定价值，他们是真实的参与这个节目的，他们才能完全放松的享受节目。除了获得精神和一些情感需求外，在节目中受众还会在一定程度上得到一种自己幻想的满足感，在一期节目中，观众会把自己联想到嘉宾主持人或者明星身上，获得心理上的满足，观众的参与和气氛的渲染，缩小了和观众的距离，使受众对他们的角色得到认同。成为公共领域的主角，拉近空间传播现在已经不是以前那种你播我只能看的传播，对于节目的内容，观众也没有必要一味的认同，由于市场化规律，媒介更加应注重考虑观众的接受心理，1974年，美国社会学家卡茨在其著作《个人对大众传播的使用》中，将媒介接触行为概括为“社会因素+心理因素→媒介期待→媒介接触→需求满足”这样一个因果连锁过程，首次提出“使用与满足”理论。这一理论认为受众的媒介接触活动是一种满足个人的基本需求或心理需求的活动。郭庆光：《传播学教程》郭庆光：《传播学教程》168页[M]，中国人民大学出版社，2011年版电视节目作为媒体的中介他们挑起了两种领域就是私人性和公共性，一方面是游戏的直接参与者在游戏中也向观众表现了他们的私人空间，在舞台上他们可以直接获得表白的机会，达到自己内心的一种情感宣泄的机会；另一方面，受众通过看到场上观众所表现出的私人空间，然后根据自身的情况来幻想自己想象中的空间，并且幻想的情况检验自己的实际经验，还有重要的一点是，在平时的压力和竞争中，很多观众一直处于紧绷束缚的状态，这个时候，通过节目的娱乐，他们开始处于一种可以自己控制的观众，在观看的过程中，他们不只是看，他们还有着一种权利，可以在观看的过程中吐槽，评论，宣泄自己的不满，他们也不像传统意义上的受众，开始成为一个传播者。情感分享追求真相随着现在电视节目内容越来越多，一般都是直接将观众的喜怒哀乐等直接呈现出来，例如《我是歌手》中，为了烘托气氛，镜头里会出现很多表情陶醉的观众，让没有在现场的观众们都不自觉进入状态。这种增加情绪渲染的形式在很多节目里都有出现，再加上现场主持人的烘托，嘉宾非常精彩的才艺展示，达到节目组的目的，《中国梦想秀》里每一个参加的嘉宾都有着自己的故事，有感动有泪水，也有带给大家的不可思议，加上主持人的带动以及评审的点评让节目气氛到达高潮，加上嘉宾的即兴表演，也使观众在感受到自己的岁月静好是多么不容易。参加节目的嘉宾们基本上都会讲一下发生在自己身上的故事，观看节目的人当中难免就会有跟嘉宾遭遇相似的情况，这个时候他们就会不由自主的融入到现场气氛当中，表达对以往经历的追忆。（四）消费时代的感性愉快如今的大众文化在自身的功能上是一种娱乐文化，与传统文化的形式相比较，大众文化具有非常明显的商业性，它以工业的形式进行大批量的生产以及复制消费性文化产品，在发展中一直追求的是利润的最大化。大众文化打破了传统意义上的文化和经济的界限，具有这两者的双重特征，使得大众文化更容易被受众接受，走进大众。商业广告进入到了电子媒体后，大众文化的商业化属性更加重要，当代文化逐渐成为视觉文化，在视觉文化中的生动地、令人兴奋的同步空间可以满足当代受众对审美愉悦的需求。大众文化在如今正在发挥着它最大的娱乐功能，受众的欲望在不停的扩大，商业活动无所不在，使得一切的资源都可能以文化形式进入市场，使得很多比较严肃的文化和经典的作品都被解读为大众文化，让我们所处的文化环境逐渐失去自主性和多样性，大众文化逐渐被异化为商品，人们也渐渐成为物质，思想平庸的人，所以也导致了大众化垄断，影视娱乐低俗化。如果现在的文化是存在于消费行为中的话，那么文化的价值也肯定是在消费过程中存在的。最近这几年，我国媒体行业竞争越来越大，媒体数量也是快步增加，使得媒体开始走向产业化，媒体行为也越来越市场化，以赢得收视率的成为为基本准则，所以导致了在重视市场价值的基础上忽视了媒介社会文化的价值。基于受众心理角度的电视综艺节目创新方法探讨（一）精于策划，勇于创造“第一个”1.创造更多全新的艺术表现形式在如今受众都在追求新意，兴趣多元化的趋势下，不管是什么类型的节目，什么种类的产品，都必须要进行改革和创新，把好节目的质量关，这这样的形势之下，各类型的综艺节目都需要各显神通，不断的找出卖点，策划出更适合受众品味的内容。在这十年来的发展中，电视综艺节目逐渐形成了自己独有的模式和艺术形式，他们将以前内容的精华部分进行传承，保留着本质的思想，但对于社会的发展和受众欣赏水平的提高，电视节目也必须要进行适当的创新，不断调整，不断改变。但是无论在节目的创新上是长久的还是短暂的，无论是节目内容的创新还是画面音乐的创新，只要内容是积极向上符合大众口味，都是可以让受众接受的，都可以进行改变。在央视的节目《星光大道》中，节目就进行了好多种艺术形式的汇总，它完美的将选手比拼、歌舞曲艺和现场点评访谈等结合起来，让观众感觉到了内容的饱满以及多种才艺的欣赏，耳目一新，满足大家的需求。在比如说像《蒙面歌王》、《跨界歌王》这种类型的歌唱类明星竞技型节目，首先类型就很吸人眼球，《蒙面歌王》大家是对这个节目内心的一种猜测，欲罢不能的猜每一个戴着面具的天籁之声背后都是谁在歌唱，而《跨界歌王》是一种针对于嘉宾本身明面上的好奇，一个非音乐专业的明星唱歌究竟是什么样子，充分吊起观众的胃口，勾起他们的好奇心，达到节目组的目的。创新思维模式，重构节目板块除了在节目的形式上进行创新之外，节目的构成板块也要进行较为科学的搭配，由于电视是一个开放的媒体平台，所以节目的内容也是相当的多，像访谈、诗歌、舞蹈等等的节目模式要相互映衬，该收的时候就要收，该放的时候就要放，张弛有力，创新节目的板块够测很可以开阔节目的思路，也可以扩大节目的受众群体，从而取得较高的收视率。韩国一档火遍全亚洲的综艺节目《Runningman》在2010年刚开播的时候，收视率并不是特别好，没有明确的定位和特色的板块，所以节目组进行了创新改进，对每个成员进行了人设划分，周一情侣这个人设在很短时间内就俘获了无数粉丝，随着节目的成熟，节目组逐渐将撕名牌，玩游戏等列入正式板块，成为《Runningman》标志性的游戏，提到撕名牌，自然而然大家想到的就是这档节目。力争建立新型观演关系随着受众自身文化水平的提高，现在的电视观众不再像以前一样愿意被动的接受信息，而是表现出非常强烈的参与欲望，针对于这样的情况，电视综艺节目就不得不对节目的形式进行创新，对于比较传统的观演关系也做出了调整：第一，在互动参与的同时，嘉宾和受众必须要坚持平等的地位，要贴近受众的内心，让节目走进观众的心里；第二，要坚决杜绝媚俗内容的播出，如果只是单纯的为了节目的收视率就违背了原则，传播没有任何正能量的无意义的内容，可能在短期内会收获预想的收视效果，但从长远考虑，这种没有道德底线的节目必然会让节目的生存陷入危机中。所以为了节目的生存，电视综艺节目应该给受众创造更好的选择性，在满足他们需求的同时还有有效的引导他们，这样才能让电视综艺节目有更好的发展空间和环境。勇于突破，不断地完善“第一个”一档综艺节目要是想赢得收视率和好的口碑，除了对于节目自身的创新之外，还要有勇于突破的勇气，打开传统节目的牢笼禁锢，充分发挥自身节目的优势，勇于思考，电视作为人们生活中的价值观念的重要引导者，所以在创新中只有走别人没有走过的路，以全新的形式将节目展现在大家面前，这个时候虽然节目是冒着很大的风险，可能会有人喜欢也会有很多人的批评和非议，但是在面对这场市场化竞争中，对于一个媒体工作人员来说，在创新学习的基础上，能够勇于突破，做第一个敢于去尝试的人，就值得大家去学习，也会是综艺节目保持青春活力的朝气。（三）凸显创意，不要排斥“前一个”在节目的创新中，我们并不是说要完全否定之前的节目形式和内容，而是在原有的基础上借鉴和吸取成功的经验，在这个基础上再完善自己让节目更加成熟，但是吸取经验并不是说完全吸取原封不动的照搬过来，而是分析这个节目的好与不好，将精彩的地方提取出来进行改进创新，将原来不足的地方进行分析，看看它哪里有问题，再进行完善，我们甚至可以借鉴别的国家的同类型的节目进行学习和参考，再加入适合自己国家的本土化改造，适合大众口味的参与方式。浙江卫视就曾经购买韩国《Runningman》版权，势必打造属于中国本土的真人秀，在原有的基础上也加入了一些我们国家受众接受的思想和游戏，火遍全国，所以说艺术创造原创虽然很重要，但是必须要有自己的个性，与众不同才会吸引大家的眼球，如果无视前人的经验，不调查分析大众的心理，那电视综艺节目早晚都会走向末路。结语外国的学者通过多年的研究发现了电视的四大功能，其中娱乐功能已经成为当今社会对于电视最重要的一个功能，一个制作人如何从受众心理的角度来把握节目的整体策划及内容，这篇文章将从电视综艺节目为主题线索分析节目的内容和受众的心理存在着什么样的联系，而受众对于电视综艺节目的心理是什么样的。电视综艺节目的不断发展和改变是电视受众对节目内容要求越来越高的重要原因之一，随着生活压力和现在科技的飞速发展，人们对娱乐节目也越来越依赖，从近几年的综艺节目发展我们可以看出，电视受众已经不再满足于欣赏式的观看，而是直接从一个旁观者摇身一变成了参与者，被赋予了新的角色，从中我们也能清醒地认识到受众心理的变化，而电视节目的创作，也在不断的根据受众的心理变化着。所以制作组更应该在改进节目创新和发展的前提之下，先调查和分析受众的心理，只有了解到了受众想要的是什么样的节目，带着什么样的想法来观看，只有充分的了解到了这些问题，然后在通过节目来改进这些问题，来进行创新和改进，从受众的心理需求出发，根据我国经济和社会发展的实际情况来策划节目、制作节目、宣传节目，制作出高品位、符合本土观众口味的真人秀电视节目，这样才会让电视综艺走的更为长远。参考文献[1]白嗣新.中国电视娱乐节目模式化研究[D].武汉大学,2014.[2]张洁.游戏理论视角下的综艺真人秀节目研究[D].华中科技大学,2016.[3]刘萍；真人秀电视节目受众心理分析及应对策略；传媒文化；2010年5月第三期[4]李芳芳.TV2.0时代电视综艺节目创新研究[D].湖南师范大学,2016.[5]凌曦.中韩两版《Runningman》节目策略的对比研究[D].上海师范大学,2016.[6]姚瑶.传播学视域下的慢综艺节目“走红”现象[J].新闻传播,2017,21:91-92.[7]刘漾漾.军事类综艺节目的回归与超越[J].军事记者,2017,12:33-34.[8]陈力洋.传统媒体中综艺节目主持人的语言审美——以汪涵为例[J].西部广播电视,2017,21: