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文档简介

对创意缘起的解读Concept：概念，含义。指创意包含的讯息内容。Creation：创造，产生。指创意的原创性。Idea：点子，主意。创意是经过思维产生的解决问题的想法。传递信息原创解决问题创意产生的原因是什么？马克思说：经济基础决定上层建筑创意的产生，来自于经济发展的需要。经济的发展经历了四个阶段：技术驱动、资源驱动、投资驱动、财富驱动。当进入到财富驱动阶段的时候，大家对文学艺术、体育保健、休闲旅游等的追求成为了主流。经济的发展，需要不断地把从没有过的关于生产要素和生产条件的新组合引入生产体系。婚庆策划面临的挑战以消费者为主导的市场环境

消费者千差万别，宏观环境、微观环境都在动态变化当中。后工业社会背景下的文化多样性

“一招鲜，吃遍天”是不可能的。炫耀性消费成为人们消费的日常

每一个阶层都在往自己最理想的生活方式靠拢，想在婚礼承载的身份、地位、品味等符号意义当中，获得自信和大众的认同。注意力缺失与创造消费者意愿

商品同质化、信息泛滥化、渠道多媒体化，让消费者淹没在讯息的汪洋当中。创意策划的消费者

行为模式的变化

AIDMA模式：注意-兴趣-欲望-记忆-行动↓A

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