行业发展历程与生命周期阶段

行业发展历程与生命周期阶段1、行业发展历程行业发展历程是指该行业的产生、发展、演变的过程，通过对行业历史的把握可以更好地研究行业发展现状及趋势。在梳理行业发展历程时，通常会关注行业主营业务收入、产量、产值、销售额、资产额度等规模类指标，也需要关注企业数量、大企业比重、中小企业市场份额等市场格局类指标以及产品品质、品牌建设等指标，根据这些指标的变化观察行业发展阶段，并据此将行业发展历程分为几个不同阶段，针对不同阶段分别阐述。例如，有学者根据行业规模指标变化将我国艺术品拍卖行业划分为三个发展阶段：早期探索震荡阶段（1992—1999年）、快速发展阶段（2000—2007年）、调整及稳步发展阶段（2008年至今）。一些学者根据中国互联网金融点对点借贷（P2P）行业规模、特质及环境类指标，将其发展历程大致分为四个阶1段：P2P行业发展历程的初始发展阶段、P2P行业发展历程的急剧扩张阶段、P2P行业发展历程的风险爆发阶段、P2P行业发展历程的政策调整阶段。同时，也可以根据行业的商业模式、经营业态、运营方式、行业技术发生关键性变化的时期作为阶段分割点，抓住这些指标的变化对行业发展历程的影响，分不同阶段进行阐述。22例如，中国零售业的发展。如果以业态的发展为标志就可以划分为两个阶段：20世纪90年代以前以国有大型百货业态为主体的单一业态阶段；1992年尤其是1996年以来以连锁超市为主体的多业态并存阶段。又如，世界集成电路（1C）产业为适应技术的发展和市场的需求，其历程可根据三次产业变革来划分阶段。第一次变革即以加工制造为主导的1C产业发展的初级阶段；第二次变革，即Foundry公司与1C设计公司的崛起；第三次变革，即"四业分离”（指1C产业结构向高度专业化转化成为一种趋势，开始形成了设计业、制造业、封装业、测试业独立成行的局面）1C的产业。另外，在梳理行业发展历程时，应注意分别阐述其国内发展历程与国外发展历程。因为国家之间产业转移的存在，该行业在国外可能属于成熟期，而在国内尚处于成长阶段，通过观察该行业国际发展表现，了解国内与国际的差距，可以进一步认知该行业在我国未来的发展势头及界限。2、行业生命周期阶段生命周期理论被较早地用于行业发展研究、行业演变研究。行业的生命周期是指行业从出现到完全退出社会经济活动所经历的时间。行业的生命发展周期主要包括四个发展阶段，即初创期、成长期、成熟期、衰退期。识别行业生命周期所处阶段的主要指标有：市场增长率、需求增长率、产品品种、竞争者数量、进入壁垒及退出壁垒、技术变革、用户购买行为等。下面分别介绍生命周期各阶段的特征。第一，初创期。这一时期市场尚未打开，但是增长率较高，需求增长较快，技术变动较大。行业中的企业主要致力于开辟新用户、占领市场，但此时技术上有很大的不确定性，在产品、市场、服务等策略上有很大的余地，对行业特点、行业竞争状况、用户特点等方面的信息掌握不多。此时竞争对手不多，企业进入壁垒较低。第二，成长期。这一阶段市场增长率很高，需求高速增长，技术也渐趋稳定，行业特点、行业竞争状况以及用户特点已比较明朗，企业进入壁垒提高，产品品种及竞争者数量逐步增多。3第三，成熟期。该阶段市场增长率不高，甚至降为零，需求增长率也不高，技术上已经成熟，形成标准化生产。行业特点、行业竞争状况以及用户特点非常清楚和稳定，买方市场形成，新产品和产品的新用途开发更为困难，竞争对手减少，行业进入壁垒很高。第四，衰退期。这一时期的市场增长率下降，甚至为负，需求也开始下滑，产品品种及竞争者数目减少，盈利降低。从衰退的原因来看，可分为四种类型的衰退，它们分别是资源型衰退、效率型衰退、收入低弹性衰退、聚集过度性衰退。行业的生命周期曲线忽略了具体的产品型号、质量、规格等差异，仅仅从整个行业的角度考虑问题。行业生命周期可以把成熟期划为成熟前期和成熟后期。在成熟前期，几乎所有行业都具有类似S形的生长曲线，而在成熟后期则大致分为两种类型：第一种类型是行业长期处于成熟期，从而形成稳定的行业；第二种类型是行业较快地进人衰退期，从而形成迅速衰退的行业。如何对行业当前所处的生命周期阶段进行判断呢？通常的一种做法是：选取行业规模类指标，如主营业务收入、产量、产值、销售额、资产额度，计算其增长率，以此反映行业年度增长情况，然后将行业增长率与国内生产总值（GDP）.增长率进行比较。阿+鶴仅业营业押用递［%）*摄内生产总值增理金）2003—2012年我国餐饮业营业额与国内生产总值增速比较我们选取2003—2012年我国餐饮业营业额增速数据，将其与国内生产总值增速进行比较，观察二者位置的高低。明显可见，餐饮业营业额增速在大多数年份都高于国内生产总值增速，国内生产总值增速反映一国所有行业的平均增速，因此可以判断认为餐饮业发展速度超过我国行业平均增长速度，其增长率高，处于成长期。如果二者持平，可认为餐饮业处于成熟期;若餐饮业营业额增速明显低于国内生产总值增速，可判断认为餐饮业处于衰退期或初创期另外一种定量判断行业生命周期阶段的方法，就是计算该行业近些年的几何增长率，将其与10%比较。若高于10%，则通常判定为成长期；若接近于10%，则通常判定为成熟期；若小于10%，则根据行业情况判断为初创期或衰退期。这种判断方法取自芮明杰编写的《产业经济学》一书。需要注意的是，行业生命周期理论在运用上有一定的局限性。因为生命周期曲线是一条抽象化的曲线，各行业按照实际销售量绘制出来的曲线可能不会如此光滑规则。因此，需要确定行业发展处于哪一阶段有时是困难的，识别不当容易导致战略上的失误。影响销售量变化的因素很多，关系